나는 무엇에 마음이 움직이는가?

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

“일본에서 제일 맛있는 우동집이 망한 이유는?”

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일본에서 제일 맛있는 우동집

옛날 옛적, 일본에서 제일 맛있는 우동집이 있었다.
하지만 아무도 그 위치를 몰랐다.
그래서 아무도 먹으러 오지 않았다.

그리고 이 이야기는 이렇게 끝난다.

“아무도 모른다는 것은, 없는 것과 같습니다.”
– 나고야 광고협회

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이 짧은 이야기 하나로, 광고의 본질은 이미 설명된다.
광고란 ‘속이는 기술’이 아니라, 존재를 존재하게 만드는 기술이라는 것.

『일본 광고 카피 도감』은 바로 이 지점에서 출발한다.
좋은 제품, 좋은 브랜드, 좋은 생각이 왜 사라지는지.
대부분은 나빠서가 아니라 알려지지 않았기 때문이라고.

이 책은 광고를 “널리 알리는 일”에서 멈추지 않는다.
‘어떻게 알려야 선택받는가’로 질문을 밀어붙인다.
그 과정에서 필요한 것이 카피라이팅이다.

사실을 말하는 문장이 아니라, 사람의 마음이 움직이는 문장.

“광고가 필요합니다” 대신
“광고하지 않으면 이 우동집 이야기는 당신의 이야기가 됩니다”라고 말하는 방식.
이 책이 보여주는 일본 광고 카피의 강점은 여기에 있다.
요구하지 않고, 위협하지 않으면서도 선택을 피할 수 없게 만드는 구조.
설득이 아니라 상황을 바꿔버리는 문장이다.

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저자가 반복해서 강조하는 카피라이터의 일 역시 명확하다.

브랜드가 하고 싶은 말을 그대로 적는 사람이 아니라,
그 말을 고객이 마음을 열 수밖에 없는 언어로 번역하는 사람이라는 것.

그래서 이 책은 카피 모음집이면서 동시에 사고 훈련서다.

엄선된 일본 광고들을 따라 읽다 보면,
‘왜 이 문장이 남는가’
‘왜 이 말은 거슬리지 않는가’
‘왜 이 표현은 행동을 부르는가’를 계속 생각하게 된다.

특히 인상적인 지점은,
카피를 기술이 아니라 시선의 문제로 다룬다는 점이다.

흘려보내던 일상에서 단서를 발견하고,
그 단서를 다시 문장으로 돌려주는 일.
그의 시선을 따라가다 보면,
문장을 배우는 동시에 세계를 보는 눈이 재배치된다.

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그래서 이 책은 광고 책인데,
읽고 나면 이상하게도 자기 취향을 돌아보게 된다.
무엇을 사고 싶은지가 아니라,
무엇에 마음이 움직이는 사람인지를 묻게 된다.

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결론
좋은 광고 카피를 보려고 집었는데,
결국 “나는 뭘 좋아하는 사람인가”를 생각하게 만드는 책.



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『일본 광고 카피 도감』
오하림 지음 | 서교책방

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'북피티'로부터 도서를 제공받았습니다.
감사합니다.

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오늘도 읽습니다.
오늘도 씁니다.
좋아하는 일만 하는 #해피리치
#책추천 #일본광고카피도감 #북스타그램

SF영화가 현실이 되는 순간

제대로 알면 돈이 되는 IT 산업 트렌드 - AI, 테크부터 뉴스페이스까지, 미래를 선도하는 8가지 투자 로드맵
이임복 지음 / 천그루숲 / 2026년 1월

태풍의 길목에 서면 돼지도 하늘을 날 수 있다.

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#제대로알면돈이되는IT산업트렌드
#이임복 지음
#천그루숲 출판


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IT 산업은 늘 뜨겁지만, 동시에 가장 피로한 분야이기도 하다. 용어는 어렵고, 변화는 빠르며, 설명은 대개 과장되거나 단편적이다. 『제대로 알면 돈이 되는 IT 산업 트렌드』의 가장 큰 장점은 이 복잡한 영역을 놀라울 정도로 쉽게 정리한다는 점이다. 기술서를 읽고 있다는 느낌보다, 잘 정리된 산업 지도를 펼쳐보는 인상에 가깝다.

