문학이란 무엇인가

문학이란 무엇인가 - 삶을 바꾸는 문학의 힘, 명작을 통해 답을 얻다 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
구와바라 다케오 지음, 김수희 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2021년 2월

과거의 문학은 통칭적인 의미가 많았다. 인문학, 사회학, 철학등 일반적인 학문을 뜻하는 의미가 많았는데 지금은 언어로 표현하는 예술이나 작품을 일컬을 때 사용한다. 소위 우리가 읽는 책이 문학의 대표로 꼽히고 있다. 우리는 지식에 대한 열망과 자기성찰, 자기계발을 위해 문학을 대하는데 그 행위의 본질은 즐거움에 있다. 하지만 현대인은 어떻게 문학을 접해야 인생이 풍요로운가 그 과정을 모르고 있다. 그래서 문학의 본질, 정의, 역사 어떻게 다루고 행해야 하는 방향성을 짚어주는데서 찾을 즐거움. 책을 통해 문학을 이야기 하고 있다.

배경은 저자의 일본을 배경으로 하여 근대문학을 돌이켜 본다. 군국주의와 천황중심의 세계관은 우리와 달리하나 일제강점기에 일본문화를 접하고 흡수했으며 사회발전과 세대의 변화가 비슷하기에 우리에게 시사 하는 바가 높다. 천황중심주의의 보수적이며 계급간의 격차로 순문학대신 통속적인 서민의 현실삶을 반영한 문학이 발달했다. 보수의 색채가 강한 이 시기에 진보로 나아가지 사회현실은 현실도피의 유토피아세계를 꿈꾸게 하고 이는 일본문학의 방향을 결정짓게 한다. 사회적 트랜드 통속문학의 발달은 근대 지식인의 문학에 대한 무관심을 가져왔으며 문학 퇴보의 근간이 되고 교육의 결여 악순환으로 나타난다. 그래서 저자는 지금이라도 올바른 독서교육, 문학을 접해야 삶의 가치를 높일수 있다 한다. 기존의 의식과 사고에 질적인 향상을 위해 풍요롭고 자의적으로 읽는법과 역사적 이해, 고전적인 지식이 없어도 이해할수 있게 근대소설50선을 통해 제안한다. 예로 톨스토이의 명작 <안나 카레니나>의 독서회를 통해 고전을 어떻게 심도 있게 읽고 우리가 평소에 지나친 세부적인 묘사의 어구와 인간의 내적인 고뇌를 들여다보는 법을 토론을 통해 이야기 해준다. 독서회는 틀에 갖힌 개인의 시선을 넓혀주며 다양한 감성을 느낄수 있게 해주니 말이다.

문학을 통한 지식의 갈구 이것이 행동에 반영될 때 어느 정도의 희열은 느낄수 있었다. 하지만 마음의 풍요와 즐거움은 잊은채 쫒기듯이 문학을 접하여 공허함만 커진것 같다. 다시금 정서적 즐거움과 풍요를 위해 근대소설을 바탕으로 본연의 문학을 마주해야 겠다.

나의 첫 마케팅 수업

나의 첫 마케팅 수업 - 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈 지음 / 북바이북 / 2021년 1월

다양한 플랫폼과 시대의 변화로 사람은 늘 무언가를 팔아야 하는 입장이 되었다. 유형의 물건일수도 있고 무형의 자신 재능 일수도 있다. 하지만 이는 판다해서 세일즈가 아니다. 엄연히 유형무형에 집중하는게 아니라 이것을 접하고 이해해주는 사람들이 타겟이니까 우리는 늘 그들을 신경쓰고 니즈에 맞추고 접점을 만들어 내려 한다. 이것이 바로 마케팅이다.

우리는 판매직종이 아니더라도 SNS 플랫폼을 이용 하면서 불특정 다수의 사람을 위해 마케팅을 한다. 왜냐면 좋아요 즐거움을 넘어 이는 수익의 다변화로도 이어 질수 있기 때문이다. 그래서 사업가, 마케터가 아닌 유튜버, 인플루언서도 마케팅의 감각을 키워야 하는 시대가 왔다. 그러나 제대로 공부하려고 보면 방대하고 많은 지식양에 마케팅의 관심이 시들해진다. 하지만 전문가가 아니더라도 핵심 업무파악한다면 마케팅은 누구나 행할수 있다.

