마케터의 문장

마케터의 문장 - 글쓰기 스킬로 연수입 10배 올린 어느 현직 마케터의 실전 테크닉 33
가나가와 아키노리 지음, 김경은 옮김 / 인플루엔셜(주) / 2020년 2월

글을 잘 쓰는 사람들이 부러웠고 어떻게 하면 글을 잘 쓸 수 있을까 늘 고민한다. 그래서 글쓰기에 대한 책을 읽고 잘 쓰여진 글은 따로 저장해두고 생각날때마다 읽고는 한다. 나에게도 글을 잘 쓰는 능력이 있다면 글쓰는 일을 업으로 삼아 살아가고 싶지만 안타깝게도 그만한 소질이 없어 일상적인 글을 쓸 때나 업무와 관련된 글을 쓸 때 참고만 한다. 생활 속에서 쓰는 글이라도 잘 쓴다면 중간 이상은 가지 않을까 싶어 글쓰기를 늘 연습하는데 좋은 기회로 좋은 책을 읽게 되어 글쓰기가 무엇인지 배우는 시간이 되었던 것 같다.

이 책은 마케팅 중심의 글쓰기를 하는 전문 작가가 쓴 책이다. 책 제목에서부터 어떤 사람들을 위해 책을 썼는지 잘 나타나있고 자신이 그 비결을 알려주겠노라는 자신감이 엿보인다. 저자는 원래 회계사 자격증을 취득하고 기업에서 회계 업무를 했었다. 그 과정에서 여러 사람들을 만났고 그들과 알고 지내면서 글을 통해 수익을 올릴 수 있다는 것과 다른 사람들은 이미 글을 통해 자신보다 더 많은 수익을 내고 있는 것을 보고 글쓰기 기술을 연마하기에 이른다. 저자는 마케팅 글쓰기를 연구하였고 얼마간의 시간이 지난 후 그 실력이 올라가면서 수익도 월등히 높아졌다고 한다.

이 책은 저자의 그런 노력을 통해 어떤 글쓰기를 해야 잘 쓰여진 글이라고 할 수 있는지 구체적으로 알려준다. 보통의 일상적인 이메일이나 메신저를 통한 글을 써도 평범한 글이 아니라 글의 목적에 맞는 좋은 문장의 글쓰기를 한다면 다른 사람들과 원활한 소통을 할 수 있다. 이뿐 아니라 업무를 할 때도 보고서, 제안서, 기획서를 상사에게 제출할 때 상사 입장에서 만족할만한 마케팅 요소가 잘 짜여진 문장의 글쓰기를 한다면 상사에게 인정을 받고 승승장구하는 사회생활을 해나갈 수 있을 것이다. 이 책은 이와 같이 일상생활과 사회생활을 하며 글쓰기 기술을 적절히 사용한다면 보다 만족스러운 생활을 할 수 있다는 것을 보여주며 그 기술들을 자세하게 알려준다.

한때 글쓰는 일을 업으로 하는 삶을 꿈꿔온 나로서는 글쓰기 책을 읽을 때마다 나도 글을 써서 먹고 살 수 있다면, 나도 누군가에게 글쓰기에 대해 알려줄만한 노하우가 있다면 얼마나 좋을까 생각하곤 했다. 글을 쓴다는 것은 글을 잘 쓰는 사람이든 그렇지 않은 사람이든 힘든 일이고 외로운 일이라고 한다. 글쓰기가 밥벌이인 작가들도 글쓰기가 쉽다고 말하지 않는다. 하지만 글쓰기를 잘하는 사람들이 말하는 것 중에 공통적인 것은 포기하지 않고 심혈을 기울려 글을 써야 좋은 문장의 글이 나온다는 것이다. 이 책 또한 그러한 맥락의 이야기를 한다. 좋은 문장이란 조각가가 돌을 깎아 작품을 만들듯 노력을 해야 나온다는 것이다. 마케팅과 관련한 글쓰기를 잘 하고 싶은 사람들에게 일독을 권한다.

