세대별 욕망과 소비 경향

세대욕망 - 알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향
대홍기획 데이터인사이트팀 외 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2024년 3월

“세대욕망”이라는 간단명료한 제목과 “세대의 욕망 속에 숨겨진 시대의 트렌드를 읽는다”라는 표지 문구가 호기심을 자극했습니다. ‘세대’, ‘욕망’, 그리고 ‘트렌드’까지 모두 관심을 끄는 어휘입니다. 지역, 직업, 경제 소득, 젠더 등 사회를 분석할 때 고려하는 다양한 변수 중에서 굳이 세대가 사용된 이유는 무엇일지, 그래서 세대에 따른 한국 트렌드 차이는 어떤지 궁금했습니다. MZ세대며 젠지며 특정 세대를 거론하며 논의에 끌어오는 경우가 너무나 많은 요즘, 이들을 제외한 나머지 세대를 어떻게 이야기 하는지 얼른 읽어보고 싶었습니다. 아무래도 젠지 관련 내용은 어디서나 쉽게 찾아볼 수 있으니까요. 롯데 계열 광고대행사인 대홍기획 내 데이터인사이트팀 소속 직원 세 명이 집필에 참여했다고 합니다. 트렌드, 소비, 광고, 소비자 전선에 있는 분들이 보는 한국인의 욕망은 어떨까요? 

 운 좋게 책 초반에 제가 품었던 의문 한 가지를 바로 해결할 수 있었습니다. ‘세대’를 분석 틀로 가져온 이유를 말하는 부분입니다. 마케팅 분야에서 MZ세대를 중심으로 한 논의 와중에 세대론의 한계를 절감하긴 했지만, 현재 인류가 처한 급변하는 상황을 두고 다르게 반응하는 사람들을 묶을 수 있는 유용한 프레임이 바로 ‘세대’라고 밝힙니다. “변화에 대한 수용도와 감도 차이”라고 콕 집어 말합니다. 세대라는 이름으로 지워진 다양한 변수가 눈에 아른거렸지만, 도서 기획 단계에서 이를 의식한 듯 인간을 집단으로 묶어 관계나 영향 측면에서 보는 장점이 있다는 첨언이 잇따라 나왔습니다. 세대론의 장점과 한계가 충분히 고려된 후 쓰인 책이라는 생각에 안심했네요. 제 다음 물음인 ‘세대별 욕망 차이, 특히 중장년층의 욕망과 이에 따른 소비 경향’을 찾아 읽어 나갔습니다.

 세대라는 프레임을 보다 구체적으로 살펴본 Chapter 1을 지나, Chapter 2에 집중했습니다. Z세대, 밀레니얼 세대, 알파 세대, X세대, 베이비부머 세대의 욕망과 일곱 가지 소비 동기를 설명하는 장이었기 때문입니다. 향유, 의식, 자기향상, 자기 관리, 탐구, 유행 대세, 대비라는 7개 측면에서 소비 동기가 요약되고 각각 간략한 설명이 제시됩니다. 어제 오늘 내가 소비했던 재화가 어디에 속하는지 잠깐 생각해봤습니다. 이제 정말 본론이라 할 수 있을 세대별 욕망이 나오는데요. 대체로 대홍기획에서 수행한 설문조사와 소소하게나마 트위터나 인스타그램 같은 소셜미디어 포스팅과 전통 매체 콘텐츠를 예시로 활용해 설명합니다. 응답자의 답을 수치로 환산 후 도표로 가공해 독자에게 보여주면서 이에 맞게 간단한 분석을 글로 펼치는 식입니다. 

 세대별 소비 동기 순위나, 표준점수를 보며 특정 세대가 소비에서 중요하게 생각하는 바를 대략적으로 알아보는 재미가 있었습니다. ‘ㅇㅇ세대는 이런 저런 소비가 많지 않을까’라며 혼자 대략 예측했던 사항과 책에 나온 연구 결과를 비교해보는 재미도 있었습니다. 맥주 소비, 편의점 이용, 취업 등 정말 다양한 소재가 책에 등장해 세대별 시각을 갖게 하는 흥미로운 책이었습니다.   

