비즈니스 모멘트

비즈니스 모멘트 - 기업 성장의 결정적 순간들
EBS 비즈니스 리뷰 지음, 팩트스토리 / EBS BOOKS / 2021년 10월

EBS비즈니스리뷰(EBR)은 월요일부터 목요일까지 밤 12시15분에 하는 15분짜리 경영전문프로그램입니다. 굳이 찾아본 적은 잘없고 채널을 돌리다보면 5분에서 10분정도 보는 프로그램이었지만 볼때 마다 몰입감은정말 최고였습니다. 이프로그램에서는 스타트업을 중심으로 경영의 노하우를 전문가와 기업가들이 소개합니다. <비즈니스 모멘트>는 기업들의 성공과 도전 그리고 혁신의 순간, 모멘트를 발굴하여 15분이라는 짧은 순간에 강렬히 전달하는 경영프로입니다. 25편이 방송되었고 그중에 17개의 기업을 선정하여 이 책에 소개합니다. 영상으로 보는 것과 책으로보는 것의 시간의 차이가 분명히 있습니다. 성공한 기업은 성공에는 분명한 이유가 있습니다. 그 스토리텔링속에 번득하는 순간을 경험할수있습니다.

<비즈니스모멘트>는 거대기업, 생활밀착형제품, 패션과 문화를 선도하는 기업으로 3부로 나눠서 기업의 성장사, 제품개발기, 새로운 트렌드를 선도하는 기업으로 방향을 설정했습니다.

해방후 항상 10대기업에서 지금까지도 10대기업인 상섬의 이야기로 시작합니다. 진정 유일무일한 기업입니다. 이병철회장이 기반을 잡고 이건희 회장이 꽃을 피웠고 승계문제로 고처를 아직도 겪고 있는 3대 이재용 총수까지 설탕과 의류에서 시작해서 전자를 거쳐 반도체로 한국을 넘어 세계적인 반도체회사로 우뚝선 삼성입니다. 저자들은 1983년 3월15일 이병철 선대회장이 반도체진출을 공식발표현 날을 모멘트로 잡았습니다. 이 반도체사업을 경박단소라는 별칭으로 불립니다. 중후장대산업과 반대되는 개념이죠. 전자, 반도체처럼 작고 가벼운 산업을 뜻합니다. 삼성의 임직원들은 이병철회장의 반도체진출을 반대했지만 공격적으로 물량생산에 박차를 가하면서 위기를 기회로 반전시킵니다. 1996년 1G D램을 세계최초로 개발하고 2002년 낸드플래시 메모리반도체 세게11위가 된후 2017년 전체반도체시장에서 매출1위를 달성합니다.

현대자동차의 모멘트는 1999년입니다. 현대자동차는 세계5위의 메이저 제조사입니다. 테슬라의 독주속에 내연기관제조사들의 침체를 대부분 예상하지만 현대자동차는 전기차, 수소차 그리고 자율주행차도 준비하면서 지속가능한 경영을 위해 애쓰고 있습니다. 현대자동차는 정주영회장과 정세영회장이 이끌어왔습니다. 하지만 1999년 정몽구회장이 경영을 이어받으면서 '품질'에 집중하자고 선언합니다. 이후 현대차는 품질과 현장을 중심하기 시작합니다. 싸구려 차에서 1999년 세계11위 자동차메이커에서 2010년 10년만에 포드를 제치고 글로벌 5위를 달성합니다.

생활밀착형 제품으로 소니의 워크맨은 1980년대에 출시되어 세계적인 인기를 얻습니다. 소니하면 워크맨이 떠올릴 정도로 같이 듣는 오디오에서 혼자만 누리는 휴대용 음악실의 시대를 열었습니다. 카세트테입에는 당연히 존재하던 녹음기능까지 빼버리고 단순함으로 승부를 한제품입니다. 걸어다니면서 들을수있는 간단한 음악재생기는 모리타 아키오회장의 고집에서 탄생했습니다. 사내에서도 반대가 심했다는 거죠. 1970-1990년까지는 누가뭐래도 가전은 소니였습니다. 하지만 이 소니도 VHS논쟁과 에플의 아이팟에 밀렸고 가전에서도 한국에 밀려 오래전 명성은 잃은 상태입니다.