버진다움을 찾아서

버진다움을 찾아서 - 버진그룹이 일하는 방식, 리처드 브랜슨이 살아가는 방식
리처드 브랜슨 지음, 장한라 옮김, 이영달 감수 / 행복한북클럽 / 2019년 12월

혁신적인 기업가 가운데 대표적인 한 사람으로 꼽히는 리처드 브랜슨이 쓴 자기 인생과 버진 그룹의 일대기를 다룬 책이다. 새로운 창업 환경, 새로운 기업 환경이 새로운 시장의 변화를 이끌어오는 것을 피부로 실감하고 있다. 책과 인터넷을 통해 그러한 창조와 혁신을 선도하는 물결에 대해 익히 들어왔고 그것을 이끄는 인물들에 대해서도 자주 들었는데 그 중에 리처드 브랜슨이 있었다. 워낙 유명한 인물이다보니 그의 이름과 그가 회장으로 있는 버진그룹의 명성은 낯선 것이 아니었다. 그의 기업과 경영은 일반적인 기업의 그것과 다른 굉장히 도발적이고 전위적인 행위로 일컬어지는 것을 알고 있었기에 좀 더 자세히 그의 삶의 이야기를 알고 싶어 이 책을 읽게 되었다.

리처드 브랜슨은 버진그룹의 창업자이며 회장이다. 그는 난독증에 고교 중퇴자이며 정규교육을 받지 않아 재무제표조차 잘 읽지 못하지만 ‘창조경영의 아이콘’이자 세계적 경영컨설팅그룹 엑센추어에서 ‘50대 경영구루’로 선정되었고 환경문제에 적극 앞장서면서 ‘지구를 구할 영웅’으로 불릴 만큼 존경받는 기업가다. 1950년 7월 18일 영국 런던에서 태어난 리처드 브랜슨은 16세에 학생잡지를 창간하며 일찌감치 기업가의 길에 들어섰다. 1967년 버진레코드의 성공을 시작으로 항공, 철도, 모바일서비스, 레저, 스포츠, 미디어, 금융, 건강, 환경, 자선사업에 이르기까지 지칠 줄 모르는 도전정신으로 손대는 사업마다 성공 궤도에 올려놓았다. 2009년에는 세계 최초 민간 우주여객선 ‘스페이스십Ⅱ’를 공개하며 우주여행의 상업화를 발표해 또 한번 세계를 놀라게 했다. 탱크를 타고 뉴욕 한복판에서 콜라를 쏘아대며 버진콜라를 알리고, 버진모바일 광고판에 자신의 누드를 선보이는 등 그는 글로벌 기업 회장으로서의 격식을 과감히 벗어던지고 자신을 마케팅 수단으로 삼는 데 주저함이 없다.

이러한 상식과 통념을 깨는 ‘괴짜 CEO’의 이미지는 그의 퍼스낼리티에 그치지 않고 즐거운 경험을 제공하는 회사라는 버진의 브랜드 아이덴티티로 전이되어 그의 탁월한 사업가적 진가를 확인시켜준다. 리처드 브랜슨은 버진그린펀드와 버진유나이트를 설립해 환경문제와 자선사업에도 관심을 쏟고 있다. 그의 이러한 행보 때문에 그가 단순히 엄청난 부를 이룬 기업가, 자본가가 아니라 사회적인 책임을 통해 사회적으로도 존경받는 모습을 보며 정말 대단한 사업가라는 생각을 했다. 혁신의 아이콘으로 불리며 새로운 기업가의 전형을 선도하고 있지만 한편으로는 자신이 속한 사회의 공익을 위해 애쓰는 모습이 진정한 기업가다운 면모라는 것을 배울 수 있었다.

