변하지 않는 것에 베팅하라

변하지 않는 것에 베팅하라 - AI 시대에도 통하는 경쟁 우위 전략
안유석 지음 / 처음북스 / 2026년 8월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

최근 우리나라의 반도체 주식이 굉장히 화제가 되고 있다. AI 혁명의 최대 수혜 기업으로 평가받는 메모리 반도체 회사 1, 2위가 공교롭게도 우리나라 회사다. 전 세계의 주목을 받는 것은 물론이고, 이 AI 혁명의 파도를 어떻게 평가하냐에 따라 주가의 변동성이 널뛰기를 하고 있다.

메모리 반도체 회사가 AI 혁명이 진행되는 동안 많은 돈을 벌 것이라는 것에는 모두 동의한다. 하지만 역사는 반복된다고 믿는 사람들이 많다. 메모리 산업은 여전히 사이클 산업이고 그 핵심 명제는 메모리 반도체라는 상품은 범용제품이라는 것이다.

그 반대의 주장에도 탄탄한 근거가 있다. 메모리 반도체 회사는 이제 주문형 스페셜티 제품인 HBM을 필두로, 장기 계약 구조를 완성했다. 하이퍼스케일러들의 엄청난 수요는 일반적인 생각을 넘어섰다. 이를 바탕으로 사이클 산업에서 벗어났거나 변동성이 낮아진 장기 사이클 기업이 되었다고 주장한다.

이를 설명할 수 있는 것은 바로 경쟁우위와 진입장벽이다. 이것이 무너지면 제품은 범용화되고 가격 결정권이 사라진다. 그것은 곧 마진이 거의 없어진다는 것이다.

신간 '변하지 않는 것에 베팅하라'는 AI 시대에도 변하지 않는 경쟁우위와 진입장벽 전략에 대해 설명하는 책이다.

가치투자로 유명한 컬럼비아대학교의 브루스 그린왈드 교수는 저서를 통해 진입장벽이 기업 경쟁 전략에 가장 중요한 요소로 평가했다. 이 세상 모든 기업은 진입장벽이 있는지 없는지로 나뉠 수 있다.

책은 이 진입장벽이라는 개념이 AI시대에도 여전히 유효하다고 평가한다. 분명 최근 몇 년 사이에도 수많은 AI 스타트업 기업들이 생겼고 그중에서 성공한 기업과 대부분 실패한 기업으로 나뉘었다. 이 차이를 설명할 수 있는 유용한 방법을 제시한다. 그리고 우리나라 기업들이 미국 빅테크 기업의 공격에도 살아남을 수 있는 길을 보여준다.

거의 모든 물건의 역사

거의 모든 물건의 역사 - 돌칼에서 AI까지, 물건들이 만들어온 330만 년 인류의 대장정
칩 콜웰 지음, 김병화 옮김 / 부키 / 2026년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

한 사람이 평생 소유하는 물건의 수를 합쳐보면 1만개가 넘는다는 조사 결과가 있다. 물건을 구성하는 요소를 다시 나눠보면 수십만개의 물건을 소유하고 있는 것일 수도 있다. 다른 동물과 인간의 차이점을 뚜렷이 보여주는 특징이 바로 수많은 물건을 소유한다는 점이다.

한때 동물 중 인간만이 도구를 사용한다는 주장이 있었다. 하지만 몇몇 동물들이 원시적인 도구를 사용한다는 것이 밝혀지면서 인간만 도구를 사용한다는 주장은 거짓으로 밝혀졌다.

그래도 인간은 압도적으로 다른 동물들과 다르다. 자연에서 도구를 찾아내고, 만들어내며. 하나의 도구에 다른 도구를 이어서 복합도구를 만들고, 만들어진 도구를 계속 소유하는 건 여전히 인간만이 유일하다. 자연을 물건으로 바꿀 수 있다는 것은 인간의 풍부한 상상력과 커다란 욕망이 만나서 이뤄낸 것이다.

