생각보다 쉬운 미술품 재테크

월 10만원 그림 투자 재테크 - 주식보다 안전하고 부동산보다 수익 좋은
한혜미 지음 / 쌤앤파커스 / 2021년 3월

일 년 전쯤, 웹서핑을 하다 데이비드 호크니의 작품을 8000 조각으로 나눠 공동투자를 한다는 광고를 봤다. 그러니까 조각당 만 원. 참 신기한 투자 방법이군, 싶다가 당시 P2P의 안전성 문제가 불거졌던 터라 후일을 기약했다. 그때 내가 접했던 것이 '아트 파이낸스', 즉 고가의 미술 작품을 여러 명이 모여 투자하고, 매각 시 이윤을 나눠가지는 일종의 지분투자 방식이었다. 현재 관련 플랫폼은 그 당시에 비해 개수가 늘어났고, 다루는 작품의 종류도 꽤 다양해진 것을 확인할 수 있다. 제일 중요한 건 사람들의 아트테크에 관한 관심이 부쩍 늘어난 것일 것이다.

나도 미술품 투자를 해보고 싶은데 어떻게 시작해야 하나 막막하던 와중에 운 좋게 이 책을 접할 수 있었다. 현직 아트 딜러인 저자가 소개하는 <월 10만 원 그림 투자 재테크>. 아트 파이낸스를 포함한 다양한 미술 투자 방법을 소개하고, 투자 관점에서 좋은 작품을 고르는 방법을 소개하는 책이다. 기존 미술 서적에선 돈과 관련된 이야기를 터부시하고, 투자서에선 미술작품이 다뤄지지 않아 답답했는데, 이 책으로 그 둘을 속 시원하게 접목했다는 점에서 신선했다.

저자는 코로나로 인해 온라인으로 옮겨간 미술시장이 아트테크 붐의 원인이라고 설명한다. 네이버, 다음 등 포털 메인의 문화판을 조금만 살펴봐도 기존에 접하기 어려웠던 작품을 쉽게 접할 수 있다. 커진 예술에 대한 관심은 그동안 소외되었던 국내 미술시장에도 훈풍을 불러왔다. -하지만 한국은 아직도 GDP 대비 미술 투자 비율이 선진국에 비해 1/5로 낮기 때문에 성장 가능성은 크다고 본다-

미술품에 투자하는 방법은 앞서 언급한 공동투자뿐만 아니라 매입 후 임대를 해 수익을 얻는 위탁 렌털, 직접 경매나 매입으로 시세차익을 얻는 방법 등이 있다. 하지만 좋은 작품을 알아볼 수 있는 안목과 매입–매도를 도와줄 거래처가 없다면 시작조차 쉽지 않은데, 이 책은 입문자를 위해 그런 통로를 친절히 알려주고, 부록에선 투자할만한 중견작가를 소개해 준다는 점에서 좋았다.

이 책을 읽고, 미술품 공동 투자 플랫폼 두 군데에 도전해보는 동시에, 전부터 좋아하던 작가의 작품을 구매할 통로를 적극적으로 알아보고 있다. 내가 좋아하는 작품을 곁에 두면서 시세차익까지 노릴 수 있는 아트테크. 책을 참고로 한번 도전해보는 것도 나쁘지 않을 것 같다.

초보 마케터를 위한 입문/지침서

나의 첫 마케팅 수업 - 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈 지음 / 북바이북 / 2021년 1월

최근에 마케팅에 관심을 가지게 되었다. 퍼포먼스 마케터, 그로스 해커, 기획자, 바이럴, 콘텐츠... 어찌나 분야가 많고, 용어도 어려운지. 발을 들이자마자 막막함이 왈칵 나를 덥쳤다. 그 분야에 아직 속하지 않았고, 인맥마저 없는 나같은 사람은 마케팅 공부를 포기해야할까?

그러다 운 좋게 이 책을 접하게 되었다. '나의 첫 마케팅' 수업. 웹마케터 출신이자 콘텐츠 기획자의 경력에서 우러나온 저자의 노하우가 슬림한 사이즈의 책 한권에 압축해 담겼다. 이 책의 가장 좋은 점은 얇고 가볍다는 점. 글 꼭지 또한 짧게짧게 끊어져 출퇴근 시간이나 이동 시에 틈틈이 읽기 적당하다. 그래서 현업 마케터의 지침서로도 유용해 보이지만, 나같은 쌩초보가 처음으로 가볍게 마케팅을 접합수 있는 좋은 입문서이기도 하다.

