대변환 시대의 한국 외교

대변환 시대의 한국 외교 - 포스트 팍스 아메리카나와 우리의 미래
이백순 지음 / 21세기북스 / 2020년 2월

'대변환 시대의 한국 외교' 는

앞으로 우리나라가 지향해야 할

외교 전략에 대해 설명하는 책이다.

2번의 세계대전으로 인해 유럽 경제 전체가 

약화 된 상태에서 미국이 새로운 강대국으로

급부상하게 되었고, 이후 미국식 자본주의가 

세계 경제에 막강한 영향을 끼치게 되면서

미국은 전세계 경제의 패권을 쥔 경제대국이 되었다.

그러나 중국의 경제성장과 세계 경제에 대한 

영향력이 확대되면서 중국이 

미국이 가지고 있는 세계 패권의 

지위를 위협하고 있는 상황이 되었다.

트럼프 대통령의 정치적 전략과 

보호주의를 앞세운 새로운 무역정책,

중국의 경제적인 부상과 

현재도 진행중인 중국과 미국의 관계,

미국과 중국은 세계 경제 패권을 잡기위해,

자국에 더 많은 이익을 도모하기 위해 

치열한 무역전쟁까지 벌이면서 맞섰다.

그리고 미국과 중국. 두 나라 모두와 외교적, 

군사적, 경제적인 분야에서 긴밀한 관계를 

유지하고 있는 우리나라 입장에서는 

앞으로의 외교 전략과 방향이 중요해졌다.

대변환 시대가 온다,

국제 체제의 성립과 질서 유지,

국제 체제는 어떻게 변화했는가,

국제 질서는 왜 흔들리는가,

팍스 아메리카나는 역사 속으로,

국제 질서의 안정화 방안,

앞으로의 국제 질서와 전망,

대한민국은 어떻게 나아갈 것인가 까지.

8가지 주제를 통해 미국이 패권을 쥐고 

세계의 평화를 유지하던 팍스 아메리카나 시대 

이후 대변환의 시대에서 우리의 외교 전략과

방향에 대해 자세히 알 수 있었다.

미국, 중국과 같은 강대국이 지금처럼 

자국 이익을 우선시하는 일방적인 정책을 펼칠 때,

이에 반대하더라도 보복적 조치를 당하지 

않기 위해서는 우리와 처지가 비슷한 

중견국들과 연대하고 국제사회에서의

위상과 발언권을 높이고 공동으로 대응하는

전략이 필요하다는 것이 중요한 것 같다.

미국과 중국의 무역 분쟁으로인한 경제적 문제,

남북미 상호협력 방안을 통한 한반도 평화문제,

한일 무역분쟁 문제 해결, 그리고 최근에 발생한 

코로나 19 해결을 위한 국제 공조 등.

현재 우리나라를 둘러싼,

해결해야 할 외교적 문제들이 많다.

전세계 모든 국가가 문제 해결을 위해

초월적 협력을 하고 어려운 시기를 

빠르게 잘 극복하길 바란다.

인생에도 수학처럼 답이 있다면

인생에도 수학처럼 답이 있다면 - 사회 현상을 이해하는 수학 모델 12
하마다 히로시 지음, 안동현 옮김 / 프리렉 / 2020년 2월

어렸을 때부터 수학을 싫어했다. 

단순한 계산이나 복잡하지 않은 

수식을 다룬 산수와 암산은 

어렵지 않게 잘 했지만,

복잡한 공식과 대입을 통해

정확한 답을 내야하는 응용 수학을 싫어했다.

수학을 싫어했기 때문에, 

돈 계산을 비롯한 단순한 계산을 위해 

기본적으로 알아야하는 덧셈, 뺄셈, 

곱셈, 나눗셈만 제대로 알고 있으면

일상 생활하는데 전혀 문제가 없는데,

복잡한 수학 공식들을 왜 배워야 하는지, 

이런 수학 공식들을 대체 누가 왜 

만들었는지에 대한 의문을 가지고 있었다.

그리고 어느 정도 성장하고 나서야 

어렸을 때 복잡하고 쓸 때 없다고 생각했던 

수학이 내가 생각 했던 것보다 

훨씬 더 다양한 분야에서 활용되고 있고, 

우리가 일상에서 접하는 대부분의 것들에 

수학이 이용 된다는 것을 알게 되었다.

'인생에도 수학처럼 답이 있다면' 은

우리 실생활에서 일어나는 다양한

현상을 수학 모델을 통해 설명하는 책이다.

행동경제학, 심리학, 사회과학, 

통계학 등의 분야에서 도움이 되는

모델과 알고리즘을 12가지 

주제로 나누어서 설명한다.

이론적으로만 보면 어렵게 느껴질 수 있는

 '수학 모델' 을 우리가 생활하면서 겪는 

다양한 경험에서 적용 할 수 있는,

유용하게 활용 할 수 있는, 

도움이 되는 '확률'이 꼭 필요한 순간들을 

사례로 들어서 설명하기 때문에 

쉽게 이해 할 수 있었다.

