iCon 스티브 잡스
제프리 영 외 지음, 임재서 옮김 / 민음사 / 2005년 8월
평점 :
절판


iCon

iCon 스티브 잡스 - 제프리 영, 윌리엄 사이먼

★★★

성공한 기업가 혹은 자서전류의 책을 읽는 것은 대부분 '그'의 열정들에 자극을 받기 위해서이다. 목표가 흔들리거나, 생활이 나태해지거나, Model이 필요할 때, 나는 현 세대의 영웅들의 이야기를 읽는다.

GE가 피부로 와닿는 기업이 아니기 때문일까. 2년 전에 샀던 '잭 웰치, 끝없는 도전과 용기'는 아직도 첫 chapter를 넘기지 못하고 있다.(-_-;;) 반면 iCon은 내게 90년대 후반, 처음 IT쪽에 발을 들이면서 디자이너들이 애지중지하고 소위 말하는 디지털 '가오'의 커다란 부분을 차지했던 Mac을 기억하게 해 주었고, 마냥 신기했던 Toy Story와 애니메이션이 이렇게 재미있고, 놀라운 표현을 할 수 있구나라고 여기게 해 주었던 Incredible을 역사를 알려 주었고, 늘상 가지고 다니는 iPod의 이야기를 잡스를 중심으로 얽힌 사람들과의 이야기들을 재미있게 들려주었다. 400페이지가 조금 넘는 꽤나 두툼한 분량이었지만, 생각보다 스티브 잡스와 또 그의 주변 인물들에 대한 이야기를 읽어내려가는데 그렇게 긴 시간은 필요하지 않았다.

스티브 잡스(Steve Jobs). 작년부터 언젠가부터 각종 블로그와 미니홈피에 2005년 스탠포드 대학 졸업 축사라는 제목으로 올려진 글을 많이들 보았으리라 생각된다. (혹 아직 못 읽어보셨다면 아래 클릭..^^)

2005년 스탠포드 대학 졸업 축사 원문보기


저 유명한 연설문으로 인해 스티브 잡스라는 인물은 많은 사람들에게 더도 말고, 덜도 말고 딱 저정도의 인물로만 비춰졌다. Mac과 iPod을 만들어낸 Apple의 창조자. 그리고 Pixar의 CEO.

하지만, 대부분의 자서전 혹은 평전이 수퍼스타를 더 광내고 먼지 털어주고, 그렇게 소비자 혹은 독자에게 긍정적인 면만을 보여주는 것과 달리 이 책을 통해서 숱한 감상적인 수식어구와는 전혀 다른, Mac과 iPod이 주는 후광효과가 아닌, 스티브 잡스의 악랄하고, 매정하고, 몰상식하고, 비인간적이고, 기회주의적이고, 개인주의적인 스티브 잡스의 모습을 볼 수가 있다.

Apple의 창립 멤버들을 몰아내고, 자신도 자신이 세운 회사에서 쫒겨난 사람. 10년 동안이나 자신의 딸을 딸로 인정하지 않는 사람. 자신과 자신의 회사를 위해 헌신하는 직원들과 임원들을 쉽게 버리는 사람. 어디서나 누구에게서나 공격적이고, 자신의 목적과 방향과 맞지 않으면 쉽게 화를 내고, 모든 회의와 프로젝트를 자신의 Control과 Managing을 통해 이뤄내려는 사람.

책을 통해서 누군가의 친구로써, 누군가의 가까운 지인으로써의 스티브 잡스는 한동안 이렇게 비인격적인 언행을 서슴치 않았다고 한다.

Pixar의 3D 애니메이션
Apple의 iMac
이 책은 스티브 잡스를 크게 두개의 줄기로 그려주고 있다.
창조적인 기획자가 아닌, Mac, Pixar, iPod의 창조자로써의 스티브 잡스의 이야기들그 후광 뒤에 어두운, 남들과 다른 인격의 스티브 잡스의 이야기들. 그리고, 읽는 내내 떠올랐던 생각은, 책 두번째 장에 한줄 리뷰(나는 책을 막 읽기 시작할 때의 상황 또는 느낌을 적거나, 책을 다 읽고 난 뒤에 느낌을 한줄로 혹은 몇 단어로 적는다.)에 적어둔 것과 같이 'Steal Passion'이었다. 뭐 나에게하는 자조적인 그저 아쉬운 멘트이긴 하지만, 분명 Making Someting New를 하는 그에게서 가져오고 싶은 것은 Passion이었다.