이 책은 초보자에게는 경제 공부의 진입로가 되고, 투자자에게는 앞으로의 IT 산업을 다시 점검하는 체크리스트가 된다. 어려운 개념을 피하지 않되, 독자를 버리지 않는다. AI, 반도체, 플랫폼, 데이터 산업을 ‘설명’이 아니라 ‘이해’의 언어로 풀어낸다.


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이 책에서 가장 흥미로웠던 부분은 BMI(Brain–Machine Interface)를 다룬 3장이다.

BMI는 인간의 뇌와 기계를 직접 연결하는 기술이다. 이론이 아니라 이미 현실이다. 치매 환자의 기억 회복, 사지마비 환자의 운동 능력 복원, 뇌졸중 이후 신경 재활. 의료 현장에서 BMI는 이미 ‘기술’이 아니라 변화가 되고 있다.

책은 여기서 멈추지 않는다. 치료를 넘어 ‘증강 인간’의 단계까지 시야를 확장한다. 뇌에 칩을 연결해 인지 능력을 확장하는 세계. SF 소설에 머물던 설정이 산업 리포트의 언어로 등장한다.

특히 인상적인 대목은, 기술의 매혹뿐 아니라 윤리적 불안까지 함께 건드린다는 점이다.

<블랙 미러> 시즌7의 ‘보통 사람들’ 에피소드처럼, 뇌 손상을 치료하는 칩이 ‘구독 서비스’가 되고, 감정이 버튼으로 조절되는 세계. 편리함과 공포가 동시에 열린다.

이 분야의 선두주자로 일론 머스크의 뉴럴링크가 언급되고, 테슬라의 휴머노이드 ‘옵티머스’와 결합될 경우, 인간이 로봇 전체를 자신의 신체처럼 제어하는 미래까지 자연스럽게 이어진다.

이 책의 강점은 미래를 자극적으로 그리지 않고, 기술의 방향을 논리적으로 연결한다는 데 있다.

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이 책은

각 산업의 대표 기업을 짚고
관련 주도 기업 구조를 보여주며
나아가 ETF 정보까지 연결한다.

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즉, 독자가 “그래서?”라고 묻기 전에 이미 다음 페이지에 답이 있다. 산업서와 투자서의 간극을 의도적으로 좁힌 구성이다. IT 산업을 공부하다가 투자로 넘어가려는 독자, 혹은 투자 관점에서 산업 구조를 다시 정리하고 싶은 독자 모두에게 유용한 이유다.

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이런 독자에게 권한다

IT가 막연히 어렵게 느껴지는 경제 초보자
테마가 아닌 구조로 IT 산업을 정리하고 싶은 투자자
AI 이후의 기술 지형도를 한 번에 훑고 싶은 기획자·직장인

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결론 (#해피리치추천)
쉽다. 하지만 가볍지 않다.
넓다. 그러나 흐리지 않다.

IT 산업을 공부하는 책이면서,
동시에 앞으로 무엇을 보고 판단해야 하는가를 정리해 주는 책이다.




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천그루숲 출판사로부터 도서를 제공받았습니다.
좋은책 감사합니다.

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오늘도 읽습니다.
빡세게 공부합니다.
좋아하는 일만 하는 #해피리치
#북스타그램 #책추천

내 생각은 진짜 내 생각일까

뇌는 어떻게 나를 조종하는가 - 과몰입하는 좌뇌, 침묵하는 우뇌
크리스 나이바우어 지음, 김윤종 옮김 / 클랩북스 / 2026년 1월

'내가' 선택했다고?

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뇌는 어떻게 나를 조종하는가
크리스 나이바우어 지음 | 클랩북스

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우리는 보통 이렇게 말한다.
“내가 선택했다.”
“내가 느꼈다.”
“내가 판단했다.”

그러나 이 책은
이 당연한 전제부터 의심한다.
우리가 ‘나’라고 부르는 감각이 실제로는 뇌가 사후적으로 만들어낸 이야기일 수 있다고 말하는,
꽤 도발적인 책이다.

