서평-댈러스 매버릭스 구단주 마크 큐반의 비즈니스 경쟁에서 승리하는법

댈러스 매버릭스 구단주 마크 큐반의 비즈니스 경쟁에서 승리하는 법 - 내가 할 수 있으면 당신도 할 수 있다
마크 큐반 지음, 존 최 옮김 / 비즈니스101 / 2023년 11월

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어느날 인스타그램에 들어갔는데 BUSINESS101출판사에서 출판한 책의 서평을 제공하실 수 있으시냐는 메시지가 온 것을 보게 되었다. 메시지로 온 책의 제목을 보니 비즈니스와 경제와 관련된 책이었다. 경제와 금융, 비즈니스에 관심이 많은 나는 책을 읽어보고 싶어서 수락한다는 내용의 메시지를 보냈다. 서평 이벤트를 출판사에서 업로드한 게시물에 여러 번 신청해 본 경험이 있었는데 출판사에서 먼저 연락이 온 것은 처음이었다. 책 보내주셔서 감사합니다.

business 101 출판사님!

책의 저자-마크 큐반(Mark Cuban)

마크 큐반은 12살 때부터 타고난 사업가였다. 집집마다 쓰레기 봉투를 팔면서 오래전부터 성공을 위한 씨앗을 뿌렸다. 그는 인디애나 대학교를 졸업한 후 댈러스로 이사했다. 댈러스의 어느 소프트웨어 매장에 취직한 그는 중요한 영업 거래를 성사시키는 대신 청소만 하라는 고용주와 다툰 후, 컴퓨터 컨설팅 서비스인 마이크로솔루션즈를 설립했다. 이후 그는 1990년 마이크로 솔루션즈를 컴퓨서브(CompuServe)에 매각했다. 1995년에는 텍사스에서 인디애나 대학팀 농구 경기를 청취할 수 없는 문제를 해결하기 위해 오랜 친구인 토드 와그너와 함께 인터넷 기반 오디오 스트리밍 서비스인 브로드캐스트닷컴을 창업했다. 불과 4년 만에 브로트캐스트닷컴은 56억 달러에 야후에 매각된다. 닷컴 버블이 꺼지기 전에 큐반이 브로드캐스트닷컴을 매각하고 받은 야후 주식의 옵션 거래는 역대 10대 거래 중 하나로 꼽힌다. 2000년 큐반은 댈러스 매버릭스를 인수한 후 매버릭스는 2006년에 팀 역사상 처음으로 NBA 파이널에 진출하고, 2011년에는 NBA 파이널에서 우승한다. 현재 매버릭스는 포브스가 선정한 스포츠 분야에서 가장 가치 있는 NBA 농구팀 중 하나이다. 매버릭스 외에도 큐반은 2011년 미국 ABC 방송국의 인기 프로그램인 '샤크 탱크(Shark Tank)'에서 ‘샤크’로 출연하고 있으며 베스트셀러인 '비즈니스 스포츠에서 승리하는 법(How To Win at The Sport of Business)'를 집필한 작가이자 성공적인 투자자이다. 그의 포트폴리오는 끊임없이 성장하고 있다.