이 책은 그의 다사다난했던 삶의 모습들을 가감없이 보여주고 있고 그의 창조와 혁신의 기업가로서의 일대기 또한 그대로 담고 있어 그의 삶을 알고 싶은 사람들에게 그로부터 기업가 정신을 배우고 싶은 사람들에게 여러모로 많은 도움과 계기를 줄 수 있는 책이라고 생각한다. 한 기업을 이끈다는 것은 굉장히 어려운 일인데 그것을 누구보다 즐겁고 재미있게 이루어나가는 모습이 여느 기업가와는 달라 많은 것을 생각하고 느끼는 독서의 시간이 되었던 것 같다. 평범하지 않은 기업가를 꿈꾸는 사람들에게 일독을 권한다.

부의 심리학

부의 심리학 - 돈, 관계, 인생을 컨트롤하는 힘
바리 테슬러 지음, 이영래 옮김 / 유노북스 / 2020년 1월

우리는 모두 돈과 관련된 수치심이 있다. 남자든 여자든, 어떤 인종이든, 나이가 적든 많든, 키가 크든 작든, 성적이 어떻든, 억만장자든 빈민이든, 스프레트시트에 열광하는 사람이든 숫자만 나오면 겁먹는 사람이든, 자수성가한 기업가이든 복지대상자든, 일할 필요 없이 놀고 먹는 사람이든 마찬가지다. 돈과 관련된 수치심은 평등한 고통이며 당신이 어떤 사람인지, 어디 출신인지, 돈을 얼마나 버는지, 저축을 얼마나 하는지, 제때 세금을 내는지, 신용 등급이 얼마인지에 따라 차별을 두지 않는다. 돈과 관련된 수치심은 보편적인 경험이지만 자세히 보면 각각이 사람들의 지문만큼이나 유형과 특징이 독특하다. 내가 돈과 관련해 갖고 있는 수치심은 인생을 살면서 겪은 어떤 특정한 일이나 전반적인 양육 방식에 연관될 수도 있고 어디에도 없을 수도 있다.

그러한 수치심을 치료하는 작업이 필요하다. 그것은 3단계로 이루어지는데 이 3단계는 우리가 돈과의 관계에서 건전하고 지속 가능한 변화를 이루기 위해 반드시 해야 하는 작업이다. 돈에 대한 대부분의 다른 접근법은 이 단계 중 한두 단계만으로 이뤄져 있기 때문에 자연히 그들이 추천하는 식견과 관행은 온전히 적용되지 못한다. 돈은 우리 삶의 모든 영역을 대변하며 그 모든 영역에 영향을 미친다. 그래서 돈과의 관계를 진단하고 진지하게 수용하고 성숙하려면 우리에게는 진정으로 통합된 틀이 필요하다.

1단계는 돈 치유의 단계다. 이 단계는 돈과 솔직하고 성숙한 관계를 맺는 정서적인 작업을 한다. 여기에서 우리는 수치심을 해소한다. 우리는 일생 동안 가족, 혈통, 문화로부터 물려받은 모든 패턴을 바탕으로 한 돈의 경험을 명확히 한다. 우리는 더 이상 도움이 되지 않는 패턴을 찾고 거기에서 벗어난다. 우리는 우리의 가치를 주장한다. 우리는 우리의 여정을 도울 정서적 실천법을 배운다. 그리고 그 과정을 자신에 대한 돌봄, 수용, 사랑과 함께한다.

2단계는 돈 실천법이다. 이 단계는 돈과의 지속적이고 현실적인 관계를 위해 실질적이고 기본적이고 현실적인 체계와 습관을 들인다. 여기에서 우리는 데이터를 수집하고 돈의 언어를 배운다. 수와 관계를 맺기 위해 일간, 주간, 연간 실천법을 만든다. 딱딱하고 낡은 예산 세우기는 이제 안녕이다. 우리는 가치 기반 부기를 통해 이 모든 일을 개인적으로 의미가 있고 각자의 가치관과 어우러지는 방식으로 하기 위해 노력하며 그 과정에 창의성과 여유, 삶을 긍정하는 자세를 유지한다.

