페이스북 마케팅 실전 기법

페이스북 마케팅 실전기법 - 1600만 손가락 병사 만드는 비법
이종근 지음 / 리텍콘텐츠 / 2016년 3월

새로운 기술, 새로운 매체가 등장할 때마다 가장 큰 고민을 하는 사람들은 마케터일 것이다. 그들은 어떻게 해야 새로운 기술, 새로운 매체를 활용하여 자사브랜드를 알리고 많은 고객을 확보할 수 있는 효과적인 마케팅 활동을 할 것인가에 대해 고민하기 마련이다.

텔레비전이 처음 등장했을 때, 'Video kill the radio star'라는 노래가 등장했다고 한다. 새로운 매체가 등장했을 때, 새로운 매체에 적응하지 못하면 도태될 수 있음을 반영한 노래일 것이다. 물론 텔레비전이 라디오 스타를 소멸시키지는 않았다. 라디오 스타들 중에서 비주얼화를 잘한 스타들은 살아남았고, 그렇지 못한 스타는 사라져갔으며, 전혀 새로운 비디오 스타들이 탄생했다. 수십년 전 라디오 시대에서 텔레비전의 시대로 변화했을 때처럼, 전혀 새롭고 획기적인 매체가 등장했을 때 파급력이 얼마나 큰가는 인터넷과 스마트폰이라는 새로운 통신망과 새로운 매체의 등장을 통해 오늘날 실감하고 있다. 특히 이 매체를 기반으로한 다양한 서비스들이 등장했고, 서비스를 기반으로 또다른 부가 서비스들이 연결되면서 마케팅 플랫폼으로서 위상이 올라갔다. 그 대표적인 서비스가 바로 페이스북이다.

실명기반으로, 개인 정보를 기반으로 지인들간의 밀접한 네트워크를 구축할 수 있는 서비스로 시작하여 기업들에게 브랜드와 상품을 알릴 수 있는 마케팅 매체로서의 위상을 확고히 구축하고 있는 페이스북은 많은 마케터들에게 매력적인 매체로 각광받고 있다. 하지만, 효과적으로 페이스북을 활용하는 방법에 대해서 제대로 알고 있는 마케팅 실무자들은 아직 부족한 것 같다. 단순히 마케팅 툴로서의 페이스북의 기능들을 안다고 해서 효과적인 페이스북 마케팅을 하기란 쉽지 않기 때문이다.

<페이스북 마케팅 실전기법>은 페이스북에 대해 전혀 몰랐던 저자가 페이스북을 알게 되고 효과적인 마케팅툴로 활용하는 방법을 개발한 결과물이다. 그렇기 때문에 책의 내용이 매우 실제적임을 실감할 수 있었다. 중간 중간 삽입된 Tip은 미처 생각해보지 못했던 사항들을 알려주고 있어서 매우 유용했다. 예를 들면 '페이스북 마케팅-지금 반응하게 만드는 콘텐츠 제목만들기6'는 숫자에 제한, 대부분의 사람들이 구매, 제한된 사람들에게만 구매 자격, 경품 제공 등과 같은 방법을 소개하고 있다. '인간 심리를 활용한 페이스북 광고 콘텐츠 팁'에서는 꼭 찍어서 표현하기, 문제해결법, 돈과 연결, 뇌리에 착 달라붙게 하기 등을 예시와 함께 소개하고 있다.

제 3부에서 소개한 페이스북 마케팅 그래프 6대 비법은 페이스북으로 마케팅활동을 하는 실무자들이라면 꼭 참고할 만한 내용으로 되어 있었다. 단순히 콘텐츠를 올리고 광고가 노출되는 것만이 페이스북마케팅이라고 생각했다면 마케팅툴로서의 페이스북을 제대로 이해하지 못하고 있는 것이다. 페이스북과 블로그, 지도, 인스타그램 등등 다양한 서비스와 툴을 연동하는 방법을 그래프화하여 접근해야함을 소개한 저자 덕분에 페이스북 마케팅에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있어 좋았다.