책의 목차

책 소개 007

#1 꿈 011

#2 내가 얻은 교훈들 / 내 첫번째 사업 규칙 044

#3 비즈니스 스포츠 051

#4 인생에서 컨트롤할 수 있는 한 가지: 노력 061

#5 산만한 생각이 들 때와 대학에 있을 때 / 21살에 한 가지 일에 집중하는 것은 과대평가된 일이다.066

#6 당신은 무엇이 될 운명인가? 069

#7 한 번만 옳으면 된다. 073

#8 바비 나이트에게 배운 것 080

#9 기회에 익사할 수 있다 / 현재 벌어지고 있는 전투에서 승리하기 083

#10 자신에게 거짓말하지 마라 095

#11 최고의 자본은 땀의 지분이다 100

#12 90세가 되면 무엇을 기억하겠는가? 111

#13 고객과의 연결 114

#14 불평해도 괜찮다 118

#15 저항이 가장 작은 길 122

#16 일자리가 필요한가? 130

#17 거절을 받아들이는 것과 다른 비즈니스 실수들 136

#18 경기 불황 속에서 살기, 다시 말해 쌍욕이 나올 때 해야 할 일 140

#19 고객의 말을 절대 들어서는 안 되는 이유 148

#20 마크 큐반의 12가지 스타트업 규칙 152

#21 마크 큐반의 12가지 성공 철학 158

책의 특징

책의 저자 마크 큐반은 먼저 자신의 책을 소개하고 자기가 살아왔던 자신의 인생 이야기를 한다. 주말마다 큰 저택을 지나다니며 마크는 저런 큰 집에서 살아야겠다는 마음을 먹고 성공한 사람들에 관한 잡지와 책을 모조리 읽었다는 이야기, 자신이 했던 일과 가졌던 직업들 이야기, 직장 동료들과의 일화와 그들과 함께 이야기했던 얘기들, 친구들과 같이 아파트에서 살았던 이야기, 유어 비즈니스 소프트웨어 회사에 취업하고 잘 나가다가 해고된 이야기. 회사를 창업하고 회사를 키워 성장시켰던 이야기. 그것들에서 자신이 배웠던 교훈과 지식, 경험을 독자들에게 알려준다. 그 후에는 성공을 위한 조언과 과거의 일화에서 배웠던 교훈에 대해서 번갈아 가며 이야기 해준다. 또 저자인 마크는 수백 통의 이력서와 구직에 대한 조언을 구하는 이메일을 받는데 주로 스포츠 관련 직종에 취직하고 싶은 사람들이 보낸다고 한다. 그래서 마크는 이 책에서 스포츠 관련 직종에 취직할 수 있는 방법들에 대해 설명한다. 또 비즈니스에서 하는 실수들, 불황 속에서 살아남는 5가지 방법, 마크의 12가지 스타트업 규칙, 마크의 12가지 성공 철학에 대해 알려준다.

책의 장점

이 책은 작고 가벼워 언제 어디서나 휴대하면서 읽기가 편하다. 이 책에는 흔히 들어본, 누구나 알 법한 진부한 조언들도 있지만 가장 기본적이고 중요한 원칙들을 다시 상기하고 배울 수 있는 장점이 있다. 성공한 사람인 마크의 비즈니스 경기에서 이기는 법을 알 수가 있어서 사업, 창업을 준비 중인 사람이나, 사업과 창업을 이미 시작한 사람들에게 도움을 줄 수 있는 책이라는 생각이 든다. 저자인 마크가 겪었던 일들을 간접경험을 할 수가 있어서 마크가 느꼈던 교훈과 마크가 배운 지식, 마크가 경험했던 경험을 생생히 알 수 있다. 마크의 성공 철학, 성공 원칙을 알 수 있어 성공으로 향하는 길에 대해서 배울 수 있다.

책의 후기

나는 마크 큐반이라는 사람을 알지 못하고 이 책의 서평 이벤트로 마크 큐반이라는 사람을 알게 되었다. 마크 큐반이라는 한 사람의 경험, 철학, 지식, 교훈 등을 배울 수 있어서 유용했으며 이러한 정보들을 나의 인생을 살아감에 있어 유용하게 사용할 수 있을 것이라는 생각을 했다. 사업에 관심이 있는데 사업은 막막하고 어렵고 두려운 것이라는 불안함도 있었다. 하지만 이 책을 읽고 나서 나도 사업을 해 볼 수 있지 않겠냐는 생각이 들었다. 저자인 마크도 젊은 시절에는 나처럼 무슨 일을 해야 할지 몰라 이런저런 일을 하면서 헤매고 방황한 경험이 있었다. 심지어는 다니던 회사에서 해고되기도 했는데 포기하지 않고 멋지게 창업에 도전해 기업을 성장시키기도 했다. 이런 마크의 용기를 보면서 나도 용기를 얻었고 마크처럼 포기하지 말고 도전하는 정신을 갖기로 마음먹었다. 또 마크가 알려준 원칙들을 내 삶에도 적용해 보기로 결심했다.

서평-파워 BI 데이터 분석&시각화 참된 데이터 분석과 빈틈없는 보고서를 위한/저자-김보겸

파워 BI 데이터 분석&시각화 - 참된 데이터 분석과 빈틈없는 보고서를 위한
김보겸 지음 / 비제이퍼블릭 / 2023년 7월

책의 저자-김보겸

월드비전에서 예산 수립과 비용 분석 등을 담당했고 우간다에 파견되어 개발 사업을 직접 실행했다. 이때 프로젝트의 방향성 설정과 성과 분석에 있어 데이터가 매우 중요하다는 것을 깨닫고, 데이터 분석과 시각화 그리고 머신러닝을 연구하게 되었다.

손쉬운 데이터 분석 방식이 있다는 사실을 전파하고자 마이크로소프트 파워 BI 활용법을 공유하고 있으며, 데이터의 진정한 가치는 연결과 분석에서 탄생한다는 모토로 데이터 벤처기업인 데이터스랩(주)을 창업했다. 현재는 삼성전자 평택 반도체 공장 건설 프로젝트에서 삼성엔지니어링과 함께 여러 데이터를 연결하여 기존에 실현하지 못했던 데이터 기반의 다양한 가치를 만들고 있다.

- 마이크로소프트 공식 파워 BI 사용자 그룹 리더

- 『엑셀을 활용한 데이터 과학 실무 입문』, (위키북스, 2018) 저자

- (현) 삼성엔지니어링 데이터 분석 강사

- (현) 데이터스랩(주) 대표이사

- (전) 한국금융연수원 데이터 분석 강사

- (전) 포항공과대학교 데이터 분석 K-MOOC강사

책의 목차

1 마이크로소프트 파워 BI 소개

_1.1 파워 BI란 무엇인가?

