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1인 미디어 당신의 콘텐츠를 캐스팅하라! - 콘텐츠 기획, 제작, 수익 모델, 비즈니스, 마케팅 노하우
김건우 지음 / 인포더북스 / 2017년 2월
평점 :
품절
최근 몇 년 동안 상업 미디어 시장은 전통적인 미디어 매체 중심에서 모바일과 인터넷 시장으로 빠른 속도로 이동하고 있다. 이러한 변화와 함께 1인 방송, 팟캐스트가 주목받고 있다. 1인 방송으로 유명한 '대도서관'과 '양띵'의 경우 월 수천만 원에 이르는 수익을 올릴 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 급작스럽게 다가온 미디어 환경의 변화, 과연 우리는 1인 미디어 콘텐츠 시장과 제작 방법에 대해 얼마나 잘 알고 있을까? 이 책은 저자의 이러한 의문점에서 출발하여 출간된 책이다.
이 책의 저자인 김건우는 소셜미디어, 미디어 커뮤니케이션, 공론장 연구, 인플루언서 효과, 미디어 트렌드 분석 등 다양한 분야 전문가이다. 현재 1인 미디어 전문 기업인 미디어자몽 대표이사로 재직 중이기도 하다. 그가 대표로 있는 미디어자몽은 1인 방송 전문 제작 방송국 '자몽 미디어센터'와 팟캐스트 방송 플랫폼 '몽팟', MCN/1인 미디어 비즈니스 전문 언론사 '자몽 등 크게 세 가지의 비즈니스를 진행하고 있다. 예전부터 미디어자몽에 대해 익히 들어 알고 있었기 때문에, 과연 어떤 방식으로 콘텐츠 제작을 하는지 궁금증을 가지며 읽었다.
1장과 2장에서는 1인 미디어와 MCN, 개인방송 프로그램을 간략히 소개한다. 3장부터 5장까지는 콘텐츠 제작 내용을, 6장에서는 해외사례를 통한 콘텐츠 수익모델 비교, 7장에서는 방송 제작 방법, 8장과 9장에서는 1인 미디어 콘텐츠 홍보 방법, 그리고 전망에 대해 논한다. 목차 내용만 봐도 알겠지만, 저자가 독자를 위해 꼼꼼히 배려했다는 느낌을 강하게 받았다. 특히 4장 영상 제작 과정 파트에서 저자는 어떤 캠코더, 액션캠, 핸디캠을 쓰면 좋은 콘텐츠를 만들 수 있을지에 대해 논한다. 이론뿐만 아니라 실제로 콘텐츠를 만들려고 할 때 필요한 내용이 이 책에 다 들어있어서 초보 크리에이터들에게 도움이 많이 될 것 같다는 생각이 들었다.
내가 가장 관심있게 읽은 부분은 바로 '수익 모델'이다. 현재 우리나라에서 활동하는 1인 크리에이터들이 돈을 버는 방식은 크게 두 가지로, 첫째는 아프리카 TV 별풍선처럼 포인트를 통해 수익을 얻는 방법, 둘째로는 플랫폼의 수익을 크리에이터와 나누는 방식이 있다. 대표적인 사례로 유튜브를 들 수 있는데, 유튜브는 시청자와 구독자의 광고 시청에 따른 수익셰어 모델을 제공하고 있다. 어떻게 보면 아프리카TV 별풍선 포인트 제도도 플랫폼과 수익셰어하는 모델이라고 볼 수 있지만, 광고 시청에 따른 수익셰어가 아니라 따로 구분했다. 한편, 유튜브와 넷플릭스같은 해외 플랫폼 기업의 경우 콘텐츠를 유료로 구독하는 방식을 채택하고 있다. 음악도 토렌트로 무료로 다운받아서 듣는 대한민국인데 유료로 콘텐츠를 구독하는 방식이 성공할 수 있을까? 앞으로 관심을 두고 지켜봐야할 부분이다.