[서평] 누구나 카피라이터

누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월

카피라이터의 세계가 궁금했다. 너무 딱딱하지 않게 그들의 세계를 들여다보고 싶었다. '카피라이터는 창의적이고 참신한 생각을 하는 사람들이겠지'라는 선입견이 얼마나 맞을지도 궁금하고, 무엇보다 카피가 만들어지는 과정이 궁금했다.

'코로나는 코리아를 이길 수 없습니다', 사람이 먼저다', '나라를 나라답게'가 저자의 대표작이다.

이렇게 유명한 카피를 쓴 사람인 줄 몰랐다. 상업적인 광고 카피뿐만 아니라, 3.1운동 100주년 기념 '광고주 없는 캠페인'과 같은 의식있는 활동도 하고, 정치 카피라이터로서도 일했다. 지금은 1인 광고회사를 운영한다.

책은 TAKE1,2,3.4로 저자가 일하는 일련의 과정을 소개한다. 마치 드라마의 씬을 하나하나 잘라 자세히 들여다보듯 자신의 일을 조각내서 그 구체적인 과정을 보여준다. 어떻게 수주를 받는지, 하나의 광고 카피가 어떻게 만들어지는지, 다른 사람이 만든 카피를 어떻게 수정하는지, 광고주 앞에서 어떻게 발표를 하는지를 구체적으로 설명한다.

카피를 만들 때는 과학과 영감을 조화롭게 이용한다. 과학과 영감이 잘 조화된 카피는 광고주가 원하는 의미를 재미있게 전하는 것이다. 냉철하게 정곡을 찌르지만 따뜻함이 있는 카피다. 관념적인 개념을 구체적으로 표현하는 카피다. 예를 들어, 코로나 시국에 소상공인을 위해 '착한 소비'를 하자는 카피는 '착한 지갑'으로 표현할 수 있다. '지갑'은 누구나 이해할 수 있는 구체적인 단어이지만 소비=지갑을 찾기위해서는 많은 노력이 필요하다.

어느날 갑자기 '유레카'를 외치며 문득 떠오르는 카피는 거의 없는 것 같다. 치열한 노력이 필요하다. 관념적인 단어 대신 구체적이고 쉬운 단어를 수차례 붙였다, 뗐다 반복해야하고, 국어 사전과 친해야하고, 말장난과 같은 카피 테크닉을 사용해보기도 해야하고, 리듬이 살아있는 대구를 이용해보기도 하고, 시나 유행어, 명언을 패러디하기도 해야한다. 저자는 자신의 전작에서도 광고카피의 힌트를 얻는다.

저자의 카피들은 따스함이 묻어나오는 것 같아 좋다. '인생역에 내렸다'와 같은 카피는 감성이 풍부한 사람들에겐 먼 길을 떠나고 싶은 그래서 인생에 대해 생각해보고 싶게 만든다. '태어나주셔서 고맙습니다'라는 카피는 정부가 우리나라 국민 하나하나의 탄생을 축하하고 축복한다는 마음이 담긴 것 같아 대접받는 느낌이다. 카피가 아닌 3.1운동 100주년 기념 바른 이름붙여주기 활동에서 '위안부'를 '일본군성노예'으로 고쳐부르자고 제안한다. 피해자 할머니의 인터뷰를 통해 누구를 위안하는 사람이 아닌 노예의 삶을 살았던 아픔을 이름에 넣어주어야한다는 말이다. 바른 이름을 붙여주어야 바르게 생각하고 바르게 행동할 수 있다.

이 책은 카피라이터가 되고 싶은 사람들이 보면 좋을 책이다. 지적으로 단련이 필요하고 인내심이 필요한 직업이지만 성취감이 말도 못하게 좋을 직업이라 생각한다. 평범한 사람도 톡톡 튀는 글쓰기와 말하기에 관심이 있다면 즐겁게 읽을 책이기도 하다. 아니면 그냥 톡톡 튀는 기발한 생각으로 가득찬 책을 읽고 싶다해도 좋을 책이다.

