기후변화가 불러오는 클린테크의 이야기

존 도어의 OKR 레볼루션 - 기후변화와 새로운 부의 기회
존 도어 지음, 김태훈 옮김 / 비즈니스북스 / 2023년 1월

 ‘위기가 부르는 새로운 사업기회’ 

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세상에는 예측할 수 없는(혹은 어려운) 위기가 있고 예측할 수 있는 위기가 있습니다. 예를 들어 이번 튀르키예 지진은 전자에 가깝습니다만, 기후변화에 대한 것은 후자에 가깝습니다. 그래서 후자의 경우 최근 국내의 많은 기업들도 넷제로(Net Zero)를 선었했고, 과거에는 뜬구름 잡는 개념에 가까웠던 탄소에 대한 거래와 탄소중립활동이 하나씩 모습을 드러내고 있습니다. (단언컨데, 앞으로 굉장히 가시적인 사업중에 하나라고 생각합니다) 이렇듯 인류역사상 위기, 특히 우리가 예측할 수 있는 위기는 커다란 사업기회를 만들어냈고, 미국은 이미 수십년전에 기후변화를 해결하고자 ‘클린테크(Cleantech)’를 지원해왔고, 이를 통해 많은 신사업들이 성장할 수 있었습니다. 여러분들이 아닌 테슬라(Tesla)도 이와 무관하지 않습니다. <존 도어의 OKR 레볼루션>은 우리가 마주할 예정인 기후변화와 이를 극복하기 위한 클린테크의 이야기를 담아냅니다. 

일단 몇가지 주의할 점이 있습니다. 첫째, 클린테크라고 무조건 맹신해서는 안됩니다. 사업을 잘하는 것과 이상과 취지가 좋은 것은 분명한 차이가 있습니다. 예를 들어 같은 전기차라고 해도 테슬라는 주가와 무관하게 사업의 영역을 진일보한 회사지만, 모 전기버스 회사는 이미 초기단계부터 배터리 공급 및 시험에 실패했고 직상장을 못해서 SPAC상장을 했음에도 주주들의 원망만이 남고 제대로 된 제품을 생산하지 못했습니다. 둘째, 패러다임을 완전히 바꿀정도로 매력적이고 고객이 있을 수밖에 없는 영역을 만들었는지를 봐야합니다. 예를 들어 시멘트 제조과정에서의 불순물을 제거하고 탄소배출을 줄이는 것은 이에 해당하지만, 비건푸드가 우리의 식생활을 완전 바꾸고 기존 고객을 대체할 수 있는지는 아직 시간이 필요한 법입니다. 물론 이것은 제 개인적인 의견입니다.

만일, 이 두가지 이상의 검증을 거쳤다면 존 도어가 얘기한데로 탄소배출량을 제로로 만드는 교통망개선, 자연보로, 탈탄소화등의 ‘기술’부문의 검증과 그것이 전환을 촉진하기 위해 정치와 정책을 넘어 ‘사회적 인식’의 전환까지 이끌었다면 그때부터는 저자의 주장대로 기후변화라는 위기가 탄생시킬 새로운 사업에 대한 ‘투자’를 검토해야 할 것입니다. 단, 앞서 말한바 ‘꿈과 희망에’ 목숨을 걸거나 인생에 배팅하지 말고, 사업의 구조와 향후 전략, 단순 투자가 아니라, 고객을 창출하면서 기존 산업을 보다 생산적으로 변화시킬 수 있는지를 살펴봐야 할겁니다. 그리고 그게 결국은 기후변화 대응을 위한 ‘실질적인 탄소절감’까지도 되는지를 가능한한 철저히 살펴봐야 할것입니다. 

위기를 기회로 잡고 매년 셀수 없는 정도의 테크 스타트업들이 탄생하지만, 그 중에 Pre-Seed단계까지 가는 회사들은 극소수입니다. 누구나 세상을 바꿀 것 처럼 말하지만, 다수는 세상에서 퇴출당합니다. 그래서 본서와 같은 서적을 읽어서 기술트렌드를 확인하고, 미래의 변화를 예측하는 것도 중요하지만, 무엇이든 기하급수적인 변화는 거의 없고 그것이 상용화되고, 매출을 일으키고, 우리의 일상을 지배할때가지는 ‘시간이 필요하다’는 것을 염두에 둬야합니다. 본서는 기존 OKR이라는 키워드로 제목을 바꿔치는 행위를 했는데 원제는 <Speed & Scale: An Action Plan for Solving Our Climate Crisis Now >라는 것을 잊어서도 안됩니다. 벤쳐투자의 측정지표인 OKR의 활용보다는 기후변화위기를 막기위한 속도와 규모를 위한 액션플랜을 담은 서적이거든요

‘진짜를 보는 눈을 길러야합니다’

*출판사를 통해 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다. 