책이 가볍다고 내용도 가볍다고 오해하면 금물! 내용은 기본과 실전을 아우른다. 저자는 마케터가 어떤 식으로 일을 하는지, 어떻게 시장을 분석하고 콘셉트를 잡는지 순서대로 알려줘, 이 책에서 안내하는대로 하다보면 기획서 완성이 가능할 것만 같다. 더불어 마케팅 능력을 업그레이드 시키는 방법과 업무의 핵심인 정보를 얻는 창구까지 전달하는 것도 잊지 않는다.

입문자, 주니어 마케터에게 이 책은 시작은 가볍게 읽히지만, 오래 곁에 두고 참고한다면 유능한 회사 선배처럼 많은 도움을 줄 수 있으리라 기대한다.

콘텐츠 기획자의 필독서

K-콘텐츠기획 가이드 - 포스트 코로나
노동형 지음 / 청년정신 / 2021년 1월

코로나19로 세계인의 발이 묶인 지 일 년여 남짓. 방역 성공과 발맞춰 한국 콘텐츠가 인기다. BTS를 필두로, 기생충, 킹덤, 미나리까지. 평상시였다면 큰 관심을 받지 못했을지도 모르는 K-콘텐츠가 '뉴노멀'이라는 거대한 물결을 타고 노를 젓고 있는 중이다. 한국 콘텐츠의 어떤 요소가 세계인을 끌리게 하는 것일까?

삼성전자 총괄 마케팅팀 과장을 거쳐, 마케팅 컨설팅 업체 대표와 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임 교수로 재직 중인 저자는 풍부한 현장 경험을 바탕으로 현재까지 6권의 기획 방법론 도서를 출간해왔다. 이번 책은 큰 틀에서 콘텐츠 기획을 다루되, 최근 트렌드에 맞춤식 방법이라는 점이 신선하다.

책은 코로나19 이후의 뉴노멀을 자세히 분석한 후에 기획 프로세스→마케팅의 순서로 풀어나간다. 한 가지 아쉬운 점은 초반 120 장에 달하는 트렌드 분석이 지나치게 길었다는 것. 내가 어느 정도 트렌드를 꿰고 있다고 자부한다면, 앞의 장 두 개는 건너뛰고 '기획 프로세스' 파트로 바로 넘어가길 추천한다.

반면 이 책의 장점은 실전에서 나오는 노하우가 가득한 방법론이다. 타깃 분석, 시장조사, 마케팅 기획 프로세스 등 이론을 충실하게 따르되, 기획을 하면서 마주할 수 있는 문제 해결이 나 꼭 필요한 팁 등을 굉장히 꼼꼼하게 짚어준다. 이 책 한 권이면 콘텐츠 기획의 처음부터 끝까지 마스터할 수 있으리라 예상한다.

(이 리뷰는 도서를 무상으로 제공받아 솔직하게 쓴 글입니다)

부동산 규제 시기에도 투자의 길은 존재한다

부자엄마 투자수업 - 29년 부동산 투자로 50억 자산가가 된 엄마가 전하는 부자의 비밀
권선영(왕비) 지음 / 길벗 / 2021년 1월

'왕비 재테크'

국내 포털사이트를 이용하는 사람이라면 누구나 한 번쯤 들어봤을 재테크 카페. 그 유명한 카페의 운영자인 '왕비'님이 이 책의 저자이다. 최근 재테크에 관심이 생겨 이 책을 폈을 땐 그냥 흔한 투자서인 줄 알았다. 그런데...

"아, 내가 부동산 투자를 한 번만이라도 해봤다면!"

이 책을 읽으면서 가장 많이 들었던 후회다. 내가 부동산 투자 경험이 있었더라면 저자의 말이 더 깊이 다가왔을 텐데! 이렇게 아쉽진 않았을 텐데! 책을 읽다 보면 저자의 주요 투자 종목은 상가건물로 추정되고, 그래서 이 책에서도 상가투자에 더 무게를 두고 이야기하는데 나는 상가는커녕 아파트조차 매매해 본 적이 없다. 아파트 투자가 그냥 커피라면 상가투자는 TOP. 상가 분야는 멋모르고 덤볐다간 공실과 세금 문제에 큰 코 다칠 수 있다는 저자의 경고에 나는 후회만 남길 수밖에 없었다.

