경험경제 시대의 새로운 비즈니스 모델들

취향과 경험을 판매합니다 - 라이프스타일 비즈니스모델
은종성 지음 / 책길 / 2022년 5월

이제는 공급이 넘치는 시대이고 소비자가 단순히 제품을 구매만 하는 시대가 아님은 확실해진 것 같습니다. 기존의 대량생산을 통한 공급의 대기업 위주의 소비보다는 각자의 소비자가 나름대로의 소비 취향을 갖고 제품이 아닌 경험을 사려는 시대로 변해 버린 것이죠. 그리고 이제 구독경제라는 단어는 누구나 자연스럽게 받아들이고 있는 것을 보면 이제 정보화시대에 맞추어 기업은 소비자의 패턴을 읽어내야하고 소비자의 취향을 제대로 파악해야만 생존이 가능한 시대가 아닌가싶습니다.

이 책을 읽으면서 몰랐던 다양한 새로운 용어도 알게되고 내가 몰랐던 이 시대의 소비 트렌드라든지 소비자의 높아진 의식수준을 확인할수 있었답니다. 기존처럼 제품을 내놓기만 하면 판매되는 시대가 아닌 내 스스로 나만의 확고한 취향을 통해 제품을 구매하고 단순히 제품을 구매하는 것이 아닌 그 브랜드가 주는 가치와 경험을 갖기 위해 구매활동을 하는 시대이고 온라인과 오프라인의 경계도 불분명한 시대가 된 새로운 라이프 스타일이 중요하게 인식되고 기업들도 기존의 판매방식이 아닌 새로운 접근을 통해 고객에게 자신의 브랜드의 가치를 알리고 소비자와 함께 그 가치를 공유하고자 하는 추세가 되어 버렸다고 합니다.

구찌등의 명품의 주요 소비자가 MZ세대라는 것도 너무 놀라운 사실이더라구요. 구찌는 그냥 보수적이고 중년이후가 좋아하는 명품브랜드라고 생각을 했는데 여러 다양한 이유로 이젠 젊은 세대가 명품을 향유하는 시대는 예전에 전혀 생각을 못했겠죠. 그만큼 젊은 세대는 제품을 단순 구매하는 것이 아니라 자신만의 독창성을 위해서 확고한 자신의 가치를 증명하는 제품을 가지려고 하는 것이구요.

최근에 현대백화점이 여의도에 더 현대를 내면서 기존의 백화점 구조를 깨고 백화점을 찾는 사람들이 편안히 쉬면서 쇼핑할수 있는 공간을 만들었고 개관후 엄청난 인파가 찾는다는 이야기를 들은 적이 있습니다. 이렇듯 이제는 백화점뿐만 아니라 모든 온라인 오프라인 기업들이 기존의 판매방식을 버리고 바뀐 현대인의 라이프 스타일에 맞추어 고객에게 그 기업의 가치를 판매하고 있다고 합니다.

제품의 기능적 측면이나 값을 고려하여 제품을 구매하는 시대는 끝난것 같습니다. 소비자는 이제 자신의 경험과 만족도를 고려해 제품을 구매하고 있고 기업들은 이에 발맞추어 발빠르게 변화를 하고 있습니다. 특히나 기후변화, 생물종의 멸종등 지구문제에 민감한 세대들이 소비의 주역이 되고 있기에 기업은 생존을 위해 친환경제품이나 지속가능한 재활용제품에도 관심을 가져야 할때가 된 것이죠.

삶의 목적을 채굴하는 방법들

목적바라기 - 방황하는 어른을 위한 삶의 의미
존 콜먼 지음, 정지현 옮김 / 프리렉 / 2022년 5월

지금 당신의 삶의 의미는 무엇이고 목적은 무엇인가 이런 질문들 받게되면 대답하기가 당혹스러움을 느낄수밖에 없는 것 같습니다. 누군가는 오로지 급여를 위해 하기싫은 일을 억지로 하기 위해 매일같이 출근하고 또 누군가는 지금 하고 있는 일이 하고싶은 일이긴 하지만 계속 하다보면 변화없는 루틴에 서서히 지쳐가고 있기도 하겠죠?