저자의 순발력에 빵 터졌다

독특한 삽화가 작가의 개성을 한층 살려준다

[서평] 글을 잘 쓰려면 잘못된 문장부터 고쳐라

글을 잘 쓰려면 잘못된 문장부터 고쳐라
박찬영 지음 / 리베르 / 2021년 3월

생각을 글로 옮기기가 쉽지 않다. 감정이 지나치거나 생각이 복잡해지면 더욱 어렵다. 일단 초안을 쓰고 입으로 읽어봐서 이상하면 고치는 정도이다. 어떤 가이드 라인이라도 있다면 내 글을 읽고 수정할 때 도움을 받고 싶다. 이 책은 실제로 글쓰기 전문가들이 쓴 예문을 가져다 바로 잡으며 어떻게 글을 써야하는지 원칙을 알려준다. 실전서다.

초반에 내 문장력이 어느정도인지를 테스트한다.

김훈 작가처럼 문장을 짧게 쓰는 것이 좋다는 것을 알고 있었기에 '경력의 소유자다'와 같은 불필요한 말을 지웠다.

영어 번역할 때 '만약'을 쓰지 않는다고 배워서 삭제했고, 축약할 수 있는 단어는 '불렸을'이라고 고쳐 썼다.

역시 접속사는 꼭 필요하지 않은 것 같아 '그러나'를 삭제했고, '나는'이라는 주어는 이미 앞에 있으므로 생략했다.

'취직을 해서'와 '-라는 호칭'도 없어도 말이 되기에 생략했다.

아래는 저자가 제시하는 답과 해설이다. 한 단어 한 단어 글쓴이의 의도를 고려해서 조심스럽게 수정되었다. 지나치게 삭제하는 것만이 답이 아님을 알려준다.

책은 문법적인 부분과 논리적인 부분을 모두 조언한다. 문법적으로 글을 쓸 때 염두에 두어야하는 세 가지 원칙을 소개한다. 호응하는 원칙, 연결하는 원칙, 분리하는 원칙이다. 주어, 주사어, 목적어는 서술어와 서로 호응해야 한다. 문장과 문장은 꼬리에 꼬리를 물듯 이어 쓰되, 복잡한 문장은 나누어 글의 리듬을 살리도록 한다. 논리적으로 잘 흐르는 글은 읽기가 쉽다. 생각이 정리가 되지 않은 상태에서 글을 쓰면 문장이 엉키고, 중언부언 필요없는 것들을 넣게 되고 결국 논리가 사라진다. 문법적으로 오류가 있고 논리적이지 않은 글은 읽는 사람을 혼란에 빠뜨리게 된다.

많은 문법 설명 중에서 조금 의외라고 생각한 것이 '-고'와 '-며'의 차이점이다. 문장에 변화를 준다고 섞어서 쓰곤했는데 엄연히 구분해야 한다. '-고'는 유사한 요소를 나열할 때, '-며'는 다른 성격의 것을 연결할 때 사용한다. 예를 들어, '이것은 감이며 저것은 사과이다'는 '이것은 감이고 저것은 사과이다'로 써야 옳다. 특히 긴 문장에서 '-고'의 앞뒤 주어가 다를 경우에는 문장을 나누는 것이 좋다. 하나의 문장에는 하나의 주어만 사용하는 게 바람직하기 때문이다.

비문 못지 않게 어려운 단어를 나열하는 난문도 좋지 않다. 어려운 한자어를 대거 사용하여 글쓴이가 무슨 말을 하려고 하는지 알 수 없는 경우가 많다. 전문가들의 글에서 많이 발견되는데 잘 쓴 글이라 할 수 없다. 칼 세이건의 <코스모스>를 보면 내게는 상당히 어려운 내용임에도 불구하고 구어체처럼 쉽게 씌여 있어서 내용을 이해하는데 큰 어려움이 없었다. 글은 쉽게 쓰는 것이 옳다는 생각이다.

글을 쓰는 모든 사람이 꼼꼼하게 읽어야할 책이다. 학교 교육에서 다루었으면 한다.

[서평] 바로 찾아 바로 만드는 포토샵 콘텐츠 디자인 북

바로 찾아 바로 만드는 포토샵 콘텐츠 디자인 북 - 발등에 불 떨어진 마케터, 기획자 모두 모여라!
정지원 지음 / 비제이퍼블릭 / 2021년 6월

저자는 웹디자이너가 아니다. 업무상 필요해서 포토샵을 배우게 되었고 자신처럼 포토샵을 전혀 사용해보지 못한 사람들을 위해 무작정 따라하기만 해도 다 이해할 수 있도록 이 책을 냈다고 밝힌다. 전문가의 어려운 용어는 빼고 바로 배울 수 있을 것 같은 느낌이다.

