인플레이션 게임

인플레이션 게임 - 유동성과 부의 재편
이낙원 지음 / 원앤원북스 / 2022년 12월

미국의 연준이나 한국의 한국은행 등 각국의 중앙은행들이 무서워하는 것이 인플레이션입니다. 그런데 지금은 인플레이션시대인듯합니다. 크리스마스의 케익값이 거의 50%폭등을 했고 다양한 국민음식이라는 것들이 가격이 대폭올랐습니다. 전문적으로는 일본도 금리자체를 올리지는 않았지만 금리를 올리는 효과가 나도록 금리정책을 변경하였습니다. <인플레이션 게임>은 왜 이리 인플레이션이 심해졌는지 그 원인을 밝히고 각국의 대책과 인플레이션경제에서 살아남는 투자포인트까지 다룹니다.

저자는 이낙원 NH농협은행 딜링룸 외환전문위원입니다. 소위 외환딜러시네요. 13년간 글로벌 통화 스왑, 옵션 등을 거래하셨습니다. 소위 선망받는 직종에 근무하시는 천재십니다. 전작으로 <환율도 모르고 경제공부할 뻔했다>를 내셨습니다.

미국은 2008년과 2020년 두차례에 걸쳐 엄청난양의 양적완화를 시행했습니다. 그리고 인해 많은 달러가 전세계에 넘치게 되었습니다. 한국도 그 영향권에 있었고 2020년 주가가 올라서 코스피3000을 넘어 4000까지 간다는 풍문이 돌 정도였습니다. 이로인해 유동성이 넘치고 인플레이션이 닥쳤습니다. 앞으로 투자나 경제에 대처하기위해서 유동성과 인플레이션을 아는게 중요할 겁니다. 미국의 기축통화국이라는 특권에서는 좀 화가 나지만 큰 나라하나가 깡패노릇하는것이 나쁠 게 없다는 생각도 잠시듭니다.

국가경제를 구성하는 것은 가계, 기업, 정부입니다. 가계와 기업은 주인공이고 정부는 조연이라고 합니다. 왜냐하면 정부는 관리자역할이기때문입니다. 정부는 재정정책을 쓰죠. 세금을 줄이고 높이고 국민이 힘들면 재정지출을 늘려서 적자를 내더라도 국민을 구하는데 사용합니다. 이번에 코로나로 중소기업과 자영업에 정부재정을 동원해서 중소기업과 자영업자를 지원했습니다. 하지만 적자가 지속되고 많아지면 폐해가 심해집니다. 중앙은행은 정부와 달리 통화정책을 시행합니다. 이는 기준금리를 조정하는 겁니다. 그럼 재정정책과 통화정책의 차이는 재정정책은 단기처방에 가깝고 통화정책은 장기처방에 가깝다고 합니다. 그리고 인플레이션이 무조건 국가에 나쁜것도 아닙니다. 인플레이션이 발생하면 정부부채의 가치가 감소합니다. 그리고 임금의 상승으로 인해 법인세, 소득세가 증가해서 세수가 확대되는 측면도 있습니다.

유동성은 무엇일까요? 이는 한 국가내 또는 국가간 금융시장에서 유통될수있는 모든 현금성자산(150p)이라고 합니다. 유동성이 확대가 되면 신용창출이 됩니다. 문제는 경제충격으로 유동성이 급하게 회수할때는 경제위기가 닥칠수가 있습니다. 이를 막기위해 중앙은행은 신속하게 대처해야 합니다. 기축통화국이라는 미국도 계속적으로 유동성을 확대하지는 않습니다. 군대가 강력한 미국이 강압적으로 계속 돈을 찍어서 미국인들을 배불릴수도 있겠지만 그렇게 하다가는 자신들의 위치가 도전을 받을 수있기에 적정한 기준으로 돈을 풀었으면 거두어들리는 첫번째 시도가 테이퍼링을 합니다. 이는 돈을 회수하는 것이 아니라 줄이는 거죠. 이를 혼동하면 안된다고 합니다. 테이퍼링다음이 양적긴축입니다. 채권을 다시 발행하지 않고 돌아오는 채권을 받아버리는 거죠. 미국의 유동성은 연준홈페이지에 게시한다고 합니다.