_1.2 비즈니스 인텔리전스와 핵심 성과 지표

_1.3 다양한 BI 도구와 파워 BI의 특징

_1.4 파워 BI 구성 요소

_1.5 파워 BI 플랫폼

_1.6 파워 BI 환경 구축

__파워 BI 라이선스 이해하기

__파워 BI 데스크톱 설치하기

2 데이터와 파워 BI 활용 프로세스

_2.1 데이터란 무엇인가?

__데이터 형태 이해하기

__테이블의 구성 요소

__데이터 전처리

__데이터 쿼리

_2.2 보고서 작성 프로세스

__데이터 가져오기

__데이터 전처리

__테이블 관계 설정

__데이터 분석을 위한 계산식 추가

__차트 만들기: 시각화 필드

__차트 만들기: 시각화 개체 서식

__개체별 상호 작용 설정

__분석 탭 활용

__파워 BI 서비스

__보고서 공유 및 권한 설정

_2.3 RLS

3 쿼리 에디터를 활용한 데이터 전처리

_3.1 M 코드 이해하기

_3.2 파일 데이터 통합

_3.3 데이터 전처리

__열 피벗 해제

__적용된 단계 수정

__열 추가 및 쿼리 병합

__매출액 계산

_3.4 날짜별 채권 이자 금액 계산

_3.5 조건부 테이블 연결

_3.6 페이지 URL을 통한 웹 데이터 파싱

_3.7 쿼리 함수 활용 데이터 스크래핑

__네이버 금융 종목 정보 가져오기

__공공 데이터 포털 API 데이터 가져오기

4 데이터 모델링과 DAX 언어

_4.1 데이터 모델링

__카디널리티

__양방향 필터링 설정

__스타 스키마

_4.2 DAX 언어

__문법과 콘텍스트

__다중 로우 콘텍스트

_4.3 DAX 활용 데이터 분석

__CALCULATE 함수

__FILTER 함수

__TIME INTELLIGENCE 함수

__SUMMARIZE 함수와 ADDCOLUMN 함수

_4.4 실습

__최댓값 및 최솟값 하이라이트

__배송일 기준 매출액 계산

__시나리오 분석

__서로 다른 테이블 변숫값 비교

__배송 현황 대시보드 작성

5 다이내믹 보고서 작성 (1)

_5.1 도형 맵을 활용한 서울시 아파트 가격 분석 지도

__웹 쿼리 함수화

__함수 호출

__파일 데이터 가져오기

__데이터 모델링

_5.2 책갈피 기능을 활용한 보고서 내비게이션 버튼 및 팝업 창

__다이내믹 리포트 작성

__팝업 필터 창 작성

_5.3 말풍선 기능을 활용한 다이내믹 데이터 설명 상자

_5.4 다이내믹 테이블과 계층을 활용한 조직도 차트

6 다이내믹 보고서 작성 (2)

_6.1 파워 BI에서 실행하는 선형 회귀 분석

_6.2 생키 다이어그램을 활용한 데이터 흐름 분석

_6.3 대한민국 직장인의 평균 연봉 분석

__연봉 범위 및 분포에 대한 시각화

__중분류 연봉 금액 분석을 위한 데이터 전처리

__드릴스루 보고서 작성

__드릴스루 기능 추가

__스파크라인 삽입

책의 특징

이 책은 파워 BI라는 도구에 집중한 도서로 파워 BI의 활용법에 대한 내용을 중심으로 담고 있다. 먼저 파워 BI가 무엇인지, 파워 BI를 설치하는 방법, 파워 BI의 특징, 파워 BI의 구성 요소, 파워 BI의 플랫폼, 파워 BI의 환경 구축하는 법 등 파워 BI의 기초적인 내용들을 알려주고 파워 BI를 활용하여 데이터 모델링을 실행하고 보고서를 작성하는 과정 중에서 적용할 수 있는 데이터에 대한 기본 설명도 부족하지 않게 첨부하였다. 실제 사례 바탕의 예제들로 읽는 독자가 직접 따라 하는 과정 중에 자연스럽게 데이터와 데이터 분석에 대해서 이해할 수 있게 설명해 준다. 파워 BI 활용법과 데이터 분석 기초를 학습하는 것을 목표로 하는 책이다.

책의 장점

시중에 많은 데이터 분석, 프로그래밍 관련 책들은 흑백으로 되어있는 경우가 많은데 이 책은 양질의 컬러로 되어있어서 눈을 즐겁게 하며 종이가 부드럽고 질이 좋아서 책을 읽고 넘기기가 편하다. 우리는 학교나 학원에서 마이크로소프트의 엑셀, 파워포인트, 워드 등은 많이 배우고 배울 곳이 많지만 파워 BI라는 마이크로소프트의 프로그램은 배우기가 쉽지 않고 우리에게 낯설기도 하다. 이 책은 배우기가 쉽지 않고 우리에게 낯선 파워 BI라는 소프트웨어에 대해서 알려주고 다루는 방법을 알려주어서 파워 BI를 배우려고 하는 사람들에게 유용하다. 이론뿐만 아니라 여러 예제도 있어서 여러 예제를 책과 같이 풀어보면서 실력을 키울 수 있는 기회를 제공하기도 한다. 또 그림들이 많아서 어려운 내용들을 그림으로 쉽게 설명해 주어서 어려운 내용을 쉽게 이해할 수 있게 해준다.

