브랜드 여행

브랜드 여행 - 세계 여행에서 발견한 브랜드의 비밀
김지헌.김상률 지음 / 한국능률협회컨설팅(KMAC) / 2020년 12월

마케터에게 소비자의 구매심리는 물론 브랜드의 스토리는 중요하다. 더구나 <브랜드 여행>은 브랜드 전문가가 27개국 해외여행을 하며 만난 80여 개의 브랜드에 대한 스토리를 담고 있어서 해외여행을 좋아하는 내게 찰떡이었다.여행은 '행복 종합 선물세트'라고 정의한 최인철 교수의 말에 동의한다. 우리는 일상의 많은 일들을 재미와 의미의 기준으로 평가한 결과 산책, 먹기, 대화 등이 두 조건을 가장 잘 충족시키는데 여행은 이들을 종합한 것과 같기 때문이라고 한다. 해외여행을 좋아하는 이유는, 바쁜 일상에서 벗어나 신선한 경험들로 나를 리프레시하고 재충전해 돌아오기 때문이다. 내가 선택한 여행지가 처음 가는 곳이든, 재차 방문하는 곳이든, 여행으로 만나는 여행지는 늘 새로운 경험을 할 수 있다. 요즘은 블로그에 워낙 여행정보가 많아서 여행 일정을 짜기도 수월 해지만, 남들이 다 가는 여행보다 나만의 콘셉트를 잡고 떠나는 여행은 또 다른 매력이 있다. 여행지의 국민 브랜드를 보면 그 나라의 국민성이나 성향을 조금은 알 수 있듯이 현지인들의 삶에 녹아있는 문화를 체험하는 것은 여행의 묘미다. <브랜드 여행>을 읽다 보니 나의 행복했던 여행의 순간들을 소환하게 되었다. 나 역시 여행을 가면 현지의 내로라하는 브랜드 본점을 방문해보는 편이다. 이를테면 덴마크 코펜하겐에 갔을 때는 로얄 코펜하겐 본사와 왕립 도서관에서 시간을 보내고, 작년에 여행한 체코 프라하는 프란츠 카프카와 알폰스 무하 그리고 프라하 곳곳에 자리 잡고 있는 다비드 체르니의 작품을 찾아다니는 재미를 만끽했다. 그리고 체코의 저렴한 물가 덕분에 자연주의 화장품 브랜드의 선물 보따리를 양손 가득 사 오기도 했던 행복했던 추억 여행을 할 수 있었다. 미국의 3대 버거인 쉑쉐버거와 파이브 가이즈 그리고 인앤아웃을 비교하고 스타벅스의 현지화 전략 등등 브랜딩을 공부하는 이들에게 재미있게 다가올 수 있는 책이다. 올해 뉴욕에 가면 방문하려고 했던 '도미니크 앙셀 베이커리'를 책에서 만나 대리만족하기도 하고, 새로운 여행 버킷리스트들을 추가하기도 했다. 두바이를 재방문하게 된다면, 아르마니가 패션쇼의 런웨이를 모티브로 완성했다는 복도, 그리고 세계에서 아름다운 3대 분수 쇼인 두바이 분수쇼를 객실에서 관람할 수 있는 아르마니 호텔에 머물고, 발틱 3국에 대한 관심이 오르고 있었는데 발틱 여행도 리스트 안에 넣어둘 생각이다. 1년에 하루만 존재한다는 우주피스 공화국의 직인을 여권에 찍어오는 날이 머지않아 오기를 희망하며 <브랜드 여행>의 저자들이 소개한 세계 곳곳의 맛집과 호텔들을 폰에 저장하고 코로나가 잠잠해져 여행 계획 세우는 날을 기다려본다. 그리고 우리가 여행지에서 경험한 서비스, 현지인들이 그 도시, 나라의 인상을 좌우하기도 한다는 점을 생각해 보며, 코로나가 잠잠해진 이후에는 우리나라를 방문한 외국인들에게 서울이 아파트 천국이라는 인상보다 한국 사람들이 참 친절하다고, 볼거리가 많다는 인상으로 남는 도시가 되었으면 좋겠다.