그러면 인플레이션에 대한 대책은 무엇일까요. '헤지'를 강조합니다. 일종의 반대 자산을 매입하는 거죠. 수익은 덜먹더라도 리스크를 줄이는 방법입니다. 우선 인플레이션 해지자산으로 미국주식,미국주식 ETF를 살펴보라고 하시네요. 몇년전부터 리셀시장이 커지고 있다고 합니다. 그런데 저자는 부동산 시장도 리셀시장이라고 합니다. 그중에서도 도심부동산에 주목하라고 합니다. 화폐의 하락과 인플레이션보다 더 적극적으로 반영이 된다는 거죠. 귀금속은 생각보다 인플레이션에 상승효과가 적어서 추천하지 않습니다. 또 레버리지에 투자하라 변동성있는 자산에 투자하라는 조언이 있습니다. 공부하라는 이야기로 들으면 될듯합니다. 내년은 경기가 안좋다는 이야기가 많습니다. 금리도 더 오른다는 소리도 있고요. 긴축생활을 하면서 인플레이션을 대비하면서 투자도 해야할듯합니다. 인플레이션을 기회로 잡읍시다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

세력을 이기는 주식투자 치트키

세력을 이기는 주식투자 치트키 - 주식 초보가 고수되는 주식입문 기본서
박영수.김홍열 지음 / 율도국 / 2022년 12월

개미가 주식으로 성공하지 못하는 이유가 3가지라고 합니다. 하나는 무지함입니다. 종목과 정보에만 목을 매지 공부는 죽도록 안한다는거죠. 사실 고수가 종목을 알려줘도 공부가 안되어 있으니 제대로 수익을 못냅니다. 결국 사고 팔고를 모두해줘야 하죠. 그럴거면 증권사 랩상품을 구매하는 것이 낫죠. 둘째는 경험이 없기 때문이라고 합니다. 주식으로 돈을 벌려면 주식으로 성공과 실패를 해봐야 하는데 그 경험이 없다는 것이고 셋째는 성공방법을 모른다는 겁니다. 성공방법은 배우는 것보다 스스로 격으면서 체득해야 하는데 이는 성공DNA를 몸에 새기는 겁니다. 이를 해야 바로 경제적 자유를 얻게 된다는 겁니다. <세력을 이기는 주식투자 치트키>는 8권 분량을 한권으로 압축했다고 저자들이 자부하는 책으로 세력이 누구이고, 환율, 공매도, 네마녀대처법, FOMC이용법, 양적완화, 긴축, 주도주, 공시보는법, 기업의 증자, 감자, 관리종목, 보조지표보는법 등 정말 많은 내용을 핵심만 모아 놓았습니다. 이 책을 통해 다른 책으로 달려갈수있는 초보가 꼭 알아야 하는 주식투자의 기본서라고 생각이 듭니다.

저자는 박영수 강사십니다. 한국예탁결제원에서 30년간 투자업무를 하시고 증권박물관장 등을 하셨습니다. 국민대법학과 연세대 석사 등을 하셨습니다. 증권박물관은 한국예탁결제원소속이군요. 뭐가 전시되어 있을지 매우 궁금합니다. ^^ 스마트개미를 위한 차트심리분석 유튜브를 운영하시는데 신규업데이트가 자주안된점이 좀 아쉽네요. 그리고 공저자 김홍열 출판기획자입니다. 서울예대를 졸업하시고 역시 30년간 브랜드, 광고, 출판, 문예창작, 주식 등의 다양한 분야에서 일을 하셨고, 박영수저자와는 전작 <스마트개미를 위한 주식투자 심리분석>이후 2번째 공저서로 보입니다.

한국증시에서 세력의 왕은 외국인죠. 대부분 외국인이 사면 오르고 팔면 떨어집니다. 그래서 오래전부터 외국인이 사면 같이 사고 팔면 같이 팔아서 큰 수익을 없은 개미들이 꽤 되는 것으로 압니다. 이들 외국인 세력은 환율에 민감하고 대형주를 좋아하고 한국같은 신흥국에 장기투자를 하지 않는다는 점을 알아야 합니다. 외국인이 뭘 사나 항상 살펴보고 팔면 뒤따라 팔아야 수익을 내겠죠. 저자들은 총 56개의 치트키를 소개합니다. 첫번째 치트키는 좋은 주식이 떨어지면 기뻐하며 매수하라입니다. 기본적으로 외국인이 사는 주식이 좋은 주식이란 생각이 듭니다.