[100자평] 바루크의 인생 이야기

바루크의 인생 이야기 - 왕관 없는 월가의 왕 ㅣ 월가의 영웅들 5
버나드 바루크 지음, 우진하 옮김 / 페이지2(page2) / 2023년 1월

월가의 또다른 전설 이야기

월가의 또다른 전설 바루크 이야기

바루크의 인생 이야기 - 왕관 없는 월가의 왕 ㅣ 월가의 영웅들 5
버나드 바루크 지음, 우진하 옮김 / 페이지2(page2) / 2023년 1월

‘투자가의 한계를 벗어난 사람’ 

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많은 분들이 그렇겠지만, 제가 존경하는 투자가들의 공통점이 몇가지 있습니다. 그중 몇가지를 꼽자면, 자신의 투자원칙에 충실하며, 지나친 탐욕을 경계하고, 대중의 관심과는 역행한다는 측면, 그리고 기회는 언제나 온다는 것을 알고 있는 사람들입니다. 예를 들어 워렌 버핏과 그의 파트너인 찰리멍거, 달걀이론의 앙드레 코스톨라니, 존 보글과 존 템플턴 외에도 수많은 투자구루들은 이를 기반으로 ‘자신만의 투자철학’을 갖고 있는 사람입니다. 그리고 오늘 완독한 한 서적을 통해 또 한명의 위대한 투자자의 생애를 따라가는 것이 무척 즐거워졌습니다. 생소하실 분도 계실 ‘버나드 바루크’ 월가의 왕이라고 하는 <왕관없는 월가의 왕 바루크의 인생이야기>입니다. 

서적의 제목처럼 본서는 버나드 바루크(이하 바루크)의 탄생이전의 가족력부터 그가 자신의 삶을 회고하면서 기술한 이야기 모음입니다. 그는 월스트리트에서 주급 3달러의 사환으로 일을 시작했고, 우연한 기회로 투기와 중개거래일을 맞게되며 스페인-미국 전쟁에서 엄청난 차익 거래를 기점으로 20세기 초반 만 33세의 나이로 3백만달러의 자산을 지닌 거부가 됩니다. 이후 담배회사의 인수합병거래성사로 인한 성과보수에 이어 굵직굵직한 인수합병과 더불어 지금은 금융계의 가장 큰 회사중 하나인 JP모건의 설립자와도 인연이 있을 만큼 월스트리트에서 막대한 영향력을 행사했습니다. 

하지만 바루크를 단순한 투자가 혹은 투기꾼 이상으로 봐야하는 이유는 크게 3가지로 볼 수 있을겁니다. 하나는 1929년 시장 대폭락이 오기 한달전에 모든 주식을 청산했고 덕분에 주식이 휴지조각이 될때 유유히 살아남은 것인데 이는 그가 인간의 탐욕과 공포를 통한 행동심리를 꿰뜷고 있다고 볼 수 밖에 없습니다. 둘은 혹자는 주식투자자를 투기꾼으로 볼 수도 있지만, 그는 미국의 재정과 금융관련 자문위원을 거쳐 말년에는 해당 분야에 공직까지 진출한 사람입니다. 투자로 직책의 한계역시 깨뜨린 사람입니다. 마지막은 인간본성에 대한 그의 철학입니다. 그는 무언가가 양극단으로 갈 때 인간의 심리는 ‘망상’에 빠지기 쉽다는 것을 알고 있었고 양극단의 망상은 현실과는 다르다는 자신의 철학을 설파했고 이 인간본성에 의거한 그의 철학과 투자방법은 현재에도 귀감이 되고 있습니다. 

그동안 북리뷰를 통해 정말 많은 서적들의 후기를 작성하면서 저 역시도 ‘탐욕절제’와 ‘인내’ 그리고 ‘학습’의 중요성을 강조한 것은 많은 분들이 아실겁니다. 이것은 저의 독자적인 철학도 아니고 전부 바루크같은 거인의 어깨에서 빌린 지혜일 따름입니다. 바루크는 주식시장의 유혹, 특히 급등주나 테마주같은 것들은 ‘금을 만들기 위해 어떤 마법의 연금술을 찾아다니는 중세시대’와 비슷해 보인다고 했습니다. 그러나 바루크는 ‘현자의 돌’을 찾아야 경제적 자유를 얻을 수 있을 것 같은 망상을 경계했고, 더더 대단한 것은 이것을 아무리 경고해도 많은 이들이 주식시장이 도박과 베팅을 하는 장소가 될 것을 알고 있었습니다. 무서운 것은 이러한 인간의 탐욕으로 가득찬 장소에 오히려 인내와 학습으로 무장된 사람들이 오랜시간을 견디면, 그들의 시간의 복리로 경제적 자유에 가까워진다는 사실이며, 바루크는 그것을 실천한 또 한명의 전설입니다. 