2005년은 LG생활건강의 모멘트로 꼽습니다 LG생건은 LG화학에서 분사를 2001년에 했습니다. 화장품 생활용품, 음료 등 사업부가 주축입니다. 하지만 회사는 매출부진에 많은 어려움을 겪습니다. 이때 외부에서 영입한 인물이 P&G출신의 차석용부회장이었고 그해가 2005년1월이었습니다. 입사후 시행하는것이 세발자전거론을 펼치며 코카콜라를 인수하며 음료사업에 뛰어들어 성공시키고 화장품의 대표브랜드 후를 런칭합니다. 그리고 2017년 넘사벽이던 설화수를 꺽고 1위에 등급합니다. 물론 이부분에 대해 다양한 견해가 있습니다. LG생건이 태평양화학과 달리 따이한을 과도하게 이용한 위험한 줄타기를 했다는 평도 있기는 합니다만 결과도 매우중요하죠.

라이프 스타일에서는 세계적인 OTT업체 넷플릭스의 2007년입니다. 지금은 확고부동한 1위로 보입니다만 물론 디즈니,HBO, 에플TV등 강력한 도전자가 맹공중이라 어떻게 될지는 모르지만 DVD를 우편배송을 하던 넷플릭스가 비즈니스모델전환으로 2007년 영화와 TV프로그램을 스트리밍옵션을 제공했습니다. 이 옵션이 없었다면 FANNG기업에 넷플릿스는 낄수가 없었을 겁니다. 한국의 오징어게임이나 지옥, 갯마을차차차, 승리호 등은 딴 OTT를 통해 세상과 만났을 겁니다. 단일 가격제로 무제한 영화와 드라마를 즐기수있는 비즈니스모델은 한국에서도 3백만이 넘는 가입자를 모았고 넷플릭스만의 오리지널드라마의 제작과 투자를 점점더 증대하고 있습니다. OTT분야는 앞서 소개한 업체들이 빠르게 도전하고 있기에 2억명의 가입자를 사수해야 할 상황에 넷플릭스는 처해있습니다. 물론 인공지능등을 이용한 추천시스템을 좀더 정교화하고 코로나로 인해 많은 반사이익을 얻었지만 앞으로의 발전도 지켜볼만합니다.

성공한 기업들은 전환점이 있습니다. 삼성의 반도체의 시작처럼 이병철회장의 결단시기도 있었고 LG생선처럼 우수한 경영자를 영입한것도 전환점의 좋은 기회가 됩니다. 다이슨이 일본에서 먼지봉투없는 청소기G포스를 런칭하며 5년간의 개발기간을 보상받는것도 좋은 간접경험이라 할수있습니다. 누구에게나 전환점이 있고 특이점이 존재합니다. 그것을 위해 노력하는 것만은 다르지 않을 겁니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 지원받아 주관적인 리뷰를 합니다. 

[100자평] 부자들의 3배수 ETF 투자 시크릿

부자들의 3배수 ETF 투자 시크릿 - 앞으로 30년, 3배수 ETF로 100배 수익을 내라
최윤식.최현식 지음 / 미래세상 / 2021년 11월

미래예측전문가가 알려주는 3배수ETF(거시경제영향이 큰 종목)로 장기간 투자해서 큰 수익얻는 방법,

부자들의 3배수 ETF 투자 시크릿

부자들의 3배수 ETF 투자 시크릿 - 앞으로 30년, 3배수 ETF로 100배 수익을 내라
최윤식.최현식 지음 / 미래세상 / 2021년 11월

"앞으로 30년, 3배수 ETF로 100배 수익을 내라" 소제가 매우 자극적입니다. 100배라는 생각을 하면 너무 심하게 뻥친것 아닌가 할텐데 기간이 30년입니다. 대학을 졸업하고 직장을 잡는 시기가 30대라면 60세가 되어 정년을 앞두면 100배가 되어 있는 겁니다. 그렇다면 가능도 하겠다는 생각이들죠. 어차피 투자는 엉덩이로 하는 것이 진실입니다. <부자들의 3배수 ETF투자 시크릿>은 레버리지를 3배수를 쓰는 ETF투자를 통해 안전하면서도 기학급수적 수익을 내는 방법을 알려줍니다.

