윌리엄 모리스의 <예술의 희망과 두려움>

예술의 희망과 두려움
윌리엄 모리스 지음, 조원호 옮김 / 미술문화 / 2026년 3월

<출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 작성하였습니다>

영국 섬유 디자인 역사에서 가장 중요한 인물로 손꼽히는 ’윌리엄 모리스‘의 다양한 디자인들은 지금도 많은 사람들에게 사랑을 받고 있다. 나 역시 그의 패턴 디자인을 보자마자 순간적으로 압도되었을 정도로 신비롭고 숭고한 아름다움 그 자체로 기억되었기에 ‘윌리엄 모리스’를 떠올리면 가장 먼저 패턴 디자인이 생각날 정도였다. 그만큼 나에게 강력한 인상을 남긴 그였기에 그의 책이라는 이유 하나만으로도 안 읽을 이유가 없었던 <예술의 희망과 두려움>
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책을 읽은 지금 솔직히 얘기해 보자면, 그의 사상과 예술론에 대한 관심 유무에 따라 책을 추천해 보고 싶다. 왜냐하면 이 책은 ‘윌리엄 모리스’의 예술 강연문에 대한 내용을 담은 책이기 때문이다.
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윌리엄 모리스에 대한 관심이 있었지만 내가 좀 더 집중했던 건 그의 패턴 디자인이었기 때문에 이번에 읽은 <예술의 희망과 두려움>은 기대하던 내용과 거리가 멀었다.
조금 아쉬움이 있었지만 그럼에도 책을 읽으며 좋았던 점을 간략히 얘기해 보자면, 예술에 대한 다른 시각에 대해 접해볼 수 있는 시간이었고 그의 작품이 어떻게 세상에 나오게 된 것인지 간접적으로 알게 되었달까. 강연문을 번역해서 나온 책이라 내용과 더불어 문체도 딱딱하지 않을까 싶었지만 책을 읽어보면 마치 지금 내 앞에서 강연을 하는 듯한 구어체여서 조금은 편안하게 책을 읽어볼 수 있었던 점도 좋았던 거 같다.
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<예술의 희망과 두려움>을 읽기 전까지는 그의 작품에만 집중적으로 관심이 있었다면 읽고 나서는 ‘윌리엄 모리스’라는 사람이 바라보는 예술에 대한 관점과 가치관에 대해 미약하게나마 조금 더 알게 되었고 책을 찬찬히 읽으며 그의 생활예술론을 이해하고 알아가 보고 싶다는 생각이 들었다.
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책의 대부분은 예술론에 대한 내용이지만 패턴 디자인에 대한 내용도 부분적으로 읽어볼 수 있어 윌리엄 모리스의 예술론과 더불어 패턴 디자인에 대한 관심이 있다면 책을 읽어보길 추천해본다.

책 속 페이지
패턴이 우리의 눈과 마음을 만족시켜 주기 위해서는, 어떤 신비로움이 담겨 있어야 합니다. 우리는 한눈에 모든 것을 읽어낼 수 없고, 그렇게 하려고 해서도 안 됩니다. 또 어떻게 만들어졌는지 알아내기 위해서, 패턴의 선을 하나하나 따라가려고 집착해서도 안 됩니다. 기하학적인 질서가 분명하게 존재한다면 패턴은 당연히 아름다울 것이고 아름다움이라는 목적을 향해 갈 것이며, 동요하는 우리의 감정을 진정시켜 줄 것입니다. p215
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디자인을 잘하려면 오로지 ‘자연’을 따르는 것만이 사람들을 이해시키는 유일한 방법입니다. 자연이 아니라면 모든 사람이 이해할 수 있는 게 무엇이겠습니까? p219
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[100자평] 예술의 희망과 두려움

예술의 희망과 두려움
윌리엄 모리스 지음, 조원호 옮김 / 미술문화 / 2026년 3월

윌리엄 모리스의 예술론 강연을 생생하게 읽어볼 수 있는 책

브랜딩이란 바로 이런 것이다! 스몰브랜드의 브랜딩 전략

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

[출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 작성하였습니다]

대중들에게 애정을 받는 브랜드가 많지 않은 만큼 어떻게 마음을 사로잡는 아이디어와 제품을 출시하게 된 것인지 알게 되는 과정은 참으로 흥미로운 일인 거 같다.

브랜드를 만드는 건 뭔가 어려운 일이라는 생각이 있어서 그런지, 일반인이 할 수 있는 영역이 아니라 뭔가 특출한 사람이어야 가능한 일이지 않을까 싶은 생각. 하지만 막상 브랜드의 시작을 들여다보면 누가 보아도 특별하고 뛰어난 누군가가 짠! 하고 만든 게 아니라 필요 또는 동기에 의해서. 혹은 좋아하는 것을 확실하게 알고 있는 누군가로부터 시작했다는 걸 알게 된다. 이는 바로 평범한 사람도 오랫동안 사람들로부터 사랑받을 수 있는 브랜드를 만들 수 있다는 사실이기도 하다.