변두리 로켓 가우디 프로젝트

변두리 로켓 가우디 프로젝트 ㅣ 변두리 로켓
이케이도 준 지음, 김은모 옮김 / 인플루엔셜(주) / 2020년 12월

145회 나오키상 수상작이자 25.8%라는 드라마 시청률이라는 성적을 가진 <변두리 로켓>. 변두리 작은 공장에서 로켓 밸브를 제조에 성공한 쓰쿠다제작소가 로켓 기술로 생명을 구하는 두 번째 이야기 가우디 프로젝트 역시 손에 땀을 쥐게 하는 소설이었다.<변두리 로켓>의 1권만 읽어도 이케이도 준이라는 작가의 저력을 알 수 있지만, 2권은 인공심장 등 의료 전문 영역이 소재로 등장하면서 하얀 거탑인 의료계의 민낯을 드러내며 사회적인 이슈도 시사한다. 쓰쿠다 제작소는 순항하는 듯하면서도 파도에 부딪히고 좌초될 위기에 처하기도 하며, 도저히 앞날이 보이지 않는 현실에서도 버텨나가는 치열한 상황이 우리들의 삶과 닮아있다. 그래서 호시탐탐 그들의 기술을 갈취하려고 하는 이들에게 화가 나기도 하고, 같이 싸우고 싶어지고, 손에 땀을 쥐며 응원하게 되는지도 모르겠다.

"부정적인 사고에 빠지기는 정말 쉬워. 반면 긍정적인 사고를 품기는 얼마나 어려운지 모르지. 힘들 때야말로 인간의 진가가 나오는 거야."

가우디 프로젝트가 실행되기까지 넘어야 할 산이 너무도 많다. 중소기업이라는 외형적인 한계와 자금력이 프로젝트를 차지하려는 치졸한 공방과 허가를 둘러싼 공무원의 보신 주의에 부딪혀 프로젝트의 존폐 위기를 맞지만, 위협을 무릅쓰고 꿋꿋이 버티는 쓰쿠다 사장의 모습과 쓰쿠다 제작소 직원들의 열정은 읽는 내내 응원하고 깊은 울림을 준다. 비록 돈과 권력의 맛을 보고 책임감과 방향성을 잃게 되는 사람도 있지만, 그래도 우직하고 성실하게 자신의 자리를 지키는 이들이 있기에 이 사회가 아직 살만한 세상이 아닌가 싶다. 권선징악의 결말이 무척이나 마음에 든다."잘못을 알고도 바로잡지 않은 인간은 절대로 살아남지 못해. 일시적인 눈 가리기가 통할 만큼 이 세상은 만만치가 않거든." <변두리 로켓>은 수많은 사건사고를 해결해가는 통쾌함이 긴장감을 준다면, 쓰쿠다 사장의 진심 어린 조언이 세상을 살아가는 깊은 울림을 준다. <변두리 로켓>이 시리즈 책이기는 하지만, 각기 다른 프로젝트를 주제로 하고 있어서 1권을 읽지 않아도 이해가 될뿐더러 2권을 먼저 읽어도 무방하다. 만약 2권을 먼저 읽으면 1권을 사게 되겠지만 말이다. 주인공들의 통통 튀는 매력들이 3권에는 어떻게 녹여낼지 기대된다.

엄마, 이렇게 말해줘서 고마워요

엄마, 이렇게 말해줘서 고마워요 - 세상의 모든 엄마의 첫 ‘말걸음’을 함께하다.
이선형 지음 / 미래와사람 / 2020년 12월

아이에게 엄마는 세상의 모든 것이다. 그래서 엄마의 말, 손짓, 표정 하나하나가 다 너무 중요하다. 언제나 다정한 엄마와 함께하는 아이는 사랑 넘치는 밝은 아이로 자란다. <엄마, 이렇게 말해줘서 고마워요>에서 저자는 아이와 엄마의 커뮤니케이션을 '말걸음'이라며 친구같은 엄마로 지내는 대화법을 소개한다. 친구같은 엄마는 엄마에게도 딸에게도 최고의 친구다. 엄마가 세상에서 어떤 일이 있어도 내 편이 되어줄 사람, 내가 어떤 잘못을 해도 품어준다는 믿음만 있으면 아이는 자존감을 가지고 자랄 수 있다. 행복한 아이로 키우고 싶은 마음이야 모든 부모의 바람일터. 저자는 아이의 하루를 행복하게 열어주는 엄마의 말투부터 이야기 한다.

오늘 하루, 어떤 말로 하루를 시작했나요?

