돈의 흐름을 꿰뚫는 산업 트렌드 2019

돈의 흐름을 꿰뚫는 산업 트렌드 2019
한경비즈니스.이종우 엮음 / 한국경제신문 / 2018년 11월

만약 2019년에 미국 경제가 확장을 멈춘다면 한국 시장도 그 영향에서 자유로울 수 없다. 한국이 소규모 개방경제여서 미국 경기 둔화에 따른 영향을 직접적으로 받을 수 밖에 없고, 미국 주가 하락에 따른 영향고 무시할 수 없기 때문이다. 경제와 주식시장에 미치는 영향이 좀 다를 수는 있다. 경제는 그동안 한국 경제의 회복 속도가 빠르지 않았고 경기 진폭도 줄어 실물경제에 미치는 악영향이 완화될 수 있다. 외부적으로 미국의 경기 둔화 폭이 크지 않고 각국 중앙은행들이 경기 조절에 나서면 그 영향력이 더 줄어든다. 반면 주식시장은 상당히 충격이 불가피하다. 국내외 주가가 높은 상태여서 어지간히 하락하지 않는 한 투자자들을 끌어들이기 힘들다. 미국 경기 둔화에 따른 영향으로 기업 이익이 나빠질 수도 있다. 경제성장을 더 이어 가야 한다는 과제는 여러모로 시장에 부담에 될 수밖에 없다. (p38)


책에는 35가지 산업 키워드가 등장하고 잇다. 한국 사회와 밀접한 관계를 맺고 있는 산업 키워드들은 국내 뿐 아니라 해외에도 긍정적,부정적이던 영향을 끼치고 있다. 국내 산업 동향 뿐 아니라 해외 산업 동향을 파악할 수 있어야 하며,미국과 중국처럼 한국 경제, 사회, 문화, 정치에 영향을 주는 대표적인 국가들의 변화에 예의주시하고 있는 이유는 그들의 변화가 우리에게 고스란히 영향을 주고 있어서이다. 한국 사회와 다른 미국 사회의 경제 동향들, 그안에 보여지는 수많은 변수들은 대한민국 주식시장을 크게 흔들어 놓게 된다.


뜨는 산업과 지는 산업을 파악하는 것이 중요하다. 과거 한국 경제의 견인차 역할을 했던 중공업 산업들이 점점 더 기울어 가고 있으며, 한국에서 중국으로 이동하고 있는 추세이다. 값싼 노동력과 거대한 땅덩어리를 앞세우고 있는 중국은 한국 경제를 주도해 왔던 반도체, 자동차, 배, 화학 산업들이 주춤거리게 되는 결정적인 원인이 되고 있으며, 국내 기업과 정부는 한국의 저성장의 문제점을 타파하기 위해서 고심하고 있다.


미국은 한국의 우방국이면서, 잠재적인 리스트 국가이다. 미국의 금리가 올라가면, 한국의 기준금리도 자연스럽게 올라간다. 그것은 국내의 자본 유출이 미국으로 빠져 나가지 않도록 하기 위해서다. 하지만 현실은 그렇지 못하다. 트럼프 정부 안에서 경제성장이 현실이 되고 기준금리도 올리고 있지만, 한국이 금리를 올리지 못하고 있는 이유는 국내의 정치와 경제 문제이며, 빚을 내 쓰는 사람들이 많이 있고, 대출 금리를 올리면 경제적인 파산을 가져오기 때문이다. 


이 책을 읽는 이유는 결국 한국 사회의 트렌드를 정확하게 짚어 나가고, 무엇을 선택하고 무엇을 버려야 하는지 판단해야 하기 때문이다. 변화의 진폭이 좁혀들고 있는 현재 우리의 경제 구조는 수출주도형 산업구조에서 벗어나지 못하고 있으며, 국내 경제와 세계 경제 사이에서 어디에 집중해야 하고, 어떤 입장을 취해야 하는지 딜레마에 빠지고 있다.

플라잉 요가 홈트

플라잉 요가 홈트 - 하늘을 나는 꿈의 실현
정현주 지음 / 렛츠북 / 2018년 12월

플라잉 요가. 스카이 요가, 해먹 요가,반중력 요가(Antigravity Yoga),에어리얼 요가 등 다양한 이름으로 불리며, 공중에 매달린 해먹(Hammock)에서 진행되는 요가이다. 해먹을 이용하여, 공중댄스, 필라테스, 요가를 결합하여 만든 프로그램으로 다이어트와 체형교정 등의 운동 효과는 물론 재미와 힐링을 함께 경험할 수 있는 독특한 움직임을 수행하는 운동이다. (p17)


