글쓰기의 백선생 레시피

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

쓰십시오.

쓰지 않으면 잘 쓸 수 없습니다.

당신이 쓰는 모든 글이 카피다라는 문구의 책 표지를 넘기니 이런 문구가 떡 하니 보인다. '내가 쓰는 모든 글이 카피라며 왠 딴지?' 이렇게 궁금증을 유발해 놓은 책은 그야말로 술술 읽혔다. 글쓰기에 대한 책이지만 머릿속에 가슴속에 와서 살짝 흥분을 일으킨다. 연필을 들고 뭔가 써보고 싶게 하는...... 하지만, 쓰십시오라는 말 뒤에는 여러 가지가 숨겨져 있었다.

이 책은 작가의 말대로 '나는 이렇게 썼는데 너는 어떻게 쓸래? 묻는 카피 연습장'에 가깝다. 작가는 카피든 에세이든 연애편지든 사람 마음을 열고 싶어 한다는 점에서 모든 글은 같다고 말한다. 그래서 나와 같이 이 나이에 카피라이터를 할 것도 아닌 사람은 '짧은 글로 사람 마음을 얻는 방법이라는 관점'으로 이 책을 읽으면 된다.

작가가 전하는 35가지 글 쓰는 방법 중에서 특히 지금 나에게 당장 필요한 것은 '구체성'이었다. 내가 쓰는 글은 대체로 길었다. 그리고 무언가 추상적이고 일반적인 것처럼 꾸며대고 있었다. 다른 이의 마음을 움직이고 행동하게 하는 글에는 '구체성'이 있어야 한다. 많다--> 삼십육만 칠천팔백 개, 꼼꼼하다-->손톱 열 개 깎는 데 꼬박 20분을 투자한다처럼 눈에 구체적으로 쓰라는 것이다.

'잘게 썰어라' 그다음 나에게 필요한 글쓰기 팁이었다. 읽는 사람이 읽기 쉽게, 글에 집중이 되게 문장을 짧게 써야 한다.

'제 마음과 똑같은 정카피 님의 그분이 돌아가신 날 썼던 글을 공유해봅니다.'라는 문장은 두 문장, 혹은 세 문장으로 쪼개본다.

'그분이 돌아가신 날 정카피 님이 쓴 글,

제 마음과 똑같습니다.

공유해봅니다.'

물론 이 책의 대부분은 광고의 카피 이야기다. 책의 제목이 <카피책>이지 않는가? 하지만 요즘에는 많은 이들이 글을 쓰고 있다. 글을 쓴다는 것이 특정한 직업을 가진 이들만의 일이 아니다. 굳이 우리가 글을 쓴다고 말하지는 않지만 블로그, 페이스북, 트위터 그리고 심지어 카톡에 우리는 매일 글을 쓰고 있다. 이왕이면 자~알 쓰고 싶다. 그런 점에서 이 책은 여러 가지 팁을 주며 바로 적용해 볼 수 있는 '백선생 레시피'같은 책이다. 이제 내가 쓰는 모든 글이 '카피'가 되길.