페이스북이 무엇인지 몰랐던 사람들이더라도 저자의 설명을 따라 차근차근 일다보면 페이스북 마케팅이 무엇이고 실제적으로 어떻게 활용해 볼 수 있는지를 배워볼 수 있을 것이다. 페이스북 마케팅 담당자라면 좀더 잘 활용할 수 있는 다양한 팁을 얻을 수 있을 것이다.

떠나고 싶을 때, 나는 읽는다

떠나고 싶을 때, 나는 읽는다
박준 지음 / 어바웃어북 / 2016년 2월

<떠나고 싶을 때, 나는 읽는다>라는 책 제목을 봤을 때, 저자는 어떤 책들을 읽었을지 궁금했다. 내 경우에도 여행을 가고 싶을 때면 여행 관련 서적에 손이 가곤 했기 때문이다. 책을 통해 새롭게 알게 된 곳들을 언젠가는 여행갈 여행지 중 하나로 적어두기도 한다. 아무런 정보도 없는 곳으로 떠나보는 것도 좋지만, 이왕이면 책에서 등장했던 장소 혹은 영화나 드라마 속에 등장했던 곳으로 여행을 떠나보는 것이 내게 더 즐거움을 주는 것 같다. 물론 반대의 경우도 있다. 먼저 여행을 갔다오고 나서 내가 여행 갔던 곳을 책이나 영화를 통해 발견하게 되면 여행갔을 때의 추억이 새록새록 떠오르기 때문이다.

​ <떠나고 싶을 때, 나는 읽는다>는 여행에 관한 책을 읽은 저자의 서평록이기보다는 저자가 책을 통해 알게 된 곳으로 여행을 떠났던 이야기가 중심이었다. 저자가 책으로 인해 알게 된 곳으로 떠났다가 고생한 이야기는 웃음을 자아냈다.

예를 들면, '딸 그리고 함께 오르는 산'을 통해 전문등산가가 아니어도 6,959m의 아콩카과 산을 오를 수 있다는 것을 알게 되어 도전했다가 힘들었던 이야기가 기억에 남는다. '산이 거기 있기 때문에' 산에 오른다는 등산가 조지 리 맬러리의 말처럼, 멋진 풍경 속으로 찾아가는 일은 매우 낭만적인 것 같지만, 현실적으로는 결코 낭만적이지 않는다. 그럼에도 불구하고 고생하기 위해 집을 떠나 여행을 떠난다. 여행을 떠났다는 것만으로도 새로운 활력을 제공하기 때문이 아닐까 싶다.

'산티아고 가는 길 - 느긋하게 걸어라'는 나도 읽었던 책이고 꼭 가보고 싶은 여행지 중 하나가 산티아고 가는 길이었기에 저자의 짧은 서평과 여행기는 더욱 재미있었다. 이 책을 읽은 친구에게 우리도 나이가 들면 한번 가보자라고 했었는데, 현실적으로 부딪히게 될 열악한 순례자 숙소에 대한 경험을 들어보니 좀 고민이 되었다. 물론 당장 여행을 갈 것은 아니기에 미리 걱정하고 고민할 필요는 없긴 하지만 말이다.

한편, 저자처럼 내가 읽은 책 속 여행지로 여행을 떠나게 되면 저자처럼 책까지는 아니어도 여행기를 써보고 싶다는 생각이 들었다. 문득 떠오르는 책들로는 소설 '리스본행 야간열차', 여행기 '와일드', 여행에세이 '그림 속 풍경이 여기에 있네'라는 책이 있다. '와일드'는 저자가 절망의 나락에 빠져 자포자기하며 살다가 새롭게 시작하게 위해 '퍼시픽 크레스트 트레일(PCT)' 종주했던 경험기 였는데, 리즈 위더스푼이 주연으로 해서 영화화되었던 책이다. PCT를 걷는 길은 아콩카과 산을 오른 경험이나 산티아고 길을 걸은 것과는 비교가 안될 정도로 거대하고 험난한 길이기에 실제로 갈 일은 없을 것 같긴 하다. 소설 '리스본행 야간 열차'도 영화화 되어 책도 보고 영화도 봤기에 가보고 싶은 여행지 중 하나가 되었다. 영화 속에서 야간열차를 타고 리스본을 찾아간다는 발상이 너무 낭만적으로 보였었는데, <떠나고 싶을 떄, 나는 읽는다>의 저자가 시베리아 횡단 열차를 탔었던 1주일간의 경험을 읽어보니 쉽지는 않을 것 같은 생각이 들었다. 그래도 일단 도전해볼 만한 여행지로 남겨 두련다. 