운동에는 종류가 너무 다양하다. 자신이 좋아하는 스포츠를 선택해서 내 일상의 즐거움으로 삼아갈 수 있으며, 운동을 통해서 성취감을 얻을 수 있다. 이 책에서 소개하는 플라잉 요가도 마찬가지이다. 해먹 위에서 쉽게 시도하지 못했던 자세를 시도해서 완벽한 자세를 만들 때 내 몸이 해먹과 일치 한다는 걸 느끼게 된다. 사람들은 플라잉 요가를 여성들의 전무물처럼 생각한다. 하지만 남자들도 할 수 있는 운동이며, 뻣뻣한 몸에 유연성을 줄 수 있으며, 현대인들이 흔히 겪는 거북목이나 소화불량, 고과절이 뒤틀리거나 골반이 안 좋은 만성적인 직업병들을 플라잉 요가를 통해서 풀어나갈 수 있다.


사실 이 책을 보기 전 플라잉 요가가 무엇인지 , 블로그나 유투브를 통해서 사진과 동영상을 통해서 접해 본 적이 있다. 플라잉 요가는 남녀 노소 누구나 즐길 수 있는 운동이며, 아이들의 성장 발달에 중요한 역할을 담당하고 있다. 동영상에서 어른들이 해먹을 이용해 플라잉요가를 하는 것과 아이들이 보여주는 것은 큰 차이를 보여준다. 중력에서 자유로워서 자유자재로 해먹 위에서 노는 아이들의 모습은 신기하다 못해 부러울 때가 있다. 이 책에서 보여주는 다양한 동작들은 초보 단계에선 하나의 동작들을 마스터 하는 과정들이 있다 하지만 중급에서 고급으로 넘어가게 되면, 연속된 동작들이 점점처럼 연결되어 하나의 움직임을 완성 시키게 된다. 그런 과정 하나 하나 이 책에서 집어 나갈 수 있으며, 내 몸을 가꾸고, 다이어트에 성공하면서, 유연성을 기를 수 있는 방법을 같이 얻을 수 있다.

도요타의 품질

도요타의 품질 - 세계 최고 이익을 창출하는 비밀!
오자와 케이스케 지음, 구자옥 옮김, 최순철 외 감수 / 한국경제신문 / 2018년 10월

이 중에서 특히 TQM(Toyota Quality Management) 은 도요타 품질 관리의 중요한 변곡점이다.TQM은 '사람과 조직의 활력 향상' 과 '일의 질 향상'을 목적으로 한다. 이를 위해 구성원 모두 '고객에게 어떨까?'를 가장 먼저 생각하며 현장의 관리 감독 작업자까지 전원 참가하는 현장 개선을 지속적으로 실행한다. TQM 은 세 개의 기둥으로 구성된다. 첫째, 고객 제일. 항상 고객의 입장에서 사물을 생각하고 실행해 고객에게 좋은 상품을 만드는 것이다. 둘째, 끊임없는 개선, 개선이 없는 곳에는 진보가 없다. 개선을 끊임없이 쌓는 것은 항상 도전하는 것이라는 생각을 바탕으로 활력이 넘치는 현장을 만들어가는 것이다. 셋째, 전원 참가, 생산, 품질, 원가, 안전, 교육, 인사 등 기업의 여러 가지 목표를 달성하기 위해 일의 목적과 정보를 최고경영자부터 현장 제1선의 맴버에 이르기까지 전원이 공유할 수 있도록 한다. (p41) 


일본 대표적인 자동차 기업 도요타의 경영 노하우를 소개하고 있다. 책에서는 도요타가 가지고 있는 특별한 경영 노하우가 나오고 있으며, 도요타는 세계 1위의 기업으로서 ,최고의 자리를 놓치지 않고 있는지 분석한다. 영역이익률에 있어서 2위와 큰 격차를 보여주고 있는 도요타의 차별화된 경역과 생산방식의 밑바탕에는 품질을 중시하는 경영노하우가 있으며, 여기서 품질 추구는 자동차 생산 과정에서 불량률 제로를 추구하고, 완벽을 요구하는 공정방식을 필요로 한다.책에서 보듯이 도요타는 현재에 안주하지 않고, 끊임없는 변화와 개선을 보여주고 있으며, 자신의 입지를 다지면서, 글로벌 기업으로 우뚝 서 있다.


