가장 공신력있는 마케팅 분석 - 2023 한국이 열광할 세계 트렌드

2023 한국이 열광할 세계 트렌드 - 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스
KOTRA 지음 / 알키 / 2022년 10월

공공기관인 대한무역투자진흥공사에서 매년 출간하는 한국이 열광할 세계 트렌드의 2023년판이 출간되었습니다. 무역에 관해 대한민국에서 가장 검증된 기관에서 엄선하여 기술한 이 책은, 내년 우리나라의 무역 및 소비 트렌드에 대해 가장 정확하고 또렷한 청사진을 제시해주는 확실한 책입니다.

메타니, NFT니, 3D 프린트니 하는 말들을 많이 들어보셨을 것입니다. 그런데 정확히 그것들이 무엇을 말하며 그것들이 우리 삶에 어떤 변화를 가져올지에 대해 설명할 수 있는 분들은 많지 않을 것입니다. 이 책은 최신 트렌드의 변화를 미리 읽고 그에 대한 가장 상세한 분석을 전해줍니다.

그런데 여기까지 들으면 기존에 출간되고 있는 수많은 트렌드 분석 서적들과의 차이를 모르겠다는 분들이 있을지 모르겠습니다. 매년 연말이 되면 그 해의 트렌드를 정리하고 내년의 트렌드를 분석하는 책들이 쏟아지곤 합니다. 이 책은 그런 여타 서적과 어떤 차별점이 있을까요?

다른 책들이 학계에 있는 학자들이나 해당 분야의 전문가들이 기술하는 것과 달리, 이 책은 그야말로 무역 최전방에서 뛰고 있는 이들에 의해 저술된 것입니다. 그래서 해외에서 현재 어떤 트렌드들이 붐을 일으키고 있으며, 실제로 일선 현장에서 얼마나 상용화되었고, 어떻게 활용되고 있는가에 대해 상세한 브리핑을 전해줍니다.

예를 들어 AR 기술에 대해 설명할 때 다른 책들은 그것들에 대한 이론적인 설명에 그치곤 하지만, 이 책은 해외 백화점에서 버추얼 미러를 통해 고객들이 전시된 옷을 피팅해보고 자신에게 맞춰보는 사례들을 소개하며, 이러한 기술의 변화가 어떻게 소비 시장을 바꾸고 있고, 해외 소비자들을 자극하고 있는지를 알려줍니다. 단순히 지식을 얻기 위해 새로운 정보를 얻는 책이 아니라, 실제로 우리가 내년에 사업을 하거나 물건을 팔 때, 어떤 새로운 루트를 창출할 수 있는 가를 앞선 사례를 통해 분석해주는 것입니다.

최근 한국의 지하철에도 실내에서 채소를 길러 판매하는 유기농 샵이 등장해 화제가 되었습니다. 이 책에선 이미 실내 스마트 파밍 산업으로 큰 회사를 일궈낸 인팜의 사례를 설명해주며 앞으로 환경친화적인 미래도시가 어떻게 성장해나갈 것이며, 이것이 어떤 형태의 수익모델로 우리 앞에 나타날지를 선명하게 그려 보여줍니다. 채식 인구가 많지 않아 유수의 선진국에 비해 해당 분야의 발전이 더뎠지만, 이것은 언젠가 우리 앞에 닥칠 우리의 현실이기도 합니다. 이런 분야에 대해 해외의 실제 사례를 미리 알아두고 사업모델을 구상해보는 것은 급변하는 시대를 살아가는 우리에게 큰 무기가 되어줄 것입니다.

또 이 책은 특별부록을 통해 지금 해외에서 가장 핫한 창업 트렌드가 무엇인지에 대해서도 소개해줍니다. 온라인으로 진행되는 연예 사업과 간편식 시장 등 해외에서 시작된 다양한 스타트업들을 분석하며 아직 우리나라에 자리 잡지 않은 블루오션을 미리 알아볼 수 있는 유용한 정보들을 제공해줍니다.

