2016년 우리가 주목해야하는 소비 트렌드 10가지

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

  만약 한 해 동안 많은 사람들에게 관심을 받을 상품이나 대중문화가 무엇인지를 예측할 수 있다면 엄청난 파급력을 갖게 될 것이다. 그만큼 트렌드를 예측한다는 것은 많은 노력과 시간, 비용이 요구되는 일이고 정확도면에서 리스크가 크기 때문이다. 하지만 이런 어려움에도 불구하고 매년 당당히 트렌드 코리아라는 이름을 붙이고 나와서 경제경영 분야 베스트셀러에 장기집권하는 책이 있다. 서울대학교 소비자 트렌드 분석센터가 연말 즈음에 펴내고 있는 이 <트렌드 코리아 시리즈>가 바로 그런 책이다.

 이번에도 어김없이 출간된 이 책에서는 2016년 병신년 한 해 동안 대중들에게 관심을 받고 인기를 끌거라고 전망하고 있는 소비 키워드들을 독자들에게 소개해주고 있다. 현대인들의 소비 구명보트가 되어줄 플랜Z부터 시작해서 램프증후군, 1인미디어, 연극적 개념소비, 미래형 자급자족, B급 정서, 아키텍키즈, 취향공동체 등의 키워드들이 매우 인상적이었다. 이런 키워드들을 통해서 느낀 것은 올 한 해에도 작년처럼 많은 사람들이 어려운 소비 생활을 할 것이라는 점이다. 아무래도 경기가 계속 좋지 않기 때문에 자신에게 필요한 것만 철저하게 소비하는 사람들이 늘어날 것이기 때문이다.

 불경기가 지속되면 기업들 역시 소비자들의 까다로운 취향과 욕구 조건을 맞추기 위해서 더 많은 노력을 기울여야 한다고 생각한다. 소비자들이 소비를 줄이겠지만 여전히 새로운 것들을 추구하면서 자신의 개성을 뽐내려나는 소비자층도 확고히 존재하기 때문이다. 예를 들어서, 최소의 비용으로 최대의 효과를 내려는 있어벌리티를 통한 소비자들에게는 나름의 맞춤형 제품을 선보일 수도 있을 것이고, 브랜드의 후광에서 벗어나서 품질에 눈길을 주고 있는 소비자들에게는 가격이 아닌 품질 전략으로 다가가면 될 것이다.

 이 책이 항상 나올 때마다 베스트셀러가 되는 배경에는 그만큼 다양한 소비자들의 취향을 반영하고 철저한 분석을 통해서 정확성을 높였기 때문이라고 생각한다. 이제는 우리나라 대표 트렌드 분석 서적 시리즈로 자리잡은 이 책을 올 한 해 소비자들의 마음을 얻으려는 기업들이 꼭 읽었으면 한다.

공부는 이렇게 하는거야

EBS 공부특강 - 입시 성공을 위한 궁극의 38강!
EBS 공부연구팀 지음 / 비아북 / 2016년 1월

 어떤 학생은 매일 6시간씩 책상에 앉아서 공부를 하고, 또 어떤 학생은 하루에 자율적으로 시간을 스스로 정해서 공부를 하는데도 불구하고 시험 성적은 후자인 학생이 더 잘 받는 경우가 있다. 누가 더 오래 책상에 앉아있는 것이 중요한 것이 아니라 공부하는 시간에 어떻게 공부를 하느냐가 중요한 차이를 낳는다고 생각한다. 마치 평소에 요리를 잘하는 어머니에게 배운 사람이 요리를 한 번도 배워보지 않은 사람과 경합을 벌였을 때 나오는 결과가 비슷하다고 생각한다. 타고난 천재의 머리를 가지고 있지 않는 이상 누가 더 현명하게 그리고 요령있게 공부를 하느냐에 다라서 결과가 달라질 수 있다. 이 책 [EBS 공부특강]은 국내 최고의 교육 컨텐츠 프로그램을 방송하고 있는 EBS 방송국의 콘텐츠 매니저들이 함께 모여서 쓴 책이다. 제목 그대로 그동안 공부하는 방법을 잘 몰라서 방황을 하던 청소년들이 공부의 요령과 재미 그리고 방법을 알 수 있도록 도와주는 안내서라고도 할 수 있을 것이다.

