나다움으로 시작하는 퍼스널 브랜딩

나다움으로 시작하는 퍼스널 브랜딩 - 세상에 단 하나뿐인 퍼스널 브랜드를 위한 8단계 브랜딩 전략
마이크 김 지음, 이한이 옮김 / 현대지성 / 2024년 1월

지금은 퍼스널 브랜드 전성시대다. 누구나 SNS와 유튜브를 통해 세상에 나를 알릴 수 있다. 나라는 사람이 가진 개성이 다른 사람의 이목을 계속해서 끈다면 그 개성은 브랜드가 된다. 그리고 또 돈이 된다.

퍼스널 브랜드로 성공한 개인들이 여럿 탄생하자 시중에는 누구나 큰돈을 벌 수 있는 퍼스널 브랜드를 만들어 주겠다는 책들이 넘쳐났다. 그 책들의 수만큼이나 성공한 퍼스널 브랜드도 많아졌길 바랄 뿐이다.

퍼스널 브랜드를 구축하는 정밀한 빌드업 전략을 제안하는 책은 없을까? 욕심이겠지만 거기에 더해 브랜드 철학을 만들기 위한 뼈대도 제공했으면 좋겠다.

신간 '나다움으로 시작하는 퍼스널 브랜딩'은 인기 팟캐스트 채널 '브랜드 유 팟캐스트'를 운영하는 마케팅 전략가 마이크 김의 신작이다.

그는 세상의 실용서들이 많지만 결국 두 종류가 있다고 한다. 관점, 철학, 메시지를 전달하는 아이디어형 책. 그리고 특정 문제를 해결하는 방법을 단계별로 제공하는 문제 해결형 책이다.

작가는 그 두 가지 사이에서 어느 한쪽을 택하게 된다. 퍼스널 브랜딩에서도 마찬가지다. 다른 사람에게 무엇을 제공할지 명확하게 정해야 한다. 그리고 양쪽의 장담점을 잘 파악하여 응용해야 한다.

마이크 김은 책을 통해 퍼스널 브랜딩의 기초부터 응용까지 단계별로 정리하여 누구나 따라 할 수 있도록 제공한다. 거기에 더해 기초 공사라고 할 수 있는 브랜딩 철학까지도 명확하게 정립할 수 있도록 도와준다.

작가의 인생 스토리가 퍼스널 브랜딩을 통해 변하고 성공한 스토리 그 자체다. 그래서 그런지 누구보다 처음 시작하는 사람들의 마음을 잘 이해한다. 애매한 방법은 전혀 없고 이렇게까지 구체적인 방법을 제시한 책이 있었을까 싶을 정도로 자세하게 설명해 주려 한다.

퍼스널 브랜딩을 고민하는 분 혹은 시작하는 분이라면 추천한다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

세계 최고의 기업은 어떻게 위기에 더 성장하는가

세계 최고의 기업은 어떻게 위기에 더 성장하는가 - 결국 이기는 기업의 경영 원칙
리즈 호프먼 지음, 박준형 옮김 / 포레스트북스 / 2024년 2월

COVID-19가 아직 COVID-19라는 이름이 부여받기 전이던 2020년 2월. 기억나는가?

의문의 바이러스가 중국에서 퍼지고 있고 중국 내 일부 도시에서 봉쇄가 이뤄지고 있다고 소식이 들렸다. 한국에서도 뉴스를 통해 갑자기 고열로 쓰러지는 남성의 모습이라든지 봉쇄 때문에 중국 공안이 마스크를 쓰고 사람들을 통제하는 모습을 볼 수 있었다.

정말 그때만 해도 이 바이러스가 세계를 휩쓸고 갈 것이라고 상상도 하지 못했다. 사스, 메르스 때의 경험에 비춰 봤을 때 이번 역시 작은 혼란을 야기하겠지만 금세 진정될 것이라고, 나에게는 상관없는 일이라고 생각했다.

그때 세계 최고의 기업가들은 어땠을까? 역시나 나와 같이 안일한 생각을 가진 자도 있었고, 팬데믹을 예상하고 조용하고 빠르게 움직이는 자도 있었다. 대응 속도는 차이가 있었지만 그들이 겪었던 위기 중 가장 큰 위기라는 건 똑같았다. 대처는 전방위적이고 극도의 창의력을 요구하는 것이었다.

신간 '세계 최고의 기업은 어떻게 위기에 더 성장하는가'라는 미국 최고의 금융 전문 언론가인 리즈 호프먼의 신작이다.

그녀는 용감하게도 팬데믹의 시작부터 기업가들의 움직임을 추적하고 인터뷰했다. 책 속에 등장하는 주요 인물 중 하나인 빌 애크먼은 팬데믹의 초반부부터 이 사건이 세계 경제를 커다란 소용돌이 속에 밀어 넣을 것이라고 예상한 사람 중 하나이다. 그는 팬데믹의 혼란에 베팅했고 큰돈을 벌었다.

큰돈을 번 결과가 중요한 게 아니다. 그 과정 속에서 빌 애크먼의 의사결정 과정과 생각들을 살펴볼 수 있다는 게 이 책의 진정한 장점이다. 그뿐만 아니라 에어비앤비, 아메리칸항공의 사례를 통해 위기 발발 시 실제 거대 기업 경영자의 머릿속을 들여다볼 수 있다.

흥미진진한 스토리 기법으로 모든 장이 재밌게 쓰였다. 위기에 어떤 기업이 기회를 잡고 성장할지 엿볼 수 있다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

보고서 차트 실무 강의 with 엑셀

보고서 차트 실무 강의 with 엑셀 - 엑셀 왕초보도 실무에서 바로 써먹을 수 있는 보고서 차트 작성의 기술
최성호 지음 / 한빛미디어 / 2024년 1월

보고서를 작성하면서 가장 신경 쓰는 부분은 바로 메시지이다. 보고받는 사람은 그 메시지를 읽기 위해 보고서를 보는 것이다.