이 책에는 우리가 공감할수 있는 11명의 이야기가 들어있습니다. 일과 삶, 그리고 의미와 즐거움을 가꾸어낸 보통 사람들의 그러나 대단한 이야기를 QR코드를 통해 해당 영상들을 볼수 있어 좋았어요. 단, 영어위주의 영상이라서 완벽하게는 이해하진 못햇지만 그런 사람들의 행복한 모습을 보는 것만으로도 행복바이러스가 제게 전해오는 느낌이랄까요.

인상적이었던 것은 우리가 이른바 삶의 목적을 이야기할때 한마디로 그걸 정하려고하는데 그럴 필요가 없다는 저자의 주장이었어요. 저자는 목적은 발견하는 것이 아니라 채굴하는 것이라고 했고 목적은 절대 하나뿐이 아니며 여러가지가 될수 있고 더 많을수도 있으며 목적은 변하지않는것이 아니라 우리의 상황이 변하면 목적 역시 변할수 있다는 것이었습니다. 우리가 그동안 고정관념처럼 갖게된 목적에 대한 잘못된 관념 또는 그런 관념들로 인해 우리가 잘못 삶을 살아가고 있거나 살아가더라도 즐거움과 의미를 못찾게 된 것이죠.

이 책에는 스스로 현재의 나에 대해 진단을 하고 그러면 어떻게 목적들을 채굴할수 있는지 그리고 특히 목적에서 많은 부분을 차지하고 있는 우리가 하는 일에 대해 어떤 식으로 크래프팅을 할수 있는 기술에 대해서도 구체적으로 질문을 던질수 있는 리스트가 들어있고 거기에 우리가 생각하는 답변들을 적어봄으로써 목적 바라기에 더욱 가까이 다가갈수록 있게 도움을 주고 있답니다.

목적의 원천도 결코 하나가 아닌 사랑, 취미와 자기계발, 아름다움, 직업, 종교와 철학,봉사등에서 찾을수 있다는데 특히 봉사를 중요하게 생각하는 저자의 언급에 저도 동의하게 되었답니다. 사람은 결코 혼자 살아갈수 없는 것이며 봉사를 통해 누구가에게 도움을 주기도 하며서 우리는 스스로 자존감이 더 높아진다는 것을 발견하기도 하니까요.

내 삶이 행복해지기 위해서는 그냥 가만히 있어서는 안되고 현재의 삶의 방식이나 태도에 대해 우선적으로 진단을 해보고 개선방향을 우리 스스로가 만들어 그것을 행동으로 옮겨야한다는 것을 다시 한번 상기해봅니다. 내 삶이 고역과 불행이나 겉치레가 아닌 진정한 번영과 충만함이 가득하기 위해서는 삶에서 목적은 반드시 있어야하고 또한 즐거움도 함께 해야한다는 것이 바로 삶의 올바른 균형이고 이런 균형있는 삶을 살아가기 위해 우리는 노력을 해야할 것 같아요.

삶을 산책하듯 즐길수 있다면

내가 좋아하는 것들, 산책 ㅣ 내가 좋아하는 것들 7
이정하 지음 / 스토리닷 / 2022년 4월

산책. 여유가 생길때 산책을 하는 것이 아니라 산책을 하면 여유가 생긴다는 이 책의 글귀가 와닿더라구요. 우리는 바쁜 일상을 살다보면 그냥 생각없이 앞만 보고 나아가고 주변을 제대로 바라보지 못하고 뭔가에 집중하지 못한채 몇가지 일을 한꺼번에 하기도 하고 잠도 그래서 깊게 자지도 못하고 있는 것 같습니다.

이 책에서는 산책을 즐기는 저자가 봄, 여름, 가을, 겨울 다양한 산책을 하면서 느낀 점을 적은 책인데 혼자하는 산책은 산책대로 또 따님과 함께하는 산책은 또 그 산책대로 때론 온 가족이 함께 하는 산책은 산책대로 즐거움과 작은 행복들이 가득한 것 같습니다.

비가 오면 비가 오는대로 날씨가 좋으면 좋은대로 산책을 즐기는 저자는 특히 산책과 함께 마시는 라떼 한잔에 소확행을 제대로 느끼고 산책하면서 만나게 되는 사람들과 정다운 인사를 나누기도하고 자연이 주는 바람소리, 빛등을 여유있게 즐기는 분 같더라구요.