이 글은 한스미디어로부터 도서를 제공받아 작성했습니다.

세계 인류 문화사

컬처, 문화로 쓴 세계사 - 하버드대 마틴 푸크너의 인류 문화 오디세이
마틴 푸크너 지음, 허진 옮김 / 어크로스 / 2024년 2월

지난 2월 국내 주요 일간지에 소개되기도 하고, 국내 온라인 서점 기준 역사 분야 도서 중 높은 판매 순위를 기록하고 있어 서평단을 신청하며 기대했습니다. 동시에 몇 년 전부터 눈여겨 봐 오고 있는 출판사 어크로스에서 나온 책이기에 양서일 것이라는 짐작도 하고 있었습니다.

 한국어판 제목에 포함된 ‘세계사’라는 단어를 보고 역사 연구자가 집필한 책이 아닐까 추측했는데, 영문학과 비교문학 연구자라고 하여 흥미를 느꼈습니다. 영어 원제목을 보고서야 납득이 됐습니다. “Culture: The Story of Us”라는 영어판 제목이 한국어로 옮겨지며 ‘세계사’라는 단어가 추가된 것입니다. 문화와 세계사라는 키워드로 어떤 다양한 시대, 문화 배경 장면이 나올지 기대했습니다.

 ‘세계사’라는 단어가 포함된 책 제목답게 여러 곳의 문화 이야기를 볼 수 있어 좋았습니다. 최근에 ‘인류의 세계사’라는 한국어 제목으로 번역되어 나온 책을 접했는데, 막상 유럽 이야기가 반 이상을 차지해서 아쉬웠습니다. 하지만 이 책은 유럽, 아시아, 아프리카 이야기가 모두 들어가 있습니다. 문화의 순수성과 고유성보다 문화 간 만남, 접촉, 상호작용에 초점을 맞춘 책이기에 어쩌면 다양한 지리적 배경이 나올 수밖에 없었겠습니다. 특정 지역 역사에 집중해 온 독자라면 관심 외 다른 지역을 다룬 부분이 조금 생소하게 느껴질 수도 있겠습니다.

 기후위기 그리고 마거릿 애트우드 및 한강 작가 등의 참여한 미래 도서관 프로젝트로 시작해 인문학의 가치를 역설하며 끝나는 책 말미 에필로그를 잊을 수 없습니다. 인간 문화에서 ‘문자’가 차지하는 중요성을 재차 깨닫는 한편 불확실한 미래 환경을 앞두고 종이와 책 기반의 문화 전수가 계속해서 이어질지 물음이 생겼습니다. 전통적 방식을 대체할 지속 가능한 문화 보존 및 전수가 어떻게 펼쳐질지 기대됩니다. 

 국경을 막아 월경자의 유입을 막거나 이민자를 배척하는 분위기가 점증하는 이 시기, 문화 간 연결성, 상호작용, 융합, 변화를 다룬 책의 존재감이 더 크게 느껴집니다.   

본 서평은 부흥 카페 서평 이벤트(https://cafe.naver.com/booheong/226246)에 응하여 작성되었습니다.

영어와 사진으로 보는 오타니 쇼헤이

오타니 영어
다치가와 마사키 지음, 허진우 옮김 / 커뮤니케이션열림 / 2024년 3월

요즘 스포츠 뉴스에서 빠지지 않고 등장하는 인물이 있습니다. 일본 출신의 미국프로야구 메이저리그 선수 오타니 쇼헤이입니다. 일본인과의 결혼 소식이며 십년지기 통역사의 횡령 의혹이며 오타니를 둘러싼 소식은 하루가 멀다고 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 하지만 막상 그의 야구선수로서의 삶을 잠깐이라도 속속들이 살펴본 적은 없었는데요. 이번에 영어 문장과, 사진 그리고 짧은 글로 오타니의 면모를 알아보고 싶었어요. 마치 90년대 한국에서 출간되었던 책을 연상시키는 책 표지가 궁금증을 더했습니다.