책의 후기

보고서 작성을 많이 어려워했는데 이 책에서 실습으로 보고서를 작성해 보면서 데이터를 기반으로 한 논리적인 보고서를 작성할 수 있다는 자신감을 얻었다. 회사에서 보고서를 작성할 때 이 책에서 배운 내용을 적극적으로 응용해서 써봐야겠다. 마이크로소프트사의 소프트웨어는 엑셀, 파워포인트, 워드만 배워보고 써봤는데 반면에 파워 BI는 배운 적도, 써 본 적이 없어서 파워 BI를 잘 다룰 수 있을지 걱정했는데 책을 보면서 하니 생각보다 어렵지 않고 따라갈 만했다. 파워 BI라는 소프트웨어도 엑셀, 파워포인트, 워드 못지않게 유용한 프로그램이라는 생각이 들었다. 또 마이크로소프트사는 훌륭한 소프트웨어를 만들어 내는 회사라는 생각도 했다. 대단한 천재들이 모여있는 회사라는 생각을 다시 하게 되었다. 또 어렵게 느꼈던 회귀분석을 특정 지역의 아이스크림 판매 지수와 기온 데이터를 예제로 설명해 주어서 회귀분석이 쉽게 이해되기도 했다. 생키 다이어그램이라는 것을 이 책에서 처음 배웠는데 이것으로 후원금 흐름을 분석하는 예제를 수행하고 결과를 봤는데 흐름을 이렇게 분석할 수 있는 것이 신기하고 놀랍기도 했다.

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서평-1%를 읽는 힘(메르 지음, 토네이도, 토네이도출판사)

1%를 읽는 힘
메르 지음 / 토네이도 / 2023년 8월

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

yes24 리뷰어클럽에서 서평 이벤트를 모집하고 있는 책들을 구경하다가 1%를 읽는 힘이라는 책의 서평 이벤트를 하고 있는 것을 목격했다. 나는 예전에 이 책을 카카오톡 단톡방 모임에서 본 적이 있다. 나는 투자에 관심이 많아서 투자 관련된 카카오톡 단톡방에 참여하고 있는데 나와 같은 방에 참여하고 있는 사람들이 메르님의 새로운 책이 나왔다고 메르님의 책을 꼭 읽어봐야 한다고 1%를 읽는 힘 구매인증 글을 올리는 글을 보면서 나는 메르님을 그때 처음 알게 되었는데 사람들이 메르님을 찬양하는 걸 보고 대단하신 분이라는 생각이 들어 책을 읽어보고 싶은 마음이 들어서 서평 이벤트를 신청했고 당첨되어서 책을 받게 되었다. 감사합니다.^^ yes24님, 토네이도출판사님.^^

이 책은 투자라는 분야의 다양하고 넓은 범위의 지식을 알려준다. 우리가 투자할 수 있는 자산들의 종류가 많은데 이 책은 부동산, 주식, 채권, 원자재(금, 은, 석유, 희토류, 니켈 등), 신재생에너지, 현금(예금, 적금, 엔화, 달러), 식량 등 우리가 투자할 수 있는 웬만한 자산들에 대해서 쉽고 이해할 수 있게 설명해 준다. 그리고 한국, 미국, 일본, 중국, 폴란드, 러시아, 멕시코, 동남아, 사우디, 이란, 인도네시아 등 다양하고 많은 나라들이 겪었던 상황 또는 겪고 있는 경제적인 상황에 대해서도 순서대로 무슨 일이 일어났는지 납득이 되게 논리적으로 설명해 주고 우리가 잡을 수 있는 기회가 무엇들이 있는지도 명쾌하게 알려준다. 또 반도체, 전기차, 셰일 산업, 방산 산업, 로봇 산업, 우주 산업, 배양육 사업, 조선업, 제약산업 등 다양한 산업의 중요 용어와 산업의 현황, 주목해야 할 점들을 쉽게 알려준다. 투자라는 분야의 기초 지식을 배워 갈 수 있는 책이다. 또 책 곳곳에 메르의 인사이트라는 네모 칸이 있어서 투자를 하는 사람이 어디에 중점을 둬야 하는지도 알려준다. 투자를 처음 하려는 입문자에게도 좋은 책이고 투자 경험이 오래 있는 사람도 알고 있던 지식을 복습하기에 좋은 책이라는 생각이 든다. 다양한 사례를 통해서 어떤 일이 일어나면 어떤 결과가 나타나는지 생각 할 수 있는 방법을 알려주는데 가장 기억이 남았던 사례는 한국의 imf 설명이었다. 나는 imf 이야기만 들었지. 이것이 어떤 순서 과정으로 일어났는지 잘 이해하지 못했는데 이 책의 저자는 순서대로, 논리적으로 설명해 줘서 imf가 왜 일어났는지 이해할 수 있었다. 또 우리나라에는 일본이 망한다는 일본멸망론이 많이 유행하고 일본 주식은 버블 붕괴 이후 30년 동안 하락하고 오르지 않아서 일본 주식에 투자하는 것은 현명하지 않다는 이야기 많았다. 그런데 버핏이 일본 주식에 투자해서 우리나라에도 화제가 됐는데 얼마 지나지 않아서 일본 주식은 많이 올라가고 사람들을 놀라게 했다. 이 책에서 버핏이 왜 일본 종합상사 주식에 투자했는지를 설명하는데 그 설명이 논리적이라서 나는 한 번에 설득이 되었다. 또 각 나라들이 이해되지 않는 행동들을 해서 왜 저러는지 나는 이해하지 못했는데 이 책을 읽고 나서 왜 많은 나라들이 이해되지 않는 행동들을 하는지 이해하게 되었다. 또 각 나라들의 역사적인 사건들도 알려주어서 투자뿐만 아니라 다양한 지식을 배워 갈 수 있는 종합교양서적이라는 느낌도 받았다. 메르님의 글은 어떤 사건이 발생하면 발생한 순서를 논리적으로 설명하시는 능력이 뛰어나시다는 생각이 든다. 메르님은 블로그를 운영하시는데 앞으로 매일 메르님의 블로그에 가서 글을 읽도록 해야겠다.