저자가 세번째 인도 여행에 앞서 강석경의 '인도기행'을 읽은 이야기를 보며, 류시화의 '하늘 호수로 떠난 여행'이 떠올랐다. 솔직히 내 경우엔 이 책을 읽고 인도는 절대로 여행가지 말아야겠다라는 생각을 했었다. 책을 통해 알게 된 인도는 여행을 가기엔 너무 힘들어보였기 때문이다. 한편으로는 독특한 풍경과 문화, 사람들을 알게 되는 즐거움이 있기에 가보고 싶은 생각도 든다. 강석경의 '인도기행'을 꼭 읽어봐야겠다. 

<떠나고 싶을 때, 나는 읽는다> 덕분에 새로운 책들과 새로운 여행지들에 대해 알게 되어서 즐거웠다. 누군가의 여행이야기는 언제 들어도 흥미진진하다. 그리고 그곳으로 떠나는 꿈을 꾸게 해주어서 행복하다. 실제로 가본다면 더 즐거울 것이다. 먼저 저자가 읽은 책들을 읽어보아야겠다.

컬러링북 테크닉 가이드

컬러링북 테크닉 가이드 - 누구나 쉽게 따라할 수 있는 컬러링 스킬 & 노하우!
이일선 지음 / 니들북 / 2016년 2월

그림을 잘 그리고 싶은 마음이 있긴 하지만, 그림을 그릴만한 실력이 안되기에 컬러링북을 통해 그림을 그리는 간접 경험을 했었다.  하지만, 컬러링북도 그림에 대한 감각이 있어야 할 수 있었다. 같은 색이지만, 다른 느낌으로 색칠할 수 있는 감각이 없음에 속상했었다. 또한 채색도구로 선택했던 색연필이 간편한 그림 그리기 도구이지만, 간편하다고 해서 그림을 쉽게 잘 그릴 수 있지도 않았고, 채색을 예쁘게 할 수 있는 것이 아님을 컬러링북을 통해 배울 수 있었다. 그러다보니 컬러링북에 대한 관심이 줄어들었었다. 하지만, 컬러링북이 주는 즐거움을 <컬러링북 테크닉 가이드> 덕분에 찾을 수 있었다.

<컬러링북테크닉 가이드>는  '색연필'이라는 채색 도구를 가지고 컬러링을 하는 방법을 차근차근 가르쳐 주는 책이어서 딱 내가 원하는 책이었다. 색연필에는 유성색연필과 수성색연필이 있으며, 어떤 특성이 있는지, 색연필의 특색에 따라 어떤 채색방법을 사용할 수 있는지부터 하나의 색으로 표현할 수 있는 여러가지 방법과 2가지 색을 혼합해서 표현할 수 있는 방법 등 채색할 수 있는 다양한 기법에 대해 소개하고 있어 좋았다. 여러 번 연습해 보기 위해서 책에서 소개한 방법들을 백지를 놓고 연습을 했었다. 이 부분은 여러 번 반복해서 숙달되도록 할 생각이다. 그라데이션을 표현하는 법이라던가 입체적인 표현을 위해 명암을 나타내는 법, 여러 가지 색상을 배치하는 법 등을 배울 수 있어서 좋았는데, 이 부분도 숙달되기 위해 열심히 연습해야 할 것 같다.

세번째 파트인 <사물을 표현하는 컬러링> 과 네번째 파트인 <그림을 완성하는 컬러 계획>을 통해서 다양한 그림들을 채색하는 요령을 배울 수 있어서 좋았다. 원근감을 표현하기 위해서는 컬러 계획이 중요함을 새삼 깨달을 수 있었다. 마지막 파트에서는 컬러펜, 마카, 수채물감과 다양한 채색 도구들에 대해 소개하고 있었는데, 새로운 채색 도구를 활용해 보고 싶은 생각이 들게 만들었다. 먼저, 색연필이라는 채색도구에 대해 자신감이 붙을 때까지 열심히 연습해 봐야겠다.