 책의 구성이 약간 독특합니다. 오타니 쇼헤이를 간단한 영어 문구로 설명하는 왼쪽 페이지에 이와 관련한 짧은 설명 글이 오른쪽 페이지에 제시되어 있습니다. 오타니 쇼헤이 선수의 팬이라면 열광할만한 사진이 상당수 실려 있습니다. 상을 받으며 미소짓는 모습, 반려견 데코핀과 행복한 시간을 보내는 모습, 활짝 웃는 모습, 열심히 경기에 임하고 있는 모습, 기쁜 마음에 누군가를 끌어안고 있는 모습 등 인간의 수수함과 선수의 프로페셔널함을 동시에 모두 포착할 수 있었습니다. 무려 100장이 실려 있습니다.

 오타니 쇼헤이 선수가 인터뷰에서 했던 말, 그를 다룬 기사에서 가져온 중요 문장, 타 야구 선수와 만나 인사할 때 오타니 선수가 하는 말, 야구 중계 아나운서가 오타니를 상대로 자주했던 말 등 별의 별 영어 단어, 구 또는 짧은 문장이 역시나 100개 수록되어 있습니다. 문구와 문장이 짧을수록 한국어로 적절히 옮기기 참 어려운 일인데 그런 측면에서 역자의 역할이 돋보이고요. 글을 통해 오타니 쇼헤이의 인간적인 면모와 레전드 선수로 거듭나기까지 과정, 성공할 수밖에 없는 자질 등을 알 수 있었습니다. 

 영어 공부는 덤으로 봐야겠고, 오타니 쇼헤이를 자세히 알고 싶은 독자에게 추천합니다.

이 글은 커뮤니케이션열림에서 도서를 제공 받아 작성했습니다.

완벽 해설서

리딩 이노베이터 실전편 - 어떤 시험이든 그대로 통한다! 영문독해의 깊이를 더해줄 최적의 실전연습 교보재! ㅣ 리딩 이노베이터
박지성 지음 / JH Press / 2024년 3월

한국에서 보는 시험에서 영어독해의 중요성을 누구나 인정할 것입니다. 정규 교육 과정에서의 시험, 대학수학능력시험 영어, 대학생이 되어 보는 토익, 토플, 텝스와 같은 시험, 대학 편입 시험에서 영어 등 듣기, 말하기, 쓰기 같은 영역보다 독해가 차지하는 비중이 큽니다. 영어 독해를 다룬 도서도 다양하게 출간되어 왔습니다. 살면서 독해 시험 연습을 위해 보았던 책이 참 많은데, 이번에 JH Press에서 나온 리딩 이노베이터 실전편은 어떻게 구성되어 있을지 궁금했습니다.

 편입 학원과 공무원 시험 준비 학원에서 강의하고, 고등학생 내신 시험 대비 강의를 하는 강사가 쓴 책이더라고요. 영어 시험에 나온 독해 문제를 그동안 얼마나 많이 보고 분석해왔을지 그려지는 한편 현직 강사라는 타이틀이 책에 어떤 식으로 반영되어 있을지 살펴보았습니다.

 이 책의 장점은 분철되어 있는 ‘해설’책자이고, 혼자 공부하는 학습자를 위한 최적의 학습서입니다. 기존 영어 독해를 다룬 책에서 문제, 해석, 해설 정도로 구성되어 있는 점에서 더 나아가 지문을 구조적으로 분석하고, 신속하고 정확한 풀이를 위한 공략법을 모든 문제에 달아놓았습니다. 강사들이 학생들을 상대로 강의를 하기 위해 강의 준비를 한다면 딱 이런 식으로 하지 않을까 싶었는데요. 문제로 맞게 되는 영어 문장은 길지 않게 구성되어 있어 글의 구조 파악이 무엇보다 중요할 것입니다. 이에 맞춰 도입부가 주제문인지, 기존 문제점을 말하는지, 그리고 이어지는 문단이 요지 재진술인지 구체적 예시인지 각 기능이 상세하게 나와 있습니다. 지문 전체와 정답과 오답인 이유를 이해가 되지 않을 수가 없을 정도로 자세하게 쓰여 있습니다.   