3단계는 돈 지도다. 이 단계는 나의 목표, 꿈, 계획을 펼치는 방법과 돈을 그 연료로 사용하는 방식의 큰 그림을 그린다. 여기에서 우리는 돈에 관한 큰 결정을 단지 숫자뿐 아니라 나의 가치, 삶의 단계 등에 근거해서 내리는 법을 배운다. 내가 삶의 어디에 있는지, 목표는 무엇인지, 이 순간이 돈과의 관계 그리고 인간으로서의 소중한 여정이라는 큰 계획에 부합되는지를 확인한다.

이 3단계를 통해 우리는 돈과 관련한 수치심으로부터 자유로워질 수 있다. 돈의 상처로부터 치유를 받고 돈 문제를 관리할 방법을 배우며 나의 삶이 어떻게 그려지고 있는지 돈의 지도를 파악하며 돈이 나의 삶을 풍요롭게 하는 데 일조하도록 할 수 있다. 이 모든 과정은 한 순간에 이루어지는 과정이 아니며 나 스스로가 온전히 수행해야 하는 내 삶의 문제라는 것을 기억해야 한다. 이 책은 그러한 과정이 필요한 사람에게 많은 도움을 줄 것이다.      

20대에 쉐어하우스 운영하기

20대에 쉐어하우스 운영하기
이데아 지음 / 무한 / 2020년 1월

내 집 마련이 불가능에 가까울만큼 집값이 하늘이 치솟고 있는 상황에서 여윳돈이 많지 않은 20-30대 청년들이 요즘 들어 부쩍 늘어난 쉐어하우스에 관심을 갖고 있다. 쉐어하우스에 입주하려는 청년들이 많아지는 만큼 쉐어하우스 투자를 통해 수익을 내는 청년들도 많아지고 있는 상황이다. 보통 부동산 투자하면 아파트 투자를 생각하는데 쉐어하우스는 요즘 떠오르는 투자처 가운데 하나라고 할 수 있다. 주거 대안의 하나인 동시에 투자 수단으로도 각광 받고 있는 쉐어하우스 운영에 대해 궁금해 이 책을 읽게 됐다.

쉐어하우스는 다른 부동산 투자상품들보다 수익률도 매우 높은 편이고 비용 면에서 투자금이 많이 들지 않아 많은 일반인들도 매력적인 재테크 수단으로 여겨지는 사업이다. 그뿐만 아니라 쉐어하우스는 높은 월세 부담으로 인해 일명 지옥고 (반지하, 옥탑방, 고시원) 같은 주거환경이 취약한 곳에서 생활하고 있는 현재 20~30대들의 주거 문제를 해결해주는 공익 사업성도 띠고 있어서 정부가 지원해주고 장려하기 때문에 대기업에서도 속속 진출하고 있는 상황이다.

쉐어하우스는 앞으로 점점 더 관심을 가지고 보는 사람들이 많아지면서 예전보다 더 경쟁이 치열해지는 상황이다. 따라서 당장 쉐어하우스의 수익률이 매력적이라는 말만 듣고 쉽게 쉐어하우스 사업 전선에 뛰어든다면 아마 준비하는 과정에서 제풀에 지칠 수도 있다. 어쩌면 지금은 공실이 없어서 우스갯소리로 넘길 수는 있겠지만 계속 공급이 증가하면서 지금보다 경쟁이 더 치열해지면 예상만큼 기대했던 수익이 나지 않을 것이다. 이제는 점점 쉐어하우스의 공급이 늘면서 싸고 좋은 집들이 나오게 될 것이다.