그의 독선적인 사고방식과 독단적인 업무방식으로 인해 Apple에서 쫒겨나야 했지만, 그는 분명 Apple의 살아 숨쉬는 심장이었고, 그 놀라운 추진력과 독특한 에너지는 Pixar의 새로운 세상에 대한 탄탄한 기반이었다. PC를 좀더 사용자에게 편리하게 만들어 주려는 노력을 보였고, 디자인에 대한 흔들리지 않는 자신만의 원칙을 언제나 고수하였다. 그래서, IT업계에서 늘 회자되는 것 처럼, 유복한 환경에서 엘리트 교육을 받으며 비교적 탄탄대로를 걸어왔던 빌 게이츠와, 어릴 때 부터 양부모에게 길러지고, 대학을 중퇴하고 자신만의 신념을 믿으며 자수선가한 스티브 잡스는 그렇게 같으면서도 너무나도 다른 길을 걷고 있다. 그렇게 90년대 후반 IBM과 마이크로소프트가 PC혁명을 주도했다고 한다면, 2000년대 그리고 앞으로 펼쳐질 IT와 엔터테인먼트 산업의 중심에 Apple과 Pixar가 있다.

CEO를 이해하거나 판단하는 것은 사실 쉽지 않은 부분이다. 그리고, 조직의 보쓰(Boss)가 된다는 것 또한 분명히 어려운 길이라고 생각한다. 굳이 '그들은 분명 남들과 다른 DNA를 가지고 있을 것이다'라는 표현을 빌리지 않더라도 다른 점들이 있다. 그들의 공통점은,

1. 언제나 자신들이 원하는 것을 확고히 알고 있었고,
2. 위기에 쉽게 좌절하지 않았다.
3. 그리고, 반드시 옳다고만 할 수 없겠지만, 분명 모든 사람들에게서 인정과 동정을 받을 수는 없다는 것을 잘 알고 있기 때문에, 얻어야 할 것들과 버려야 할 것들을 분명하게 구분지을 줄 알았다.
4. 또한, 자신의 꿈을 함께 이루어줄 인재들을 가려낼 줄 알았으며, 그 인재들에게 쓸데없는 동기부여의 목적 보다는 그가 가진 꿈을 처음부터 나눌 줄 알았다.
5. 마지막으로 그들은 늘 The One이 되길 희망했던 사람들이었다.


iCon은 'Be The One, Be Great'가 되고자 하는 꿈에 다가갈 수 있는 방법을 이렇게, 조금은 다른 영웅(iCon)의 이야기를 통해서 전해주고 있다.

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검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리
존 바텔 지음, 신윤조.이진원 옮김, 전병국 감수 / 랜덤하우스코리아 / 2005년 12월
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품절


구글스토리

검색으로 세상을 바꾼 구글스토리 - 존 바텔, 전병국 감수
★★★★★

잔인한 5월은 책 읽는 속도마저 더디게 만들었다. 아무 생각없이 읽겠노라고 첫장, 둘째장을 넘기면서 도저히 아무 생각없이 활자를 따라만 다닐 수가 없었다. 그래서, 한달을 이 책만 보는데 소비했다.(-_-;;)

검색엔진마스터라는 다소 생소한 직함을 갖고 계신 전병국 대표께서 처음 이 책을 소개해 주었을 때는 그냥 한번 읽어봐야겠구나..였다가 구글에 대해 스터디를 하고 있는 동안에 알려진 이야기 말고, 조금 더 알기 어려운, 공공연하지 않은 이야기들이 궁금해지기 시작했다. 알라딘의 리뷰란에는 당시엔 아직 이렇다 할 리뷰가 등장하지 않은 상태였고, 선독(先讀)하겠다는 쓸데없는 욕심이 발동하기까지 하여, 미뤄두었던 책들과 함께 '구글스토리 외 00권을 주문하시겠습니까?'에 Yes를 눌러버렸다. 그렇게해서 손에 들어온 책은 딱 한달이 지난 오늘에서야 마지막 페이지까지 넘겨졌다.

구글스토리는 고작 10년 밖에 되지 않은 아직 유년기를 보내고 있는 웹의 히스토리 안에, 검색으로 범위를 좁혀 재미있는 역사를 풀어주고 있다. 1999년도에 처음 인터넷에 관심을 갖고 이쪽 분야에 종사하게 된게 약 7년이 되어가니 내게도 책에서 언급하고 있는 초기의 사이트들은 추억처럼 다가왔다.

잘라 말하면, 구글스토리는 처음부터 끝까지 '검색'에 대한 이야기다. 뭐 당연히 타이틀에서 풍겨나오는 뉘앙스가 그럴 것이다..라고 짐작할 수 있겠지만, 참.재.미.있.는. 검색이야기이다.

