오스트리아 현지에서 보고싶다

한경아르떼 합스부르크 600년 매혹의 걸작들 100배 즐기기 - 한·오스트리아 수교 130주년 기념 국립중앙박물관 특별전
한경arte 특별취재팀 지음 / 한국경제신문 / 2022년 10월

몇달 전부터 인친님들 피드에 #합스부르크세계를지배하다 라는 책과 같이 자주 눈에 띄길래 뭐가 있나 했더니 2022년이 한·오스트리아 수교 130주년이었더라.

이를 기념하여 국립중앙박물관 기획전시실에서 2023년 3월 1일까지 '합스부르크 600년, 매혹의 걸작들' 특별전이 열리는데 관람 전에 이 책(공연 프로그램북 st)을 봐두면 전시를 이해하는데 조금은 도움이 될 것 같다. 특히, 나처럼 합스부르크 역사에 무지하다면.

인친님들 피드에서만 수십 번은 본 것 같은 여자아이 초상화만 해도 아무것도 모르고 볼 땐 그냥 인형 같이 예쁜아이였는데... 정혼자(인 동시에 삼촌😱)에게 받은 선물과 성장 과정을 확인시켜주는 용도로 그려 보낸 공주의 초상화였다니…

게다가 그림의 주인공, 테레사 공주는 나중에 아이도 네 명이나 낳았는데 그중 셋은 사산되거나 태어나자마자 사망했고, 공주 역시 고작 스물 한 살에 세상을 떠났다 하니… 그동안의 감탄이 탄식으로 바뀌어버렸다.
<흰 옷을 입은 마르가리타 테레사 공주> 이 작품은 잊지 못할 듯.

그 외에는 검은 붓꽃이 두드러지는 <꽃다발을 꽂은 파란 꽃병>, 왠지 #왕좌의게임 의 명장면 '피의 결혼식'이 떠오른 <마리아 크리스티나 대공의 약혼 축하연>이 기억에 남는다.

근데 세계 3대 박물관이 프랑스의 루브르박물관, 영국의 대영박물관 그리고 바티칸박물관 아니었나?

이 책자에선 프라도 박물관, 루브르박물관, 빈미술사박물관이라고 하네. 참고로 프라도 박물관은 스페인에 있고, 이번에 전시되는 예술품은 모두 오스트리아 빈미술사박물관 소장품이다. 원래 세계 몇대 뭐라는 것 치고 믿을 건 몇 개 없는 법이니 걍 걍 �한 귀로 듣고 한 귀로 흘리기로 함…

책자에 여러 번 언급만 되고 작품은 확인할 수 없었던 <시녀들>은 찾아보니 스페인 프라도 미술관에 있었음. 혹시 궁금하실 분들을 위해 사진 첨부해둡니다.

✅️솔직한줄평
전시회 꼭 가봐야겠는데? 란 생각이 들기보단 영화 비포 시리즈나 왕좌의 게임 시즌 7까지만 다시보기 하고 싶어졌음

📚"빈은 작가 슈테판 츠바이크의 자서전 제목처럼 <어제의 세계>에 살고 있는 도시다. 빈미술사박물관의 의의는 이 미술관이 제국의 영광을 오롯이 담고 있는 타임머신 같은 장소라는 데에 있다. 이번 <합스부르크 600년, 매혹의 걸작들> 전시에 선보일 96점의 회화와 조각, 공예품은 16세기부터 20세기 초반까지 합스부르크가의 황제들이 수집한 걸작이다. 제국의 이름도, 그 명성도 이제는 과거로 사라졌으나 남아 있는 예술품은 제국의 영광을 증언하는 데 모자람이 없을 것이다."