 총7장 38강으로 나누어져 있는 이 책에서 가장 먼저 소개하고 있는 공부 노하우는 바로 공부 습관과 관련된 내용들이다. 국어나 수학 공부를 잘 하는 것보다 우선시되어야 하는 것이야말로 바로 모든 공부의 기초 습관부터 제대로 들이는 것이라고 할 수 있을 것이다. 아무래도 수능이라는 공통의 목표를 가지고 달려가는 고등학생들에게 3년이라는 시간은 똑같이 주어진 제한된 시간이고, 결국 시간 싸움이다. 그렇기 때문에 이런 한정된 시간을 어떻게 분배하고 효율적으로 활용하는 것이 매우 중요하다. 또한 스스로 공부하는 자율학습만큼이나 중요한 수업에 몰입할 수 있는 방법과 노트 필기법 역시 어떤 포인트가 중요한지를 설명해주고 있다. 그동안 이런 기초 학습 습관이 부재하던 학생들이 이 책을 읽는다면 분명히 큰 도움을 받을 수 있을 것이라는 기대감이 들었다.

 공부 습관에 대한 기본적인 설명을 해준 이 책은 다음으로 넘어가 국어, 영어, 수학, 탐구 영역과 같이 구체적인 영역 공부 방법들에 대해서 알려주고 있다. 아무래도 교육 콘텐츠 담당자들이자 전문가들인 만큼 그들이 가장 최적으로 생각하는 공부법을 알려주고 있다고 기대하면 좋을 것이다. 역시 국어와 영어 영역에서 제일 중요하다고 여겨지는 능력이 바로 독해력이다. 아무래도 단답형이나 찍기와 같은 과거의 방식에서 이제 시험의 방식이 지문 독해를 통해 문제 해결 능력을 알아보는 식이기 때문이다. 하지만 요즘 학생들의 기본 독서량을 보면 이런 독해력이라는 부분이 매우 어렵게 다가올 것이라고 생각한다. 기본적으로 크고 넓게 보는 관점을 키우고 암기식보다는 이해하는 시각을 키우는 것이 좋을 것 같다는 생각이 들었다. 아무래도 가장 많은 학생들이 어렵게 느껴지고 있는 영역이 바로 수학 영역일 것이다. 하지만 수학을 포기하는데 따르는 피해는 상당히 크기 때문에 도전을 계속 해보는 것이 좋다고 생각한다. 수학 개념 자체를 이해하고 그것을 통해 문제를 활용하는 방법을 통해서 수학에 대한 흥미를 잃지 않는 것이 중요하다고 본다.

 이렇게 이 책에는 수능을 준비하는 학생들이 놓쳐서는 안 되는 공부 습관과 각 영역별 학습 전략 그리고 정신 관리까지 하는 방법들을 소개해주고 있다. 처음부터 공부에 흥미를 가지고 잘 하는 사람들도 물론 이 세상에 있겠지만 대부분 공부하는 요령을 모르는 것이 문제일 것이다. 이 책에서 알려주는 방법들을 실제 공부하는 과정에서 적극적으로 활용한다면 분명히 좋을 결과가 있을 것이라고 생각한다.