상가나 땅 투자가 나 같은 '부린이'입장에서 크게 와닿지 않을 수도 있지만 재테크 마인드 면에서는 배울 것이 많았다. 그중에서도 제일 기억나는 건 '부자의 마인드'. 사람은 자신이 갇힌 틀에서만 사고하고, 행동한다. 그렇기에 계층이 대물림되고, 계층 이동이 힘들다. 부자는 자녀에게 재산뿐만 아니라 부를 이루고, 관리하는 생활방식도 물려준다. 하지만 저자처럼 나도 가난한 집에서 태어났고, 부유한 생활방식을 자연스럽게 습득할 기회가 없었다.

부자는 그저 명품에 둘러싸여 펜트하우스에서 사는 사람인 줄만 알았다. 하지만 강남 사람 셋만 모이면 부동산 투자 이야기라는-심지어 규제 때문에 꺾였다는 지금도 그런다는 게- 대목에서 머리를 맞은 것 같았다. 특히 저자는 레버리지를 많이 끼면 금리 인상기에 타격을 입는다는 통념 또한 뒤집는다. 잠깐의 긴축을 가능하겠지만 큰 흐름은 인플레이션인데, 과거에 받아둔 빚은 시간이 지나면 희석되는 반면, 그 빚으로 투자한 자산 가격은 올라갈 수밖에 없다는 논리였다.-심지어 빚을 내지 않는 건 무지해서라고 지적한다- 무조건 아끼고 저축하기 보다 과감하게 투자하라는 이 간단한 논리를 왜 이제야 알았을까!

이 책으로 빚을 죄악시했던 과거의 내 행동을 철저히 반성할 수 있었다. 부를 이루는 습관과 마인드를 배우고 싶다면, 그리고 '왕비'님의 부동산 투자 인사이트를 엿보고 싶다면 이 책을 참고하길.

카카오마케팅, 방법과 내용

카카오 메시지 마케팅
최규문.민진홍 지음 / 이코노믹북스 / 2020년 11월

최근 디지털 마케팅이 대세다. 그중에서도 가장 주목받는 건 일상에서 가장 많이 들여다보는 SNS. 페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오톡. 이런 소셜 미디어를 통해 집행되는 광고 중 어떤 것은 공해가 되고, 어떤 것은 고객을 브랜드에 충성하도록 만든다. 그 둘의 차이를 만드는 비밀은 뭘까?

SNS 마케팅을 이야기할 때, 제일 먼저 떠올리는 건 페이스북이나 인스타그램 정도가 아닐까 싶다. 그런데 굳이 카카오톡을 주목해야 하는 이유는 뭘까? 저자는 첫 번째로 카톡이 4천만 명이 다운로드한 1위의 메시지 앱이라는 사실에 주목한다. 스마트폰을 가진 한국인이라면 모두 설치한 앱 카카오톡. 카톡 메시지 광고는 도달률이 높을 뿐 아니라, 주로 사용하는 앱이기에 무시하고 읽지 않기도 어렵다. 두 번째로 '카카오 스토리 채널'이나 오픈채팅 입장을 통해 팬을 확보해놓는다면 비용을 들이지 않고 광고를 할 수 있는 방법도 있다. 셋째, 카카오모먼트 광고는 위치 기반 타겟팅으로 다른 어떤 SNS보다 정교한 지역기반 광고가 가능하다. 넷째, 채팅창 상단에 무조건 노출되는 '비즈보드'라는 강력한 옵션도 있다.

이런 이점에도 카카오 마케팅 진입이 어려운 건, 무엇보다 마케팅 전문용어가 일반인에게는 큰 벽으로 다가오기 때문이다. 이 책은 비즈니스 계정 등록하는 법, 광고와 관련된 법률-이건 정말 필히 알아야 된다는 걸 이 책을 통해 깨달았다-, 오픈 채팅방 운영법 등 마케팅 초보들이 광고를 계획하고 집행하는 단계마다 마주치는 문제들을 상세하게 설명해놓았다. 또한 이런 방법론 뿐만 아니라 메시지 마케팅에서 제일 중요한 요소인 콘텐츠 기획 법도 책 후반부에 사례별로 자세히 설명해 놓았다. 후반부 내용은 카카오톡 마케팅뿐만 아니라 다른 분야에서 마케팅을 할 때에도 다양하게 활용할 수 있겠다는 생각이 든다.

-비즈보드를 제외하면- 카카오톡 마케팅은 대기업을 이기는 작은 마케팅 전략에 최적화된 듯하다. 지역기반, 혹은 타겟을 세분화할 필요가 있는 온라인 소상공인이라면 이 책의 도움을 받아 카카오 메시지 마케팅에 도전해보는 건 어떨까?