그렇다면 그 메시지는 주로 어떻게 전달될까? 바로 차트다.

차트는 보는 사람이 알고 싶어 하는 메시지를 담아낸다. 차트는 뉴스 기사, 홍보물, 보고서, 제안서, 기획서를 작성할 때 빠질 수 없는 요소다.

그렇다면 왜 차트인가? 메시지를 그냥 글로 표현하거나 숫자로 표현할 수도 있을 텐데 말이다.

차트는 복잡한 숫자로 나열된 데이터를 아주 짧은 시간 만 알아챌 수 있도록 만들어 준다. 여러 데이터를 한눈에 비교할 수 있고, 그중에 어떤 것이 특이한 데이터인지 바로 알 수 있다. 또 경향성이나 변화율은 숫자만 보아서는 파악하기 너무 어렵다. 하지만 차트는 직관적으로 숫자의 변화를 보여준다.

신간 '보고서 차트 실무 강의 with 엑셀'은 적절한 차트 작성의 모든 것을 담은 책이다.

차트가 좋은 도구지만 제대로 쓰지 못하면 오히려 메시지를 망칠 수 있다. 데이터의 종류에 따라서, 그리고 보여주고 싶은 메시지에 따라 적절하게 선택해야 할 차트 표현법이 따로 있다.

책은 좋은 차트와 나쁜 차트의 예를 직접 보여주면서 우리가 어떤 부분에서 실수를 자주 저지르는지 바로 보여준다. 풍부한 예제 파일 제공으로 실습도 가능하다.

엑셀을 다루는 책은 많지만 대부분 차트 그리기는 짧게 다룬다. 기본적인 내용만 있는 경우가 대부분이다. 하지만 이 책은 모든 내용이 전문적인 차트 그리기에 맞춰져 있다.

내가 차트를 어느 정도 그릴 줄 안다고 생각했지만 책에서 발견한 많은 팁들은 놀랄 만큼 많았다. 기본기부터 다시 시작해야 한다 생각이 들었다. 책은 역시 차트를 그리기 위한 기본기부터 시작해 고급 차트 기술까지 모두 다루고 있다.

매일 작성하는 문서의 질을 한 단계 끌어올리고 싶다면 꼭 읽어보길 바란다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

투자도 인생도 버핏처럼

투자도 인생도 버핏처럼 - 버핏 워너비를 위한 버핏학 개론 1교시
김재현.이건 지음 / 에프엔미디어 / 2024년 1월

가치투자를 공부하면서 의외로 좋았던 점은 체계적인 사고법을 알 수 있었다는 것이다. 이것을 조금 더 확장하면 인생을 어떻게 살아야 할지에 대한 고민도 어느 정도 해결된다. 투자법을 공부했더니 인생 사는 법을 깨달았다고 하면 놀랄지도 모르겠다. 하지만 버핏에 대해 조금 공부해 본 사람이라면 무슨 이야기를 하는지 알 것이다.

보통 사람들은 버핏의 주식투자 비결에만 관심을 갖는다. 그 비결을 찾다 보면 미디어에 남겨진 그의 말과 글을 읽게 된다. 그 내용을 잘 살펴보면 의외로 어렵지 않고 술술 읽힌다. 서양인 특유의 스토리에 빗대어 교훈을 주는 경우가 대부분이다. 그리고 그게 끝이다.

뭔가 엄청난 비결이 있을 것 같았는데 평범한 이야기가 주를 이루자, 사람들은 버핏이 비결을 감추고 있다고 생각한다. 그러나 버핏은 언제나 정답을 알려주고 있을 뿐이다. 버핏을 추종하고 그의 말과 생각을 논하는 Buffettology라는 단어가 따로 있을 정도다.

그러면 이 '버핏학'에 가장 정통한 한국인은 누굴까?

신간 '투자도 인생도 버핏처럼'은 한국에서 가장 버핏을 잘 안다고 생각하는 이건 번역가와 김재현 금융전문가가 버핏의 인생과 투자에 대해 말해주는 책이다.

앞서 어느 정도 이야기했듯이 사람들은 버핏이 대단한 줄 알면서도 그를 따라 하는 데 있어서는 오해하는 부분이 많다. 심지어 투자 전문가들이 지은 투자서에서조차 버핏에 대해 오해하고 표현한 것을 많이 보았다.

버핏의 생각을 곰곰이 곱씹어 보면 틀린 말이 전혀 없다. 그의 말을 하나의 지침으로 삼고 그것을 지키기만 한다면 분명 좋은 결과가 뒤따른다. 양파처럼 까고 또 까볼수록 새로운 가치를 발견하기도 한다.

이건 번역가가 버핏 톨로지만큼은 우리나라에서 따라올 자가 없는 최고 전문가라는 것을 가치투자자라면 인정할 것이다. 그가 버핏에 대해 작정하고 해설해 주는데 이 책을 보지 않을 수가 없다.

두세번 읽고 싶은 책은 잘 없는데 이 책은 여러번 읽고 싶다. 그냥 좋다. 이 책에 적힌 내용 반만이라도 정확히 따라하면 인생이 달라질 것이다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

[100자평] 투자도 인생도 버핏처럼

투자도 인생도 버핏처럼 - 버핏 워너비를 위한 버핏학 개론 1교시
김재현.이건 지음 / 에프엔미디어 / 2024년 1월

최곱니다