오베라는 남자를 소개합니다

오베라는 남자
프레드릭 배크만 지음, 최민우 옮김 / 다산책방 / 2015년 5월

  우리가 살아가면서 수많은 사람들을 만나 관계를 맺는 것처럼, 독자들 역시 수많은 책들을 읽으면서 그 안에 있는 수많은 인물들을 만난다. 비록 텍스트로 보여지는 것이 전부지만 잘 쓰인 소설 안의 캐릭터는 마치 우리 곁에 살아 숨쉬는 것 같은 착각이 들 정도로 생생한 것이 사실이다. 스웨덴의 블로거를 일약 세계적인 베스트셀러 작가로 변화시킨 이 소설 [오베라는 남자]의 주인공 아저씨인 오베가 바로 그런 캐릭터일 것이다. 59세에 은퇴를 하고 40년 가까이 살던 집에서 남은 인생을 살아야 하는 오베라는 인물들의 첫 등장부터 예사롭지 않은 기운을 느낄 수 있다. 만약 내가 저 사람의 이웃이라면 내가 이사를 가든지 아니면 저 사람을 이사를 보내든지 둘 중의 하나는 분명히 떠나야 할 정도로 굉장히 불친절해보이고 까다로운 이웃이 바로 오베이다. 남들에게 사회성 없다는 평판을 듣고 있는 이 남자에게도 유일하게 아낌없이 사랑과 배려를 베풀었던 한 사람이 있었다. 그 사람이 바로 그와 함께 평생을 보낼 줄 알았던 하나 뿐인 아내였는데, 그녀는 6개월 전에 세상을 떠나 오베는 다시 혼자가 되었다.

 무채색인 이 세상에서 무채색인 당신에게 유일한 빛과 색깔이었던 아내가 사라진 세상에 더이상 미련을 느끼지 못했던 오베는 결국 자살이라는 극단적인 선택을 하려고 마음을 먹는다. 하지만 무엇이든 자기 마음대로 하려는 오베에게도 그 일은 누군가 혹은 무엇의 방해로 마음대로 되지 않는 상황이 계속된다. 이 소설은 그런 오베의 고집과 오베의 선택을 방해하는 이웃들의 좌충우돌 그리고 오베와 소냐의 아름다운 사랑 이야기를 교차시키며 진행해 나가고 있다. 첫 장부터 까칠한 매력을 발산하여 비호감으로 전락할 뻔했던 오베라는 캐릭터가 소설을 읽어 내려가면서 조금씩 매력적으로 비쳐지는 것이 매우 신기했다. 사회성이 없다는 주변의 평가도 오베의 말대로라면 그저 그 사람들처럼 지나치게 싹싹하지 않을 뿐이라는 생각도 들었다. 우리는 종종 우리의 미소에 똑같이 화답하지 않은 사람들, 우리의 관심사에 똑같이 귀를 기울이지 않는 사람들에 대해 지나치게 냉정한 판단을 내리고 있다. 어쩌면 그 당사자는 자신이 타인에게 피해를 주지 않는 것과 동등하게 자신 또한 피해를 받고 싶지 않은 것일지도 모른다. 소설을 읽어보면 오히려 그런 대다수의 사람들이 쉽게 빠지는 일반화의 오류에서 오베라는 인물이 동 떨어져 있다는 것을 알 수 있었다. 오베는 특별히 누군가에게 친절하지도 않았지만 그렇다고해서 누군가를 특별히 차별하거나 혐오하지도 않았다. 그는 그저 자신의 세계 안에서 충실히 했을 뿐이고 그것이 우리 사회에서 보편적으로 여겨지는 반가운(?) 이웃이 아니었을 뿐이다. 어쩌면 이 소설이 이렇게 큰 인기를 끌었던 배경에는 바로 독특하지만 매력있는 오베가 주인공이었기 때문이라는 생각이 들었다.

한국의 미래를 바꿀 축적의 시간

축적의 시간 - 서울공대 26명의 석학이 던지는 한국 산업의 미래를 위한 제언
서울대학교 공과대학 지음, 이정동 프로젝트 총괄 / 지식노마드 / 2015년 9월