지도의 거짓말을 간파하길

똑똑해질 지도?
이언 라이트 지음, 옥창준 옮김 / 그림씨 / 2022년 12월

✅️전 세계 남성/ 여성들의 평균 키
✅️나라별 가장 빠른 성장세를 보이는 종교
✅️나라별 가장 큰 부가가치를 가진 수출품
✅️미국이 생각하는 동맹국, 우방국, 그리고 적대국
✅️태평양은 지구상의 모든 대륙을 합친 것보다 넓다
✅️아프리카의 실제 크기
✅️로마 제국이 다시 등장한다면
✅️유럽의 경계를 DNA로 나타낸다면
✅️유럽에서 크리스마스에 눈을 볼 수 있을 확률 등

총 103개의 주제에 대한 해답을 한눈에 알 수 있는 인포그래픽 지도 모음이다. 각 지도는 사람과 인구, 종교와 정치, 적과 친구, 정체성, 환경 등의 11개 카테고리로 분류되어 있는데 흥미로운 정보로 우리의 시각을 전환시켜준다.

📚"<북한 대사관이 있는 나라>와 <북한에 대사관이 있는 나라>다. 우리가 예상하기 쉬운 나라(북한의 주요 동맹국인 중국과 러시아>부터 예상치 못한 나라 (영국과 스웨덴)까지 망라한다. 이 지도들을 자세히 살펴보면, 북한에 대사관을 둔 나라가 꼭 자국에 북한 대사관을 유치하지는 않았다는 사실을 알 수 있다."-p.18

이 책에는 이렇게 씁쓸한 정보가 꽤 많다. 우리나라가 미국 눈치 보느라 이스라엘은 공식 승인하고, 팔레스타인은 공식 승인하지 않은 나라인 것도. 기후 변화가 삶에 영향을 미칠 것이라고 믿는 미국인의 비율이 정말 하찮단 사실도. 와 진짜 충격적이네…

각 지도는 저작권 문제로 새로운 정보를 추가하고 다시 그려 출간했다는데 조금만 더 친절했으면 좋았을 것 같다.

예를 들면 '아시아'라고 할 때 어디를 말한 것인가?라는 지도의 경우, 해당 국가와 인접 지역들만 확대해 보여주고 국가명까지 표기했으면 베스트였을 것 같은데… 지리에 어두운 난 다른 세계지도를 찾아놓고 비교하며 봐야했다. 각 지도에 대한 해석도 있었다면 더 좋았겠고.

그런데 이 정보들은 모두 신뢰해도 되는 걸까? 맨 뒤에 출처가 수록돼 있지만 어쩐지 확신하기 어렵다. 하지만 이건 내 얘기고 <똑똑해질 지도?>란 도서명이 물음표가 아니라 느낌표로 남을 이들도 있겠지.

📚"지도는 거짓말을 한다. 새빨간 거짓말을 한다. 바꾸어 말하면 지도는 자주 잘못 읽힐 수 있다.(중략) 지도를 이해하기 위해서는 일정한 맥락이 필요하다는 뜻이기도 하다. 트럼프가 전국민 투표에서도 이겼다고 확신하는 사람이 있다면, 지역별 선거 결과를 보여주는 지도는 이와 같은 믿음(설령 가짜뉴스라도)을 강화할 것이다. (중략) 사람들은 자신이 보고 싶은 것을 본다 " p.16~17

혐오의 악순환에 대하여

유대인, 발명된 신화 - 기독교 세계가 만들고, 시오니즘이 완성한 차별과 배제의 역사
정의길 지음 / 한겨레출판 / 2022년 12월

"만약 유대인이 존재하지 않는다면, 반유대주의자가 유대인을 고안해 낼 것이다. 유대인은 반유대주의가 만든다."-p.15 (장 폴 사르트르)

한겨레 국제부 선임기자 정의길 님이 기독교 문명 세계가 만든 유대인 신화의 민낯, 이스라엘과 팔레스타인 분쟁 문제를 분석함으로써 한국 사회에 존재하는 '우리'와 저들'의 이분법을 자성케하는 책인데 아직 절반밖에 못 읽었다.

성서나 유대인 역사에 배경지식이 적은 편이라 쉽지 않군.