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

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아트 컬렉팅: 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로(케이트 리 지음, 디자인하우스 북,

아트 컬렉팅 : 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로
케이트 리 지음 / 디자인하우스 / 2023년 9월

인스타그램을 보다가 디자인하우스 인스타그램에서 《아트 컬렉팅: 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로》라는 책의 서평 이벤트를 모집하고 있었다. 책 내용을 살펴보니 미술 투자에 관련된 책이였다. 미술과 투자에 관심이 있어서 책에 흥미가 갔고 서평 이벤트를 신청하기 위해 폼을 작성했는데 다음 날 문자로 당첨되었다는 메시지가 도착했다. 그리고 다음 날 바로 택배로 책이 왔는데 문자 메시지가 도착한 날 다음날에 도착해서 엄청나게 빨리 왔다는 생각을 했다. 책은 지난주 목요일 날에 받았다. 감사합니다.^^ 디자인하우스 출판사님.^^

책의 저자-케이트 리 지음

서울대학교 외교학과와 컬럼비아대학교 로스쿨을 졸업하고 뉴욕에서 변호사 생활을 시작했다. 종합 법률 회사에서 예술법과 지식재산권, 국제통상 분야의 경력을 쌓는 동시에 변호사 단체에서 현대 미술 작가와 예술 단체를 위한 재능 기부 활동을 하면서 미술 전반에 대한 소양을 넓혔다.

2019년부터는 한국에 돌아와 미술품 구매 컨설팅 및 해외 전시 기획 회사 아티고어(ATTIGOR) 소속 아트 컨설턴트로서 수백 건의 미술품 거래 자문에 응했다. 현재는 법무법인 지평에서 예술법과 지식재산권 분야 전문 변호사로 일하며 아티스트와 갤러리스트, 경매사, 아트페어 관계자, 컬렉터 등 수많은 이들을 만나고 있다.

책의 목차

서문 아트 컬렉팅, 삶에 예술을 들이는 일

제1부 탐색: 현대 미술 시장 이해하기

미술 시장, 경제 불황에도 호황을 누리는 시장

현대 미술에도 유행이 있다?

[아트 마켓 인사이트] 초고가 판매 기록을 세운 19세기 작품들

[아트 마켓 인사이트] 주류 미술 시장에서 각광받는 거리 아티스트들

세계 미술 시장은 왜 아시아에 주목할까?

급속도로 성장하는 아시아 미술 시장

한국의 동시대 작가들

중국의 동시대 작가들

일본의 동시대 작가들

서울, 프리즈가 선택한 도시

[아트 마켓 인사이트] 한국에 진출한 세계적인 갤러리들

브랜드가 되는 작가들

갤러리와 작가, 달라지는 역학 관계

여러 갤러리에서 동시에 활동하는 작가들

브랜드와 아티스트의 컬래버레이션

아티스트 에이전시의 등장

미술 시장의 새로운 고객이 된 MZ세대

작품에 돈을 쓰는 MZ 세대

젊은 ‘아트 인플루언서’의 등장

비주류, 주류가 되다

제2부 입문: 누구나 컬렉터가 될 수 있다

작품의 가격은 어떻게 정해질까?

작품의 가치를 결정하는 요소들

어떤 작품을 구입할까?

판화 컬렉팅하기

팝 아트와 아트 토이 컬렉팅하기

사진 작품 컬렉팅하기

예술 작품은 어디서 살 수 있을까?