현대 자동차 이전에 도요타가 있다. 도요타가 가지고 있는 브랜드 가치는 일본 뿐 아니라 미국에서 신뢰와 믿음을 주고 있다. 영화나 미드 속에 단골로 등장하였고 TOYOTA라는 이미지가 미국 사람들에게 각인되고 있다. 하지만 도요타에게도 위기는 있었다. 글로벌 금융위기로 인하여 도요타는 흑자 경영에서 적자 경영이 되었고, 돌파구가 보이지 않았다. 어두운 암흑 세계에서 도요타는 슬기롭게 벗어날 수 있었고, 설계에서 생산하는 전공정에 완벽을 추구하게 된다. 설계에서 생길 수 있는 문제점을 미연에 방지하고자 심혈을 기울이고 있으며, 생산 공정 과정에서 생길 수 있는 불량률을 없애기 위해 각각의 생산 공정을 분리해 놓고 있다. 각자의 공정에서 문제가 생기면 공정 그 자체를 중단시키고, 문제를 해결한 뒤 다시 생산 체계를 운영해 나가고 있다. 이러한 과정 하나하나들을 이 책을 통해서 분석하고, 도요타는 어떻게 하여 최고의 자동차 기업이 될 수 있는지, 전원 참가, 생산, 안전, 교육, 인사에 심혈을 기울이며, 그 노하우를 찾아볼 수 있다.

저듸, 곰새기

저듸, 곰새기 - 제주 돌고래, 동물 행동 관찰기 ㅣ 빨래판 과학책
장수진 지음, 김준영 그림 / 아자(아이들은자연이다) / 2018년 12월

제주도에서는 남방큰돌고래를 '곰새기' ,'수애기'라고 부릅니다. 우연히 그물에 걸렸다가 사람들에 의해 사고 팔리며 수족관으로 가게 된 곰새기는 제돌이 한마리가 아니었습니다. 일부는 수족관에서 죽기도 했고, 일부는 다른 수족관으로 팔려가기도 했습니다. 이 과정에서 불법적인 거래가 있었다는 것이 확인되었고, 그때까지 살아남았던 제돌이 ,춘삼이 , 삼팔이, 복순이 , 태산이는 다행스럽게도 2013년에서 2015년에 걸쳐 고향인 제주 바다로 돌아갈 수 있었습니다. (p7)


제주 앞바다에는 남방큰 돌고래가 살고 있습니다. 포유류였던 남방큰돌고래는 깊은 바닷가가 아닌 앝은 바닷가에 살아가며, 제주도 연안에 주로 서식하고 있습니다. 영리하고 , 똑똑하며, 호기심 많은 돌고래는 인간이 자행한 서식지 파괴로 인하여, 자신들의 터전을 잃어버린채, 어부가 던저놓은 그물에 걸리는 경우가 있습니다. 책 <저듸, 곰새기>는 멸조 위기종인 남방큰 돌고래의 생활을 들여다 보고 있으며, 직접 돌고래의 생테계를 관찰하고 기록한 과학 일기입니다. 



국내에서 남방큰돌고래에 대한 관심은 제돌이로부터 시작됩니다. 자칫 죽을 수 있었던 운명에 처해진 제돌이는 구사일생으로 살아남게 되었으며, 뭍으로 돌아와 수족관에서 인간이 주는 먹이를 먹으면서 살아가게 됩니다. 남방큰돌고래 제돌이와 춘삼이, 삼팔이는 그렇게 인간의 손에 길들여지게 되고, 사람들과 동거동락하게 됩니다. 하지만 돌고래의 고향은 바다입니다. 다시 야생으로 되돌아 가야 하며, 스스로 먹이를 먹을 수 있는 능력을 가지고 있어야 합니다. 돌고래의 습성에 따라서 다양하게 사냥 훈련을 시도하였고, 남방큰돌고래의 고향 제주도 앞바다에 풀어주게 되는데, 그 과정에서 남방 큰 돌고래가 제대로 살아가는지 확인하기 위해서 위치 추적기를 남방큰돌고래에게 부착시켜 나갔습니다. 


이 책에서 눈에 들어왔던 건 십월이 이야기입니다. 포유류로서 돌고래가 가지고 있는 모성애를 엿볼 수 있는 일화가 책에 소개 되고 있습니다. 자신이 죽을 수 있는 그 순간에도 죽어가는 새끼를 품는 십월이는 다행스럽게도 저자의 시선에 포착되었으며, 구출될 수 있었습니다. 남방큰돌고래 십월이 이야기는 바닷가 속에서 숨을 쉴 수 없었던 그 순간에도, 자식에 대한 애틋함이 고스란히 느껴지고 있습니다.