누구나 시작할 수 있고 만들 수 있지만 성공하기 어려운 브랜드. 그렇다면 성공할 수 있는 브랜드를 만들기 위해서는 어떻게 해야 하는 것일까. 완벽한 해답은 아니더라도 작은 해답을 「작은 브랜드는 이렇게 팝니다」 을 통해서 구할 수 있을 거 같다.

「작은 브랜드는 이렇게 팝니다」 은 무려 1000시간 이상을 투자하여 35개의 글로벌 스몰 브랜드에 대한 성공 비결을 전격 분석한 내용들을 담았다. 책에 소개된 브랜드들은 국내에서도 꽤나 생소한 브랜드가 대부분이었는데 오히려 그런 점이 더 흥미롭고 재미있는 지점이었던 거 같다. 특정 분야가 아닌 정말 다양한 분야의 브랜드들의 시작과 성공 사례를 보았을 때는 하나하나 다르게만 보였지만 조금 더 자세히 들여다보면 브랜드가 성공하기 위한 것들에는 어떤 고민이 필요하고 어떻게 해야 하는지에 대한 공통적인 내용들을 책을 통해 조금씩 알아갈 수 있었던 거 같다. 단순히 브랜드의 성공 사례들만 알아가는 것이 아니라 글로벌 스몰 브랜드들의 전략들을 통해 나만의 브랜드를 만든다면 어떻게 해야 할지 고민하고 방향을 설정해 볼 수 있도록 책에는 '브랜딩 워크시트'도 수록되어 있어서 조금 더 깊이 있는 브랜딩 공부를 해볼 수 있을 거라는 생각이 든다.

지금 당장 어떤 브랜드를 만들고 싶다는 마음은 아니더라도 내가 좋아하는, 그리고 관심 있는 것을 브랜드화할 수 있다면 무척이나 즐거울 거 같다는 생각이 들었던 시간.

브랜드, 브랜딩에 대한 갈증을 평소에 느끼고 있다면 「작은 브랜드는 이렇게 팝니다」을 읽어보기를 추천해 보고 싶다.

책 속 페이지

많은 브랜드가 제품이 아닌 라이프스타일을 판매한다고 이야기하지만, 실제로 소비자의 삶에 침투하는 브랜드는 그리 많지 않다. 라이프스타일을 판매한다는 것은 제품 자체의 기능보다는 그 제품을 사용할 때 느끼는 감정과 경험, 그리고 그것이 만들어 내는 감정과 경험, 그리고 그것이 만들어 내는 삶의 방식을 소비자에게 어필하는 마케팅 전략을 뜻한다. p21 - 22

스몰 브랜드는 제품 자체의 품질뿐만 아니라, 고유한 스토리를 통해 브랜드를 차별화해야 한다. 소비자들은 제품이 전달하는 감정과 가치, 경험도 함께 구매하기 때문이다. p36

사람들은 완벽한 성공 스토리보다 실패를 극복하고 성장하는 과정에 더 몰입하는 경향이 있다고 한다. ‘영웅의 여정 이론’에 따르면, 모든 위대한 스토리는 ‘도전 → 실패 → 성장 → 성공‘의 과정을 거친다고 한다. 이는 사람들이 무의식적으로 빠져드는 서사 패턴이기 때문에 브랜딩과 마케팅에도 자주 활용된다. p128

소비자가 낯선 브랜드를 받아들이는 방식에는 크게 두 가지 흐름이 있다. 하나는 설득 이후에 경험하는 방식이고, 다른 하나는 경험을 통해 이해하게 되는 방식이다. … 중요한 건, 이 두 방식 중 어떤 흐름이 내 브랜드에 더 적합한지 고민해 보는 것이다. 그리고 그 고민은 '어떻게 보여 줄 것인가'라는 질문으로 이어진다. 여기서 한 가지 분명한 사실은 어떠한 방식이든 기록이 기회를 만든다는 것이다. p145

스몰 브랜드를 위한 브랜딩이란 브랜드가 가진 장점을 조합해 차별성을 만들고, 그것을 시장의 니즈에 맞춰 유연하게 조정해 가는 과정이다. 핵심은 완벽한 정답을 찾아 '짜잔'하고 보여 주는 것이 아니라, 고객와의 접점에서 반응을 확인하며 주파수를 맞춰 나가는 데 있다. p259

[100자평] 작은 브랜드는 이렇게 팝니다

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

브랜딩이란 바로 이런 것이다!. 스몰 브랜드의 브랜딩 전략. 다양한 분야의 브랜드 성공사례를 볼 수 있어서 즐거웠다.