단순히 트렌드에 뒤쳐지지 않겠다는 니즈를 충족시켜주는 책이 아니라, 선진국들이 어떤 방향으로 나아가고 있는지를 시장의 관점에서 분석해주는 놀라운 책이 출간되었습니다. 2023 한국이 열광할 세계 트렌드를 통해 우리가 모르는 새 성장하고 있는 세계의 놀라운 변화를 경험해보세요. 단언컨대 이 책을 읽기 전과 읽고 난 후 세상을 보는 눈이 달라져 있을 것입니다. 2023 한국이 열광할 세계 트렌드를 꼭 읽어보세요.

(본 리뷰는 리뷰어스클럽을 통해 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.)

영화를 빨리 감기로 보는 사람들

영화를 빨리 감기로 보는 사람들 - 가성비의 시대가 불러온 콘텐츠 트렌드의 거대한 변화
이나다 도요시 지음, 황미숙 옮김 / 현대지성 / 2022년 11월

최근 문해력이 화두로 떠오르고 있습니다. 조금 긴 글도 제대로 독해하지 못하고, 압축된 요약만을 찾으며 빠르게 결말에 도달하고자 하는 것이 하나의 트렌드처럼 다가오고 있습니다. 이런 추세는 영상 미디어로도 확장되어 최근의 시청자들은 대부분의 영상을 건너뛰기를 하며 특정 정보만을 선별적으로 얻어가고 있습니다. 우리는 이런 행태를 어떻게 바라봐야 할까요?

일본의 칼럼리스트 이나다 도요시가 쓴 책, 영화를 빨리 감기로 보는 사람들은 도대체 왜 이런 현상이 벌어지고 있는가를 미디어 전문가의 관점에서 분석해낸 일종의 트렌드 읽기 서적입니다. 이 책은 미디어를 소비하는 시청자들의 행동을 통해 그 내면에 숨겨진 심리와 사회적 흐름에 대해 심도 있는 이야기를 전해줍니다.

이 책에서 던지는 가장 큰 화두는 바로 시청자들의 목적 자체가 달라졌다는 것입니다. 이전에 시청자들은 관람하고, 감상했습니다. 그런데 현대의 시청자들은 소비합니다. 감상과 소비는 다릅니다. 내가 산 물건을 가지고 리폼을 하든, 분해를 하든, 쓰레기통에 버리든 그것은 나의 자유입니다. 지금의 시청자들은 누군가가 완성해놓은 결과물을 그대로 감상하는 것이 아니라, 자신의 기호에 맞게 컨텐츠를 소비하는 것으로 바뀌었다는 것입니다.

이 책은 여기서 멈추지 않습니다. 그렇다면 왜 그렇게 바뀐 것일까? 그렇게 바뀌게 된 내면에 숨은 동기는 무엇일지 추적해나갑니다. 저자는 현대인들은 실패를 두려워한다고 이야기합니다. 좋은 작품을 얻기 위해선 몇 번의 졸작을 감상해야 하는 법입니다. 또 졸작은 그저 졸작으로 끝나지 않고 졸작을 통해서 시청자가 깨닫게 되는 다양한 감상들이 있기 마련입니다. 하지만 현대인들은 실패를 거부합니다. 어떻게 해서든 내 시간과 노력을 아끼려 하고, 성공이 보장된 길만을 걸으려 합니다. 그 이면에 숨은 동기는 실패 자체를 두려워하는 마음입니다. 그래서 영화를 보기 전엔 리뷰부터 살펴 보고, 남들이 확실하다고 하는 작품에만 나의 시간을 쏟으려 합니다.

영상을 볼 때도 모든 정보를 얻으려고 하지 않습니다. 과잉정보를 기피하고, 내가 스스로 느끼기에 필요하다고 하는 정보만을 취합하려고 합니다. 그래서 등장한 것이 영상의 스킵 기능이나, 패스트무비 같은 것입니다. 실제로 그 컨텐츠를 소비하지 않고도 그 컨텐츠의 내용과 결말에 대한 정보만을 가지고 다른 영역에서 사용하기를 기대합니다. 이것은 감상이라기 보단 일종의 정보 수집과 같은 모습입니다.

