어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책

[eBook] 어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책 - 기획자, 마케터, 광고인, 셀러라면 꼭 알아야 할 팔리는 글 작성법
톰 올브라이튼 지음, 정윤미 옮김 / 비즈니스북스 / 2024년 5월

카피라이터라는 직업은 굉장히 매력적이라고 생각해요.

단 한 줄로 사람의 마음을 끄는 것이 신기할 정도였어요.

카피라이터가 뽑은 카피라이터인 톰 올브라이튼이 출간을 했다고 해서

그 내용이 진짜 궁금했어요.

저자는 카피라이팅은 일종의 다리를 놓는 행위로

고객이 다리를 건너오라고 설득하는 것과 같다고 해요.

광고 카피는 무언가를 판매할 목적이죠.

카피에 관한 내용도 설명이 되어 있어서 카피라이팅에 대해 잘 모르는 분들도

쉽게 이해할 수 있어요.

1부 광고 카피 계획하기

2부 광고 카피 작성하기

3부 광고 카피 업그레이드하기

단계적으로 카피라이딩에 대해 배워갈 수 있겠어요.

저자는 제품에 대한 지식이 많아질수록

일반인이 아닌 클라이언트의 관점에서 상황을 보게 된다고 해요.

제 생각을 뒤엎는 내용이었어요.

이미 알기 때문에 모른다고 가정하며 생각하는 것이

불가능해지는 지식의 저주에 걸리게 된다고 해요.

그에 대한 해결방법도 알려주어요.

유용해 보이는 자료만 읽기.

광고 카피를 구상한 뒤에 더 많은 세부조항을 조사하는 것도 방법 중 하나라고 해요.

롤스로이드의 카피 예와 함게

실전 연습이 나와요.

실제 카피에 사용된 예를 보니

이해도 쉽게 되고

연습도 해볼 수 있어서 마음에 들어요.

제가 고민해본 제품은 스마트워치예요.

아이랑 뛰어다니다보면 휴대전화는 가방 어딘가에 있기 마련이에요.

남편이랑 연락 때문에 몇 번 다툰 이후로 구매했는데 진짜 편하더라구요.

여러 브랜드의 해당제품 설명 페이지를 읽어보고

어떤 카피가 멋질지 생각해보았어요.

연습을 계속 하다보면 어떤 내용을 봐야할지도 알아가질 것 같아요.

카피는 멋진 글 한 줄이라고 생각했어요.

무엇을, 어떻게 써야지 끌리는 카피가 될지 궁금했어요.

저자는 AIDA 공식에 대해 알려주어요.

주목, 관심, 욕구, 행동.

네 가지의 약자로

각 내용에 해당하는 장을 알려주어서

헷갈릴 때마다 바로 찾아볼 수 있어요.

저자는 이 책은 식당 메뉴얼이라서

카피라이팅 프로젝트에 따라 적절한 메뉴를 선택하라고 조언해요.

처음에는 생각보다 분량이 많다고 생각했는데

시간 가는 줄 모르고 읽을만큼 재밌어요.

각 장은 알아야 할 내용,

관련 예,

팔리는 카피를 위한 실전 연습으로 되어 있어요.

카피에 대한 지식이 부족해도

차근차근 읽다보면

멋진 카피를 만들 수 있는 책이예요.

카피라이터에 관심이 있으신 분들 뿐만 아니라

스마트 스토어를 하시는 분들에게 '어떻게' 팔지를 배울 수 있는

카피 책이예요

#어떻게팔지막막할때읽는카피책 #톰올브라이튼 #비즈니스북스 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단

▶▶ 이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

나의 돈키호테

나의 돈키호테
김호연 지음 / 나무옆의자 / 2024년 4월

불편한 편의점으로 눈물콧물을 빼게 만들었던 김호연 작가님의 신작이

나온다는 소식에 얼마나 두근거렸는지 몰라요.