  아시아의 네 마리 용 중의 하나로 불리며 전쟁의 폐허 속에서 경제대국 10위권이라는 놀라운 성장을 기록한 대한민국의 경제 상황이 요즘 들어서 악화 일로를 걷고 있다고 많은 전문 기관들과 전문가들이 평가하고 있다. 정부는 경기 부양을 위해서 갖은 노력을 다하고 있지만 당장 이런 상황이 변할 것이라고 기대하는 사람들은 별로 없다. 대외적으로는 중국 경제의 경착륙 위기, 일본의 엔저 현상, 미국의 금리 인상 분위기, 그리고 유가 하락 등의 요소들이 있다. 대내적으로는 고용 시장 불안과 부동산 시장 거품 붕괴 위기 그리고 소비 감소 등이 경제를 악화시키는 대표적인 요소들이다. 이런 혼란스러운 상황 속에서 국내 경제 성장의 원동력이 되어준 각 산업 분야들에 속한 기업들이 수출 감소와 혁신 기술 부재 그리고 인재 유출등의 문제로 골머리를 앓고 있다고 한다. 1970년대와 80년대 눈부신 성장을 하였던 우리나라의 현재 상황은 그야말로 최악이라고밖에 볼 수 없을 것이다. 이런 상황에서 단기적인 해결책이 아니라 근본적인 문제를 해결하기 위한 대책 마련이 필요하다는 것은 누구나 공감할 것이다. 서울공대 26명의 석학들의 한국 산업의 미래를 위한 충고가 담긴 이 책은 바로 그러한 근본적인 대책의 일환이 되어줄 것이다.

 서울대 공과대학교의 다양한 전공 교수들이 참여한 이 책은 각 교수들이 현재 우리나라 산업계가 처한 문제점을 분석하고 그에 대한 나아갈 방향을 제시하는 구성으로 되어 있다. 모두 자신이 전공하고 가르치는 분야에 대한 이야기를 하고 있지만 결론적으로 모두 모아서 생각해보면 축적과 관련된 이야기가 핵심이라는 것을 알 수가 있다. 이 책의 1장 제목이 '창조적 축적, 한국 산업의 미래를 여는 키워드'라고 하는 것도 결코 무관하지 않을 것이다. 미국을 비롯한 산업 선진국들에게는 이러한 창조적 축적을 바탕으로 한 성장의 원동력이 있었지만 현재 우리나라에는 그것이 없다는 문제이다. 바로 옆 나라이자 G2로 부상한 중국 역시 거대한 내수 시장에서 여러 가지 시행 착오를 통해 다양한 지식과 경험을 축적하였고, 이것이 바로 고도 성장을 이루고 있는 힘이 되어주었다는 것이다. 실패나 성공을 떠나서 혁신적인 기술력과 정보, 인재 등이 축적된 산업은 그 어떠한 자원들보다도 소중한 경제 성장의 원동력이 되어줄 것이라고 생각한다.

우리나라의 정부 관료들과 각 기업의 경영진들이 이 책 [축적의 시간]에서 언급되고 지적하는 부분들을 정말 몰라서 변화하지 못한다고 생각하지 않는다. 문제를 모르는 것이 문제가 아니라 그러한 문제들을 보고도 변화의 필연성을 느끼지 못하는 것이 어쩌면 더 큰 문제라고 할 수 있을 것이다. 한 자리수 경제 성장률이나 2만 달러 국민소득과 같은 눈에 보이는 수치가 문제가 아니라 앞으로 최소 100년을 바라보는 한국 경제의 산업 기반의 틀을 완전히 바꿀 수 있는 노력과 의지가 필요하다. 이 책에서 패러다임 자체를 바꾸어야 한다고 말하는 것도 바로 그러한 힘든 노력 없이는 현재의 상황을 개선할 방법이 없기 때문이다. 아무래도 최고의 브레인들이 쓴 책이라서 일반인들이 한 번에 읽고 단번에 이해하기에는 조금은 어려운 느낌이 있을 수도 있다고 생각한다. 하지만 정말 우리나라 경제 상황을 통찰력 있는 시각으로 바라보는 내용이 필요한 이들에게는 이 책을 추천하고 싶다.