갤러리에서 작품 구입하기

아트 딜러에게 작품 구입하기

아트페어에서 작품 구입하기

경매를 통해 작품 구입하기

온라인 마켓에서 작품 구입하기

작품 구매와 거래 계약서

작품 보는 안목은 어떻게 키울까?

유행을 따를 것인가, 취향을 따를 것인가

새로운 작가와 작품은 어디서, 어떻게 발견할까?

제3부 실전: 미술품, 취미를 넘어 투자로

대체 투자로 주목받는 미술품 투자

예술 작품은 안전 자산일까?

예술 작품과 세금

10년을 내다보는 미술 투자

작품 포트폴리오, 어떻게 짤까?

시장의 변수와 위험 요인

[아트 마켓 인사이트] 유명 작가의 작품과 비슷한 신진 작가의 그림, 사도 될까?

새로운 방식의 작품 투자

주식처럼 쪼개어 소유하는 작품

NFT의 무서운 상승세

보유 작품 현금화하기

작품 매각, 어디에서 어떻게 해야 할까?

작품 매각 ‘타이밍’은 언제가 좋을까?

[아트 마켓 인사이트] 초보 컬렉터가 작품 매각 시 알아 두면 좋을 것들

부록: 초보 컬렉터들을 위한 상식

Q1. 저작권과 소유권, 남의 집 벽에 그려진 그림의 주인은 누구일까?

Q2. 증강현실, 가상현실 기술을 바탕으로 한 예술 작품도 컬렉팅할 수 있을까?

Q3. 인공지능 시대, AI가 만들어 낸 작품도 예술성을 갖는가?

참고문헌

주석

도판 저작권

책의 특징

이 책은 미술과 투자라는 두 가지 키워드, 두 가지 주제를 다룬다.

미술품 시장, 미술작품의 유행, 아시아 미술가(한국작가, 중국 작가, 일본 작가), 성장하는 아시아 미술 시장, 해외 유명 갤러리의 선택을 받은 도시인 서울, 한국에 진출한 세계적인 갤러리들(리만 머핀, 페로탕, 페이스, 갤러리 타데우스 로팍, 콰닉)을 설명한다. 갤러리와 작가의 관계에 대해서도 알려주고 브랜드와 아티스트가 협업을 한다는 것, 갤러리 대신 에이전시에서 일하는 작가들, 미술시장의 큰 손이 된 MZ세대 구매자들, 방탄소년단 같은 젊은 아트 인플루언서, MZ세대에게 인기가 많은 비주류 작가들(유색인종, 여성), 사회의 소외된 부분을 위한 메시지를 담은 작품을 선호하는 MZ세대 구매자들에 대해서 알려준다.

예술 작품의 가치를 결정하는 객관적 요소, 주관적 요소를 알려주며 판화가 무엇이고 판화의 온라인 구매 방법을 알려준다.

제프 쿤스 작가의 토끼라는 작품을 설명해 주고 팝아트, 아트토이가 무엇인지 알려주고 팝아트 작가, 아트토이 작가들을 소개한다.

사진 작품과 사진작가들에 대해서 소개하고 사진 작품의 차이와 주의 사항을 알려준다.

미술 시장이 어디에 자리 잡고 있는지 알려주며 1차 시장과 2차 시장의 차이를 설명해 준다.

갤러리, 아트 딜러, 아트 페어, 아트 페어들의 이름과 종류, 경매, 온라인 마켓, 온라인 갤러리, 소셜미디어(인스타, 페이스북, 트위터)

플랫폼 구매 등 미술품을 구매할 수 있는 다양한 곳과 방법을 안내해 준다.

그리고 작품의 진위여부를 확인하는 법을 알려주고 거래 시 주의 사항을 설명해 준다.

전문가들이 조언하는 작품을 고르는 방법(유행보다는 자기가 마음에 드는, 좋아하는 작품), 새로운 작가와 작품을 찾을 수 있는 방법들을 알려준다. (국내 갤러리, 전시회, 아트페어, 온라인(갤러리들의 온라인뷰잉), 소셜미디어(인스타그램))

미술품의 상속세, 증여세, 상속세와 증여세 대비법, 예술품에 면제되는 세금과, 부과되는 세금이 뭐가 있는지 안내해 준다.

미술품 투자의 단점들에 대해서도 알려준다.

최근 디지털 기술 발전으로 하나의 작품을 쪼개서 살 수 있는 블록체인 기반 투자와 플랫폼, NFT에 대해서도 설명해 준다.

내가 가진 작품을 판매 할 수 있는 방법(갤러리를 통한 위탁 판매, 경매 회사를 통한 위탁 판매), 위탁 판매 시 주의해야 할 점, 판매 요령, 노하우를 설명해 준다.

마지막 책의 부록에는 남의 집 벽에 그린 그림의 소유권, 저작권이 누구에게 있는지 설명해 주고 AR, VR 작품, AI 작품에 대해서도 설명해 준다.