사람들의 심리 안에서만 이런 일이 벌어진 것은 아닙니다. 유튜브의 등장, OTT 시장의 활성화 등으로 시청자에게 쏟아지는 컨텐츠의 양 자체가 과거와는 비교할 수 없을 정도로 증가했습니다. 단순히 심리적으로 느끼는 정보의 과잉만이 문제가 아니라, 실제로 시장 자체가 어마어마하게 커졌습니다.

내 시간은 아끼면서, 남들과의 교류는 계속 하고 싶고, 유행에 뒤쳐지고 싶지 않으면서 다수에 속하고 싶은 심리가 이른바 정보 수집의 빨리감기 문화를 만들어낸 것입니다.

이 책을 읽으며 스포일러를 소비하는 독특한 Z세대의 등장에 대해 조금 더 이해할 수 있게 되었습니다. 이전과 다르면서 다르지 않은 이 희한한 현상 이면에는 우리가 놓치고 있던 수많은 요인들이 얽혀 있었습니다.

새로운 세대의 등장과 미디어의 변화, 시청자들의 소비 행태에 대해 알아가고 싶은 분들께 영화를 빨리 감기로 보는 사람들을 추천드립니다. 작고 얇은 책이지만 이 책에 담긴 내용은 결코 가볍지 않습니다. 영화를 빨리 감기로 보는 사람들을 통해 이미 다가온 새로운 세상에 대한 식견을 넓히시길 바랍니다.

본 리뷰는 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

살아남는 중입니다, 이 결혼에서

살아남는 중입니다, 이 결혼에서 - 사랑과 결혼 그리고 삶이 던지는 문제의 해답을 찾아가는 기록
박진서 지음 / 앵글북스 / 2022년 11월

단 하나의 고난도 사람의 인생을 송두리째 무너뜨릴 수 있습니다. 그런데 그 고난이 중첩되어 발생한다면 어떻게 될까요? 기독교의 욥처럼 삶이 무너질만한 고난을 복합적으로 겪게 된 분이 있습니다. 박진서 작가님은 불임과 부동산 빚, 남편의 시각장애 판정과 자신의 자율신경 실조증 투병까지 감당하기 힘든 여러 일들을 온몸으로 받아내었습니다. 도무지 짐작조차 되지 않는 상황인데, 결국 작가님은 어떤 선택을 내리게 되었을까요?

누구나 결혼 후엔 장밋빛 미래를 꿈꾸게 됩니다. 특별히 결혼에 대한 로망이 없던 사람이라도 그러합니다. 콩떡같은 아이들과 도란도란한 집, 열기 전부터 음식 냄새가 나는 현관문, 그런 것들이 뭐 그리 대단한 소망은 아니지 않습니까?

저자는 결혼 후 남편의 망막 색소 변성증 판정을 받게 됩니다. 엎친데 덮친 겪으로 남편의 지인으로부터 구입한 부동산이 빚이 되었고, 인생의 기로에서 여러번 실패처럼 보이는 선택들을 하게 됩니다. 병원에선 불임에 대한 이야기를 듣게 되고, 자신마저도 고통스러운 질병을 안고 살게 됩니다. 도대체 어디부터 잘못된 것일까요? 이 문제는 어떻게 풀어가야 할까요?

우리는 이런 상황을 마주하게 되면 이 문제를 어떻게 풀어내야 할까부터 생각하게 됩니다. 마치 수능을 준비하는 학생같은 마인드로 인생을 보는 것이지요. 문제를 풀어야 다음 학교로 진학할 수 있다고 생각하는 것입니다.

놀랍게도 저자는 인생을 살아냅니다. 질병을 이겨내고 불임을 극복하고 빚을 갚아 돈방석에 오르는 삶이 아니라, 오늘을 살아내는 인생을 삽니다. 한 번도 이렇게 생각해본 적이 없었는데, 이 책을 읽으며 우리가 꼭 문제를 풀지 않아도 문제와 함께 살아갈 수 있으며, 내가 문제라고 생각했던 부분이 실제론 문제가 아닐 수도 있다는 생각을 하게 되었습니다.