책의 주요 내용은 5개 파트로 되어 있다 본격적인 작업 전 준비운동, 페이스북과 인스타그램 광고 소재 만들기, 카드뉴스만들기, 유튜브 섬네일 만들기, 구매를 위한 상세페이지 만들기로 구성되어 있다. 부록 툴북(Tool Book) 안에는 툴 설명과 단축키를 모아 두었다.

본격적인 작업 전 준비운동으로 아도베 포토샵 설치부터 디자인에 필요한 도구를 다운로드할 사이트 추천한다. 포토샵 과정은 실제 각 화면을 캡쳐해서 단계별로 설명을 하고 있어 따라만 하면 된다. 마케터라면 페이스북과 인스타그램 광고 소재 만들기와 상세페이지 만들기가 가장 활용도가 높을 듯하고, 유튜브를 만들고자 하면 유튜브 섬네일 만들기에 관심이 높을 듯하다.

포토샵에 대한 기술적인 설명뿐 아니라 어떻게 해야 제품을 돋보이게 할 수 있는지에 대한 이론도 곁들이고 있다. 즉, 페이스북과 인스타그램에서 광고를 만들 때에는 하나의 콘텐츠에 하나의 셀링 포인트만 넣고, 제품의 카피는 간단하게, 좌측상단과 우측하단에 강조하고자 하는 디자인을 배치한다. 구텐베르그 다이어그램(사람의 시선이 Z자로 움직인다)에 의하면 사람의 시선이 가장 오래 머무는 곳이 좌측상단이나 우측하단이 되므로 카피나 제품사진을 배치한다. 그러면 전체적으로도 균형이 잡혀서 소비자들이 시각적으로 편안하게 느낀다. SNS상에서 좋은 광고를 만들려면 좋은 광고들을 많이 보고 왜 좋은지에 대한 연구가 필요하겠다.

스마트폰을 켜면 쏟아지는 시각 정보에 유독 눈길을 끄는 것들이 있다. 보는 이의 심리에 맞춰 제대로 만든 콘텐츠의 화면구성 기술이 필요하다. 이 책 하나면 초보 온라인 마케터나 유튜버들에게 도움이 될 것 같다.

[서평] 사라진 소녀들_팜 제노프

사라진 소녀들
팜 제노프 지음, 정윤희 옮김 / 잔(도서출판) / 2021년 7월

1946년 뉴욕 그랜드 센트럴 역앞에서 한 여자가 차에 치여 즉사한다. 우연히 그 역에서 여행가방을 발견한 그레이스는 가방 안에 있는 소녀 사진들이 있는 파일에 마음이 가서 그 서류들만 꺼내고 자리를 뜬다. 뉴스를 통해 그 가방의 주인이 역 앞에서 즉사한 엘레노어임을 알고 소녀들에 대해 추적하기 시작한다.

엘레노어는 2차대전이 진행 중이던 1944년 남자요원들의 실수를 만회하기 위해 여성요원들의 필요성을 상사에게 제안하고 그 책임을 맡게 된다. 여성요원들은 무선통신 연락을 하는 임무를 띠고 독일 점령지가 되어버린 프랑스에 파견되는데 어느 순간 무선통신기가 독일군에 노출되고 소녀들이 사라진다. 엘레노어는 이를 감지하지만, 대책을 세우기도 전에 해고되고 만다.

이야기는 1944년의 엘레노어와 여성비밀요원 중 하나인 마리, 1946년 뉴욕의 그레이스의 이야기가 교차하며 진행된다. 세 여자의 이야기가 서로 접점을 찾게 되며 배신자를 확인하게된다.

2차대전에 존재했을 수 있는 여성 특수요원이라는 특이한 소재가 흥미롭다. 당시 국가 일을 하면서도 여성과 남성의 차별이 느껴져 안타깝다. 남자요원들이 포로로 잡히면 제네바 협약에 따라 기본보호를 받은 반면, 여성요원들은 이름도 없이 사라져가야했다.

