"화창한 날입니다. 하지만 전 그걸 볼 수가 없군요."화창한 봄날, 길에서 구걸을 하던 한 노인의 옆에는 "저는 눈이 안 보입니다. 도와주세요."라는 팻말이 쓰여있었다. 한 남자가 위의 문구로 바꾸어준 후 거금의 돈이 모금되기 시작했는데, 과연 그가 바꾼 것은 무엇일까?우리는 같은 것을 만들고도 잘 팔리게 할 수도, 잘 안팔리게 할 수도 있다. 그것은 홍보, 카피라이트의 힘이다. 수많은 콘텐츠와 상품이 쏟아져 나오지만, 과연 성공하는 것은 몇 개나 될까? 진실과 땀의 결실로 만드는 것도 물론 중요하지만, 그것을 사람들에게 알리는 일 또한 상당히 중요하다.'100와트 전구는 방을 밝히지만 100와트 레이저는 철판을 뚫는다. 진정한 용기는 가장 소중한 것을 위해 두 번째로 소중한 것을 포기하는 것이다.' <책 속에서...>이 책은 한국 최대의 광고업체인 제일기획의 외주 카피라이트로 일하고 있는 백건필 저자의 연구의 결실이라 볼 수 있다. 마음을 훔치는 카피라이팅을 통해 매출을 10배 올릴 수 있는 비결을 알려주는데, 그야말로 정수만 뽑아놓은 듯 하다.그는 100년 동안 검증된 불변의 카피라이팅 법칙을 소개하고 ㅆ는데, 전설적인 카피라이터인 존 케이플즈와 로버트 콜리어를 멘토로 삼고 연구를 해왔다. 고객이 카피라이팅을 보고 즉시 결제할 수 있는 힘을 가진 카피라이팅을 만들어내는 대단한 내용!'독자의 시선이 헤드라인에 머무르는 시간은 평균 0.3초라고 한다. 전체 카피에서 헤드라인이 차지하는 분량은 5% 미만이지만 중요성은 80% 이상이다.' <책 속에서...>'설득하는 언어'가 얼마나 중요한가를 보여주는 이 책은 마케팅을 하는 사람이라면 꼭 한번 봐야할 교과서와도 같다고 할 수 있겠다. 상품만 잘 만들지 말고, 어필도 잘하는 기술! 꼭 한번 배워보자. '카피는 구체적이어야 한다고 강조했다. ‘우리 제품은 가격을 내렸습니다’를 ‘우리 제품은 가격을 25% 내렸습니다’라고 바꾸면 효과가 높아진다.' <책 속에서...>#도서협찬 #모든것을결정하는한문장 #백건필 #국일미디어 #자기계발 #책추천