각 주제에서 복잡한 수학 공식을 지루하고 

이론적으로만 설명하는 것이 아니라

수식, 그림, 표, 등의 자료와 함께 

자세히 설명한다.

수학 모델의 종류, 확률의 종류,

확률을 높이는 방법, 확률을 구하는 방법,

수학 모델을 알면 실질적으로 어떤 

도움이 되는지 알 수 있어서 유용했다.

마지막장에서 해당 내용을 

정리 해 주고, 참고 문헌에 대한

정보도 알 수 있기 때문에 도움이 됐다.

'인생에도 수학처럼 답이 있다면' 을 통해 

우리의 일상의 모든 것이 수학과 

연관되어 있다는 것을 알 수 있었고, 

수학이 얼마나 다양한 분야에서 활용되고 있는지, 

어떻게 수학을 사용해야 좀 더 유리하고 

편리한 생활을 할 수 있는지 알 수 있었다.

앞으로는 수학에 대한 두려움을 버리고, 

알게 된 내용들을 잘 활용해서 좀 더 

효과적으로 문제를 해결해야겠다.

유튜브 7초에 승부하라

유튜브 7초에 승부하라 - 백만 조회수 영상 만드는 유튜브 마케팅 비법
팀 스테이플스.조시 영 지음, 이윤진 옮김 / 매일경제신문사 / 2020년 3월

과거의 마케팅 방식이 기업이 고객에게 

일방적인 메시지를 전달하는 마케팅이었다면

요즘 고객들은 단순히 제품과 서비스를 

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

소셜 미디어를 활용하여 본인의 경험을 

활발히 공유, 확산하고 있다.

이렇듯 소셜미디어가 하면서 

대부분의 기업들이 유튜브를 

활용한 마케팅을 진행하고 있지만

제대로 된 효과를 얻는 것이 어렵다.

'유튜브 7초에 승부하라' 는

인기 영상을 만드는 유튜브 마케팅

비법에 대해 자세히 배울 수 있는 책이다.

매일 수백만의 콘텐츠가 쏟아지는 상황에서 

사람들의 관심을 끌고 공감을 얻고 

다른 사람에게 공유하고 싶을만한 

영상을 통해 제품과 서비스를 효과적으로 

홍보할 수 있는 9가지 전략에 대해 설명한다.

사람들이 영감을 받고 좀 더 나은 자신이 되도록 하는 

기회를 제공할 수 있는 주제를 통해

공유할 만한 영상을 제작하고,

영상을 보는 사람의 감정을 이용하여

시선을 사로잡고 타킷층이 관심 있어하는 것을 

제대로 파악하는 것이 중요하다는 점을 알 수 있었다.

영상이 사람들에게 제공할 수 있는 가치가 

무엇인지를 제목을 통해 잘 드러내고, 

영상 초반 짧은 시간 안에 영상이 어떤 내용인지 

명확히 알려야 사람들이 관심 있어 하고 보고 싶게

만들 수 있다는 점을 알 수 있어서 유용했다.

우리가 전달하고자 하는 메시지와 잘 맞는 

현재의 문화 트렌드를 활용하면서 기존의 

전형적인 틀에서 벗어나 새로운 스타일의 

영상 제작을 끊임없이 시도해야 하고,

다양한 소셜 미디어 플랫폼의

특징을 제대로 이해하고 활용할 수

있는 방법이 무엇인지 배울 수 있었다. 

앱, 리테일 분석서비스 와이즈앱의 조사의 따르면

한국인이 가장 오래 사용한 앱은 'YouTube' 로

10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상의 

모든 세대에서 가장 오래 사용한 앱이었다.

이처럼 누구나 쉽게 스마트폰으로 영상을 

즐길 수 있는 시대가 되면서 자신만의 콘텐츠로 

영상을 제작하는 수 많은 크리에이터가 생겨났고,

 지금도 끊임없이 생기고 있다.

'유튜브 7초에 승부하라' 에는 

큰 비용을 투입하지 않더라도 제대로 된 

성과를 올릴 수 있는 유튜브 마케팅 전략과 

영상을 보는사람들에게 우리 영상만의 차별화 된 요소와 

가치를 전달할 수 있는 방법이 잘 담겨 있기 때문에 

유튜브 콘텐츠를 제작하고 있거나 

관심 있어하는 사람들에게 도움이 될 것 같다.

찾아라 나의 비즈니스 모델

찾아라, 나의 비즈니스 모델
히라노 아쓰시 칼 지음, 민진욱 옮김 / 디이니셔티브 / 2019년 12월

현재 우리나라의 유니콘으로 평가 받는 스타트업은 

쿠팡, 옐로모바일, L&P코스메틱, 크래프톤(옛 블루홀), 

비바리퍼블리카, 우아한형제들, 야놀자, 위메프

지피클럽, 무신사, 에이프로젠이다.

이렇게 유니콘으로 성장했다는 것은 

그만큼 현재 비즈니스모델이 안정되어 있고, 

다양한 수익 구조를 가지고 있으며, 

고객과 시장에 대한 평가 역시 좋다는 것을 의미한다.