이직도 안 일어나면 어떡하니?/ 지금 안 일어나면 지각이야!/ 열 셀 동안 일어나! 소리지르는 엄마와

잘 잤어? 이제 일어날 시간이야~ 하며 안아주는 엄마

하루를 미소를 머금으며 시작하는 것과 짜증과 긴장으로 시작하는 하루들이 하루하루 모여서 인생이 된다. 기분 좋게 하루를 시작한 아이는 자신이 사랑받고 있음을 느끼는 행복한 아이로 자라날 것이다. 아이는 엄마아빠의 말투와 행동을 그대로 따라한다. 그래서 아이 앞에서는 항상 조심해야 하는데, 딸은 어린 시절 엄마한테 배운대로 딸에게 하는 경향이 있다. 그렇기 때문에 자신이 엄마한테 들었을 때 기운이 나고 행복했던 말과 엄마에게 상처받았던 말을 써보면 아이에게 상처주는 일을 줄일 수 있게 된다. 말 습관을 점검하고, 아이가 엄마한테 듣고 싶은 말을 알아보면 말걸음이 한층 성숙됨을 느낄 수 있을 것이다. 아이와의 대화에서 가장 중요한 것은 아이의 눈높이에서 바라보는 것이 가장 중요하다. 그리고 부모에게는 아이에게 생각하고 행동할 충분한 시간을 주며 기다려주는 인내심이 필요하다. 아이가 느리다고 '엄마가 해줄게'라고 말하기 보다는 '네가 생각하는 대로 해볼래?'하고 기다려 주어야 아이가 마음껏 자기 생각과 능력을 펼칠 수 있다. 그리고 나아가 자신을 믿어준 엄마를 더욱 신뢰하고 따르게 된다. 아이가 3~4살쯤 되면 세상에 대한 호기심이 증가한다. 그래서 엄마들에게 "왜병"이라 불리며 엄마들을 당혹스럽게 만들기도 한다. 저자는 아이의 엉뚱한 질문에는 '왜 그렇게 생각해? 왜 그럴까?'하면서 아이에게 되물어봄으로써 아이의 사고를 확장시킬 수 있다고 팁을 전한다. 자신의 생각을 마음껏 표현하고 자신감있는 아이로 키우기 위해서는 엄마와의 자유롭고 신뢰감있는 관계에서 비롯됨을 알 수 있다. 자신의 단점을 아이에게 발견하고 자신도 모르게 화를 내고 있는 건 아닌지, 아이의 버릇없는 말투와 짜증이 나를 보고 배운 것은 아닌지 자신을 성찰하고 아낌없이 사랑을 하고, 아이와의 약속은 무조건 지키고, 아이에게 실수하면 사과함으로써 응어리를 풀어주어야 건강하고 밝은 아이로 자라 사랑받고 사랑을 베푸는 사람이 될 것이다. <엄마, 이렇게 말해줘서 고마워요>는 엄마라는 발걸음을 처음 딛는 사람들은 물론이고, 기본적인 말습관이 중요한터라 사랑하는 이들을 상처주기 않기 위한 누구나 읽어도 좋을 것같다.

서른여섯, 은퇴하기 좋은 나이

서른여섯, 은퇴하기 좋은 나이 - 경제적 자유를 꿈꾸는 밀레니얼 세대를 위한 부의 절대 공식
여신욱 지음 / 토네이도 / 2020년 12월

2020 코로나 팬데믹 이후, 수많은 이들의 관심은 주식 시장과 내 집 마련이었다. 급등하는 집값과 주식시장의 호황에 자본 소득의 증가 속도를 노동 소득이 결코 따라갈 수 없음을 극명하게 보여주었기 때문이다. <서른여섯, 은퇴하기 좋은 나이>는 삼성 전자에 다니며 욜로족의 삶을 살던 저자가 재테크에 입문하면서 경제적 자유함의 달콤을 맛보고 성장해나간 이야기가 담겨있다. 미국 뉴욕의 2030은 자신들의 수입 지출 구조를 파악해 극단적으로 제한된 소비를 하여 조기 은퇴를 꾀하는 FIRE 족(Financial Independence Retire Early)이 트렌드다. 미국은 대체로 노후 연금이 넉넉해 소비를 미덕으로 살아왔다. 그러나 리먼 사태를 경험한 밀레니얼 세대들은 자발적인 절약으로 노후를 준비해 되려 미국이 골머리를 앓고 있는 판국이다. 그러나 우리나라의 실정은 어떠한가? 노후 준비가 걱정 없는 사람이 인구의 몇이나 될까? 삼포 오포 세대를 넘어 욜로에 플렉스 족까지 나오고 있다. 이번 생은 망했다며 집은 못 사니 차라도 좋은 거 사고, 단기적인 만족을 위해 과시적 소비하며 노후 준비와는 더 먼 대출 인생 노예 인생의 굴레에서 벗어나지 못하는 사람이 태반이다. 설상가상으로 국민연금은 고갈되고 있는데 말이다. 우리는 스스로를 지켜야 한다. 국가를 비롯해 그 누구도 우리를 책임져주지 않는다. 경제적 자유함이 중요한 이유는 물론 평생 돈 걱정에서 해방되는 것도 있지만, 신체적 자유와 시간적 자유를 누리기 위한 전제조건이기 때문이다. 파이어족이 돈 많은 백수의 삶을 의미하는 것은 아니다. 경제적 자유함으로 얻은 신체적, 시간적 여유를 방만하게 보내는 것이 아니라 남의 원칙이 아닌 나의 원칙으로 자신의 통제력 안에서 파생되는 자유를 누리는 것이다. 그렇다면 새로운 대안이 된 라이프 스타일은 어떤 것인가? 돈을 버는 주체가 나의 노동과 시간이 아닌 나의 돈과 판단력으로 돈을 벌어가는 구조를 만들어 시간적 신체적 나아가 경제적 자유함을 꾀하는 것이다. 일하지 않고 죽을 때까지 돈이 들어오는 돈나무 시스템을 구축해야 한다. 이를 위해서는 새어나가는 돈을 틀어막고, 가능한 많은 돈을 저축하는 구조를 만든다. 절약이 필요하다. 그리고 절약한 돈이 스스로 불어나도록 가속도를 붙여주는 것이다. 주식 시장의 흐름을 판단하기 위해서는 엄청난 공부와 인내의 시간이 필요하다. 그러나 자본이 일을 해서 스스로 돈을 버는 궤도에 들어서면 자본 수익은 업사이드의 제한 없이 계속해서 불어날 것이다. 즉, 재테크의 핵심은 '실력의 향상'이다. 1억을 10억으로 만들기 위한 시간보다 10억을 100억으로 만드는 시간이 적게 든다는 연구 결과가 있다. 10억을 목표로 하는 사람에게 100억은 꿈의 이야기지만, 일단 10억을 넘기는 성과를 이룬 사람이라면 100억은 더 현실적인 목표가 될 수 있다고 한다. 쉬지 않고 일하는 자본, 보상해 줄 필요도 없이 노동 소득의 증가분과는 차원이 다른 스펙트럼이라 가히 매력적이지 않을 수 없다. 이제 주식투자는 선택 아닌 필수의 시대다. 지금 우리가 주목해야 하는 것은 절약과 공부 그리고 투자하는 실천력이다. 36살에 은퇴하고 제주도로 내려가 경제적 자유함으로 자신의 시간을 확보하고 그 시간을 소중한 사람과 자신을 위해 사는 행복함을 만끽하는 저자의 삶이 조기 은퇴에 대한 꿈을 갖게 하며 가슴을 설레게 한다.

