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캐치 카피 - 단번에 마음을 사로잡는 한 줄 카피의 힘
가와카미 데쓰야 지음, 민경욱 옮김 / 페이퍼앤북 / 2025년 1월
평점 : 
공기 카피를 피하라!
카와카미 데쓰야의 『단번에 마음을 사로잡는 한 줄 카피의 힘 - 캐치 카피』는 효과적인 캐치 카피를 작성하는 방법을 체계적으로 설명해주는 책이다. 이 책은 카피라이터나 전문 기자가 아닌 직장인이 비즈니스에 활용할 수 있도록 카피 쓰는 법을 알려 준다. 사람의 마음을 사로잡는 언어를 짧고 정확하게 표현하는 방법을 익힐 수 있다.
저자는 캐치 카피 작성의 핵심 원칙으로 ‘5W1H’를 제시하며 효과적인 메시지를 구성할 수 있도록 돕는다.
[5W1H]
WHY: 캐치 카피의 목적
- 대상을 철저하게 조사하고, 왜 이 메시지를 전달해야 하는지 명확히 한다.
- 하드 셀(hard sell)과 소프트 셀(soft sell)의 접근 방식을 구분하여 상황에 맞게 적용한다.
WHO, WHEN, WHERE: 누구에게, 언제, 어디서 전할 것인가?
- 타깃 독자를 명확히 설정하고, 메시지를 전달할 최적의 시간과 장소를 고려한다.
WHAT TO SAY: 무엇을 말할 것인가?
- 전달하고자 하는 핵심 메시지를 정의하고, 독자의 관심을 끌 수 있는 내용을 선택한다.
- 인사이트를 바탕으로 베네핏을 도출하여 독자가 ‘나와 관련 있다’고 느끼게 한다.
HOW TO SAY: 어떻게 전달할 것인가?
- 선택한 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 표현 방식을 고민한다.
- 다양한 전달 방식을 검토하고, 최적의 표현을 선택하여 검증한다.
그리고 이 책에서는 실제 카피로 사용했던 사례를 분석하여 실전에 적용할 수 있도록 도움을 준다. 이를 통해 단순한 글쓰기를 넘어 기획, 발표 등 다양한 비즈니스 상황에서 활용 가능한 실전법을 익힐 수 있게 한다. 특히, 저자는 캐치 카피의 가장 중요한 원칙으로 독자가 ‘나와 관련 있다’고 생각하게 만드는 것을 강조한다. 사람들은 자신과 관련된 정보에 더 귀를 기울이기 때문에 메시지를 개인화하여 전달하는 것이 효과적이라고 말한다.
이 책은 AI 시대에 ‘상대방의 마음을 흔드는 한 줄의 힘’이 얼마나 중요한지를 일깨워주며 직장인들이 매출 상승과 효과적인 커뮤니케이션을 이끌어내는 데 도움을 줄 수 있을 것 같다.
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'채성모의 손에 잡히는 독서(채손독) @chae_seongmo'를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.
[작성자]
인스타 #하놀 @hagonolza
블로그 https://blog.naver.com/hagonolza84
언어를 강화하는 세 가지 원칙
1. 공기 카피를 피하라
2. 언어의 화학 반응을 고려하라
3. 리듬, 음률을 살린다 - P32
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