무엇이 아름다움을 강요하는가 서평!!

무엇이 아름다움을 강요하는가
나오미 울프 지음, 윤길순 옮김, 이인식 해제 / 김영사 / 2016년 10월

   ‘아름다움을 강요받은 여성들, 그 불편한 진실!'이라는 부제를 달고 출간된 <무엇이 아름다움을 강요하는가>. 제목에서 느낄 수 있듯이 아름다움에 대해 논하고 있는 책이다. 특히 여성에 대한 관점으로 저술되었는데, 저자인 나오미 울프는 미국 사회에 만연해 있는 성, 인종 차별, 여러 사회적 문제를 알리고 이를 해결하고자 노력하고 있는 페미니스트이다. 1962년 샌프란시스코에서 태어나 예일대학교를 졸업하고 옥스퍼드대학교 뉴칼리지에서 로즈 스칼라 장학생으로 대학원 과정을 마쳤다. 그녀가 28세 때 펴낸 <무엇이 아름다움을 강요하는가>를 기점으로 유명해지기 시작했다.

  1장 아름다움의 신화를 시작으로, 2장 일, 3장 문화, 4장 종교, 5장 섹스, 6장 굶주림, 7장 폭력, 8장 아름다움의 신화를 넘어서까지 굉장히 광범위한 분야를 통해서 여성을 통제하는 아름다움이라는 이데올로기에 대해 파헤친다. 90년대 초반에 나온 저서임에도 불구하고 2016년인 현재에도 시사하는 메시지가 확실히 있다는 생각이 들었다. 사회적으로 이슈가 많이 되고 있지만 해결되지 않고 있다는 느낌을 받고 있어서 책을 읽으면서 가슴 한 켠이 텁텁했다.

  여성들에게 아름다움을 강요하는 이데올로기의 시작은 과거부터 살펴볼 필요가 있다. 정치, 경제, 사회전반적인 영역에서 소외를 받고 있던 여성들은 1893년 뉴질랜드, 1920년 미국에서 여성에게 참정권을 부여하기 시작하면서 남성과 동등한 권리를 가진 인격체로 인정받게 된다. 그 때를 시작으로 현재까지 여성들의 지위는 점점 높아져 가고 있지만 이에 반발하는 남성들도 생기게 되었다. 사회에서 주도권을 쥐고 있던 남성들의 이데올로기가 매스미디어, 뉴스, 드라마, 영화 등 다양한 곳에 투영 되었고 이러한 매체들을 통해 전달되는 메시지를 대중들은 무비판적으로 수용하게 되었다.  화장품 광고, 다양한 예능 프로그램(렛 미인 같은)은 아직도 사회에서 큰 영향을 끼치고 있다.

   페미니스트들이 주도하는 운동을 비롯해 다양한 사회운동들이 펼쳐지고 있다. 이를 통해 우리나라 사람들의 인식이 조금씩 변화되고 있는 것을 느낀다. 섹스, 포르노, 피임, 데이트폭력 등 사회에서 잘 다루어 지지 않고 쉬쉬하던 이슈들이 수면 위로 올라왔다. 하지만 가야할 길이 먼 것 같다. 특히 저자인 나오미 울프는 성형 부작용에 대해 우려한다. 많은 여성들은 아름다움을 강요하는 사회의 시선때문에 가슴을 크게 하기 위한 보형물이 신체에 얼마나 해로운지 알지 못하면서 수술을 진행한다. 거식증이나 다이어트 강박관념을 갖는 사람도 갈수록 많아지고 있다. 이 책을 읽고 현재 자신이 생각하는 '아름다움'은 어떤 가치인가에 대해 진지하게 생각해보면 좋을 것 같다.  

좋아요를 삽니다 서평!!

좋아요를 삽니다 - 1000만 명의 팬을 가진 브랜드는 어떻게 만들어지는가?
김대영 지음 / 쌤앤파커스 / 2016년 9월

  <좋아요를 삽니다>의 저자는 디지털 마케팅 에이전시 메가존(Megazone)의 펜타클 사업부 김대영 총괄 크리에이티브 디렉터다. 김대영 디렉터는 인터넷 한겨레, 엘지텔레콤, 엘지유플러스를 거치면서 마케팅 커뮤니케이션, 디지털 마케팅 팀장으로 일했고, 라이나생명에서 전략 커뮤니케이션 이사를 지냈다. 호기심이 많고 아이디어 내는 것을 좋아해서 10여 개의 발명 특허도 가지고 있다고 하는데 정말 천직 광고인으로 태어나신 분 같다.