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이 책을 읽고 나면 질문이 바뀐다.
나는 생각하는 존재인가, 아니면
생각이 일어난 뒤 그 이유를 설명하는 존재인가.

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이 책의 핵심 주장 한 줄 요약

👉 인간은 먼저 반응하고, 그 다음에 이유를 만든다.

👉 ‘의식적인 나’는 의사결정자라기보다 해설자에 가깝다.

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흥미로운 핵심 개념: “마음은 해석을 만든다”

이 책에서 가장 인상적인 부분은,
감정이 먼저 생기고, 이유는 나중에 발명된다는 주장이다.

신경계가 먼저 각성하고(심장 박동, 땀, 긴장),
좌뇌는 그 상태에 어울리는 그럴듯한 이야기를 만들어 붙인다.
문제는, 그 이야기가 사실이 아닐 가능성이 매우 높다는 점이다.

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대표적인 실험이 있다.

남성 피험자들에게 안전한 다리 또는 위험해 보이는 다리를 건너게 한 뒤,
이성 조교가 간단한 설문을 진행한다.

안전한 다리를 건넌 16명 중, 2명만 전화번호를 요청

위험한 다리를 건넌 18명 중, 무려 9명이 전화번호를 요청

위험한 다리는 심장 박동과 긴장을 유발한다.
그리고 뇌는 이 각성을 이렇게 해석한다.
“아마… 저 사람에게 끌리는 걸 거야.”
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연애와 롤러코스터의 과학

롤러코스터를 타고 난 뒤,
가슴이 더 뛰고, 손에 땀이 많을수록
상대에 대한 호감도가 더 강해진다.

하지만 흥미로운 반전이 있다.
이미 안정적인 연인이 있는 커플에게서는 이 효과가 거의 나타나지 않는다.

즉, 뇌는 ‘설명해야 할 흥분’이 있을 때만 이야기를 만들어낸다.

그래서 연인들이 놀이공원에 가서 더 가까워지는 것은 낭만이 아니라,
꽤 정직한 신경과학일지도 모른다.

책이 던지는 실용적 시사점은 명확하다.
지금 마음에 드는 사람이 있다면,
카페보다 숨이 차는 경험이 훨씬 강력하다.

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그렇다면 질문은 이것이다

매일 롤러코스터를 탄다면,
매일 사랑에 빠질까?
매일 행복할까?

이 책이 말하는 뇌의 구조는
우리를 더 행복하게 만들 수도,
더 쉽게 조종당하게 만들 수도 있다.

이 책을 읽고 좌뇌의 해석 장치가 어떤 식으로 작동하는지 이해하게 되기를 바란다.
그럼 당신은 전보다 덜 심각해질 것이고, 마음의 고통도 훨씬 줄어들 것이다.

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저자 소개

크리스 나이바우어(Chris Niebauer)는 미국의 인지신경과학자이자 임상 심리학자로,
좌우뇌 연구, 의식, 자아, 인지 착각 분야를 오랫동안 연구해 왔다.
복잡한 뇌과학 이론을 일상의 언어로 풀어내는 데 강점이 있으며,
이 책 역시 실험·사례·철학적 질문을 결합한 대중 과학서로 큰 반향을 얻었다.

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이 책의 장점

✔ ‘자아’라는 주제를 신경과학으로 파고든다

✔ 실험 사례가 직관적이고 흥미롭다

✔ 연애, 선택, 감정, 판단에 바로 적용해 생각해볼 수 있다

✔ 과학책이지만 철학서처럼 읽힌다

✔ 일상 확신들을 흔드는 질문을 던진다


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이런 분들께 추천

‘나는 누구인가’라는 질문을 과학적으로 접근하고 싶은 독자

인간의 선택, 감정, 사랑을 다르게 이해하고 싶은 분

심리학·뇌과학·철학 교차 지점에 관심 있는 독자

자기계발서가 더 이상 설득되지 않는 분

타인의 말보다 내 뇌를 먼저 의심해보고 싶은 분


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결론

“이건 정말 내 마음일까,
아니면 내 뇌가 방금 지어낸 이야기일까.”