 다만 수록된 제시문의 길이가 토플에 나오는 것만큼 길지는 않습니다. 수능에 나오는 문제의 제시 문단 길이보다는 긴 편입니다. 다만 주제 찾기, 거짓 추론, 사실 추론, 빈칸 채우기, 지시 대상 찾기, 문장 삽입, 제목 추론 등 영어 독해 시험에 대표적으로 출제되는 문제 유형이 있기 때문에 준비하는 시험 종류에 크게 제한되지 않겠습니다.

이 글은 JH Press로부터 도서를 제공받아 학습 후 작성했습니다.

역사 깊은 주식 투자 입문서

주식투자 궁금증 300문 300답 - 반드시 성공하는 주식 투자 입문서, 최신 개정증보판 ㅣ 300문 300답
곽해선 지음 / 혜다 / 2024년 3월

생각해보니 주식투자 광풍이 불었던 코로나 팬데믹 초기에 주식에 입문한 후 산발적으로, 단편적으로 그때 그때 궁금한 사항을 검색하거나 주변에 물어보며 투자를 해 왔는데요. 기본기가 부족하니 무언가를 새로 접하고 머릿속에 넣어도 뒤돌아서면 잊어버리더라고요. 한 번 각 제대로 잡고 주식 투자 기초 공부를 해야겠다는 필요성을 느끼고 있던 와중에 책 『주식투자 궁금증 300문 300답』을 펼쳐 보았습니다. 

 단순히 신간이라기보다 ‘최신 개정증보판’입니다. 이번에 무려 56쇄라고 하는데요. 2000년에 처음 나온 이후 지금까지 개정되어 왔다고 합니다. 그러다가 이번에 3월 10월에 최신 개정판이 나온 것이고요. 집필한 곽해선 지은이는 경제 교육서를 상당수 써 왔습니다. 특히나 300문 300답이라는 문구를 붙인 책이 많은 걸 보아 독자들의 경제 이해를 돕기 위해 노력해 온 것 같습니다.

 두툼한 주식 투자 입문서는 크게 일곱 개 장으로 구성되어 있는데요. 1장과 2장에서 각각 주식 시장과 매매 행위, 3장과 4장에서는 가격과 종목, 5장부터 7장 까지는 플러스 알파라고 할 수 있을 공모주, 실권주, 배당주, 선물, 옵션이 다뤄집니다. 즉 책 앞부분에서 주식 매매 활동 전반을 배운 후 시장 흐름을 읽고 투자할 종목을 결정하기 위한 방법을 접할 수 있습니다. 투자에 입문한지 얼마 지나지 않아 실권주나 선물 옵션 투자에 뜻이 없다고 하더라도, 5장 이후 내용을 읽으며 ‘이런 게 있구나.’ 정도로 파악해보면 좋겠습니다. 이미 주식 시장에 어느 정도 이해가 갖춰진 경우라면, 후반부 내용을 바탕으로 추가 수익을 기대해볼 수 있겠습니다.

 20년 넘게 개정을 거듭하며 출간되고 있는 책에 구태여 이게 좋다 저게 좋다 말할 필요가 있을까 싶지만, 굳이 짚어보자면 소제목이 전부 질문 형식으로, 이에 대한 답변이 이해하기 쉽게 쓰여 있는 점입니다. 주식 투자를 막 시작했거나, 이미 뛰어 들었지만 속속들이 알고 있지 못한 경우에 품을 수밖에 없는 궁금증을 다루고 있습니다. 수치를 끌어와 예시도 자세하게 제시되어 이해가 되지 않을 수가 없었습니다. 덕분에 무심코 지나쳤던 개념을 짚어보며 향후 주식에 투자할 때 고려해야할 다양한 지표를 공부할 수 있었습니다.   

 대충 괜찮아 보이는 주식을 사서 가격이 오르길 바라는 행위를 하고 계신 분들, 주식 투자에 입문한지 얼마 되지 않은 분들, 주식 투자에 아직 입문하지 않은 분들이 투자 입문서로 활용하면 유용하겠어요. 20년 넘게 찍혀 나오는 책이기에, 내용을 제대로 소화하기만 한다면 주식 투자 기본기를 완벽하게 공부할 수 있겠습니다. 

이 글은 혜다로부터 도서를 제공받아 썼습니다.