트렌드 MZ 2019

트렌드 MZ 2019 - 밀레니얼-Z세대 5대 마케팅 트렌드
대학내일20대연구소 지음 / 한빛비즈 / 2018년 11월

'할말하않(할 말은 많지만 하지 않겠다.)' 은 2017년 밀레니얼 세대에게 유행했던 단어 중 하나다. 굳이 말도 통하지 않을 너와 언쟁으로 불필요하게 시간을 낭비하지 않겠다는 것이다. 하지만 섣부른 오해는 금물이다. 밀레니얼 세대가 마냥 입을 닫고 살아가는 것은 아니다. 이들이 '할말하않' 하는 순간은 어디까지나 그 불편이 내 코 앞에 오기 직전으로 한정된다. 불편이 내 일상을 침범하는 순간, 이야기는 달라진다. 이제 밀레니얼 세대는 일상을 파고드는 무심한 무례들을 참고 넘기는 대신 표현방법을 강구하기 시적했다. (p163)


밀레니얼 세대의 행동양상은 대의 명분 마케팅(Cause Related Marketing)의 또다른 변주 가능성을 시사한다. 대의명분 마케팅이란, 원래 자선이나 봉사 카테고리에 해당하는 이슈들을 접목시켜 상품 판매를 호소하는 마케팅 전략이다. 흔히 말하는 핑크리본 캠페인,레드 드레스, 캠페인, 구호 활동, 수재민 돕기 등이 이에 해당한다. 다소 거대한 이슈들을 다루기 때문에 충분한 여유자본과 이슈를 컨트롤할 만한 여건이 뒷받침되지 못한다면 선뜻 시도하기 어렵다.하지만 2019년에는 보다 많은 기업이 대의명분 마케팅을 펼칠 기회를 얻을 수 있을 것으로 보인다. 물론 약간의 변주가 필요하다. 거대한 대의보다는 소박한 소시늘 자극하는 것, 이른바 '소의명분 마케팅'이다. (p181)


트렌드가 대세인 시대가 대한민국 사회에 나타나고 있다. 김난도의 저서는 트렌드가 우리 사회에 정착하게 된 결정적인 이유가 되었고, 기업은 트렌드의 가치에 대해서 집중공략하고자 한다. 기업이 트렌드에 대해 관심 가지는 이유는 적은 비용으로 높은 효율성과 성과를 얻기 위해서다. 그것은 기업 뿐 아니라 문화, 정치에도 적용할 수 있으며, 마케팅과 니즈에 관한 모든 영역에 포괄적으로 적용니 가능해진다. 이 책에서 주로 다루고 있는 트렌드는 밀레니얼 세대와 밀레니얼 세대 그 다음 세대인 z세대이며, 중국에서는 그들을 바링허우,주링허우 세대라 부르고 있다. 여기서 밀레니얼 세대, 주링허우 세대는 미국과 중국의 소비를 주도하며, 사회 변화의 주역이 되고 있다. 이 책을 읽는 목적은 바로 그들의 생각과 가치를 읽어 나가면서 그들이 원하는 삶의 방향이나 패턴을 읽을 수 있어야만 자신의 분야에서 성공할 수 있는 발판이 만들어지며, 기성세대의 틀에서 벗어난 새로운 가치관을 가지고 있는 그들만의 문화들을 엿볼 수 있다.


밀레니얼 세대와 z세대는 인터넷과 모바일에 익숙한 세대이다. 기존의 전통적인 가치관에서 벗어나 어떤 문제가 발생하면,거기에 대한 대안들을 스스로 만들어 나갈 수 있다. 한국에서 불었던 촛불 혁명도 바로 그런 과정에서 만들어진 대안이며, 기존의 어른들이 해결하지 못했던 문제들을 그들 스스로 해결할 수 있는 힘을 키워 나가고 있으며, 씨줄과 날줄로 엮여 잇는 그들만의 네트워크 연결들을 이해할 수 있다면, 제대로 된 마케팅을 만들어 나갈 수 있다.


무거움보다는 가벼움, 진지한 것보다는 즐거움을 추구하는 세대, 비효율적인 것, 불편한 것들을 혐오하는 세대가 밀레니얼 세대의 큰 특징이다. 그들은 도덕적인 것, 상식적인 것들을 추구하며, 기성세대가 보여줬던 문제점들을 혐오하게 된다. 더 나아가 소신있는 삶을 추구하며, 호기심을 버리지 않는다. 참고 어떤 특정 일을 하는 게 허용되지 않는 세대이며, 자신의 삶에 충실한 직업들을 추구하고자 한다. 그들은 모바일 생테계를 활용해 공간과 시간을 초월한 새로운 사업 아이템을 만들어 나가고 있으며, 그 안에서 익명을 활용해, 자신의 존재를 확장시켜 나가고 있다. 또한 기존에 해보지 못했던 것들이 새로운 세대들은 혁신 IT 기술이라 부르는 것들을 활용해 자신이 가지고 있는 아이디어와 접목하고 있으며, 직접 완성된 제품들은 혼자서 소유하지 않고 , 다양한 사람들과 공유하면서, 새로운 아이템을 다시 만들어 나가는 게 그들의 특징이다.