2차대전 중에 독일령이 되어버린 프랑스에서는 레지스탕스뿐 아니라 영국에서의 첩보작전으로 연합군이 함께 전쟁을 종결시키려한 노력이 있었음을 알게 되었다.

극한 상황에서도 피어나는 사랑이야기도 있고, 누가 배신자일까?로 화제가 모아지며 추리소설을 읽는 듯한 재미가 있는 책이다.

[서평] 일본이 선진국이라는 착각

일본이 선진국이라는 착각
유영수 지음 / 휴머니스트 / 2021년 6월

저자는 SBS기자로 2007년부터 2012년까지 방문연구원으로 또 특파원으로 일본에서 살며 일본을 연구한 일본통이다. 그러한 사람이 '일본은 선진국이 아니다.'라고 단언한다. 선진국이란 사람이 자유롭고 안전하고 건강하게 살 수 있는 나라다. 코로나19를 지나오며 선진국에 대한 환상이 깨졌고, 현재의 일본은 확실히 선진국이 아니라고 주장한다.

인정하고 싶지는 않지만 두 나라를 여행하거나 살아본 사람들은 우리의 많은 부분이 일본의 것과 상당히 닮아있다는 것을 느낄 것이다. 저자는 이 원인이 우리가 일제강점기와 해방후 1990년대 초까지 일본의 시스템을 모방했기 때문이라고 한다. 법과 경제구조 등의 분야에서 그러하다. 그러나 우리가 그저 모방만 한 것이 아니라 우리나라 상황에 맞게 바꾸다보니 일본보다 나아지고 있다. 이를테면 여성 인권을 보호하는 법에 있어서 일본의 법이 우리보다 더 엄격한 잣대를 들이대는 '최협의설'을 유지하며 후진적이다.

일본의 여성인권이 낮다라는 것은 일본에 관심이 있다면 알고 있을 사실이다. 그런데 왜 그런지에 대해서는 잘 모르고 있었다. 일본은 여자의 재혼금지기간이 있고, 매년 부부별성제도가 좌절되고 있으며, 아이를 키우는 것은 모성애를 가진 엄마가 주가 되어야한다는 생각이 법과 사회 속에 만연하다. 이러한 현상의 원인은 패전후 연합국 최고사령부가 일본의 민주화개혁에 중점을 두고 특히 여성의 인권을 고양하기 위해 교육을 비롯한 많은 제도를 수립했음에도 불구하고 그 후 극우보수파들이 가족제도를 부활시키며 내조하는 여성을 강조하였기 때문이라고 한다. 고쳐지지 않고 있다. 일본의 여성인권이 낮으니 우리나라를 비롯한 아시아의 위안부 문제 해결도 쉽지 않아 보인다.

이제 더이상 일본은 우리가 보고 배울만한 나라가 아니다. 경제 분야에서 일본의 국가경쟁력은 34위를 차지했다. 우리가 우리가 23위, 대만이 29위인데 이보다 낮은 순위다(2020년 세계경쟁력 보고서). 충격적이다. 그 원인은 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지의 버블경제의 추억에 젖어있어 더 이상 변화하지 못하고 있는 것이다. 과거의 영광에서 벗어나 새로운 산업 트렌드에 올라타야하는데 전통적 제조업의 영광 속에 머물러 있다. 현실에 안주하면 결국은 뒤처진다는 것을 깨달을 필요가 있다.

이렇게 심각하고 진지한 내용 외에도 소소하게 몰랐던 사실도 일러주는데 재미있다. 애니메이션 <날씨의 아이>를 보면서 빌딩 꼭대기에 왜 신사가 있는지 의아해했었는데, '회사의 신'을 모시는 신사란다. 정기적으로 임직원이 제사를 지낸다는 것을 처음 알게 되었다. 신기하다.

일본이 왜 선진국이 아닌지에 대해 일본의 법, 정치, 경제, 사회, 문화의 현상과 원인을 분석한다. '왜'라는 물음에 답을 제시하고 있으므로 각 분야 모두 흥미롭게 읽을 수 있다. 일본에 관심이 있다면 꼭 읽어보기를 권한다.