   이 책에선 좋아요를 많이 받기 위해서 어떤 마케팅 전략으로 승부해야하는 지에 대해 논한다. SNS 채널을 어떻게 효율적으로 관리할 수 있는지, 어떤 전략으로 콘텐츠를 만들 것인지 등을 언급하면서 저자는 공감 마케팅에 대해서 강조한다. 그리고 SNS 채널을 돈을 써서 팬을 모으고 그 팬들에게 자신의 제품을 홍보하는 정도의 마케팅 수단으로 인식하는 국내 기업의 마케터들을 비판한다. 두산과 LG의 마케팅을 예시로 다루고 있는데 매우 흥미로웠다. 

   두번째 파트에서 '브랜드를 이기는 가성비의 힘'을 읽으면서 가장 좋은 마케팅의 방법은 결국 최고의 품질의 제품을 만드는 것이라고 저자는 강조한다. '대륙의 실수'라는 말까지 붙을 정도로 가성비 좋은 제품으로 호평받은 샤오미의 보조배터리, 번들로 제공된 이어폰이지만 뛰어난 음질을 자랑한 LG의 쿼드비트는 좋은 퀄리티로 사람들 간 입소문으로 효과적인 마케팅이 진행된 사례로 등장한다. 이 파트와 연관하여  최근의 삼성 갤럭시노트7의 폭발과 리콜, 단종 사태가 떠올랐다. 기본적으로 제품의 완성도에 신경써야한다는 사실을 우리나라 기업들은 이번 기회에 확실히 깨달았을 것이다.

    전체적으로 이 책에는 다양한 사례들이 등장하면서 독자들의 이해를 돕는다. SNS 시대에 주목받는 착한 기업들 편에서 어니스트 티, 코스트코, 파타고니아 등 외국회사만 등장한다. 한편으로는 국내 기업이 없어서 약간 아쉬웠다. 메인 섹션은 아니지만 한국 민속촌 SNS 마케팅 사례 등 중간중간에 등장을 하니 참고하면 좋을 듯 싶다. 이론만 가득 담긴 책이 아니라 실제로 SNS 마케팅에서 적용시킬 수 있는 부분이 많아서 관심이 많은 분들께 일독을 권한다.

트리거 서평!!

트리거 - 행동의 방아쇠를 당기는 힘
마셜 골드스미스.마크 라이터 지음, 김준수 옮김 / 다산북스 / 2016년 8월

  '세계 최고의 리더십 전문가'라는 타이틀을 가지고 있는 마셜 골드스미스가 새로운 신작 <트리거>를 냈다. 마셜 골드스미스 박사는 현재까지 구글과 보잉, 골드만삭스 등 120여 개의 세계적인 기업 CEO와 임원들을 대상으로 컨설팅을 진행해오고 있다. 2015년에는 경영학계의 노벨상이라고 불리는 싱커스50(thinkers50)이 뽑은 세계에서 가장 영향력이 있는 리더십 사상가 1위, 비즈니스 사상가 5위를 차지하기도 했다. 피터 드러커, 켄 블랜차드 등 유명 인사들의 추천사를 보며 정말 대단한 분이라는 생각이 들었다.

  책의 제목이기도 한 '트리거'는 무엇인가? 트리거는 영문으로 trigger, 사전적 정의는 총의 방아쇠를 의미한다. 동사로는 (사건이나 반응 따위를) 일으키다, 유발하다라는 뜻을 지닌다. 저자인 마셜 골드스미스는 '일과 삶에서 우리를 뒤흔드는 심리적 방아쇠'라는 의미로 정의를 내렸다. 책에서도 '트리거'는 이런 의미로 자주 등장한다.

