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크리에이터 콘텐츠 머니타이제이션 - 국내 최대 디지털 에이전시가 소셜 미디어 마케팅으로 창출한 수익 모델
김용태 외 지음 / 작가출판 / 2024년 12월
평점 : 
풀pull 콘텐츠(시청자를 끌어당기는 콘텐츠)는 어떻게 만들어야 할까?
크리에이터가 콘텐츠로 팬, 그리고 팬덤을 만들기 위해 어떤 콘텐츠를 기획할 수 있을까?
지금까지 콘텐츠 트렌드의 흐름을 해석하고 앞으로의 콘텐츠를 만드는데 좋은 길라잡이가 되어줄 책이다.
요즘은 자연스럽게 ‘크리에이터’라는 단어를 듣는다. 많이 듣는 말이다 보니 오히려 무감각하게 별 생각이 없었던 것 같기도 하다. 그러던 중 ‘크리에이터 콘텐츠 머니타이제이션’이라는 책을 읽게 되면서 ‘크리에이터’의 의미를 조금 더 깊게 생각해볼 수 있게 되었다. 공동 저자인 ‘김용태, 김소연, 박수진’은 이 책을 통해 단순히 콘텐츠로 돈 버는 방법을 가르쳐주려는 게 아니라 진짜 크리에이터가 무엇을 고민해야 하는지를 제대로 짚어준다.
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이 책의 시작 부분에는 지금의 디지털 환경과 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 설명한다.
그저 단순히 요즘 트렌드는 이렇다ㅡ라는 식의 얘기만 전달하지 않는다.
‘관심 지표’와 ‘자아 큐레이션’이라는 용어로 풀어낸 설명이 기억 남는다. 요즘 사람들은 자기 정체성을 콘텐츠를 통해 드러낸다고 한다. 크리에이터가 되는 건 단순히 재미있거나 유익한 정보를 전달하는 게 아니라 나라는 사람이 어떤 사람인지 보여주는 과정이다. 결국 나와 비슷한 사람들과 연결되고 그들이 나를 따라오도록 만드는 게 핵심이다.
책에는 크리에이터 채널이 성장하는 과정에 대한 이야기도 실려있다. 이 책은 도입기, 성장기, 전환기로 나눠 각각의 단계에서 필요한 전략을 설명한다. 여기서 ‘채널 세계관’이라는 말이 나온다. 크리에이터의 채널은 구독자가 머물고 싶어 하는 하나의 작은 세계여야 한다는 거다. 예를 들어, 내가 만약 여행 크리에이터라면 단순히 여행지를 소개하는 게 아니라 그 여행에서 느끼는 감정, 가치, 철학을 구독자들이 자연스럽게 느끼도록 해야 한다. 채널을 ‘세계관’으로 만든다는 게 처음엔 이해가 잘 안되고 거창하게 들렸는데, 결국 구독자들이 채널에 머무는 이유를 생각하면 답이 나오는 것 같다. 채널의 정체성, 세계관, 스토리가 있어야 한다는 걸 어느 정도 이해하게 됐다.
마지막 장에서는 수익 모델에 대해 다룬다. 단순히 광고 수익이나 상품 판매를 넘어 ‘팬덤 비즈니스’라는 개념이 특히 눈에 띄었다. 팬들과의 관계를 어떻게 돈으로 연결할 수 있는지에 대한 설명인데 단순히 ‘이렇게 하면 돈을 벌 수 있다‘는 얘기가 아니다. 진정성 없는 접근은 오래가지 못한다는 걸 계속 강조한다. 팬들과의 관계는 돈을 떠나 진정한 교감에서 시작된다는 점이 가장 기억에 남는다.
저자들이 제시하는 전략과 사례들은 현실적이고 실천 가능해 보이지만, 그만큼의 진정성과 노력이 뒤따라야 한다. 단순히 콘텐츠를 만드는 기술만으로는 안 된다는 얘기다. 콘텐츠를 통해 무엇을 말하고 싶은지, 사람들과 어떤 관계를 맺고 싶은지를 먼저 생각해야 한다.
책을 읽고 나니 ‘크리에이터‘를 보는 시각이 조금 달라진 것 같다. 단순히 유튜브 영상 하나 올리거나 SNS에 사진 몇 장 올리는 게 아니라 하나의 작은 세계를 만들어가는 과정이라는 걸 깨달았다. 그리고 그 세계 안에서 내가 진짜로 전달하고 싶은 가치가 무엇인지 고민하게 됐다. 이 책은 그런 질문을 던지게 하고 답을 찾는 데 도움을 준다. 크리에이터를 꿈꾸는 사람이라면 꼭 한번 읽어 보면 좋겠다는 생각이 든다.
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'더에스엠씨'를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.
[작성자]
인스타 #하놀 @hagonolza
블로그 https://blog.naver.com/hagonolza84
콘텐츠의 성공 확률을 효율적으로 극대화할 수 있는 전략이 바로 콘텐츠 확장입니다. 시장에서 이미 호응도를 입증한 바 있는 IP를 중심으로 그 영역을 넓혀나가는 것이죠.이때 활용할 수 있는 전략 중 하나가 앞서 설명한 바 있는 세계관인데요. 소설의 3요소인 인물, 사건, 배경처럼 세계관 또한 구성 요소를 설정해 고유한 스토리를 구축하는 건 전략입니다. - P169
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