이 책은 쉐어하우스를 운영할 때 필요한 절차와 방법에 대해 구체적으로 설명해주고 있다. 쉐어하우스는 무엇인지, 쉐어하우스는 현재 어떤 위치인이 알려주며 쉐어하우스의 유형별 특징과 세금, 수익률 등 기초적인 부분들에 대해 서술한다. 그리고 쉐어하우스 집구하는 방법을 A부터 Z까지 서술하며 위치 선정 방법과 계약서 작성 방법, 계약 협상 꿀팁 등을 알려준다. 그리고 인테리어에 대해서도 설명하는데 가격에 비교해 만족도가 높은 인테리어 방법에 대해 알려준다. 그리고 광고 방법에 대해 관리 방법에 대해서도 구체적으로 알려주고 있다. 쉐어하우스를 운영하는 일에 대해 관심이 있지만 어디서부터 알아야하는지 잘 모르는 사람들과 쉐어하우스 운영을 준비하는 사람들에게 많은 도움을 주는 내용들로 가득한 책이다.

머니 테라피

머니 테라피 - 서민금융연구원장 조성목이 전하는 금융 치유서
조성목 지음 / 행복에너지 / 2020년 1월

살아가면서 금융의 중요성을 실감하고 있다. 금융이라는 것이 이해하기 어려운 전문적인 영역인 것 같지만 실생활과 밀접하다는 것을 깨닫게 되면서 내가 얼마나 금융이라는 분야에 문외한이었는지 알게 되었다. 하지만 금융은 경제학이라는 학문의 한 분야이고 그러다보니 전문적인 용어와 이론, 개념들이 많아 섣불리 다가가기 어려워서 답답한 마음이었다. 중요성은 알지만 쉽게 알 수 없어 안타까웠던 차에 금융에 대해 쉽게 설명한 책을 만나게 되어 반가운 마음으로 책을 읽어나갔다.

금융이라하면 이론적인 부분이 많은 것 같고 공식적인 절차에 대해서만 생각하지만 우리 삶 속에서 금융은 몰라서는 안 되는 영역이다. 지식정보사회라는 말이 새삼스러우면서도 철지난 말 같지만 우리는 정작 알아야 하는 것에 대해서는 모르고 사는 경우가 있다. 바로 금융에 대한 자식이 그것이다. 이 책은 그러한 문제를 현실에서 절실히 느낀 평생을 금융계에서 보낸 금융 전문가가 보통의 시민들을 위해 쓴 실전 금융 가이드이다. 법 없이도 살아갈 만한 선량한 시민들이 어둠의 세력들에 금융 피해를 입거나 불이익을 당해도 제대로 알지 못해 마땅한 대응을 하지 못하는 경우를 직접 목격하고 경험하면서 시민들에게 필요하다고 생각되는 내용들을 이 책에 담았다.

뉴스 기사를 보면 나이 지긋한 노인들뿐 아니라 젊은 사람들도 보이스피싱을 당하는 사례를 심심치 않게 보기도 하고 제 1금융권에서 직접 융통하지 못해 불안정한 생계를 위해 불법 사금융을 이용하다가 높은 이자율 때문에 고통을 당하는 등 서민들이 금융 피해를 보는 경우는 이를 제외하고도 많이 있다. 이 책은 제목 처럼 금융과 관련해 피해를 입거나 손해를 보던 시민들에게 치유책과 같은 책으로 기능하기 위해 쓰여진 책이다. 서민들이 일상 속에서 겪을 만한 피부에 와닿는 금융 사례들의 내용이 실려 있어 이 책을 보는 사람들로 하여금 많은 것을 배우고 깨닫게 한다.

결국 최종적으로는 서민들의 자구책뿐만이 아니라 정부의 적극적인 금융 복지 정책이 답일 것이다. 이 책을 쓴 저자는 그러한 필요성과 중요성을 실감하기 때문에 우리 정부가 서민들의 애환이 무엇인지 알기 위해 노력하며 어떻게 해결해야 하는지에 대한 고민을 이 책에 고스란히 담고 있다. 정부가 서민들의 짐을 덜어줄 금융 복지 정책을 펴기 위해 노력하는 만큼 시민들도 자신들의 금융 주권을 실현하기 위해 자신들의 권리를 더 적극적으로 주장하고 누리지 못한 금융 관련 권리들을 실천해야 할 것이다.