특이한점은 저자가 주식이나 투자전문가로 알려진 분이 아니라 미래예측전문가인 최윤식박사,최현식소장이라는 점이죠. 최윤식박사는 개인적으로도 강연도 여러번 들었고 <앞으로 5년 미중전쟁 시나리오>는 직접 사인을 받았던 기억도 있습니다. 미국의 휴스턴대학교 미래학부를 졸업했고 한국에서는 아시아미래인재연구소를 세우셨습니다. 그리고 거의 50여권의 책을 출간하셨습니다. 강연때도 인공지능을 강조를 하면서 공부하라고 하셨던 것도 기억이 납니다. 최현식소장은 아시아미래연구소를 이끄는 분입니다. 미국 리버티대학을 수학하고 미래학에 대한 다양한 연구와 강연을 하고 있습니다.

저자들은 그들의 전작에서 경기의 침체와 부흥에 대한 논의를 많이 했습니다. 그러다보니 투자에 대한 필요성을 많이 내비쳤습니다. 그 결과가 직접적인 투자방법을 설명하는 <부자들의 3배수 ETF투자시크릿>인듯합니다. 우선 저자는 주식투자는 '도박'이 아니고 '예측게임'임을 명확히 합니다. 그리고 중요한 점은 미래를 갑자기 오지않는다고 합니다. 항상 예측신호를 준다는 겁니다. 3배수 ETF는 국가나 산업단위 투자이기에 거시흐름과 매우 연관이 깊다는 겁니다.(이 지점이 바로 미래예측전문가들이 들어갈 틈이죠) 그리고 또하나 3배수 ETF는 강력한 수익을 보장하는 것이 꼭 해야 하는 이유로 제시합니다. 3배수ETF는 2008년 출시되었습니다. S&P500, SPXL,TQQQ 등이 평균 100배정도를 올랐습니다. 이렇게 높은 수익을 주는 이유는 복리의 마법입니다. 단리면 선형정도인데 복리는 기하급수로 성장하게 됩니다.

3배수 ETF를 투자함에 있어서 가장 중요한 점은 '투자를 장기간 쉬지않고 계속 유지하는 것'입니다. 단기투자는 초보투자자의 영역이 아니라고 강조합니다. 그런데 왜 ETF를 저자는 추천할까요. 수수료가 저렴하고 운영방법이 투명하고 환금성도 좋고, 투자대상과 자산이 다양하고 세금도 적다는 등 10가지를 나열합니다. 그럼 부자들은 이 3배수 ETF로 돈을 벌까요. 최대낙폭역이용전략을 씁니다. 물론 매도를 하지 않아도 10년동안 보유를 하면 큰 수익이 나지만 대폭락을 한번만 피하는전략을 쓰면 수익은 정말 커지는 겁니다.

그럼 어떻게 대폭락을 알수있을까 그것은 우상향을 하는 이유를 알아야 합니다. 경제규모가 커지고 돈의 가치가 하락하는 현상입니다. 폭락의 신호는 6-12개월전에 준다고 합니다. 경제성장률, 기준금리, 주식시장버블규모를 봐야 합니다. 이 3가지가 기준을 넘어서면 대폭락을 이어진다고 합니다. 그리고 매년 4월매도 5-8월사이의 하락시 매수전략이 수익률극대화에 효율적이라 합니다. 매우 좋은 팁이죠!!! 그렇다고 ETF가 좋은 것만은 아닙니다. 주식과 같이 가격변동이 동일하고 추적오차라는 위험도 있고 유동성 공급자가 조절능력을 상실할 수도있습니다. 이런 위험을 덜기위해서는 국가와 상품에서 1등을 투자해야 합니다. 마지막장에는 세금까지도 수익률에 영향을 있으므로 조건에 따라 검토해줍니다. 3배수가 아니더라도 ETF는 장점이 많습니다. 우선 시장규모가 커진다면 항상 우상향할 수밖에 없고요. 워란버핏도 자신의 부인을 위해 ETF에 가입을 했다죠. 한국에서도 얼마전부터 ETF가 봇물처럼 쏟아져 나오고 있습니다. 최근에는 메타버스ETF가나와서 많은 자금들이 이동했습니다. 일종의 섹터ETF라는 거죠. 저자들처럼 공부하면서 투자할 상황이 아니라면 10년정도 장기적으로 거래하지 않고 보유하고 있는 것도 방법이라 봅니다. 한국의 경제의 미래를 확신한다면요.

