프롬에 따르면 특정한 사회에서 사랑할 만하다고 여겨지는 것은 대개 사랑에 대한 욕구의 자유로운 표현과는 뭔가 다른 것을 목표로 삼는다. 권위적으로 사랑하는 사람에게는 지배와 자제가 중요하다. 마케팅에 정위된 사람은 호평을 얻고좋은 인상을 주며 성공을 거두고 싶어 한다. 그리고 이러한식으로 사랑하려고 한다. 하지만 실제로는 사랑하고 싶은 내면의 욕구가 없으며, 사랑의 욕구를 느끼고 표현하는 것을 방해하는 욕구를 가지고 있다. 이처럼 방해하는 욕구를 알아차리려면 사회적으로 기대되고 모범으로 여겨지는 모든 것에비판적 거리를 둘 필요가 있다. 하지만 사회 비판이 스스로이데올로기적으로 되는 위험에 빠지지 않으려면
내면을 향한 길을 가고
진지하게 삶에 대한 사랑을 찾아 나서야 한다. - P232