저자의 상황을 본 주변인물들은 무례한 말들을 쏟아냅니다. 그들 입장에선 걱정이 되어 하는 말이겠지만, 안마시술소를 열어보라느니 뭐라도 해보라느니 갖가지 말들을 보태어 피곤한 인생을 더 괴롭게 합니다. 저자가 미디어를 통해, 또 주변을 통해 보는 세상을 참 달콤하게만 보입니다. 나에게 있는 어려움이 없는 가정, 내가 갖고 싶은 것을 이미 가지고 있는 다른 여자, 결국 문제 그 자체보다 주변의 관계와 내 안의 비교의식이 더 큰 괴로움과 두려움을 안겨다 주게 됩니다.

저자는 수많은 고통을 거치며 있는 그대로의 자신을 인정하는 법을 배워갑니다. 나는 나일 뿐이며, 다른 누구가 아니고, 인생에는 정답이 없으며, 행복은 누군가와 비교를 통해 오는 것이 아니라 내가 결정하는 것임을 깨달아 갑니다.

미래의 무엇을 목표로 해서가 아니라 그저 오늘을 스스로 가치있게 살아내는 것, 내가 주도적으로 행복하기로 선택하는 것, 남에게서 답을 찾지 않는 것, 인류 역사상 딱 하나밖에 없는 나만의 인생을 사는 것, 저자는 그 길을 걸어갑니다.

이 책을 읽으며 결말이 아닌 과정 자체를 살아내는 삶에 대해 생각해보게 되었습니다. 결과를 향해 달려가는 삶이 아닌, 매순간 현재를 사는 것, 내년에도, 내후년에도, 십년 후에도 그날의 현재를 살아가는 것, 어쩌면 진정한 삶은 거기서 시작되는 것인지 모르겠습니다.

삶의 고난 앞에 휘청이고, 답 없는 현실에서 무기력에 시달리고 있는 모든 분들께 이 책, 살아남는 중입니다, 이 결혼에서 를 추천드립니다. 이 책 역시 모두에게 정답이 될 순 없겠지만, 적어도 자신만의 길을 찾아가는 분들께, 우리보다 먼저 자신의 길을 찾아가고 있는 인생 선배의 발버둥을 보며 불확실한 다음 걸음에 대한 가이드를 받으실 수 있을 것입니다.

모두 힘을 내어 나의 삶을 살아갑시다. 각자에게 펼쳐진 하루는 다를지라도 우리는 모두 자신의 삶을 살아야 합니다. 서로 다른 위치에서 힘을 내어 오늘을 사는 여러분의 인생을 축복합니다.

본 리뷰는 문화충전200을 통해 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

아주 작은 반복의 힘

아주 작은 반복의 힘 - 끝까지 계속하게 만드는
로버트 마우어 지음, 장원철 옮김 / 스몰빅라이프 / 2023년 1월

인생의 목표를 이루는 방법엔 무엇이 있을까요? 셀 수 없이 많은 방법론들이 등장할 수 있겠지만 적어도 공통된 한가지는 분명합니다. 첫걸음을 떼야 한다는 것입니다.

무엇을 이루기 위해선 일단 시작해야 한다는 것은 바보라도 알 수 있는 당연한 사실이지만, 의외로 이 시작이라는 녀석은 결코 쉽지 않습니다. 특히나 완벽주의적 성향이 있는 사람들은 계속해서 계획만을 세우며 시작을 뒤로 미루기 일쑤입니다. 그렇게 계획만 세우다보면 어느새 계획은 점점 더 거창해지고 시작은 점점 더 힘들어져만 갑니다.

UCLA 의과대학의 로버트 마우어 박사는 아주 작은 반복의 힘이란 책을 통해 스몰 스텝 전략을 제시합니다. 들어보면 조금 황당합니다. 말 그대로 작게 걸으라는 것입니다. 하루에 백번 푸쉬업을 하기로 마음 먹었다면 하루에 두 번만 푸쉬업을 하기로 고쳐 먹으라는 것입니다. 아니, 하루에 두 번 푸쉬업 하는 게 도대체 내 인생에 어떤 영향을 준다는 것입니까? 그렇게 해서 내 인생이 바뀌겠습니까? 그정로 할 거면 안 하는 게 낫지 않나요?