<컬러링북 테크닝 가이드>에서 아쉬웠던 점이 두 가지가 있었다. 하나는 책 크키가 크지 않다보니 책 속에서 연습해 볼 수 있는 예제 그림들에 직접 채색을 하기에는 좀 불편했던 점이다. 연습삼아 책에 실린 그림 중에서 하나를 선택해서 A4용지에 확대 복사해서 채색을 해봤는데, 채색 연습을 하기가 수월했다. 또 하나 불편했던 점은 연습용 그림들이 왼쪽 페이지에 인쇄되어 있는 경우였다. 왼손잡이가 아닌 이상에는 오른손으로 채색을 할 때 책의 가운데 부분으로 인해 채색 연습하기가 불편했다. 책을 편집할 때 이런 부분들이 고려가 되지 못한 것 같아 아쉬웠다.

 

2016 대한민국 재테크 트렌드

2016 대한민국 재테크 트렌드
조선일보 경제부 엮음 / 모멘텀 / 2016년 1월

며칠 전 은행에 다녀왔다. 1년짜리 정기예금이 만기가 되어 새로 가입하기 위해서였다. 예금이 만기되어 은행에 갈때마다 한숨이 나오곤 한다. 적은 금액이지만 목돈을 모은다고 모아서 정기예금에 가입했지만, 금리가 자꾸 하락하다보니 1년간 정기예금을 가입해서 생긴 이자가 얼마 되지 않기 때문이다. 은행이자를 기대하느니 먹고 싶은 것 덜 먹고, 사고 싶은 것 덜 사는게 낫다는 지인의 말이 생각이 났다. 자동이체 수수료 등과 같은 것도 꼼꼼히 살펴보아야 한다고 말하던 지인은 소득이 증가하지 않으면 소비를 줄일 수 밖에 없다고 외치던 이였다. 처음엔 유난하다라고 생각했는데, 시간이 갈수록 공감이 가고 있다. 하지만, 재테크의 달인들이 수익을 낸 이야기를 접할 때마다 푼돈 아끼는 것보다 어떻게 재태크를 해야 돈을 벌 수 있을지에 대해 공부해야 하는 것 아닐까라는 생각도 들고, 이제와서 재테크 공부를 한다는 것이 너무 늦어버린 것은 아닐까라는 생각도 든다.

<2016 대한민국 재테크 트렌드>는 이러한 상황에서 읽어볼 만한 책이었다. 위기가 있으면 기회가 있다고 하듯이, 여러 재테크 분야에 대한 기본적인 지식을 공부하고 시장에 대한 안목을 키워 재테크의 흐름을 읽는다면 수익을 낼 수 있음을 확인할 수 있었다. 첫번째 장에서 다룬 부동산 전략은 생각해본 적이 없었던 흐름에 대해 소개하고 있어서 인상적이었다. 뉴스를 통해서도 종종 언급되었기에 집값이 너무 많이 올랐다고 생각했었는데, 아직 더 오를 여지가 있다는 것이였다. 물론 어느 지역의 집값이냐도 중요함을 소개했는데, 지방 도시의 경우, 과잉공급으로 인해 하락추이가 보이지만 서울의 경우에는 아직 2년 정도 상승세가 예상된다는 것이였다. 보다 더 중요한 것은 '어떤 목적'으로 부동산을 구매하느냐는 것이였다. 살고자 하는 목적인지 월세를 받고자 하는 목적인지가 명확해야 한다고 한다. 전문가조차 향후 주택 시장 전망에 대해 맞출 확율은 30% 정도라는 부분도 인상적이었다. 결국 남의 이야기를 듣고 투자하기 보다는 자기만의 재테크 목적을 분명히 정의하고 자신이 내세운 기준에 따라 부동산 재테크를 해야 함을 배울 수 있었다.