개미들의 불만중 하나가 공매도입니다. 올라갈만한 주식같은데 매도물량에 잔득쌓여있으면 분노가 치밉니다. 개인에게도 권리를 달라고 하면 절대 안주죠. 신용이 개인은 없으니요. 이러다보니 기울어진 운동장이라고 합니다. 그렇다고 개인에게 공매도 기회를 주면 수익을 낼까 저는 반대입니다. 못냅니다. 기관도 대부분 햇지를 위해 하는거지 위험한 거래입니다. 그런 의미에게 저자들이 말하는 주의표시를 잘알아야 합니다. 대차잔고가 많은 주식은 주의해라. 공매도 잔고가 많은 종목을 골라 저점에서 투자할 수있는 조건도 공개를 합니다.

한국은 미국의 FOMC 회의가 열릴때마다 신경을 쓰는 사람들이 많습니다. 그런데 일부 고수들은 그럴것을 신경쓰지 말라고 합니다. 그런데 저자는 FOMC는 페트로달러여서 FOMC의장은 강한 영향력이 있지만 주가는 시장에서 예상을 기준으로 주가가 반응한다고 합니다. FOMC를 바라보는 시장의 반응이 더 중요한가봅니다. 미국금리를 예측할때는 FED Watch가 도움이 된다고 합니다. 금리는 주가에 큰 영향을 줍니다. 체감경기가 안좋을 때도 부양책이 있는지를 살펴야 합니다 중요한건 돈의 양 흐름이겠죠. 코로나때 주가가 오른건 통화량증가와 대기업의 실적이 좋아서이고 미래가치도 땡겨서 반영한 결과라고 합니다. 이런 지식이 매우 중요하죠.

그리고 MSCI지수이야기를 많이 하는데 한국이 만약에 편입이 되면 시장활성화가 되고 변동성이 적게 되고 저평가에서 벗어날수있다고 합니다. 꼭 편입이 되었으면 하네요. 세력들이 종목을 찾는 방법으로 성장성비율을 확인한다던지 꾸준한 우상향, 하락해도바로 회복하는 탄력성, 가격상승과 거래량폭증이 보인다고 합니다. 안정성있는 종목을 찾을때는 부채비율과 유동비율, 유보율정도만 보면 된다고 합니다.

<세력을 이기는 주식투자 치트키>는 300p가 안되는 책입니다. 그런데 들어있는 내용이 엉청나게 많습니다. 물론 너무 축약을 하면 이해력이 떨어지고 설명도 제대로 안될수있는 데 저자들이 매우 현명하게 8권분량의 내용을 잘 압축해서 초보자도 쉽게 주식투자공부를 할수있게 주식시장의 모습과 재무제표, FOMC, 보조지표까지 세세히 설명하는 유익한 시간이었습니다. 시간이 부족한 분들은 56개치트키항목이라도 골라봐도 도움이 될겁니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅

데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅
이은영 지음 / 한빛미디어 / 2022년 11월

퍼포먼스 마케팅은 성과를 내는 마케팅이라고 합니다. 처음 들어보는 사람들도 많고 저도 처음들었습니다. 마케팅앞에 포퍼먼스라는 단어가 붙고 데이터가 붙어서 매우 관심이 가는 책제목이었습니다. 그런데 포퍼먼스마케팅을 조금만 알아보면 바로 이 마케팅이 미디어커머스가 주로 추진하는 마케팅기법이었습니다. 미디어커머스는 SNS에 주로 광고 홍보를 진행하는 업체죠. 우리는 인터넷을 하다보면 관심있는 광고가 콘텐츠에 끼어있고 유튜브를 보면 전과후과 확바뀌는 광고를 가끔씩 노출되는 것을 보았을 겁니다. 이것이 바로 포퍼먼스마케팅이고 <데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅>이 저자가 미디어커머스기업을 운영하면서 실행한 다양한 포퍼먼스마케팅의 성공과 실패 그리고 추진과정을 보여줍니다.