선무도라는 운동은 제게도 참 낯선 운동인데 저자는 선무도를 통해 몸도 단련하고 마음도 단련하고 있으며 책속에 언급되는 법사님의 말씀도 상당히 좋았어요. 태양은 항상 떠있지만 구름에 가려 보이지않는 것이고 그 구름이라는 것이 결국 자기만의 생각이고 이 자기만의 생각으로 우리는 구름 너머에 태양을 제대로 보지못한다는 말씀이 특히 인상적이더라구요.

책에서처럼 산책은 꼭 뒷산을 걷거나 공원을 거니는 것만이 있는 것이 아니겠죠. 책을 산책할수도 있고 마음산책을 할수 있고 영화산책을 할수도 있고. 자신이 좋아하는 것을 여유를 가지고 들여다보는 것 그리고 그대로 느끼는 것이 산책의 재미와 멋이 아닐까싶습니다.

저도 가끔 점심을 먹고 집 뒤에 있는 작은 봉우리 둘레길을 거닐곤합니다. 요즘은 아카시향이 은은하게 바람에 날라오면 너무나 좋고 때론 길고양이와 인사도하고, 이름모를 들꽃이 느껴지고 예전에 늘 그자리에 있었지만 제가 주목하지 못한 것들이 이제 제 눈에 들어오는 것이 마냥 신기할때가 많죠.

정말 삶을 산책하듯 살수 있다면 더할나위가 없을 것 같습니다. 마음 가는대로 발이 가는대로 하루 하루를 보낼수 있다면. 예기치 못한 누군가를 중간에 만나기도하고 사시사철이 주는 자연의 변화도 느끼면서 그리고 따스한 차한잔이나 커피한잔을 마시면서 하늘도 보고 바람에게 소식도 듣고 새들의 합창도 만끽하면서 말이죠.

논어에서 배우는 다섯가지 삶의 자세

인생의 절반쯤 왔을 때 논어를 읽다 - 삶의 변곡점에서 시작하는 마지막 논어 공부
조형권 지음 / 비즈니스북스 / 2022년 5월

이 글에는 스포일러가 포함되어 있습니다.

대학시절 배웠던 논어. 학이시습지 불역열호. 배워서 때로 익히면 즐겁지않겠는가. 누구나 논어를 다 읽어보진않았겠지만 들어봤을 논어 학이편의 첫구절이죠. 논어의 경우 대부분 딱딱한 책이고 한자의 해석도 쉽지않아 대중들이 읽어내기 힘든 것도 사실이긴하지만 우리는 논어에서 언급된 수많은 한자어들을 지금도 일상생활속에서 사용하고 있습니다. 불혹이라든지 지천명 그리고 교언영색 등.

이 책은 전문 철학자가 아닌 대학에서 전기공학을 전공했고 대기업에서 마케팅 업무를 담당했던 일반인이 쓴 논어에 대한 책이라서 우리 보통사람의 관점에서 바라본 논어와 논어의 가치를 언급하고 있어 더욱 공감할수 있는 책이었답니다.

보통 논어와 관련된 책은 논어의 한자문장등을 장황하게 해석, 설명하고 있는데 이 책은 주제와 연관된 논어의 짧은 구절을 가져와 해석글을 간단히 실고 저자가 그동안 살아왔던 인생에서 실제 삶과 연관된 생각이나 자세를 우리에게 자신의 관점으로 설명해 주고있죠.

크게 다섯가지의 삶의 자세로 저자는 이야기하고 있는데요. 태도와 배움, 관계와 성찰, 그리고 실천이 바로 저자가 논어를 읽으면서 발견한 소중한 자세들입니다. 이미 2,500년이 지났지만 논어는 우리의 현실생활에서도 여전히 최고의 인생 지침서가 될수 있음을 저자는 설득력있게 묘사하고 있는 책이었답니다.

한편으로 우리가 우리의 마음을 다스리고 인생에서 내공을 쌓을수 있는 논어의 문장들을 필사할수 있는 코너를 별도 수록한 것도 상당히 인상적이었어요. 한자필사가 아닌 한글로 해석된 부분을 필사하는 것이라 부담없이 필사를 할수 있고 나의 생각란에는 논어의 해당 문구에 대해 자신이 생각하는 바를 더불어 적어놓을수 있게 해주고 있답니다.