로버트 마우어 박사는 우리가 시작하지 못하는 것은 계획이 부족하기 때문이 아니라 두렵기 때문이라고 말합니다. 우리는 시작을 두려워합니다. 시작은 어떤 식으로든 변화를 가져오고, 인간의 뇌는 변화를 기피하기 때문에, 우리는 우리가 새로운 도전을 하는 것을 본능적으로 회피하려고 합니다.

여기서 이 책은 이 두려움을 우회해서 돌파하는 전략을 제시하는 데, 이것이 바로 뇌가 인지하지도 못하게 작은 변화를 주는 것입니다. 나 자신에게 작은 질문을 던지고, 그에 대해 최대한 작은 생각을 하고, 이에 대해 작은 행동을 취합니다. 여기서 핵심은 무조건 성공할 수 밖에 없을 정도로 행동의 크기를 줄이는 것입니다.

하루에 세 번 스쿼트하고 두 번 윗몸 일으키기를 하는 것을 두려워할 사람은 없습니다. 그건 실패하는 게 불가능한 아주 사소한 도전입니다. 그런데 그 작은 행동이 가져다 주는 효과는 놀랍습니다.

몇 번의 스쿼트로 우리가 몸짱이 되는 것은 아니지만, 궁극적으로 무언가를 하는 것에 대한 두려움을 제거해줍니다. 내가 이미 그것을 하고 있는데도 시작의 두려움을 느끼지 않았다는 것, 그것만으로도 우리는 거대한 성공으로 가는 첫 걸음을 뗀 것입니다.

작은 행동을 계속 반복하면 습관이 되고 습관은 인생을 바꿉니다. 큰 결심, 큰 행동이 인생을 바꾸는 것이 아니라, 내 몸에 밴 습관만이 인생을 바꿀 수 있습니다. 스몰 스텝 전략은 바로 이 습관을 바꾸는 힘을 가져다 줍니다.

작게 시작하면 작게 끝날 것이라 걱정하는 분들이 계실지도 모르겠습니다. 그런데 사람의 마음에도 관성이 작용하기 때문에, 한 번 한 일은 계속하고 싶어지기 마련입니다. 멈추어 있으면 계속 멈추어 있고 싶고, 앉아 있으면 눕고 싶어지지만, 걷기 시작하면 조금 더 빨리 걷고 싶고, 이내 뛰고 싶어집니다.

위대한 승리는 작은 행동에서 비롯됩니다. 가장 큰 결심은 당장에 무언가를 변화시키는 것이 아니라, 오늘의 나를 바꿀 행동의 변화를 시도하는 것입니다.

어쩌면 내 인생을 송두리째 바꿔버릴 놀라운 전략을 제시할 책이 우리에게 다가왔습니다. 로버트 마우어 박사의 아주 작은 반복의 힘을 통해 도돌이표처럼 반복되는 삶을 벗어나 1cm 엉덩이를 옮기는 새로운 삶을 사시길 바랍니다. 우리의 내일은 오늘과 큰 차이가 없어 보일지도 모르겠습니다. 그러나 이 작은 걸음이 먼 미래 우리를 전혀 다른 곳으로 데려다 줄 것입니다.

아무도 눈치채지 못한 아주 작은 혁신을 시작하게 될 여러분의 오늘을 응원합니다. 우리 모두 오늘 아주 작게 승리합시다.

본 리뷰는 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

2023 트렌드 모니터

2023 트렌드 모니터 - 대중을 읽고 기획하는 힘
최인수 외 지음 / 시크릿하우스 / 2022년 10월

여러분은 미디어를 통해 보도되는 어휘 중 처음 듣는 단어가 몇가지나 되십니까? 워낙에 많은 신조어와 개념들이 등장하고 사라지는 세상을 살다보니 도대체 지금 대한민국의 최신 트렌드는 무엇인지 감을 잡기조차 쉽지 않습니다.

