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무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅
유노연 지음 / 처음북스 / 2024년 11월
평점 : 
유노연(본명 김태호)의 ‘무조건 성공하는 온라인 유통&마케팅’은 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 마케팅의 핵심 원리를 설명하며 온라인 비즈니스의 성공 전략을 구체적으로 제시한다. 저자는 25년 경력의 대형 유통업체 출신으로 온라인 유통 마케팅을 초보자를 위해 A부터 Z까지 제공한다. 실전 경험과 실력을 바탕으로 실질적이고 현실적인 조언을 제공하는 전문가다. 그는 창의적인 사고와 데이터 기반 접근법을 중시하며 자신의 노하우와 지식을 통해 실질적인 성공을 이룰 수 있도록 돕는다.
이 책은 다양한 온라인 유통 플랫폼에서의 마케팅 전략과 판매 노하우를 다루며 구체적으로는 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 활용, 고객 타겟팅, SEO 전략 등 핵심 요소를 자세히 설명한다. “고객을 설득하기 위해서는 제품의 진정한 가치를 발견하고 이를 간결하게 전달하는 것이 중요하다”는 저자의 말처럼 고객의 니즈를 정확히 파악하고 그에 맞는 메시지를 전달하는 법을 강조한다. 이를 통해 독자들이 고객과의 신뢰를 구축하고 나아가 장기적인 관계를 형성하는 데 도움이 되는 다양한 팁을 제공한다.
책의 주요 구성은 크게 다섯 부분으로 나뉜다. 첫 번째로는 최근 온라인 유통 시장의 트렌드 분석이다. 저자는 오늘날 온라인 유통의 성공은 변화하는 시장 환경을 얼마나 빨리 이해하고 대응하는지에 달려 있다며 항상 최신 트렌드를 파악하는 것이 중요하다고 역설한다. 두 번째는 최근 빠르게 성장 중이거나 가성비가 뛰어난 온라인 유통 채널을 다룬다. 각 플랫폼의 장점을 파악하고 그에 맞는 마케팅 방법을 제안한다.
세 번째는 온라인 유통이 PC기반에서 모바일 기반으로 바뀐 상황을 설명하며, 다양한 소셜 미디어(카카오, 인스타그램, 유튜브, 페이스북) 활용 방안과 검색 엔진 최적화(SEO) 전략 등으로 실질적인 마케팅 기법을 상세히 다룬다. 구체적인 판매 전략과 홍보를 다룬다.
네 번째는 네이버와 SNS를 활용한 콘텐츠 구축 전략이다. 온라인 상점에서 전환율을 높이기 위해서는 제품 페이지의 설명, 이미지, 후기 등이 결정적이다. 작은 요소 하나하나가 최종 구매 결정에 영향을 미친다고 강조한다. 마지막으로는 데이터 분석을 통한 지속적인 개선의 중요성을 다룬다. 저자는 데이터는 마케팅 전략을 세우는 데 필수적인 나침반 역할을 한다고 하며 이를 바탕으로 전략을 지속적으로 수정하고 최적화하는 것이 성공의 열쇠라고 설명한다.
이 책의 가장 큰 매력은 초보자부터 전문가까지 아우를 수 있는 구체적이고 실용적인 접근법이다. 저자의 풍부한 경험을 바탕으로 한 사례와 전략은 바로 실행 가능한 아이디어들로 가득 차 있다. 그는 실제 비즈니스에 적용할 수 있는 다양한 팁과 체크리스트를 제공하여 독자들이 즉각적으로 효과를 볼 수 있도록 돕는다.
‘무조건 성공하는 온라인 유통&마케팅’은 특히 온라인 창업이나 마케팅에 관심 있는 이들에게 필독서로 추천할 만하다. 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 단순히 따라 하는 것이 아닌 자신의 브랜드와 상품에 맞는 맞춤형 전략을 개발하고 지속적으로 개선해 나가고자 하는 이들에게 큰 도움이 될 것이다.
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?'채성모의 손에 잡히는 독서(채손독) @chae_seongmo'를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.
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[작성자]
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쿠팡의 급성장과 기존 오픈마켓, 종합몰의 하락 속에서 눈에 띄는 것은 ‘무신사’, ‘오늘의집’, ‘마켓컬리’, ‘오아시스마켓’, ‘당근마켓’ 등 이른바 ‘카테고리 전문몰’, 즉 버티컬 커머스 플랫폼이다. 다양한 상품을 저렴하게 빠르게 구매할 수 있는 온라인 쇼핑 개념은 점차 쿠팡과 네이버쇼핑은 집중되고 있으며, 동시에 특화된 카테고리에서 마니아층을 확보한 전문몰들이 급성장하고 있다. - P21
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