  트리거는 우리 주변에 어디에나 존재한다. 저자는 베이컨 굽는 냄새가 부얶에서 나면 콜레스테롤 수치를 낮추라는 의사의 충고를 잊어버리는 사례를 들면서 트리거를 설명한다. 전화벨이 울리면 맞은 편의 대화상대를 보는 것이 아니라, 내 손에 있는 스마트폰으로 자동적으로 시선이 가는 것도 트리거다. 우리가 접하는 다양한 트리거 속에서 골드스미스 박사는 어떻게 대응할 지는 우리의 선택에 달려있다고 말한다.

  책의 후반부에서는 어떻게 계획을 세우고 실천을 할 수 있는지에 대해 논한다. 저자가 추천하는 방법은 하루 질문 리스트를 적는 것이다. 목표를 명확히 하고 실행하는 것이 큰 도움이 될 것이라고 저자는 강조한다. 그리고 마인드 컨트롤에 대해서도 언급한다. 우리 자신의 행동 변화에 모든 것을 걸고, 100퍼센트와 집중력과 에너지를 투입한다면 목표를 성취할 수 있을 것라는 것이다. 자기계발서인 만큼, 항상 옆에 두면서 나태해짐을 느낄 때 펴보면 정말 좋은 책이라는 생각이 든다. 아마존, 뉴욕타임스 등 경제경영 분야 1위를 차지했으니 관심있는 분들께 일독을 권한다.

나의 투쟁 1 서평!!

나의 투쟁 1
칼 오베 크나우스고르 지음, 손화수 옮김 / 한길사 / 2016년 1월

  한길사에서 출간된, 주목할 만한 책이 있다. 제목은 <나의 투쟁>. 포털사이트의 검색창에 '나의 투쟁'을 입력하면 히틀러 자서전 <나의 투쟁>이 연관검색어로 뜬다. 히틀러의 자서전 제목으로 유명한 <나의 투쟁>을 저자인 칼 오베 크나우스고르는 자신의 소설 제목으로 정했다. 저자는 이런 논란에 대해 "결코 문학적 충격이나 상업적 효과를 얻기 위해서가 아니다"라고 잘라 말했다. 

  저자인 칼 오베 크나우스고르는 1968년 노르웨이 오슬로에서 태어났다. 베르겐 대학에서 문학과 예술을 전공했고, 1998년 첫 소설 <세상 밖에서>로 노르웨이 문예비평가상을 받았다. 2004년 두 번째 소설 <어떤 일이든 때가 있다>를 내놓았고, 2009년 세 번째 소설 <나의 투쟁>을 집필했다. 그의 인생은 <나의 투쟁> 이후 완전히 달라졌다. 총 인구 500만 명인 노르웨이에서 무려 50만 부 이상이 팔렸다고 한다. 이후 세계 여러 나라에 번역 출간되어 꾸준히 사랑받고 있는 스테디셀러가 되었다. 

  <나의 투쟁> 1권은 크게 1장과 2장으로 나누어진다. 1장에서는 첫 사랑의 추억, 고등학생 무렵 밴드를 결성했던 이야기 등과 같이 소소한 이야기들이 담겨 있고 2장에서는 아버지의 죽음이라는 무거운 주제를 다루고 있다. 여기에서 중요한 점은 저자는 당시의 기억들을 머릿속에서 끄집어내서 담담히 풀어나간다는 점이다. 책을 읽으면서 소설임에도 과장된 꾸밈을 전혀 느낄 수 없었다. 이런 이유때문인지 나의 유년시절 추억들이 떠오르면서 몰입하여 읽을 수 있었다. 타인의 일상을 들여다보는 것으로 시작했지만 책의 결말에 다가와서는 내 자신의 모습을 되돌아보고 있었다.

"그날이 그날처럼 묘사되는 뻔한 일상들, 그런데 왜 그것이 보고 싶어 죽겠는가.
이 기이한 욕구.
<나의 투쟁>은 설명할 수 없는 이상한 작품이다."
-프랑스 누벨 옵세르바퇴르

  소설이 출간된 이후 큰 인기를 끌면서 노르웨이에서는 '크나우스'라는 신조어가 생겼다. 첫 번째 뜻으로 어떤 일을 너무도 세세하게 기억한다, 두 번째 뜻으로 크나우스 책 <나의 투쟁>을 읽는다는 의미로 쓰인다고 한다. 칼 오베 크나우스고르는 190센티미터가 넘는 큰 키에 외모도 잘생긴 편이다. 큰 인기의 배경엔 그의 외모도 한 몫 했다. 