구글


물론, 이 책에서 소개하고 있는 웹사이트와 검색사이트 그리고 경제학적인 시장 구조는 미국에 대한 이야기이고, 당시에 그리고 현재에도 우리나라와는 사뭇 다른 경향을 보이는 이야기이기도 하다. 하지만, 이야기의 굵은 가이드라인을 따라가면, 알타비스타에서부터, 라이코스, 익사이트, 야후 그리고 구글로 이어지는 브랜드 스토리는, 새로운 서비스가 런칭되면 한동안은 꼭 그 서비스에 빠져봐야 직성이 풀리는 내 가치 이동 코드와도, 그리고 늘 빠르게 변화무쌍하게 변화를 요구했던 국내 네티즌들의 이동 성향과도 크게 다르지 않기 때문에 더욱 흥미로운 이야기들이다.

어디서 많이 본?

최종적으로, 검색2.0의 테두리를 벗어나, 검색3.0, 검색4.0 등으로 이어지게 될지도 모르는 구글과 야후의 모습은 우리가 수년전부터 U-Korea, 유비쿼터스, 컨버젼스 등의 이제는 낯설지만은 않은 단어들과 함께 그 빛을 뿜어내고 있다. 검색의 최종 목적은 검색자의 명확한 의도를 파악해서, 주변의 기기 또는 제품들간의 통신으로 최적의 검색결과를 제공하는데 있다. 그러한 엄청난 변화의 중심에 구글이 있다. 고작 7~8년 사이에 전 세계에서 최고의 주가를 올리는 기업으로, 코카콜라 보다 더욱 충성도 높은 브랜드의 가치를 갖는 기업으로써의 구글이 있다.

오~야후!

세상의 변화가 너무 빠르다는 말을 실감한다. 특히 IT업계에 종사하고 있는 모든 분들이 그러하겠지만, 1년, 6개월, 1달이 멀다하고 늘 새로운 것에 대한 충격을 받게 된다. 그 변화가 당장 아니 1년, 5년 후에 어떤 커다란 타격을 주는 것도 아님에도(아닐거라 믿어..ㅠ.ㅠ) 지금 호들갑을 떨지 않으면 안되는 것처럼 늘 세상은 새로워진다. 앞서 우리가 알고 있는, 한때 부귀영화를(?) 누리며 닷컴거품의 선두 주자에 섰던 기업들의 전처를 밟지 않으려고 네이버도, 야후도, 싸이월드도 그리고, 구글도 계속 변화하고 진화하려고 한다. 그리고, 그 목적과 방향이 조금씩 다르다 할지라도, 종국에 가서는 '검색'을 집중으로한 BM만이 차세대웹(시맨틱웹)의 주도권을 잡게 되지 않을까.

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블링크 - 첫 2초의 힘
말콤 글래드웰 지음, 이무열 옮김, 황상민 감수 / 21세기북스 / 2005년 11월
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구판절판


첫 인상, 첫 느낌을 분석하라

경제ㆍ경영 서적을 읽다보면 일반적인 하나의 생각을 가지고 끝까지 동일한 논리의 전개를 위해서 무수히 많은 사례와 일화 그리고, 근거들을 통해서 고개를 끄덕이게 하는 경우가 많다.
특히, 해당 분야에 대한 전문지식이 다소 부족할 경우에라도, 그저 막막히 늘상 막막하게 생각은 했었지만, 일상에서 마주하게 되는 동일한 느낌이 전달되어 한 문장으로 또는 한 단어로 압축되어 글로써, 문장으로써 이해가 되기도 한다.

'첫 2초의 힘, 블링크'는 이처럼 우리가 막연하게 '느낌 좋은데?', '그 사람 첫인상이 별로야', '지금이 바로 결정을 내려야 할 때야!'라며 생각했던 모든 사물, 사람, 상황을 대할 때 첫 2초의 느낌(말콤은 순간적인 판단이라는 표현이 더 좋다고 한다)에 관한 책이다.

사실, 서두부터 엉뚱한 소리이긴 한데, 읽는 중간 중간에 자꾸만 알랭 드 보통 아저씨(?)의 '왜 나는 너를 사랑하는가'의 느낌이 전해져왔다. 왜, 어떻게인지는 일단 생략.