-영업은 물건에 마케팅은 고객에 가치를 둔다.-

사회발전으로 물건이 풍족해지고 다품종으로 소비자주도 시장이 열린다. 그래서 생산자는 소비자의 선택을 받기 위해 시장조사를 하고 니즈에 맞는 제품, 서비스의 기획, 고객을 관리하기 시작한다. 이는 소비자 관심사 위주로 생각하고 소비자의 눈높이로 보며 적극적으로 관찰을 해야 된다. 그러면 명확한 대상이 정해지고 거기에 방향성을 더한다면 목적이 구체화 될것이다. 이 상황에 가상의 고객페르소냐를 바탕으로 한다면 더욱더 전략이 명확해진다.

이처럼 기본 마음가짐부터 성과를 만드는 업무의 기술 마케팅의 방법, 실사용이 많은 STEEP, 3C, SWOT 분석방법을 통해 이해를 돋구고 있다. 저자만의 마케팅 노하우 통계청사이트 활용, DART 이용, 기업연구소 리포트, 네이버 구글 검색어에서 트랜드 파악하기가 마케터의 시선 어떻게 활용하는지도 보여준다.

생산자적 입장에서 살펴보는 활용도 높이는 마케팅법. 현장에서 필요한점만 추려 활용도 높은 실무지식이 쉽게 이해되고 다가온다. 마케팅이란 흐름이 시대의 트랜드가 되는 이 때 우리는 완벽한 이해를 통해 진중하고 신중하게 접근해야 할 것이다.

[100자평] 짧은 말이 무기가 된다

짧은 말이 무기가 된다 - 듣는 사람은 짧은 것만 기억한다
유게 토루 지음, 김진연 옮김 / 센시오 / 2021년 2월

누군가와 소통이 일상화 되어버린 요새 짧은 말로 자신의 경쟁력을 만들수 있을거 같아 유용하게 다가옵니다.

짧은 말이 무기가 된다

짧은 말이 무기가 된다 - 듣는 사람은 짧은 것만 기억한다
유게 토루 지음, 김진연 옮김 / 센시오 / 2021년 2월

캐치프레이즈 (catchphrase) - 타인의 주의를 끌기 위해 내세우는 기발한 문구

정치인들과 연예들이 강한 자신의 모습을 남기기 위해 말한 문구나 선전 구호를 캐치프레이즈라 합니다. 하지만 이제는 전문직종 카피라이터같은 사람들보다 일반인들 사이에서도 많은 필요성을 느끼는게 캐치프레이즈입니다. 플랫폼의 발달로 일면도 없는 사람들과 소통을 하고 소통일환의 채널이 많아져 사람들의 관심과 집중을 끌어야 하기에 우리는 말한마디에 더욱 집중해서 쓰려 합니다. 그러나 미사구와 수식어가 많고 거창한 문구들이 사람의 집중을 끄느냐. 그건 아닙니다. 오히려 짧은 말이 사람의 인상을 좌우하고 내용과 의미를 각인시키며 공감과 이해를 돋굴 것입니다.

카피라이터와 방송인들은 늘 말에 의식합니다. 단 한마디로도 어떻게 강렬하게 인상을 남기고 사람들의 기억속에서 잊혀지지 않을까. 그 부분에서 그들은 늘 의식하고 말을 구성합니다. 그래서 듣는 사람의 공감과 이해를 먼저 생각하며 분위기와 타이밍을 놓치지 않고 강렬하지만 짧게 말합니다. 긴 문장은 요점을 헛돌며 듣는 사람을 지치게 하기 때문입니다. 그래서 짧지만 확실한 의미전달, 카피라이터인 저자의 팁으로 그 짧은 말 방법론을 설명합니다.

