생각을 뒤집으면 세상이 뒤집어진다

광고천재 이제석 - 세계를 놀래킨 간판쟁이의 필살 아이디어
이제석 지음 / 학고재 / 2010년 4월

내가 이 책에서 가장 감명 깊게 읽는 부분이다. 이제석의 스승이자 동표이자 멘토인 안셀모 교수의 게릴라 마케팅에 관한 부분이다. 경찰학교에서 단 한푼도 받지않고 벌인 경찰학교 지원 마케팅은 많은 것을 생각하게 한다. 게릴라 마케팅을 벌인 이유는 "그저 유쾌하고 의미있는 광고를 통해 비전통매체의 기능과 위력을 알리려고 한 것"이다. 이러한 점이 광고를 (결코 그럴 수는 없다고 생각하지만) 더 아름답게 만들 수 있는 작은 몸부림이 아닐까.

(안셀모 교수는) 검은색 지갑을 뉴욕 다운타운 곳곳에 아무렇게 던져놓았다. 지갑에는 이런 메세지의 쪽지만을 담고 있다.

당신이 만약 양심이 있다면 이 지갑을 돌려주고, 정의를 추구하는 경찰학교에 지원하라.

- 왜 이런 게릴라 마케팅을 하는거죠.
- 아무리 내가 광고를 잘 만들어도 공룡같은 오길비를 이길 수 없쟎아. 그렇다고 돈이 모든 것을 지배하는, 돈만보고 달려가는 광고판을 바꾸려면 이런 레지스탕스 운동이 필요한 거라고.

이제석은 한국 광고 시장의 오래된 (관계회사에) 밀어주기를 말하고 있다. 그보다도 내가 더 나쁜 것이라 생각하는 실제로 측정이 안되는 물량 공세에 대해서는 "아이디어 없는 거품 덩어리"라 말한다. 천프로 공감이다.

우리 광고계는 아이디어 없는 거품 덩어리다. 아마 대표적인 게 물량 공세로 국민을 세뇌시키는 광고가 아닐까.
이런 광고는 알게 모르게 소비자이자 시청자인 국민에게 엄청난 스트레스를 준다.

우리나라 광고는 볼 점유율은 높은데 골 결정력이 없는 (지금은 많이 좋아 졌지만 우화적인 표현으로) 한국 축구와 같다. 시작은 거창하지만 결론은 없다.

책에서 광고의 테크닉이나 그를 멘토로 생각하고 책을 읽으려 했다면 접어라. 다만 이 세상이 살만한 세상임을 알리고 노력하는 사람들이 있다는 것을 알고 싶다면 책을 들어라. 그러한 세상을 알리는데 나뿐만 아니라 많은 깨어있는 사람들이 관심을 가져야 한다.

책을 읽으면서 이슈와 SNS를 잘 활용한다고 느꼈다. 결국 광고도 감성을 자극하는 것이다. 베스트셀러가 좋은 책이냐는 아니다. 그렇지만 감성을 자극하고 있다. 여기에 딜레마가 생긴다. 알려지지 않으면 평가받을 기회도 없다. 자신을 알리고 홍보하고 평가를 받아야 한다. 그것의 가장 좋은 방법은 판을 엎어라. 기존의 룰로 하면 여전히 당신을 알지 못한다. 우습게도 광고쟁이 이제석의 책에서 자기계발서 보다도 더 큰 울림을 받는다.



덧_
책에서 관심가는 몇 가지 말들.

단순해야 한다.
그게 진리다
진리는 단순하다.

불만은 영혼을 일깨운다.

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