마케터, 마케팅이 궁금하다면 《마케터를 키우는 질문들》

마케터를 키우는 질문들 - 스스로 성장하고 싶은 마케터가 꼭 던져야 할 27가지 물음표
김민규 지음 / 미래의창 / 2026년 2월

[ 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. ]

수많은 직업 중에서 최근 가장 흥미롭게 느껴지는 '마케터'. 여러 가지 현실적인 이유로 직업으로는 도전할 수 없지만 마음이 가는 만큼 마케팅 혹은 관련 업무에 대한 책을 자주 읽게 된다. 이번에 읽어 본 「마케터를 키우는 질문들」 역시 그러한 관심의 연속이었다.

「마케터를 키우는 질문들」을 읽으면서 제일 먼저 들었던 건 마치 유니콘처럼 멀게만 느껴졌던 ‘마케터'란 직업에 대해 이제서야 좀 더 명확하게 알게 되었다는 생각.

마케터에 도전하려는 사람부터 현재 마케터인 사람을 타켓팅을 한 책이어서 그런지 「마케터를 키우는 질문들」을 읽으면서 마케팅의 주요 업무, 필요한 역량, 마케터의 방향성 등 다채로운 정보에 대해 알게 된 거 같다.

나의 경우에는 다른 분야에서 일하고 있기에 마케팅 전문 용어들은 낯설게 느껴지기도 했는데 그런 전문 용어들은 주석을 통해 어떤 것을 말하고 업무에는 어떻게 활용되는지 잘 설명되어있어서 책을 어려움 없이 잘 이해하고 차근차근 읽어내려갈 수 있었다. 더불어 「마케터를 키우는 질문들」에서는 저자가 마케터로서 다양한 분야에서 차근차근 성장해온 자신만의 이야기 그리고 경험을 통해 얻은 실무 팁을 같이 읽어볼 수 있는데 신입 마케터 라면 상당히 유용한 팁들이기도 하고 연차가 쌓일수록 궁금해할 내용들을 다루고 있어 마케터 직무를 하는 사람들이라면 꼭 한번쯤 읽어보면 좋을 거 같다는 생각이 든다.

저자와 같은 직종에서 일하는 게 아니다 보니 느끼는 점은 조금 다를 수 있겠지만 개인적으로는 직장인이라는 관점에서 바라보았을 때도 좋은 내용들이 많아서 책을 읽으며 좋았던 구절 몇몇을 골라보았다.

책 속 페이지

퇴사를 결심했다면 스스로를 탓하지 마세요. 그리고 한 걸음의 용기로 인생의 전환점을 직접 만들어보세요. 도망은 도피가 아니라 탐색일 때 가장 유의미합니다.

커리어는 언제나 새롭게 설계될 수 있습니다. p123

취업과 이직은 나를 세일즈하는 일입니다. 세일즈에서 가장 중요한 건 고객이 아직 모르는 가치를 내가 먼저 제안하는 거예요. 회사들도 종종 '지금은 아니라해도 나중에 필요할 수 있는 사람'을 기억해두곤 합니다. 닫힌 문을 건드려보지도 않고 돌아서진 마세요. 작은 용기가 길을 만들어줄지도 모릅니다. p133 - 134

>> 구인 공고가 내려간 회사임에도 적극적인 자세로 다음을 기약하기 위해 저자가 콜드메일을 작성했었다는 일화는 무척이나 새롭고 이런 방법도 있구나 하는 깨달음을 주었다. 꼭 이직하고 싶었던 회사가 있다면 저자의 사례를 통해 적극적인 어필과 준비를 해보았으면 좋겠다.

실수를 너무 두려워하지 마세요. 실수는 여러분이 ‘일을 하고 있다’는 증거입니다. 아무런 실수도 하지 않는 사람은 아무 일도 하지 않는 사람뿐입니다. 실수가 반복됨을 인지했을 땐 곧바로 시스템을 바꾸고 루틴을 정비하세요. 무엇보다 숨기지 않는 용기가 필요합니다. p140

중요한 건 실수를 개인의 문제로 끝내지 않고 공동의 학습으로 전환하는 일입니다. 좋은 팀을 실수를 은폐하지 않습니다. 오히려 실수를 구조화합니다. '누가 잘못했는가'가 아니라 '어떤 구조에서 이런 문제가 생겼는가'를 묻고 데이터로 전환시킵니다. p167

저는 좋아하는 일보다는 잘하는 일이 중요하다고 믿습니다. 이유는 간단해요. 잘하는 일을 통해 성과를 내야 '신뢰 자본'이 쌓이고, 그 신뢰가 나를 다음 스템으로 옮겨주기 때문입니다. 좋아하는 일을 오래 하려면 잘하는 일로 기회를 만들어야 합니다. 좋아하는 일은 감정이지만 잘하는 일은 시스템이에요. 감정은 매일 변화하고 시스템은 축적되기 마련이죠. 때문에 커리어 초반에는 좋아하는 일보다 '내가 시스템을 구축할 수 있는 일'을 선택하는 게 더 현명합니다. 그 시스템이 우리의 실력이고, 실력이 우리에게 자유를 가져다줍니다. p168 - 169