이것이 리테일 미디어다

이것이 리테일 미디어다 - 격변하는 광고 시장에서 휩쓸리지 않는 브랜드로 살아남는 법
김준태 지음 / 슬로디미디어 / 2025년 6월

#리테일미디어 #온라인쇼핑 #디지털마케팅 #이커머스 #광고플랫폼 #쿠팡 #네이버쇼핑 #SSG닷컴 #올리브영 #AI추천 #퍼스트파티데이터 #커머스광고 #리테일테크 #마케팅전략 #슬로디미디어

"해당 도서는 출판사로부터 서평 작성을 목적으로 책과 콩나무 카페를 통해 무료로 제공 받은 주관적인 리뷰 입니다."

리테일 미디어를 이해하는 가장 쉬운 책

요즘 온라인 쇼핑을 하다 보면 정말 신기한 일이 많아요. 어떻게 내가 찾던 상품이 딱 맞게 나타나고, 왜 검색만 해도 관련 상품들이 계속 따라오는지 궁금했던 적이 있으신가요? 바로 이런 궁금증을 해결해주는 책이 『이것이 리테일 미디어다』입니다.

리테일 미디어라는 단어가 어렵게 느껴질 수도 있지만, 사실은 우리가 매일 경험하는 쇼핑의 변화를 설명하는 말이에요. 예전에는 TV 광고를 보고 나서 따로 쇼핑을 하러 가야 했다면, 이제는 쇼핑을 하면서 바로 광고를 보고 구매까지 할 수 있게 되었거든요.

왜 지금 리테일 미디어를 알아야 할까요?

저자 김준태님은 SSG.COM에서 실제로 리테일 미디어 사업을 만들고 운영한 전문가예요. 그래서 이 책은 단순한 이론서가 아니라, 현장에서 직접 체험한 생생한 이야기들로 가득합니다.

책에서 가장 인상적인 부분은 아마존이 리테일 미디어로 2022년에만 약 50조 원의 광고 매출을 올렸다는 내용이에요. 이는 단순한 쇼핑몰이 아니라 구글, 메타와 어깨를 나란히 하는 거대한 광고 플랫폼으로 변신했다는 뜻이죠.

우리나라 리테일 미디어의 현재와 미래

이 책의 가장 큰 장점은 쿠팡, 네이버, SSG.COM, 올리브영 등 우리가 자주 이용하는 플랫폼들의 실제 사례를 자세히 분석한다는 점입니다. 각 플랫폼이 어떻게 고객 데이터를 활용하고, 어떤 전략으로 광고를 배치하는지 알고 나면 쇼핑할 때 더 똑똑한 소비자가 될 수 있어요.

예를 들어, 쿠팡은 로켓배송이라는 강력한 배송 시스템을 활용해서 광고 효과를 높이고 있고, 네이버는 검색 포털의 강점을 살려서 구매 의도가 높은 순간에 광고를 노출시키는 전략을 사용하고 있다는 내용이 특히 흥미로웠어요. 쿠팡이 선두를 달리고 있지만 네이버가 반격을 시도하고 있고 중국의 많은 플랫폼들이 저가 정책으로 계속 들어오고 있습니다. 테무는 테블릿을 준다는 광고를 하고 있네요. 얼마 이상의 물건을 사면 덤으로 주는 식입니다.

기술과 데이터로 움직이는 새로운 광고

책의 3부에서는 AI와 데이터 기술이 어떻게 리테일 미디어를 발전시키는지 설명해요. 퍼스트파티 데이터라는 개념도 처음 알게 되었는데, 이는 쇼핑몰이 고객의 동의하에 직접 수집한 데이터를 말해요. 이 데이터를 활용하면 훨씬 정확한 광고 타겟팅이 가능하다고 해요.

특히 AI 추천 시스템이 어떻게 작동하는지 설명하는 부분은 정말 신기했어요. 우리가 무심코 클릭하고 검색하는 모든 행동이 데이터가 되어서, 다음에 더 맞는 상품을 추천해주는 시스템으로 발전하고 있다는 거예요.

모든 사람이 읽을 수 있는 쉬운 설명

이 책의 가장 큰 강점은 복잡한 비즈니스 모델과 기술을 정말 쉽게 설명한다는 점이에요. 마케팅이나 광고를 전문으로 하지 않는 사람도 충분히 이해할 수 있도록 친절하게 설명되어 있어요.

또한 각 장마다 실제 사례와 구체적인 숫자들이 제시되어 있어서, 리테일 미디어가 단순한 트렌드가 아니라 진짜 비즈니스 현실이라는 것을 느낄 수 있어요.

미래를 준비하는 필수 가이드

온라인 쇼핑이 계속 발전하면서 리테일 미디어는 더욱 중요해질 거예요. 이 책을 읽고 나면 왜 유통회사들이 광고 사업에 집중하고 있는지, 앞으로 쇼핑 경험이 어떻게 변할지 예측할 수 있게 됩니다.

특히 마케팅 업무를 하시는 분들이나 온라인 비즈니스에 관심이 있는 분들에게는 정말 유용한 인사이트를 제공해요. 단순히 광고를 집행하는 것을 넘어서, 고객의 구매 여정 전체를 설계하는 새로운 접근법을 배울 수 있거든요.

『이것이 리테일 미디어다』는 복잡한 디지털 광고 생태계를 누구나 이해할 수 있도록 정리한 훌륭한 책입니다. 실무 경험을 바탕으로 한 생생한 사례들과 쉬운 설명으로, 리테일 미디어라는 새로운 비즈니스 모델의 모든 것을 배울 수 있어요.

온라인 쇼핑의 미래가 궁금하거나, 디지털 마케팅에 관심이 있는 모든 분들에게 강력히 추천합니다. 이 책을 읽고 나면 다음에 쇼핑할 때 보이는 모든 것이 새롭게 느껴질 거예요!