책의 장점

이 책은 미술과 투자를 동시에 다루는 책이라는 장점이 있다. 왜냐하면 시중에 미술과 투자를 동시에 다루는 책이 많이 없기 때문이다. 시중에 미술에 대해서 다루는 책은 많지만, 미술품 투자를 다루는 책은 흔치 않다. 또 투자에 관한 책도 시중에 많이 있지만, 주로 부동산, 주식, 코인, 채권, 금과 은, 원자재 투자 책은 많이 출판되어 있지만 미술 투자에 관한 책은 찾아보기 힘들기 때문이다. 그래서 미술품 투자를 다루는 이 책은 희귀한 책이라는 장점이 있다고 생각한다. 또 시중에 많이 출판되어 있는 미술책들은 유럽, 서양 고전을 중심으로 관련된 책들이 많은데 이 책이 다루는 미술은 아시아지역, 비주류작가(유색인종, 여성), 고전 미술뿐만이 아니라 현대 미술도 다루고 사진 작품, 디지털 미술, NFT, AR VR 예술, 인공지능 예술 등 다양한 미술과 다양한 작가들을 소개해 주어서 미술의 다양한 분야의 다양한 작가에 대해서 알 수 있다. 미술이라는 교양을 배우고 투자라는 재테크 수단을 동시에 배울 수 있는 책이다. 또 책 중간중간에 <아트 마켓 인사이트>라는 코너가 있어서 추가적인 정보를 더 배울 수 있다.

책의 후기

이 책을 통해서 미술과 미술 시장, 미술품 투자 방법에 대해서 배울 수 있었다. 이 책은 미술품 투자의 입문서라고 불려도 되는 책이라는 생각이 들었다. 또 이 책을 통해서 기존에 몰랐던 미술 작품과 미술가들도 알 수 있어서 좋았다. 책 중간중간에 그림들이 많아서 그림들을 보는 재미도 있었다. 이 책에서 배운 것을 토대로 한 번 미술품을 알아보고 구매해 봐야겠다. 집에 하나 걸어놓거나 나중에 선물로 사람들에게 미술품을 선물로 주는 것도 좋을 것 같다.

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서평-마케팅의 미래(ENTREPRENEURIAL MARKETING) 지은이-필립 코틀러(P

필립 코틀러 마케팅의 미래 - 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다
필립 코틀러 외 지음, 방영호 옮김 / 매일경제신문사 / 2023년 8월

나는 최근에 <그로스 해킹>이라는 마케팅 관련 책을 읽고 마케팅의 중요성을 깨닫고 마케팅에 큰 흥미가 생겼다. 그러다가 인스타그램을 봤는데 매경출판 인스타그램에서 필립 코틀러의 <마케팅의 미래>라는 책의 서평 이벤트를 하는 것을 목격했다. 마케팅의 미래를 다룬 이 책이 큰 기대가 되고 꼭 읽어보고 싶은 마음이 생겨서 서평 이벤트를 신청했다. 그리고 기다리자, 책이 당첨되었다는 연락을 받고 책을 택배로 받게 되었다. 감사합니다. 매경출판님.^^

저 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.

저 : 허마원 카타자야 (Hermawan Kartajaya)

컨설팅, 시장조사, 교육, 미디어 등에서 종합 마케팅 서비스를 제공하는 인도네시아 회사 마크플러스MarkPlus의 창립자이자 회장이다. 인도네시아 공립대학교 ITS에서 명예박사학위를 받았다. 아시아마케팅연합을 창립했으며, 아시아중소기업위원회 회장이다. 영국의 차터드마케팅연구소CIM 선정 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’에 이름을 올렸으며, 범태평양 국제경영학회에서 유수글로벌리더십상을 받았다. 세계적인 마케팅 대가인 필립 코틀러와 함께 《마케팅 3.0》 《마케팅 4.0》 등을 공저하였다.

저 : 후이 덴 후안 (Hooi Den Huan)

난양기술대학교 경영대학원 부교수이며, 아시아마케팅연합의 관리자이자 아시아중소기업위원회의 고문을 맡고 있다. 중국 국제무역촉진위원회 상업지점의 명예 컨설턴트이자 인도의 영자신문 〈타임스오브인디아〉의 글로벌대학평가기관인 타임스고등교육과 반둥공과대학교 경영대학원의 자문위원회 위원이기도 하다. 영국 브래드퍼드대학교에서 학사학위, 맨체스터대학교에서 박사학위를 받았다. 저서로는 필립 코틀러와 함께 쓴 《마케팅 4.0시대 이기는 마케팅》 등이 있다.