저자는 이은영 아샤그룹 창업자이고 서강대 사학을 전공하고 서울대 경영전문대학과 마케팅전공 석사를 했고 현재 서강대 박사과정이라고 합니다. MBC와 KTB투자증권 브랜드실 홍보팀에서 경력을 쌓았습니다. 그후 콘텐츠 기업 메이크어스 커뮤티케이션 총괄이사를 맡고 뉴미디어업계에 들어와 현재에 이르렀다고 합니다.

퍼포먼스마케팅의 선봉인 미디어커머스는 콘텐츠제작업체가 가진 빅채널에 제품을 만들어 올리면 것을 말합니다. 이 업체는 데이터를 기반으로 광고를 운영하고 효율적으로 비용을 관리하는 퍼포먼스 마케팅(45p)를 씁니다. 저자는 미디어커머스기업을 운영하면서 셀로몬이라는 대박 화장품사업도 하고 숙취음료 네버다이247로 편의점까지 집어넣었는데 코로나로 아쉬움을 겪기도 했습니다. 현재 미디어커머스 대표기업은 블랭크코퍼레이션이라고 합니다.

광고내용은 맛집탐방, 요리레시피, 상황극 등 호흥이 좋은 콘텐츠에 광고를 태우게 됩니다. 이들 광고를 소비하는 계층은 18-35세가 주류입니다. 문제는 미디어커머스업체가 많아지고 경쟁이 치열해지다보니 소비자의 불만도 높아졌다고 합니다. 자극적은 콘텐츠, 과장광고 등이 넘쳐나면서 식약청의 규제가 강력해졌습니다. 년도로 보면 2016년도는 미디어커머스에 대한 호응이 최고였지만 2017년이 되면 미디어커머스광고는 무조건 회피하는 현상도 벌여졌습니다. 미디어커머스업체도 코로나를 거치면서 결국 광고가 아니라 브랜드라는 것을 깨닭게 되었다고 합니다. 신뢰할수있는 브랜드를 키워야 한다는 거죠.

미디어커머스에 태울 제품을 만들때는 제품기획을 하고 셀링포인트를 잡고 제품력을 다지는 작업을 합니다. 이작업을 돕는 방법은 지식쇼핑, 네이버 데이터랩, 네이버광고에서 키워드를 확인하는 겁니다. 아마도 제품을 기획할때 대부분 지식쇼핑에 경쟁제품수나 확인하는 경우가 대부분일겁니다. 최소 이 3가지는 확인하라는 겁니다. 다만 이 데이터를 무조건 맹신금지입니다. 저자는 네버다이247을 통해 제품기획부터 제조, 판로까지 자신의 경험을 공유합니다. 마지막은 페이스북, 카카오톡에 광고를 진행하는 방법을 설명합니다. 사실 이 모든것이 인건비이고 노력입니다. 자신이 직접할 시간이 없으면 직원을 고용해야 하고 안되면 외주라도 주어서 비용을 소비해야 가능합니다. 중요한 것은 잘찾아보면 유료광고만 있는 것이 아니라는 거죠. 무료도 존재하고 마지막으로 CRM 고객관리까지 미디어커머스에서 퍼포먼스마케팅하는 핵심을 자신의 경험과 실제로 따라해볼수있도록 잘 짜놓은 교과서였습니다

본 도서는 리뷰어스클럽으로 부터 무상으로 서적을 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

[100자평] 데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅

데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅
이은영 지음 / 한빛미디어 / 2022년 11월

퍼포먼스마케팅과 미디어커머스의 관계를 알려주고 미디어커머스의 시작과 성장 그리고 미디어커머스를 하는 방법과 저자의 브랜드 런칭경험 구체적으로 페이스북, 카카오톡을 통한 광고 적용방법까지 알려줍니다.

2023 미래 과학 트렌드

2023 미래 과학 트렌드 - 국내 최고 과학자 집단이 선정한 3년 안에 혁신을 가져올 키워드 37
국립과천과학관 지음 / 위즈덤하우스 / 2022년 11월

수도권최고의 과학관인 국립과천과학관이 주최가 되어 앞으로 3년안에 혁신을 할 37개 키워드를 <2023 미래과학트렌드>에서 소개합니다. 누리호로 촉발된 한국의 우주과학을 필두로 물리, 화학, 생명과학, 지구과학, 기후과학, 과학문화 등의 파트로 묶고 마지막은 노벨상 특강을 실어서 과학과 기술에 관한 깊고 넓게 이해를 하도록 도왔습니다. 과학 분야로 트렌드책이 나온 것은 이 책이 처음인것같습니다.