저는 돈키호테하면 돈키호테와 산초의 모험보다

나이든 돈키호테의 상실과 좌절이 나오는 장면이 더 먼저 떠올라요.

나의 돈키호테는 어떤 존재일지 궁금했어요.

한때 산초였던 솔이 대전으로 내려온 후

돈아저씨를 찾아가는 여정이예요.

솔이가 일을 그만 둔 뒤 내려와서 쉬다가

엄마에게 자신이 돌맹이가 된 것 같다는 말을 해요.

지금 돌이켜 생각해보면 저는 일에 모든 걸 쏟아부었어요.

요령없이 모든 일을 해내야 스스로에게 떳떳했어요.

지금 생각해보면 조금은 더 여유로워도 좋았을 시간이예요.

정신없이 일을 하다가 그만 두니

며칠을 좋았어요.

그게 일주일이 채 되지 않았고

제 자신이 쓸모없는 사람이 된 기분이었어요.

솔이의 저 말이 딱 맞아요.

돌맹이. 흔하디 흔하고 쓸모는 적은 돌맹이.

그 때는 그게 너무 초조했어요.

이제와서 돌아보면

그 돌맹이도 자신의 위치가 있으니

이리 뒹굴 저리 뒹굴 하며 지내면 됐을텐데...

김호연 작가님 소설은 묵직한 공감이 여기저기 숨어 있어요.

라만차 클럽의 아이들과 돈아저씨가

어린 왕자에 대해 이야기 나누는 대목이 있어요.

어린 왕자가 어떤 존재의 인물인지 생각해보신 적이 있으세요?

어렸을 때는 마냥 예쁘고 슬픈 이야기였는데

어른이 되어 보니 더 다각도로 생각하게 되요.

라만차 클럽의 아이들도 어린 왕자에 대한 의견이 나뉘어요.

저는 어린 왕자는 어린 시절의 자신,

다양한 별의 이상한 어른들은

현실과 자본주의에 피폐해진 사람들을 나타낸다고 생각했어요.

거기까지만 생각했어요.

라만차 클럽의 성민의 의견이 더 맞겠다는 생각이 들었어요.

솔이는 다양한 인물들을 만나요.

그 안에 엮여있는 이야기는

소설에 빠지기에 충분해요.

과거 학원 동료, 번역가, 황대준 등

다양한 인물을 읽다보면

돈아저씨가 더욱 궁금해져요.

솔이는 결국 돈아저씨를 만나요.

아저씨는 현실을 인정하고 영화감독의 꿈을 포기한 채 였죠.

소설 속 돈키호테처럼 돈아저씨도 

결국 씁쓸한 모습으로 끝나게 될까요?

솔이는 어떻게 돈아저씨를 만났을까요?

스포가 염려되서 내용은 더 적기 못하는 게 아쉬워요.

넘기는 한장, 한장에 마음이 차올라요.

#나의돈키호테 #김호연 #나무옆의자 #체크카페 #체크카페서평단

<이 글은 체크카페 서평단으로서 출판사로부터 도서를 제공받아 작성했습니다. >

비행기와 헬리콥터 사운드북

반짝반짝 소리 나는 비행기와 헬리콥터 사운드북 ㅣ 반짝반짝 소리 나는 사운드북
샘 태플린 지음, 캐스린 셀버트 그림, 송지혜 옮김 / 어스본코리아 / 2024년 5월

제 아이는 가다가 비행기를 보면 멈춰서서 지나갈 때까지 봐요.

얼마나 큰 소리로 외치며 신나하는지 길 가던 사람들이 다 돌아볼 정도예요.

비행기를 좋아하는 둘째랑 어떤 책을 보면 좋을지 고민하다가

실감나게 읽으며고 어스본 사운드북을 마련했어요.

어스본 사운드북이야 워낙 유명하기에

저희 집에도 여러 시리즈가 있어요.