그들은 어떻게 승리지가 되었는가

빅 숏 Big Short - 패닉 이후, 시장의 승리자들은 무엇을 보는가
마이클 루이스 지음, 이미정 옮김 / 비즈니스맵 / 2010년 7월

 2007년 미국에서 비우량 주택담보대출, 즉 서브프라임모기지 사태가 일어났을 때만 해도 많은 사람들은 미국 안에서의 위기로 그치기를 바라거나 혹은 간과하고 있었다. 하지만 그 사태의 여파는 겉잡을 수 없이 금융권에 영향을 미쳤고 다음 해인 2008년 세계 금융 위기가 일어난다. 모두가 아는 것처럼 2008년 금융 위기로 인해서 여러 국가들이 도산 위기까지 갔을 정도로 세계 경제 상황은 악화 일로였다. 부정적인 의미로 세계 경제사의 한 획을 그었다고 평가할 수 있는 이 서브프라임모기지 사태 원인과 전개과정 그리고 결과까지 정리한 경제경영 관련 서적들은 그 후로 수없이 출간되어 읽혀졌다. 세계 최고의 논픽션 작가이자 이미 국내에도 <부메랑>, <머니볼>과 같은 경영경제 베스트셀러로 친숙한 마이클 루이스의 [빅 숏] 역시 세계 경제에 큰 영향을 주었던 서브프라임모기지 사태를 다루고 있는 책이다. 하지만 역시 경제경영 베스트셀러 작가 답게 기존의 같은 소재를 다루고 있는 책들과의 차별성을 어떻게 두어야 할지 그는 제대로 알고 있는 것처럼 보인다. 

 저자가 선택한 방법은 원인과 결과로 이어지는 단순 분석이나 혹은 감정적인 관점에서 비난하는 것이 아닌 세계를 뒤흔들 위기를 미리 감지하고 그 위기로 돈을 번 소수의 승리자들의 이야기를 다루고 있다. 그리고 그들의 승리하는 과정을 따라가다보면 독자들 역시 수박 겉핥기 식으로만 알고 있었던 서브프라임 모기지 사태에 대한 본질을 점점 이해하게 되는 놀라운 경험을 하게 된다. 갚을 생각보다 집부터 빨리 마련해야겠다는 욕심을 가진 사람들, 채무 이행 능력도 없는 서민들에게 무작정 돈을 푼 은행들과 그 사이에서 돈 놀이를 하며 재미를 봤던 대형 금융회사들 그리고 그런 모습을 방관한 무능한 정부과 이루어낸 이 한바탕 경제 코미디 쇼에서도 정신을 똑바로 차리고 돈을 번 소수의 승리자가 있었다는 점이 시사하는 바가 무엇인지 자문해봐야 할 것이다.

                       

 사실 경제경영 서적들은 그 분야의 어느 정도의 정보나 지식이 없이 읽으면 금방 지루해지거나 이해하기 어렵기 마련이다. 하지만 꾸준히 경제 관련 논픽션을 쓴 경험과 투자은행에서 일한 이력을 십분 발휘해서 아무런 관련 지식이 없는 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 쓴 것이 이 책의 가장 큰 장점이라고 할 수 있을 것이다. 이 책을 읽고 나서 느낀 한 가지 교훈은 눈에 보이는대로 혹은 들리는 대로 다 고지곧대로 믿을 필요는 없다는 것이다. 아무리 안전한 시스템이라고 할 지라도 거기에는 언제나 맹점과 허점이 존재하기 때문이다. 이 책에 등장하는 소수의 승리자가 될 것인지 혹은 금융 위기로 엄청난 피해를 본 다수에 속할 것인지는 본인이 선택할 몫이다. 현재 우리나라 경제 상황은 대내외적인 요소들로 인해서 결코 2008년 금융위기 직후의 상황보다 좋다고 말할 수 없을 것는 실정이다. 이런 분위기 속에서 마이클 루이스가 펴낸 이 책과 이 책을 바탕으로 만들어진 영화가 우리에게는 타산지석이자 반면교사의 역할을 할 수 있을 것이라고 기대한다.