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클랩북스 출판사로부터 도서를 제공받았습니다. 감사합니다.

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매일 읽습니다.
좋아하는 일만 하는 #해피리치
#북스타그램 #책스타그램 #뇌과학

"세상은 넓고 맛있는 빵은 많다"

오늘도 즐거운 세계 빵 탐험 - 신기하고 재미난 세계의 빵들, 하오니의 홈베이킹
하오니 지음 / 현익출판 / 2026년 1월

“세상에 이런 빵이 있었나?”

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오늘도 즐거운 세계 빵 탐험
현익출판 | 하오니 지음

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빵을 꽤 먹어왔다고 생각했는데, 이 책 앞에서는 금세 초보자가 되었다.

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저자 하오니는 자신을 ‘세상의 재미있는 빵을 탐험하는 빵 탐험가’라 소개한다. 빵 탐험가. 처음 듣는 직업명인데 잘 어울린다. 그것도 경력 5년 차. 이 책의 분위기는 가볍고, 유쾌하고, 무엇보다 진심이다.


포카치아 제노베제, 푸가제타, 토르체티, 마주렉, 셈라.
이름부터가 낯설다. 페이지를 넘길수록 ‘아직 모르는 빵이 이렇게 많았나’라는 생각이 반복된다. 저자는 소개하지 못한 빵들이 더 많다며, 빵 세계의 넓이를 자랑하듯 글을 이어간다.

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"세상은 넓고, 안 먹어본 빵은 많다."


얼마 전 미국 여행에서 다양한 빵을 접했지만, 기억에 남는 건 팜스마켓의 시금치빵 하나뿐이다. 사람들이 몰려 사길래 따라 샀다가, 한 입 베어 물고 조용히 내려놓았던 빵. 가격은 18달러. 입맛에 맞지 않는 빵도 분명 존재한다는 사실까지 포함해, 이 책은 ‘빵 탐험’이라는 말의 의미를 넓혀 준다.


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특히 재미있었던 부분은 ‘13세기 빵’ 이야기다. 여기서 ‘세기’는 시대가 아니라 반죽의 개수를 뜻하는 단위. 왜 하필 13세기일까. 저자는 여러 가설을 풀어놓으며 빵 이름에 담긴 상상력과 역사를 펼쳐 보인다. 맘모스빵, 갈비빵처럼 한국에서만 통용되는 빵 이름들과 나란히 놓고 보면, 빵은 더 이상 음식이 아니라 하나의 문화가 된다. 여기에 레시피까지 더해지니, 책을 덮자마자 빵집 생각이 나는 것도 자연스럽다.


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이 책은 빵을 나열하지 않는다. 빵 하나에 얽힌 재료, 과정, 역사, 지역, 사람 이야기가 따라붙는다. 그래서 ‘맛있겠다’에서 멈추지 않고, ‘이 빵은 어떤 시간을 지나왔을까’로 생각이 이어진다.

파리바게트, 브런치 카페, 마트 진열대 너머로, 훨씬 넓고 깊은 빵의 세계가 펼쳐진다. 그리고 그 세계를 안내하는 저자의 태도가 이 책을 더 사랑스럽게 만든다. 자신이 좋아하는 것을 끝까지 좋아하고, 그것을 일로 만들고, 세계로 확장하는 용기. 독자는 새로운 빵을 알게 되는 동시에, 새로운 삶의 방식도 함께 엿보게 된다.

유튜브 〈하오니의 빵탐험〉을 함께 떠올리며 읽으면, 이 책은 하나의 출발점처럼 느껴진다. 빵을 좋아하는 사람에게도, ‘좋아하는 걸 좋아하는 법’을 잊고 있던 사람에게도.


결론
이 책은 빵 이야기처럼 보이지만, 사실은 ‘좋아하는 세계를 평생 탐험하는 방법’에 대한 기록이다.

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현익출판사로부터 도서를 제공받았습니다.