타사 사운드북보다 소리가 깔끔해서 선호하는 편이에요.

일정기간 내에 고장나면 교환까지 해주니 더 좋아요.

경비행기. 헬리콥터, 수상 비행기, 여객기, 곡예비행사까지

여러 종류의 탈 것이 나와요.

그림과 함께

비행기에 대한 간략한 설명도 있어서 마음에 들어요

저는 비횅기라고 하면 여객기만 떠올렸어요.

아이랑 보던 비행기도 하늘을 날아다니는 여객기거나

공항에 즐비한 여객기였어요.

비행기 종류에 대해서도 알고

각 비행기의 특징과 소리도 들으며 놀 수 있어요.

기대를 저버리지 않는 색감!

저는 아이 책을 고를 때 일러스트를 중요시 여기는 편이에요.

아무리 좋은 내용이라도

그림이 아이의 흥미를 못 끌면 안 봐요.

쨍한 색감, 귀여운 동물들과 함께

재밌게 읽을 수 있어요.

저는 이 사운드북을 들이면서 소리가 소음이 되지 않을까 고민했어요.

둘재가 좋아하는 동요가 나오는 마이크를 얼마 전 구매했어요.

둘째는 좋아서 트는데

첫째는 시끄럽다고 해서 틀 때마다 다투고 있어요.

안 틀수도 틀수도 없어서 방법을 고민하다가

스피커 부분을 막으면 소리가 줄어든다는 조언을 봤어요.

두 아이 모두 만족하는 소리를 찾아낼 때까지

몇 번을 붙이고 뗐는지 몰라요.

스피커 부분을 막아서 소리가 줄긴 했지만

번거롭잖아요.

그런 행동을 할 필요없이

깔끔하게 들을 수 있어서 좋아요.

소음보다 생동감있는 소리로 느껴졌어요.

소리에 민감한 첫째도 신나게 봤답니다.

<이 글은 출판사를 통해 서적을 제공받아 작성한 글입니다.>

카피라이터의 표현법

카피라이터의 표현법 - 1초 만에 생각을 언어화하는 표현력 트레이닝
아라키 슌야 지음, 신찬 옮김 / 현대지성 / 2024년 4월

머릿 속에서는 맴돌지만

입 밖으로 나오기까지 시간도 오래 걸리고

이 느낌의 말이 아니라는 생각이 들기도 해요.

아라키 슌아는 일본 1위 광고 회사 덴츠의 20년차 카피라이터예요.

20년차라니!!

그의 가장 특출난 능력은

머릿속에 있는 추상적인 아이디어를

구체적인 언어로 표현하는 것라고 해요.

그의 표현법이 정말 궁금해져요.

저자는 서두에서 전달법과 표현법에 대해 말해요.

비슷한 것 같지만 매우 다른 두 가지 방법을 보다가

제가 했던 건 전달법이라는 걸 깨달았어요.

저는 호소력있는 전달법에 대한 고민을 더 많이 했었어요.

어떻게 하면 내 생각을 제대로 전달할지를 고민했지

어떤 표현을 할지는 덜 생각했어요.

how에 집중하느라 더 기본이 되는 what을 놓치고 있었네요.

자동차 광고의 what to say 를 써보는 페이지가 있어요.

저는 제가 갖고 싶은 차를 상상하며 적었어요.

무엇을 어떻게 써야할지 모르니

시간이 붕 뜨는 기분이었어요.

저자는 평소에 느끼거나 생각하는 것들이 머릿속에 제대로 언어화되어 있지

않기 때문이라고 말해요.

즉 소통할 때 무엇을 말해야 할지 모르는 상태라는 거죠.

실습을 하고 책을 읽으니

더 빨리 이해되요.

자동차 광고를 그렇게 무수히 봤는데

제가 쓰려고 하니 생각보다 적을 게 없었어요.

집중해서 그 부분을 광고하겠다는 것이 아니라

생각이 안 나서 적을 수가 없었어요.