캐치프레이즈기법은 3단계로 단순화 할수 있습니다. 상대의 니즈를 파악, 전달할 내용의 파악, 키워드로 변환. 듣고 싶어하는 말을 명확하고 간결하게 강렬한 말로 전달하는 것입니다. 명확한 의미를 짧은 말에 담아내기 위해서는 의성어나 의태어, 감정에 결부된말, 구체적이고 진솔하게, 관심과 집중을 끌수 있는 말로 강렬함을 더해야 할 것 입니다. 그리고 말의 흐름, 분위기 파악으로 타이밍에 맞게 들어간다면 그 전달성이 더 해질것입니다. 결론을 먼저 말하고 부연설명을 더해가는 방법도 있습니다. 이 방식은 불필요함도 줄이고 개인의견을 줄여 의미를 더욱 명확하게 해줄수도 있습니다. 비유나 비교를 통해 말을 전달한다면 짧지만 정확한 의미전달에 도움이 될것입니다.

개인적인 피력을 넘어 소통과 대화의 중요성이 부각되는 요새입니다. 그 만큼 말하기와 글쓰기가 중요해지는 이때 짧고도 명확하게 전달할수 있다면 소통이상의 개인 경쟁력이 되지 않을까 생각해봅니다.

야 너도 대표될 수 있어

야, 너도 대표될 수 있어
박석훈 외 지음 / 행복우물 / 2020년 10월

불황과 경기침체는 창업의 기회다!

코로나19로 인한 경기침체는 장기화 되가고 기업들은 누적적자가 쌓여가며 고용의 불안전 시대로 내몰고 있다. 하지만 불황은 기회다라고 경제석학분야별 전문가와 스타트업대표주자들은 이야기 한다. 우리가 아는 마이크로소프트사도 중동전쟁발발이후 오일쇼크때 세워졌으며 앱메신져 와츠앱과 우버, 에어비앤비도 2008년 금융위기때 창업했다. 경제위기는 사회적을 부를 재편성하며 다양성으로 시장의 변화를 주고 새로운 산업의 기회를 제공하기 때문이다. 하지만 창업은 아이템, 컨텐츠만으로 하기에는 막막하다. 그래서 책속의 저자들은 멘토링과 같은 서비스로 개인 혼자서도 할수 있는 창업의 방법과 법인설립, 비즈니스 실무, 서비스 전략을 이야기 하고 있다.

창업시 제일 부족한 것은 자본금일 것이다. 그래서 개인 혹은 최소의 인원으로 세무사나 변리사를 통해 하는 설립이 아닌 개인이 신고하고 등록할수 있는 부분을 상세히 설명하고 있다. 인터넷 등록부터 채널의 다변화 도메인 유튜브의 등록, 인감 필요서류 금액의 상세한 조건을 통해 법인을 이야기 한다. 그리고 비즈니스 모델의 가치와 분석의 추구를 소비자의 입장에서 이야기 한다. 고객의 생각과 니즈는 그 가치가 실현되기 위해 저변 인프라나 과정에서 디테일한 접근이 필요하다. 그래서 비즈니스모델을 구체화 할수 있게 대표는 비즈니스 모델 캔버스화를 하고 동료들과 그 가치를 공유해야 할 것이다. 다음은 공통적인 문제인 자금 조달, 금융권을 통한 자금 차입과 국가 정책차원의 기술 지원금이나 혜택, 벤처캐피탈을 통한다면 다양한 창구에서 자금 조달 할수 있을 것이다. 그리고 세무실무를 통한 세제혜택, 세금납부를 확실히 해야만 원활한 자금융통을 할수 있을 것이다. 다양한 기업을 통해 그들만의 안보이는 마케팅전략도 이야기 하며 기업가로서 가져야 할 마인드도 되짚어 본다.

누군가에는 위기가 기회가 될수 있다. 백세시대의 창업은 대안이 아니라 새로운 시대의 흐름이 될 것이다. 모두가 느끼는 미증유 시대의 위기, 변화된 환경속에 남들과 다르게 나아갈려면 기본의 확고한 창업의 재정립과 디테일한 전략을 통해 실행해야 할 것이다.