본도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적으로 리뷰합니다. 

[100자평] 1인 출판 입문

1인 출판 입문 - 기획, 쓰기, 제작, 출판, All in One 출판 핵심 코칭
김효선 지음 / 북샤인 / 2021년 10월

1인출판에 관해서 간단,명확,확실히 보기편하게 정리된 말로 풀어쓴 PT입니다. ^^

1인 출판 입문

1인 출판 입문 - 기획, 쓰기, 제작, 출판, All in One 출판 핵심 코칭
김효선 지음 / 북샤인 / 2021년 10월

책을 내고싶습니다. 저도요. ^^ 아직 아이템은 없습니다만 ㅠㅠ 책을 좋아하는 사람들의 공통점아닌가요. 책을 내면 이름도 알리고 '작가'라는 호칭도 달수있죠. 하지만 책을 내는 것이 그리 호락호락하지 않습니다. 유명출판사를 통해야 마케팅도 잘될것이 뻔하고, 신뢰도도 올라갑니다. 그렇다면 생각할 수있는 것이 자비출판도 있습니다. 저자가 계산해둔걸보면 한 천만원이면 500부정도를 출간할 수가 있고, 서점에 까는것까지 해줍니다. 인세는 4-50%정도라고합니다. 출판사를 통해 출간이 되면 인세가 7~20%로 적은 이유는 출판사가 모든 비용을 부담하기 때문입니다. 판매까지요. 하지만 이는 출판사의 간택이 되어야 가능한거죠. 자비출판에서 인쇄비만 내고 내고 싶다면 즉, 자신의 인건비를 들여야 출판을 해보고 싶거나 아니면 출판 자체에 뜻이 있는 분들은 <1인 출판입문>을 통해 출판의 전과정을 체험할 수 있습니다. 1인출판이라고 해서 대형출판사와 과정이 다른 건 아닌듯합니다. 모든 과정을 혼자할뿐이지 거쳐야 하는 한 공정이라도 빼면 책이 아닌거죠. 1인출판에 타켓된 책이긴 하지만 출판전반에 걸쳐 알수가 있습니다. 다만 출판사 조직관리부분만 빠졌다고 봐도 되겠죠. 1인출판사이니까요.

저자는 출판사 북샤인대표입니다. 그리고 자기소개에 문화사역이라고 하신 걸보면 기독교인으로 추정(?)됩니다. ^^ 기획과 디자인너로 일하셨고, 지금은 1인출판으로 출간관련책을 출간하고 계시네요. 온라인서점을 검색하니 <책제작과 출판종합>이라는 책도 보이는데 출판에 대해 좀더 자세히 알고싶은 분은 이 책이 목차가 유사한 부분도 있지만 다른 느낌의 글도 보여서 출판사 운영에 관심있다면 찾아볼만합니다.