간략한 구성이나 적어보자면 총 14장인데 1장에서는 고고학적 발굴 성과를 바탕으로 고대 이스라엘을 둘러싼 신화와 역사적 사실의 차이점을 알아보고, 2장에서는 이스라엘 건국을 정당화하는 이데올로기가 되어버린 '성서'의 기원을 파헤친다.

3~4장에서는 널리 알려져 있는 유대인의 탄생 신화의 역사적 사실을 밝히며 5장부터 9장까지는 패권종교가 된 기독교가 만들어낸 유대인의 정체성, 유대인에 대한 차별과 배제, 그에 따른 유대인들의 대응을 다루는데 이부분에서 그 유명한 로스차일드 가문이 음모론의 원조가 된 배경, <시온의정서>의 정체 등을 알 수 있다.

9~11장에서는 지금의 유대인 문제이 딜레마를 낳은 시오니즘( 고대 유대인들이 고국 팔레스타인에 유대 민족국가를 건설하는 것을 목표로 한 유대민족주의 운동)의 발현을 다루고 13~14장은 피해자였던 유대인들이 이스라엘 건국하면서 가해자가 된 상황, 모순투성이인 팔레스타인과의 분쟁 문제를 조명한다.

생각보다는 잘 읽히는 편인데 다루는 내용에 큰 단점이 있다. 늘 같은 실수… 아니, 잘못을 반복하며 차별과 혐오의 역사를 반복하는 인간이 싫어진다는 단점…

참 답이 없다 답이…

카피엔 답이 있다

카피력 - 답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다
임윤정 지음, 김성욱 그림 / 베가북스 / 2022년 11월

🌟카피=마케팅적 목적을 달성하는 글쓰기🌟

2011년 제일기획 공채로 입사해 삼성전자, 삼성화재, KT, 오리온 등 다양한 클라이언트의 작업하고 SBS 프리랜서 카피라이터로 전향, 현재는 크리에이티브 오피스 '잘 그랜드 컴퍼니'를 운영하고 있는 13년차 프리랜서 카피라이터 임윤정.

카피를 쓰는 게 어렵긴 커녕 쓰는 순간마다 대체로 즐겁다는 그녀가 자신의 카피라이팅 노하우를 공개한다.

📚"카피라이터가 쓰는 모든 상황의 카피들이 좋은 글, 힘 있는 문장일 순 없으며 그럴 필요도 없다. 카피에 우선되는 건 클라이언트의 요구와 목적을 해결하는 것이며, 무엇보다 카피의 타깃, 소비자들은 생각보다 내가 쓴 카피와 문장에 별다른 기대를 하지 않는 경우가 허다하다. (중략) 카피의 타깃, 소비자는 말 그대로 소비를 해줬으면 하는 대상이지 내 카피를 맛있게 소화해 줬으면 하는 독자가 아닌 것이다." -p.143

📚"문장에 집착할 필요가 없다. 문장을 멋들어지게 쓰거나 좋은 글을 완성하는 것에 대한 부담을 내려놓고 좋은 단어를 남기는 것, 의도한 단어를 정확히 전달하는 것이 집중해보자. 이게 바로 카피라이팅의 기본이다."-p.149

📚"많은 이들이 카피에 대해 갖는 가장 큰 오해는 카피라이팅이 '창의적인' 직업이라고 생각하는 데 있다. 안타깝게도 카피에는 답이 있다. 다만 문제를 내는 클라이언트가 정확한 답을 알고 출제를 하는 게 아닌 탓에 알쏭달쏭함 사이에서 답을 찾아가는 여정이 창의력이 필요한 과정으로 보일 뿐이다."-p.184

카피라이터가 써야하는 카피는 이미 정해져 있는 셈.
답안은 어떻게 찾아야 할까?

✅️1단계 : 주제를 확인하고 자료를 요구해라.
✅️2단계 : 단어를 나열해라.
✅️3단계 : 주제의 근거인 지지문장을 만들자.
✅️4단계 : 카피의 설계도인 종적문장을 만들자.
✅️5단계 : 횡적문장으로 분량에 맞춰 카피를 늘리자.
✅️6단계 : 카피를 정리하자.
✅️7단계 : 카피를 워싱하자.