공자 역시 상당히 굴곡진 삶을 살았습니다. 그의 도덕정치는 그가 살았던 시대에는 춘추전국 시대의 군주들에게 제대로 채택이 되진않았지만 한나라때부터 유학이 제대로 숭상받게 되고 우리는 수천년이 지난 지금도 논어를 읽고 있는 것을 보면 공자의 가르침은 여전히 유효하다는 생각을 해보게 됩니다.

누구나 삶의 변곡점을 가지게 됩니다. 그 변곡점에서는 과거의 나를 돌이켜보고 현재의 나의 위치를 생각해 보고 또 미래의 나를 다시 계획해 보겠죠. 그런 우리 각자의 변곡점에 공자의 가르침이 우리에게 방향을 제시해 줄수 있으니 그래서 고전은 여전히 현재에도 사랑받는 것이 아닐까요?

영웅이 된 우크라이나의 대통령

젤렌스키 - 세계를 하나로 뭉치게 한 우크라이나의 영웅
앤드루 L. 어번.크리스 맥레오드 지음, 오세원 옮김 / 알파미디어 / 2022년 5월

러시아의 우크라이나 침공이 벌써 두달이 넘어가면서 장기전에 돌입했다고 볼수있죠. 초기에 예상은 러시아가 쉽게 우크라이나를 장악할것이라는 뉴스를 많이 읽었는데 예상과 달리 우크라이나는 잘 버티고 있고 그 배경에는 우크라이나 대통령인 젤렌스키의 지도력과 국민들의 단합이 있지않을까싶습니다.

사실 러시아의 우크라이나 침략전에는 젤렌스키라는 인물에 대해 잘 알지못했답니다. 그는 코미디언 출신으로 그가 출연했던 코미디 드라마에서 역사교사였다가 결국 대통령까지 되는 인물처럼 실제 대통령이 된 입지전적인 인물이더라구요. 아울러 그는 유대인으로 할아버지는 구소련군으로 나치의 침공에 대항했던 사람이었고 푸틴이 주장하는 우크라이나에서 나치세력을 척결하겠다는 말은 정말 거짓말이고 전세계인을 우롱하는 주장이 분명해 보이더라구요.

이 책에는 그가 영국, 미국등 의회에서 우크라이나를 위해 함께 동참해주기를 강력하게 호소하는 연설문등이 많이 실려있는데 그의 연설은 상당히 감동적이고 그의 연설에 모두 기립박수를 보냈다고합니다.

한편으로 우크라이나의 경우 러시아와 역사적으로도 상당히 얽혀있는 관계더라구요. 키에프라는 곳이 슬라브 민족들에게는 그리고 특히 러시아에게는 최초로 국가다운 국가를 건설했던 키에프 공국이 존재했던 곳이기도 하고 우크라이나의 경우 풍부한 석유량과 함께 바다를 끼고 있어서 크림반도는 이미 러시아에 의해 2014년 강제 점령을 당했구요.

우크라이나의 경우 구소련의 몰락후 몇번의 대통령이 나왔지만 부패함에 무너졌고 때론 친러시아정책을 펴기도 하면서 국민들의 신뢰를 받지 못했다고합니다. 젤렌스키의 경우 그의 드라마처럼 실제 대통령이 된 것은 어찌보면 우크라이나 국민들의 새로운 변화에 대한 갈구였던 것 같습니다. 그러나 그는 초기에는 여러가지 문제로 지지율이 30프로 정도였지만 러시아의 우크라이나 침략후 지지율이 무려 3배나 올라갔다고 합니다.

부록에는 우크라이나 연대표, 그리고 소련의 연대표등이 수록되어 있어 9세기부터 현재까지 우크라이나와 소련의 관계를 잘 알수가 있답니다.

젤렌스키라는 인물에 대해 이책을 통해 많은 것을 알게되었고 우크라이나의 현대사에 대해서도 더 많이 공부하게 되었습니다. 전쟁은 우리 모두에게 피해를 주고 있고 고통을 받고 있는 우크라이나 난민들이 전쟁이 얼른 끝나 다시 조국으로 돌아가 평화롭게 살아갈수 있으면 좋겠네요.