‘늘 거인들은 시간으로 증명합니다 빈수레가 요란한 법’

*출판사를 통해 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다. 

[100자평] 당신의 매력을 브랜딩하라

당신의 매력을 브랜딩하라 - 압도적 성공을 불러오는 한 끗의 차이
송은영 지음 / 보아스 / 2023년 2월

이미지메이킹 과거 방법론을 다른 서적입니다.

이미지메이킹에 대한 이야기

당신의 매력을 브랜딩하라 - 압도적 성공을 불러오는 한 끗의 차이
송은영 지음 / 보아스 / 2023년 2월

‘셀프브랜딩의 시대, 가장 필요한 것은’ 

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디지털 시대의 개막 후 모바일 시대를 거쳐 SNS가 사람들의 일상에 들어오고 나서부터 개인이 브랜드가 되고 셀프브랜딩(Self- Branding)은 점점 성장하고 있습니다. 이것의 증거는 ‘인플루언서’나 ‘크리에이터’를 하나의 직종과 직업으로 인식하게 된것도 있고, 앞으로도 개인이 영향력을 제공할 수 있는 범위는 점점 더 늘어날 것입니다. 그렇다면 셀프브랜딩의 시대, 정말 필요한 것이 무엇인지에 대한 궁금증이 <당신의 매력을 브랜딩하라>라는 책으로 향하게 만들었습니다. 

본서는 ‘이미지 메이킹’이라는 것을 중점으로 얘기합니다. 이에 따라 본서에 나온 얘기는 엄밀히 얘기하면 셀프브랜딩보다는 이미지 브랜딩에 가깝고 서적의 슬로건 그대로 ‘소통과 협업’을 위한 매력을 키우기 위한 내용인데, 사실 이미지 브랜딩은 이미 오래전부터 있었습니다. 그래서 본서에 나온 ‘공감’ ‘리액션’ ‘외모가꾸기’ ‘사람들과 대화하는 방식 그리고 ‘퍼스널 컬러’등에 대한 이야기는 전혀 새로운 것도 아니고 이것이 저자의 말처럼 ‘압도적 성공’을 불러온다고 말하는 시대는 이제 아니라고 봅니다. 오히려 지금 시대의 사람들은 누구에게나 잘하는 것보다, 내가 잘하는 것을 통해 타인과 차별화 하고 싶고 자신의 개성을 노출하는 것을 훨씬 선호하기 때문이죠. 

그래서 본서에 있는 내용들은 과거 항공사 입사나, 아니면 결혼정보회사, 그것도 아니면 대면서비스직업이나, 대인관계에 있어 사람들과 원만한 관계를 유지하는 것에 필요한 내용들입니다. 그래서 본서에 있는 내용들은 셀프브랜딩과는 거리가 말고 오히려 셀프브랜딩을 위해서는 3가지를 중요시 해야한다고 생각합니다. 하나는 ‘자신이 할 수 있는 전문성’ 둘은 ‘타인에게 도움되기’ 셋은 ‘도덕성’입니다. 전문성이 지속이 되면 분야를 막론하고 그게 브랜드가 됩니다. 예를 들어 먹방 ASMR의 국내 최고 유튜버는 그 분야만 11년이상을 했습니다. 

여기에 타인에게 도움이 되는 것을 배포하고 이것을 지속하면, 사람들은 끊임없이 유입이 되고 이를 배포한 사람들은 저절로 마케팅을 하면서 브랜드가 공고해집니다. (사실은 그걸 배포한 사람이 가장 큰 혜택을 봅니다) 그런데 여기서 이 둘을 행하더라도 상당수의 셀프브랜딩이 소위 ‘나락’으로 가는 경우가 있는데 이는 지나친 욕심을 통해 ‘지켜야할 기본’을 지키지 못하기 때문입니다. 이 도덕성에는 지나친 오만함도, 그리고 의도치 않았더라도 본인의 욕심을 통해 누군가에게 타인을 주는 경우가 해당됩니다. 과거에는 회사나 조직의 구성원으로서 해당 회사나 제품 브랜드가 피해를 보지만, 셀프 브랜딩 시대에게는 브랜딩의 주체가 개인화 되기 때문에 본인에게 직격탄이 날라오게 됩니다. 이미 뒷광고나, 허위광고, 그리고 성공한 크리에이터들의 오만한 행위들이 이를 잘 보여주고 있습니다. 이 양면성 속에서 셀프브랜딩을 위해 어떤 선택을 해야하는지가 본서의 내용을 떠나 생각할 거리를 줬다는게 완독 후 유일한 위안힙니다. 

‘다른분들의 셀프 브랜딩 방법은 무엇일까요?’

*출판사를 통해 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.