블링크는 순간적인 판단에 대한 성공 사례와 아울러 실패 사례를 함께 들어, 순간적인 판단에 대한 중요성을 강조하고 있다. 이것은 또한, 우리가 하루에도 무수히 만나는 작고 작은 판단들-하지만 대단히 중요할 수 있는-은 분명히 신이 내린 능력으로 판단해 버리지는 않는다. 너무도 당연한 귀결일지 모르나, 역시 무수한 훈련과 노력으로도 충분히 가능하다고 말하고 있다. 볼을 잡은 축구선수가 드리블을 해서 하프라인을 넘어야 할지, 패스를 해야 할지, 얼만큼 길게 차야 할지, 포매이션을 어떻게 변화시켜야 할지 등은 분명 천부적인 재능이 아니고서야 훈련 없이는 이루어지기 힘든 능력이다. 고작 1~2초, 심지어는 0.5초 이내의 순간적인 판단을 요구하는 상황에서야 말로, 가장 빛을 발하는 의사결정 능력이 아닌가?

그래서인가. 다른 직종, 분야에서도 마찬가지겠지만, 기획과 마케팅을 하는 사람들에게 있어서 순간적인 판단이 가미된 의사결정 능력은 곧 개인의 업무 능력과도 밀접한 연관을 갖는다. Possitive Great Impression을 주기 위해서, 또는 외형과 상관없이 그 안에 숨겨진 진실이나 진심을 찾기 위해서는 저자의 표현과 방식대로 첫느낌-블링크에 대한 '잘게 조각내'어 분석하고 분석하는데 중요한 포인트를 찾아야 한다. 역시나 그 분석에 소요되는 시간은 상당히 짧아야함은 물론이다.

앞서, 알랭 드 보통의 책의 느낌이 전해졌다는 부분은 아마도 누군가를 만나서 좋아하게 되고, 또 그 느낌을 믿고, 긍정적 또는 그렇지 않은 방향으로 유지하고 싶어하는 마음이 이런 경우에서가 아니었을까. 자신의 상황을 심미적ㆍ철학적으로 '왜 나는 너를 사랑하는가'가  마음의 고개를 끄덕이게 했다면, '블링크'심리적ㆍ경제학적으로 그리고, 논리적으로 고개를 끄덕이게 만들지 않았나 한다.


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한국형 마케팅 - 전문 마케터를 위한 실전 총론
조서환.추성엽 지음 / 21세기북스 / 2004년 9월
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기획서를 작성하다보면, 오락가락하는 이론들이나 개념들이 떠오르기 마련이다.
또한, 비전공자들은 더욱이나 경영, 마케팅史를 뒤적여 오래된 이론을 찾아내려고
애를 먹는 경우가 비일비재하다.

일전에 "경영전략 실천 매뉴얼"의 영문판을 구해서 훑어본 적이 있었는데,
왜 국내에는 이렇게 개념을 정리해 놓은 멋진 책이 없을까 하고 아쉬워했던 적이 있었다.

'한국형 마케팅'은 분명 마케팅과 전략기획 등과 관련된 실천 지침들을 두루 묶어 놓은
완전 종합선물세트다!!! 500p가 넘고 각종 수식과 이론으로 무장하였으며, 게다가
국내 광고, 마케팅, 기획과 관련된 사례들을 이론과 적용될 수 있도록 친절하게도 적어 놓았다.

이 책이 마케팅 서적의 바이블이 될지는 모르겠지만,
분명 책상 앞에 놓고, 필요할 때마다 두고 두고 읽어내려가며 손때가 까맣게 묻을 때까지
내게 '즐겨찾기'가 될 책임은 분명할 것 같다.

별 다섯개 만땅이다!!


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포지셔닝 - 잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블
잭 트라우트 & 알 리스 지음, 안진환 옮김 / 을유문화사 / 2002년 1월
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마케팅에 대한 서적과 칼럼, 정보는 사실 무궁무진하다.
그래서, 많은 사람들이 마케팅을 시작할 때 어디서부터 무엇을 해야할지 모르는 경우가 많이 있다.
폭넓고 깊은 이해를 바탕으로 시작하는 것 보다는 광고를 읽는다는 개념으로
접하기에 매우 좋은 책이라 생각한다.

고전은 우리에게 무엇이든 바탕을 이루는 근간으로 작용한다. 최신 사례와 최신 이론으로 무장한
광고 사전과 책도 많이 있지만, 책에서 소개한 바와 같이 광고와 마케팅은 고객의 마음에 자리를
어떻게 잡느냐가 관건이라는 논지를 통하여 How라는 방법적인 면을 제시해 주고 있다.

물론, 100% 외국의 사례를 든 마케팅 기법일 수 있으나, 마케팅불변의 법칙이라는 책과 함께
마케팅을 이제 공부해보고자 하는 사람에게 필독서이자 첫독서로 권한다.


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