오피스텔, 상가 매입에 대해 소개한 2장에서는 공매에 대한 개념 소개와 함께 남양주 평내 리치플러스, 용인 골드플라자 등 실제 사례를 소개하고 있어 공매 공고나 절차, 참여방법을 참고해 향후 공매방식을 재테크 수단으로 활용할 수 있음을 배울 수 있었다. 3장은 주식 펀드와 관련하여 일본의 워런 버핏으로 불리는 사와카미 아쓰토 회장의 연간 5%수익의 비밀에 대해 소개하고 있다. 투자란 싸게 사서 비싸게 파는 것이 전부이지만, 많은 투자자들이 주가가 떨어지면 더 내려갈까봐 도망가려고 하다보니 주식이 비쌀 때 구입하고 저렴할 때 주식을 파는 경향으로 인해 수익을 얻지 못함을 배울 수 있었다. 4장에서는 최근 몇년간 베스트 애널리스트로 선정된 조윤남 전무가 소개하는  2016년에 뜰 황금 주식과 함께

주식투자에 관해 참고해야 할 사항들에 대해 소개하고 있다. 손실을 줄 일 수 있는 주식투자에 대한 충분한 공부와 안목을 먼저 키운 후 금리가 지속적으로 낮아지는 상황에서 작은 목돈으로 해볼만한 재테크가 수단이라는 생각이 들었다.

만능통장 ISA의 특징과 장점에 대해 10장에서 소개하고 있었는데, 최근에 이슈가 되지 않았다면 긍정적인 측면만 받아들였을 것 같다. 이런 측면에서 봤을 때 <2016 대한민국 재테크 트렌드>에서 소개된 내용들이 재태크의 트렌드일 뿐 정답일 수는 없다는 생각이 들었다. 결국은 이 책에서 소개한 다양한 재테크 트렌드 중에서 관심이 가는 분야를 집중적으로 공부하고 흐름을 파악하기 위해 노력하는 일이 먼저 필요한 것 같다. 실전은 그리고나서 시도해 봐야겠다.

마흔에 읽는 오자병법

마흔에 읽는 오자병법
이영직 지음 / 북에디션 / 2016년 1월

중국 고전이나 병법서에 관심이 많은 사람이 아닌 일반인들이 직접 읽어 본 적이 없어도 읽은 것처럼 매우 친숙한 <손자병법>은 '나를 알면 백 번을 싸워도 위태롭지 않다' 거나 '36계'라는 등 인용되는 문장들이 많기 때문이 아닐까 싶다. 중국에서는 <손자병법>만큼 유명한 고전이 <오자병법>이라고 한다. 오자가 위나라 장군이 되어 문후와 그의 아들 무후와 나눈 대화록을 담고 있는 <오자병법>은 싸우지 않고 이기는 법을 가르친 손자와 달리 싸워서 이기는 방법을 가르쳤다고 한다. 그러다보니 실전에서 매우 유용한 병법서이며 무한경쟁시대를 살아가는 오늘날에 참고할 만한 명 가르침이 많은 책임을 <마흔에 읽은 오자병법>을 통해  처음 알게 되었다

<마흔에 읽는 오자병법>은 48편의 대화록 중 현재까지 전해지는 6편에 실린 내용을 소개하고 나서 중국과 한국 역사 뿐 아니라 오늘날 기업 환경에서 발견할 수 있는 사례들을 접목하여 시사점을 소개하다보니 공감할 만한 내용들이 많았으며, 기업을 경영하거나 실무를 담당하는 사람들에게 매우 유용한 책이었다.  예를 들면, '안으로는 문과 덕으로 백성을 다스리고 밖으로는 무로써 방비하다'에 대해 소개하면서 진시황의 폭압정치, 항우와 유방의 차이, 무비가 없었던 조선조의 사례와 함께 21세기의 무사안일, 부정부패, 공리공론으로 인해 잘나가던 소니나 IBM들이 어떤 위기를 겪었었는가도 소개하고 있어 흥미진진했다. 이 책 덕분에 고전은 고리타분한 옛날의 이야기에 머무는 것이 아니라 오늘날에도 적용될 수 있는 유용한 책임을 확인할 수 있었다. 그리고 이  책의 마지막 부분에 소개된 '오자의 생애와 오자병법 개요'를 통해 <오자병법>에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있어 좋았다. 이렇게 배운 내용을 바탕으로  업무에서든지 인간관계에서든지 어떻게 적용해 볼 수 있을지 생각해보아야겠다.