성공하는 기업은 기업을 유지하는데 필요한 비용과 ‘도덕적 의무‘로 여겨지는 비용을 엄격히 구분한다. 이런 구분을 이해하자 못하거나 인정하지 않으려 하기 때문에, 광범위하게 규정된 환경 프로그램을 옹호하는 사람들과 기업계간의 대립이 심화되는 것이다.