금융의 미래

금융의 미래 - 팬데믹 이후 10년, 금융세계를 뒤흔들 기술과 트렌트
제이슨 솅커 지음, 최진선 옮김 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2021년 1월

<금융의 미래>는 코로나 이후의 세계, 코로나 이후 불황을 이기는 커리어 전략에 이어 국내에 출판된 제이슨 솅커의 3번째 책이다. 앞서 출판된 두 권의 책이 코로나 이후에 대한 전반적인 사회 분야를 다루었다면 이번에 나온 금융의 미래는 금융을 집중적으로 분석한 게 차이점이다.4차 산업 진입에 의한 변화의 속도가 코로나19 팬데믹으로 인하여 가속화되었다. 금융 분야 또한 기술과 접목하여 새롭게 변화하고 있다. 단적인 예로 암호화폐를 가능하게 한 블록체인 기술이며 사이버 보안, 로보 어드바이저를 통한 투자자산관리까지 기존에는 존재하지 않았던 새로운 영역들을 접한 것이다. 그것들을 가능하게 이끌었던 핵심 주제들은 용이한 접근성, 절약된 비용, 이용의 편리성이다. 앞으로 10년은 금융 전반에 걸쳐서 영향을 끼칠 거라고 제이슨 솅커는 말한다. 우리가 금융과 기술의 합성어로 부르는 핀테크는 빅데이터, 자동화, 블록체인, 양자컴퓨터, 사이버 보안,로보어드바이저, ai가 있다. 저자는 앞으로 점점 데이터양이 늘어나면 현재의 컴퓨터로는 처리하는데 한계가 있어서 기존의 이진법의 컴퓨터 기술을 뛰어넘는 양자 기술을 접목한 컴퓨터의 발전이 필수라고 한다. 양자 컴퓨터가 가져올 변화에는 기존과는 블록체인 기술, 암호화폐에 쓰이고 있는 기존 사이버 보안을 무용지물로 만들 수 있어 다른 새로운 양자암호 같은 사이버 보안 기술 발전 또한 절대적이라고 한다. 저자는 ai에 대한 부분에서는 발전된 자동화 시스템으로 편리를 제공하고 있지만 양날의 검처럼 위험성도 가지고 있다고 한다. ai는 투자안이나 정책 등 의사결정을 할 때 기계학습을 통한 프로그램으로 비용과 편익을 따져서 최적의 대안을 선택해 주는 부분이다. 정제되지 않은 데이터와 잘못 입력된 데이터로 인한 피해에 대해서도 예방해야 한다고 한다. 금융 전문가가 보는 팬데믹 이후의 금융의 미래에 대한 전반적인 비전과 앞으로 세계 금융시장을 이끄는 금융기술에 대한 이해를 얻을 수 있는 책이다.