저자는 국립과천과학관소속 연구원님들과 관련되신 분들로, 이정모 국립과천과학관장님을 필두로 총 23분이 참여하셨습니다. 국립과천과학관은 한국 최고의 과학관이라고 합니다. 국립중앙과학관이 대전에 있길래 그곳이 가장 큰줄알았는데 국립과천과학관이 가장 크다고 합니다. 그리고 한국에 과학관이 총 147개가 있다는 놀라운 이야기도 전해주십니다. 저도 한번도 못가봤네요. 위치는 과천대공원내에 있고요. 관람료는 청소년은 2천원 성인은 4천원이고 연간회원은 5만원입니다

시작은 우주과학입니다. 얼마전 제임스웹우주망원경의 이미지가 큰 화제가 되었고 최근에도 속속 놀라운 우주 사진들이 전송되어 공개되고 있습니다. 이 망원경은 허블망원경과는 성능면에서 놀라운 차이를 보입니다. 위치도 L2포인트라는 지구에서 평균 50만Km거리에 자리잡고 있습니다. 실제 사진을 실어서 현실감을 더했습니다. 심우주를 찾는 아르테미스프로그램도 소개하고 한국도 달로 가는 위성인 다누리에 NASA에서 실은 영구음영지역 카메라로 달착륙 후보지를 찾는 역할도 부여받았습니다. 현재 다누리는 큰 문제없이 달에 접근중이라고 합니다. 그리고 초신성을 다루면서 태양계는 50억년전에 폭발한 초신성의 충격파로 생성이 되었을 것으로 추측합니다. 우리 지구도 이 초신성의 과정의 일부라는 거죠.

저자들은 인공지능문제도 매우 비중있게 다룹니다. 데이터사이언스를 물리학의 미래라고 까지 이야기합니다. 데이터사이언스를 하기위해서는 텍스트 마이닝을 해야죠. 이는 데이터의 수집입니다. 이는 생명정보학에서도 사용이 되고 패턴인식과 이미지 인식도 가능합니다. 특히 물리학은 AI와의 연계가 급진전되고 있습니다. 태양계 행성의 궤도를 정확히 예측하는 AI기술도 개발이되었고 우주에서 나오는 다양한 데이터를 통해 머신러닝의 활용이 증가하고 있습니다.

플라스틱의 주원료가 탄소라고 합니다. 탄소골격은 인간도 그 영역에 들어갑니다. 빵도 탄소구조라고 합니다. 미래소년코난에서 버려진 플라스틱을 가지고 빵을 만드는 모습도 나온다고 하네요. 미래의 플라스틱은 현재의 한계인 재사용문제를 넘어서야 합니다. 생화학방법으로 플라스틱을 생분해하는 방법이 개발되어야 하고 현재 PLA라는 기술로 플라스틱을 물과 이산화탄소로 분해된다고 합니다.그런데 이산화탄소를 배출하는 건 좀 그렇네요. ㅠㅠ 생명과학에서 알츠하이머병을 극복하는 방법연구나 지구과학에서 온실가스문제를 다루는 걸 보면 기후위기문제가 책전체에 걸쳐 있는걸 보면 심각한 문제이고 인류가 생존을 위해 꼭 극복해야 하는 문제로 보입니다. 어렵게만 느껴지는 화학이 우리 삶과 많은 관련이 있다는 걸 확실히 느낍니다.

이 책에서는 물리, 화학, 생물,지구과학 등 소위 빅테크에서 다루지않는 분야를 주로 다룹니다. 대부분의 분야가 노벨상과 연관된 분야죠. 하지만 이 분야는 비즈니스와는 매우 큰 연관도 무시못하죠. 이 책을 통해 비즈니스와의 연관도 발견하는 독자도 분명있을 겁니다. 순수과학이라고는 하지만 요즘 순수라고 돈과 관련이 없을 수는 없죠. 현재 우주과학의 위치와 화학의 첨단과 생명과학의 관심까지 다양한 이슈를 어렵지 않게 알게 해줍니다.상식으로 알고 있어도 유익한 부분을 많이 주는 내용입니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.