우선 1인출판과 1인출판사를 구분해야 합니다. 1인출판사는 사업자를 내야 합니다. 사업자를 내며는 책뒷면에 있는 바코드를 발행받을 수가 있습니다. 이 바코드가 있어야 서점유통이 가능합니다. 물론 독립출판이라고 해서 바코드없이 출간은 가능하지만 대형서점에 팔지못학고 독립서점에만 공급할 수있는 제한이 있습니다. 그렇다고 자신의 책 한두권을 내겠다고 출판사를 차리는 건 좀 무모하죠. 독자가 꾸준히 있다면 이야기가 다르겠습니다만 대부분 그런경우는 드물죠. 그렇다면 출판사가 출판사답게 생존을하기 위해서는 매년 5-10권정도는 꾸준히 신간을 내야 생존이 가능하다는 겁니다. 이렇게 꾸준히 내야 하는 이유는 어떤 책이 황금알을 낳을 지 모르기 때문이라고 합니다. 그리고 출판사대표입장에서는 동기부여도 매우 중요한 요소로 분류합니다. 한국에 7만개가 넘는 출판사가 존재하지만 실제 출판을하는 출판사는 8000여개정도입니다. 나머지는 1년에 1권도 안낸다는 거죠. 그리고 실질적으로 출판사가 매출을 올리기 위해서는 대형서점에 납품을 해야 하는데 매대에 진열되는 것과 책장에 꼿히는 것의 차이는 매출에 큰 차이가 있다는 겁니다. 꾸준히 신간을 내야 서점의 MD와 유대도 쌓고 매대에 전시하는 가능성도 점점 올라가게 됩니다.

아무래도 저자가 자신의 상황을 설명한 1인출판의 장점은 인쇄비만 들였다는 점입니다. 저자도 지금은 저자까지 하는 1인출판업을 하고 있지만 앞으로 사업이 커지면 당연히 전문가를 영입해서 출판사를 키울 꿈을 꾸고 있습니다. 출판을 할때 혼자모든것을 다한다고 해서 인쇄비는 어쩔수가 없는 부분이죠. 한 3백만원이 들어간다고 합니다. 이부분까지 아깔수 있는 방법은 텀블벅이나 와디즈같은 펀딩사이트를 이용하는 경우가 있습니다. 저자도 이 사이트에서 펀딩을 받아서 출판한 서적이 있다고 합니다. 물론 펀딩에 성공한 것은 계속 도전하면서 이룬 성과입니다. 역시 꾸준히 준비하고 도전하는 것이 중요합니다. 그 외에 출판관련 지원사업이 다양한 기관에서 있으니 원고만 있다면 지원해 볼만합니다.

출판사는 4파트로 나눠집니다. 저자, 기획, 편집, 디자이너입니다. 여기에 마케터도 중요한 위치겠지만 대부분 기획자가 하죠. 그외에 납본, 배송 등 더욱 세분화되겠지만 요즘은 대부분 배본사에 맡기는 경우가 많아서 저자가 있으면 기획과 편집을 출판사에서 하고 디자인은 외주를 주는 경우가 많겠죠. 외주를 준다고 디자이너에게 모두 맡기는 것이 아니라 기획자가 책의 성격에 맞게 폰트까지 정하는 경우가 많다고 합니다. 저자는 1인출판사를 운영하면 신경쓸 일이 너무 많아서 쉽지 않는 작업임음 간접적으로 나타내는 데요. 이런 느낌으로 봐서는 1인출판을 꼭 권장하지는 않는듯합니다. ㅠㅠ 하지만 출판업에 관심있는 분들은 분명히 모든 역할을 대부분 다루고 있습니다.

<1인출판입문>은 출판영역, 사업영역, 제작영역으로 구분해서 독자들이 쉽게 읽을수있게 구분해 두었습니다. 간단히 표현하면 출판업무에 대한 글이 좀 많은 PT를 보는 느낌이 들정도로 정리가 잘되어 있는 책입니다. 글로 쓰고, 테이블표를 만들어서 다시 한번 정리를 해서 비교가 용이하게 구성했습니다.(매우 큰 장점), 페이지는 많지 않지만 1인출판 요약집처럼 만들어놓아서 출판업에 궁금한 점이 있으면 사전처럼 잠시잠시 참고할 수준입니다. 제대로된 책을 제작하는 것 상상외로 할일이 많다는 점에서 놀랍다는 생각이 듭니다. 하지만 쉬운 일이 있나요. 출판업은 일종의 사회기여사업입니다. 그래서 자긍심을 가져도 되는 사업이죠. 사람들에게 지식과 교양 그리고 즐거움까지 줄수있는 멋진 사업임에는 분명합니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적으로 리뷰했습니다.