책의 목차

서문

들어가며

포스트 노멀 시대, 마케팅 패러다임이 변화하다

1장. 옴니하우스 모델

기업가형 마케팅의 전체론적 관점

2장. 전문가형 마케팅에서 기업가형 마케팅으로

옴니하우스 모델의 핵심 요소

3장. 경쟁을 다르게 생각하라

지속가능성을 유지하는 협업

4장. 고객을 이끌어가라

시장 입지를 강화하는 진보적 접근법

5장. 조직의 능력을 통합하라

조직 내 마인드셋을 조화시키기

6장. 조직의 기능을 통합하라

조직 내 부서들을 하나로 결합하기

7장. 창의성과 생산성을 융합하라

아이디어 창출부터 자본 최적화까지

8장. 창의성과 대차대조표

창의적 능력을 높이는 투자 확보하기

9장. 혁신과 개선을 하나로 집중하라

이윤을 높이는 솔루션 중심의 접근법

10. 리더십과 경영의 균형을 유지하라

강력한 리더십으로 시장 가치 높이기

11장. 기회를 포착하고 붙잡으라

비즈니스 전망에서 마케팅 아키텍처로

12장. 옴니 능력을 구축하라

준비에서 실행으로

13장. 미래 궤도를 확실히 하라

순이익에서 시장 가치로

14장. 마케팅과 재무를 통합하라

분리에서 통합으로

15장. 휴머니티를 위한 기술

하이테크, 하이터치

16장. 공동체를 위한 기술을 사용하라

가치 확대에 각종 툴 활용하기

17. 사후 운영의 탁월성

엄격함과 유연함의 균형을 유지하라

마무리하며

다음 변곡점에 대한 비전을 수립하라

부록

감사의 글

주석

책의 특징

전문가형 마케팅의 시대에서 기업가형 마케팅의 시대로 전환된 과정을 면밀히 살펴본다. 이어서 변화하는 마케팅 환경, 그 변화가 어떻게 경쟁, 고객, 기업 자체에 영향을 미치는지 들여다본다. 그에 더해 지금의 환경에서 어떻게 기업가적 능력이 발휘되고 마케팅 전략이 실행되는지, 어떻게 기업이 미래에 대비해 이상적으로 조직되어야 하는지 자세히 설명한다. 각각의 장에서 옴니하우스 모델이 사례로 등장한다. 그리고 그것이 기업가형 마케팅을 깨우치는 여정에서 나침반 역할을 한다. 그래서 독자는 독자의 조직이 가진 잠재력을 충분히 파악하게 되고, 독자는 폐인 포인트(Pain Point)에 대응하고 변화하는 세상에서 주도적 역할을 할 수 있는 충분한 준비를 할 수 있게 도와준다.

책의 장점

이 책은 표와 그래프, 그림이 많아서 어려운 내용을 이해할 수 있게 도와준다. 또 책의 파트마다 마지막 장에 <핵심 요약>이 적혀있어서 파트의 중요한 내용을 다시 한번 복습하고 인지하게 도와준다. 중요한 문장이나 단어는 파란색 글씨로 칠해져 있거나 굶은 검은색 글씨로 적혀있어서 중요한 문장이나 단어를 찾기 쉬우며 쉽게 각인된다. 이 책에서 예시로 많은 기업들의 이름이 나오는데, 에어비앤비, 중국공상은행, 삼성(Samsung), 인스타그램(Instagram), 틱톡(Tick Tok), 스포티파이(Spotify) 등 우리가 흔히 들어보거나 우리가 사용하는 기업들의 이야기가 나와서 재미있게 읽을 수 있다. 또 기업들의 전략을 벤치마킹 해 볼 수 있게 여러 전략들을 알려준다. 또 재무와 마케팅과 관련된 여러 가지 계량적인 지표들이 나오는데 다소 어려울 수 있는 용어들을 쉽게 풀이해 주며 계량적인 지표들의 계산 방법도 알려줘서 계산을 쉽게 하는 방법도 배울 수 있다.

책의 후기

이 책을 읽고 마케팅 부서와 재무 부서와 같이 전혀 연관성이 상관없는 부서들을 기존의 장벽을 극복하여 통합하는 법을 알려주어서 신선하다고 생각했고 협업이 중요하다는 것을 알게 되었다. 과거의 마케팅은 경쟁업종들끼리 경쟁을 하는 경우가 많았지만, 현재와 미래의 마케팅은 경쟁사들 간의 협업을 하는 경우도 있다는 것을 알게 되었다. 마케팅의 미래뿐만 아니라 기업의 미래도 생각해 볼 수 있는 기회를 제공하는 책이기도 했다. 책에 많은 재무, 마케팅 관련 계량적인 지표들을 알려주는데, 이 지표들을 이용해서 투자를 해볼까? 라고, 생각하기도 했다. 주식 데이터를 분석해 보면 PER, PBR이 낮은 주식에 투자하면 높은 수익이 나고 PER, PBR이 높은 주식에 투자하면 낮은 수익이 나는 것을 확인 할 수 있다. 재무 지표가 높은 점수순으로 투자해도 높은 수익이 나기도 한다. 최근에 들은 강의에서는 마케팅에 많은 비용을 쓰는 기업들의 주식을 매수하면 높은 수익이 난다는 결과를 들어 본 적이 있다. 이 책에서 배운 재무, 마케팅 지표들을 기업들의 주식 데이터에서 높은 순 혹은 낮은 순으로 뽑아내서 시물레이션을 돌려서 수익률을 비교해 봐야겠다.

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