근데 지지문장, 종적문장, 횡적문장은 뭐냐고?
모두 카피라이팅의 방법론을 설명하기 위해 저자가 만들어낸 용어들이다.
각 용어에 대한 설명과 구체적인 방법론은 책에 잘 나와있으니 일독해보시길.

❗️카피력을 기르자❗️
역사상 가장 많은 텍스트를 소비하는 시대에 사는 우린 모두 카피라이터니까.

더 글로리..다 보셨나요?

영화를 빨리 감기로 보는 사람들 - 가성비의 시대가 불러온 콘텐츠 트렌드의 거대한 변화
이나다 도요시 지음, 황미숙 옮김 / 현대지성 / 2022년 11월

완결 기다리려고 했는데 사약커플이 처음 스치는 기원 입구 짤 분위기에 취해 다 보고 말았네요. 보기 힘든 장면들도 있었지만 말그대로 정.주.행 했는데 혹시 빨리감기하며 보신 분?

요즘은 영화, 드라마, 애니메이션 등을 빨리감기하는 사람이 그렇게 많다고 합니다. 빨리감기는 예사고, 아예 중간 회차를 통으로 건너뛰기도 한대요.

왜 그럴까요? 저자는 세 가지 이유를 꼽습니다.

✅️봐야할 작품이 너무 많아서
✅️시간에서도 '가성비'를 따지느라…그러니까.. 뭐든 지름길을 원한단 뜻
✅️대사로 모든 것을 설명하는 영상이 많아짐

잘 보면 전부 시간 단축, 효율화, 편리 추구 등의 실리적 이유죠.

바쁜 현대 사회에서 생존해야 하는 대중은 더이상 작품을 감상할 수 없습니다.
정보 수집 모드로 콘텐츠 소비를 할 뿐.

그런데 대사 없는 장면을 스킵하는데 익숙해지면 이런 사달이 나기도 합니다.

📚어떤 장면에서 남녀가 서로 말없이 응시하면서 상대에게서 시선을 떼지 않는다. 분명히 호감이 있다는 묘사다. 그런데 어떤 시청자는 이렇게 반론했단다. "그런데 누구도 좋아한다는 말을 안 했으니 호감은 아닌 것 같아요. 좋아한다면 직접 말하지 않았을까요?" -p.73

이 사람이 영화 #헤어질결심 을 본다면 서래를 이해할 수 있을까요? 착각의 병자라 여길 확률이 농후하죠. 안타까운 건 이 현상이 심화될 거란 사실이에요. 우리 사회는 점점 더 고효율을 요구하니까요.

그럼 앞으로의 콘텐츠 제작은 어떻게 변화해야 할까요? 간단히 요약하면

✅️타깃 변경
: 빨리 감기나 건너뛰기를 하는 사람들이 '주요 고객'임을 전제로 해야 한다.
✅️분량 단축
: 현대인들은 눈앞의 콘텐츠에 자신의 시간을 얼마만큼 들여야 할지에 민감하다.
✅️'임팩트 있는 도입부'로 시청자 붙들기
: '아버지를 살해한 권력자에게 복수하는 이야기'라는 명쾌한 결말을 초기에 제시한 <이태원 클라쓰>처럼
✅️독해력이 낮은 시청자(콘텐츠 소비자)와 프로 관객(작품 감상자) 모두가 만족할 수 있는 다층적 구조 지향
✅️패스트무비(영화 한 편을 몇 분에서 수 십분 정도 분량으로 축약, 결말까지 해석해주는 영상들. 유튜브에 많죠?) 를 공식 홍보 영상으로 활용

잘 보시면 <더 글로리>가 위 공식에 거의 부합한다는 걸 아실 수 있을 겁니다.

특히 3번… 시즌1 전체가 임팩트 있는 도입부 역할로 시청자를 붙들어놨단 생각도 해보면서 시즌2를 기다립니다..얼른 공개해랏!