인간은 물건에 의미를 부여한다. 물건은 단순한 물건이 아니다. 나의 정체성을 나타나기도 하고, 나의 몸과 다를 바 없어 하기도 하고, 상대방과 나의 가치를 드러내는 것이기도 하다. 인간의 몸은 죽고 사라져도 물건은 유산이란 이름으로 남는다.

신간 '거의 모든 물건의 역사'는 물건을 둘러싼 인간의 처음과 미래를 바라보는 책이다. 인간은 물건과 함께 진화했다. 지금 당장 주변을 둘러보더라도 수많은 물건에 둘러싸여 있다. 이 물건들 없이 지내는 하루는 상상할 수 없다.

물건을 도구로 사용하고, 의미를 부여하고, 대량 생산으로 풍요를 누리기까지 책은 인간의 역사에 물건이 미친 영향을 낱낱이 들어낸다. 우리는 물건을 만들기도 하지만 물건이 현대의 인간을 만들어낸다고도 할 수 있다.

인류학자인 저자의 이야기를 따라가다 보면 어느새 당연하다고 느낀 물건들이 새롭게 보일 것이다.

[100자평] 거의 모든 물건의 역사

거의 모든 물건의 역사 - 돌칼에서 AI까지, 물건들이 만들어온 330만 년 인류의 대장정
칩 콜웰 지음, 김병화 옮김 / 부키 / 2026년 6월

재밌습니다

구조를 읽는 눈, 도구를 지배한다

구조를 읽는 눈, 도구를 지배한다 - 글로벌 기업 한국 대표가 읽은 Physical AI 시대의 한국 제조업
김도균 지음 / ADK FIRST(에이디케이퍼스트) / 2026년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

AI가 세상을 변화시키고 있다고 생각했지만 불과 1년 만에 대한민국을 이렇게 바꿔놓을 줄은 상상도 못했다. 현재 코스피의 절반은 삼성과 SK의 메모리 반도체 회사다. 그 콧대 높던 미국의 빅테크 회사들이 서로 한국의 메모리를 사고 싶어 줄을 섰다는 것이 믿기지 않는다.

너무나 큰 변화는 예상을 했더라도, 직접 눈앞에서 겪으면 그 기세에 압도 당한다. 2026년 상반기는 AI 시대의 큰 파도에 대한민국이 올라탔지만 그 울렁거림에 자신도 놀라고 있는 것으로 보인다.

변화의 핵심은 구조다. AI가 펼쳐낼 미래를 기반으로 그 위에 작동하는 구조를 읽어야 한다. 대중이 이야기하는 병목도 이 구조 안에서 생겼다 풀렸다 한다. 스스로 이 구조를 찾아내기는 어렵다. 지능과 로봇을 만들어내는 공장은 처음 겪는 것이기 때문이다.

신간 '구조를 읽는 눈, 도구를 지배한다'는 이 업계를 최전선에서 지켜보고 있는 김도균 PTC 부사장의 기록이다. 그는 새로운 기술을 현장에서 실제로 적용시키고 있다. 그리고 거기서 한국의 제조업이 AI를 만나 어떻게 변화할 것인지를 책으로 쏟아내었다.

자동차, 반도체, 조선소, 제철소, 각종 산업 부품에서 경쟁력을 가진 한국은 나라 전체가 AI를 적용한 제조업 국가가 될 운명이다. 아직까진 프런티어 AI 모델 회사와 GPU, 메모리 회사만 주목을 받고 있지만 AI 제조, 피지컬 AI에서 한국이 가진 저력이 분명 세계에서 큰 역할을 하게 된다.

한국은 이 중요한 시기에 큰 갈림길 위에 서 있다. 기술 종속의 길과 제조 AI의 허브가 되는 길. 대한민국의 리더들은 이 판세의 구조를 읽고 어느 방향으로 갈지 결정해야 한다.

[100자평] 구조를 읽는 눈, 도구를 지배한다

구조를 읽는 눈, 도구를 지배한다 - 글로벌 기업 한국 대표가 읽은 Physical AI 시대의 한국 제조업
김도균 지음 / ADK FIRST(에이디케이퍼스트) / 2026년 5월

좋아요