  한길사에서도 책 표지에 이를 잘 반영해주셨다. 겉 표지에는 칼 오베 크나우스고르의 심오한 얼굴이 프린팅되어 있는데 "무의미한 것을 쓰겠다고 생각한다"는 그의 생각이 잘 드러난 사진이라는 생각이 들었다. 그리고 책 날개를 펼쳐서 안쪽을 들여다 보면 그의 전신 사진이 숨어있다. 마치 뮤지션 CD의 히든트랙을 보는 느낌이 들어 기분이 좋았다. 얼마 전 크나우스고르의 <나의 투쟁 2>와 <나의 투쟁 3>이 출간되었는데 꼭 읽어봐야겠다. 결혼을 하고 아이를 낳아 키우는 일상의 서사를 담았다고 한다. 어떤 내용일지 정말 궁금하다.

매칭 서평!!

매칭 - 숨은 시장을 발굴하는 강력한 힘
앨빈 E. 로스 지음, 이경남 옮김 / 알키 / 2016년 8월

   이 책의 저자인 앨빈 로스는 2012 노벨 경제학상 수상자로서 게임 이론과 시장 설계 분야를 연구하는 세계적인 경제학자다. 그런 그가 이번에 새로운 신작을 냈다. 책 제목은 <매칭>. '숨은 시장을 발굴하는 강력한 힘'이라는 부제가 달려 있다. 그레고리 맨큐, 송길영 다음소프트 부서장, 김영세 연세대학교 경제학부 교수 등을 비롯한 유명 인사들의 추천사가 책을 열자마자 가득했다.  그래서 그런지 집중을 해서 읽을 수 있었다.

   매칭이란 '살아가면서 선택하고 또 선택해야하는 많은 것들을 얻는 방법에 관한 경제 전문 용어'라고 저자는 서두에서 언급한다. 삶을 살아가면서 우리는 다양한 선택의 기로에 서게 된다. 고민 끝에 선택을 하고, 선택을 받는다. 예를 들어, 당장 내가 내일부터 구글에 출근하겠다고 하면 미친 사람이라는 소리를 듣는다. 내가 선택을 하고 싶어도 선택을 받지 못했기 때문이다. 이외에도 앨빈 로스는 커플 매칭, 의사와 병원의 매칭, 학생과 학교의 매칭 등 다양한 분야에서의 매칭을 예로 들면서 그의 새로운 이론을 쉽게 풀어나간다.  

   저자의 주장에 따르면 자유 시장이 원활히 작동하려면 '매치메이킹' 시스템이 잘 구축되어 있어야 한다. 구매자와 판매자, 학생과 선생, 구직자와 고용자 등 여러 관계에서 매칭 시스템이 작동한다. 개인이 갑이든 을이든 간에 다양한 변수들 사이에서 우리는 여러 시도를 하게 되고 원하는 것을 잘 얻을 수 있도록 노력한다. 이러한 개인의 노력이 저자가 강조하는 '좋은 시장 설계'로 이어지는 것이 저자가 생각하는 이상적인 시장의 모습이다. 즉, 니즈와 니즈가 잘 매칭됨으로써 사회가 잘 굴러갈 수 있는 것이다. 
  
    마지막장에서 저자는 기능을 제대로 발휘하는 시장은 우리에게 선택권을 주는 시장이라고 역설한다. 대한민국에서 개인의 선택권은 존중받고 있는가? 오전에 자신의 비서실에서 근무했던 사람이 중소기업진흥공단에 취직할 수 있도록 최경환 전 경제부총리가 중진공에 압력을 가했다는 뉴스를 보았다. 능력이 다른 지원자보다 떨어짐에도 불구하고 외압에 의해 기업이 억지로 채용한다면 앨빈 로스의 '매칭 이론'은 무용지물이 되버린다. 이 책을 대한민국 소위 높은 분들이 꼭 읽으셨으면 하는 바람이다.