메모가 좋다는 건 알지만 모호해요.

저자는 도표를 통해

이를 보다 쉽게 이해할 수 있게 했어요.

뇌에는 수많은 생각이 있어요.

그 중 하나를 끄집어 내서 적고 객관화 하는 거죠.

그렇게 하다보면 꼬리에 꼬리를 물고 더 많은 언어화가 이루어져요.

그렇게 뇌 속에는 다양한 생각이 뇌에 저장되어

표현력을 가진 뇌로 된답니다.

머릿속에 넘쳐나는 생각에

오히려 일이 더디게 진행될 때가 있어요.

머릿속만 엄청 요란한 그런 날이요.

저자는 무언가를 쓰다보면 정리할 수 있다고 말해요.

어떤 종이가 좋은지도 알려주어요.

책을 읽으며 20년 카피라이터의 위엄이 느껴졌어요.

하나씩 실천해 가며 표현법을 키워나가야겠어요

제가 막혀서 답답했던 부분이 뚫리는 기분이었어요.

늘 전달법의 문제라고 생각하고 나 메시지 전달법만 열심히 연습했는데

그것보다 중요하고 기본이 되야 하는 건 표현법이었어요.

표현법을 키울 수 있는 방법으로 가득찬 책이에요.

#카피라이터의표현법 #아라키슌아 #현대지성 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단

<이 글은 컬처블룸을 통해 서적을 제공받아 작성한 글입니다.>

창작자를 위한 픽사 스토리텔링

창작자를 위한 픽사 스토리텔링
딘 모브쇼비츠 지음, 김경영 옮김 / 동녘 / 2024년 4월

저는 픽사 영화를 좋아해요.

잔잔하게 시작했다가

엉엉 울게 만드는 매력이 있어요.

남녀노소 불문하지 않고

빠져드는 스토리텔링이 궁금했어요.

대학 교재로 쓰인다고 해서 방대한 양일 줄 알았는데

생각보다 훨씬 얇아서 당황했어요.

230페이자가 채 안되요.

저자는 픽사의 특징을 알려주어 서문을 열어요.

누구나 공감할 수 있는 인간적인 약적, 근원적인 감정과 욕구, 아픔과 치유에 집중한다고 해요.

읽고 생각해보니 선악의 대결이 아니라

주인공의 좌절과 성장이었어요.

재밌다고, 감동적이라고 생각하며 스토리를 쓴 사람이 대단하다고만 생각했는데

분석되어 있는 것을 보니 이해가 됐어요.

저자는 등장인물이 감정적으로 변화시키는 여정이 필요하다고 해요.

불편한 상황에서 편해지기 위한 고군분투가 이야기의 시작인 것이지요.

이 욕망 속에서 다양한 사건이 벌어지고

주인공은 희노애락과 성장통을 겪으며 성장해요.

우리가 재밌게 돈 픽사 애니메이션들이 예로 나와서

이해가 더 쉬워요.

토이스토리를 보지 않았어도 책을 보는데 지장이 없어요.

저는 본지 오래되서 가물가물했는데

요약된 걸 보니

저자의 이야기와 맞춰보며 읽을 수 있었어요.

각 장이 끝날 때마다

요약, 적용, 실전연습이 있어서

책에 대한 이해도를 높여요.

책을 읽고 직접 해보지 않으면 효과가 적죠.

요약으로 정리를 한번 한 뒤

적용을 하며 읽었던 내용을 다시 되새기고

실전 연습을 통해 책의 내용을 제 글에 녹일 수 있어요.

조그만 책에 픽사의 스토리텔링이 고스란히 녹아있요.

아이디어, 플롯, 캐릭터, 갈등, 빌런 등

어디에나 적용할 수 있는 멋진 스토리텔링을 배울 수 있는 책이에요.

<이 글은 출판사를 통해 서적을 제공받아 작성한 글입니다.>