시크릿하우스에서 출간된 2023 트렌드 모니터는 지금 최신의 트렌드를 가장 완벽하게 분석해낸 미래 대비 서적입니다. 치솟는 금리와 불안한 부동산, 알 수 없는 가상 자산 등 휘몰아치는 변화의 폭풍우 속에서 우리의 소비 행태는 어디를 향해가고 있는지 가장 디테일하게 분석해줍니다.

모든 새로운 세대의 등장은 기성세대에게 충격과 스트레스를 주었듯이 최근 MZ 세대의 등장 역시 많은 이들을 곤란하게 하고 있습니다. 단순히 어린 청년들의 발칙함정도로 치부하기엔 그들이 만들어가는 사회는 이전과는 상당히 괴리가 있어 보입니다. 우리는 그들을 어떻게 이해해야 할까요?

지금까지 MZ와 이십대를 분석하는 책은 많았지만 이 책은 단순히 그들을 한 덩어리로 묶어 보지 않습니다. 이십대를 다시 성별로 쪼개어 각각의 정서적 특징을 분리해나갑니다. 단지 정치적으로 보수다 진보다 하는 수준을 넘어서 그들이 진정으로 추구하는 가치, 즉 이대남들의 능력만능주의나 이대녀들이 불편을 느끼는 포인트들을 하나하나 짚어가며 그들이 왜 그런 행동을 하고 그런 목소리를 내고 있는가를 통계적으로 풀어 설명해줍니다.

여타 책에서 정치적으로, 경제적으로 최신의 트렌드를 분석하는 경우는 왕왕 있어 왔지만 대부분 정해진 결과값을 보여주며 거기에 정치적인, 혹은 경제적인 결말을 끼워 맞추는 경우가 많았습니다. 그런데 이 책은 소비자들의 요즘 심리를 하나하나 나누어 보여주며 그들이 어떻게 생각하고 있기에 이런 가족관을 가지게 되었으며,. 그들이 어떻게 생각하고 있기에 그런 소비를 하게 된 것이라며 과정 자체를 일일이 분석해줍니다.

고물가 시대를 단순히 예전처럼 허리띠를 졸라매어 소비를 줄인다고만 판단한다면 다가올 경제 시장에서 완전히 도태되고 말 것입니다. 현재 소비자들이 어떤 식으로 짠내 재테크를 하고 있으며, 나에 대해 소비할 때는 어떤 형태로, 어느 규모로 지출하고 있는지 이 책을 통해 꼭 확인해보세요.

이제 코로나가 잦아드는 것 같으니 직장 회식이 재개되어야 된다고 생각하십니까? 나말고 요즘 사람들은 회식에 대해 어떻게 생각하고 있을까요? 20대, 30대, 40대, 50대가 각각 회식에 대해 가지고 있는 생각과 직장에 대한 가치관, 자기계발에 대한 열정의 정도가 이 책에는 모두 담겨져 있습니다.

워라벨, 꼰대, MZ 이런 한 단어로 퉁치고 넘어가기엔 그 내면에 너무나 많은 사회적 판단과정과 개인의 인격형성과정들이 숨어 있습니다. 뉴스에도 등장하기 시작하는 최신 트렌드들이 어디서부터 시작되었고, 누구를 통해 발현되고 있는 가, 그렇다면 내년부터 이어질 세상은 어떤 모습으로 펼쳐질까에 대해 알고 싶은 분들은 이 책, 2023 트렌드 모니터를 반드시 읽어보시길 바랍니다. 우리는 2022년을 완벽히 정리해야 하고, 2023년을 물샐틈없이 대비해야 합니다. 오늘을 완성하고 내일을 준비하고자 하는 분들께 2023 트렌드 모니터가 큰 힘이 되어줄 것입니다. 2023 트렌드 모니터를 통해 최신 트렌드를 놓치지 않고 쫓아가 선도하는 여러분이 되시길 바랍니다.

본 리뷰는 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.