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오늘도 읽습니다.
좋아하는 일만 하는 #해피리치

#세계빵탐험 #북스타그램 #독서노트 #책소개

글을 발표한지 44년이 지나니...

떠난 것은 돌아오지 않는다
줄리언 반스 지음, 정영목 옮김 / 다산책방 / 2026년 1월

어떻게 죽음을 대할 것인가?


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줄리언 반스 장편소설 | 다산책방

“글을 발표한 지 44년이 지나니
내가 나 자신을 반복하기 시작한다는 두려움이 든다.” (p.247)

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줄리언 반스는 이 책에서 늙음, 반복, 고갈, 죽음이라는 단어들을 우회하지 않는다. 대신 유머로, 아이러니로, 놀랄 만큼 정직한 문장으로 정면 돌파한다.

한때 잘나가던 아이디어를 반복하며 스스로의 신선함이 사라졌다고 느끼는 순간, 사업이든 창작이든 누구나 맞닥뜨리는 그 한계의 감각.
세계 최고 문학상을 받은 노작가의 글에서 이런 고백을 만난다는 사실 자체가, 이 작가의 위대함을 증명한다.
그는 여전히 ‘현명한 작가’이기 이전에 ‘솔직한 인간’으로 존재한다.


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간단한 줄거리

노년에 접어든 화자가 삶, 문학, 우정, 죽음, 기억을 자유롭게 횡단하며 써 내려가는 자전적 픽션. 특정한 사건보다 사라져 가는 것들에 대한 성찰이 중심을 이룬다. 친구의 죽음, 자신의 쇠퇴, 작가로서의 한계, 그리고 독자에게 보내는 마지막 인사까지.

이 소설은 이야기라기보다, 한 인간이 남기는 긴 작별의 문장들에 가깝다.


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“생각하는 사람들에게는 희극이고, 느끼는 사람들에게는 비극이다.” (p.257)

80세를 맞이한 작가는 이 책에서 죽음을 철학으로 정리하지 않는다. 대신 일상의 언어로 말한다.
우리는 죽음을 늘 ‘남의 일’처럼 미뤄두지만, 이 소설은 그 거리를 조용히 지운다.

생명 연장의 기술, 의식 이식, 육체의 대체 가능성 같은 담론이 넘치는 시대. 과연 우리는 끝나지 않는 삶을 선택할 수 있을까? 그리고 그 삶에 만족할 수 있을까?

이 책을 읽고 나면, 죽음은 더 이상 공포의 개념이라기보다 오늘을 더 선명하게 만드는 장치로 남는다. 사라질 것이 분명하기 때문에, 지금이 비로소 소중한 현재가 된다.

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마지막 인사처럼 남는 문장

“당신이 있어서 나는 즐거웠다.
정말로 당신이 없었다면 나는 아무것도 아니었을 것이다.” (p.263)

이 문장은 소설 속 화자가 독자에게 남기는 작별이다. 초연하고, 재치 있으며, 우아하다. 마치 교수대 앞에서 던지는 농담처럼, 이 책에는 죽음을 앞둔 자만이 가질 수 있는 특유의 유머가 흐른다.

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이 소설을 덮고 나면 자연스럽게 이런 질문이 남는다.

나는 어떤 죽음을 맞이하게 될까.
그리고 내 마지막 문장은 무엇일까.

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이 책이 갖는 의미

노년은
성과가 줄어드는 순간,
관계가 하나둘 사라지는 시기,
기억이 흐릿해지는 시간,
그리고 언젠가 반드시 맞이할 끝.

이 소설은 그 모든 ‘감소’를 실패가 아니라 인간의 기본 조건으로 받아들이는 법을 보여준다.
삶을 낙관하지도, 비관하지도 않는다. 대신 우아하게 정리한다.


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결론

소설 형식을 빌린 정중한 작별 인사.
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이별을 말하고 있지만,
지금 이 순간을 더 또렷하게 인식하는 삶의 지혜.




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다산책방 출판사로부터 가제본 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

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매일 읽습니다.
매일 씁니다.
좋아하는 일만 합니다.
#해피리치 #북스타그램 #줄리언반스