'찾아라 나의 비즈니스 모델' 은

혁신적인 서비스와 차별화된 전략을

통해 성공적으로 비즈니스 모델을 구축하고

운영할 수 있는 방식을 배울 수 있는 책이다.

비즈니스 모델의 중요성과 

비즈니스 모델이 어떻게 변화해왔는지, 

새로운 비즈니스 모델을 구축하기 위한

7단계를 기본적으로 이해 할 수 있었다.

인터넷, 사람, 사물, 돈의 흐름

유통과 시장, 차세대 기술에서 인사이트를

찾아낸 비즈니스 모델로 분야를 나누어서 

전 세계 80여개가 넘는 기업들이

어떤 비즈니스 모델을 통해

성공 할 수 있었는지 자세히 설명한다.

빠르게 변화하고 있는 시장환경에 맞게 

비즈니스 모델을 구축할 수 있었는지,

혁신적이고 차별화된 서비스를 

어떤 방식으로 제공하고 있는지, 

많은 사람들에게 공감과 만족을 

얻을 수 있는 방법은 무엇인지, 

지속적인 성장 전략과 어떻게 

미래를 대비하고 있는지에 대해

자세히 알 수 있어서 유용했다.

스타트업에 많은 관심을 가지고 있기 때문에,

빠르게 변화하고 있는 트렌드와

새로운 비즈니스 환경에 맞는 기술과 함께

고객의 불편함을 해결하고, 고객 가치사슬을 

끊어낼 수 있는 비즈니스 모델을 수립하면서 

시장을 혁신하고 있는 기업들의 사례들이 흥미로웠다.

성공적인 비즈니스 모델을 구축하기 위해서는 

번뜩이는 아이디어나 특정한 공식이 아닌 

정확하고 현실적인 분석과 디테일한 전략과 

마케팅이 필요하고, 기존의 사고에서 벗어난 

혁신을 이루어내야하며, 소비자의 공감을 얻고 

다른 경쟁자들과 차별화 할 수 있는 

브랜딩을 해야한다는 점을 알 수 있었다.

'찾아라 나의 비즈니스 모델' 에 담긴

다양한 비즈니스 모델을 제대로 이해하고,

 현재 본인의 아이디어와 비즈니스 모델에 맞게 

잘 적용해서 활용한다면 시행착오를 줄이고, 

좀 더 안정적으로 성장할 수 있을 것 같다.

가난한 회사의 마케터 매뉴얼

가난한 회사의 마케터 매뉴얼
민경주 지음 / 쌤앤파커스 / 2020년 3월

빠르게 변화하고 치열하게 경쟁하고 있는

시장환경에서 대기업들은 자신의 제품이나 

서비스를 고객에게 알리기 위해

수 많은 사람들이 참여하는 

조사, 수집, 분석,전략 수립, 실행의 

단계를 통해 여러가지 아이디어를 도출하고 

대규모 비용을 투자하여 마케팅을 진행한다.

반면에 규모가 크지 않은 

회사는 마케팅을 진행할 때

여러가지 어려움을 겪는다.

'가난한 회사의 마케터 매뉴얼' 은

작은 회사에서 어떻게 마케팅을 

할 수 있는지에 대해 자세히 알려주는 책이다.

책은 환경 분석, 콘텐츠 제작과 

툴 사용, 광고와 홍보, 멘탈 관리, 

방향 설정으로 구성되어 있다.

작은 회사는 많지 않은 예산, 

적은 인력, 전문성 부족으로 인해

제대로 된 마케팅을 하거나 

고객에 제품과 서비스를 알리는 것이 쉽지 않다.

마케팅의 기본적인 개념과 함께

회사 상황과 환경 분석, 데이터 해석,

온라인 도구를 이용한 다양한 기술 익히기,

콘텐츠를 제작하고 채널을 선택하여 배포하기

기자와 고객의 의견에 대응하기, 

광고 메일 작성 발송하기 

제휴 마케팅 기획, 영업팀 지원하기,

일을 하다가 멘탈이 나가지 않도록 관리하는방법,

마케터로서의 계획과 방향 설정하기 등.

작은 회사의 마케터, 초보 마케들이 

해야하는 다양한  업무가 무엇인지

자세히 알 수 있었다.

모바일 디바이스의 진화, 

다양화 된 플랫폼, 소셜미디어의 발전, 

새로운 디지털 기술을 활용한 마케팅 등 

시대의 변화와 기술의 발전과 함께

 마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다.

과거의 마케팅 방식이 기업이 고객에게 

일방적인 메시지를 전달하는 마케팅이었다면

요즘 고객들은 단순히 제품과 서비스를 

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

유튜브, SNS, 커뮤니티, 메신저 등 

다양한 채널을 통해 본인의 경험을 

활발히 공유, 확산하고 있다.

이렇게 콘텐츠에 대한 중요성이 높아지면서 

많은 사람들이 즐겨 찾을 수 있는 콘텐츠를 

만들기 위한 노력 역시 중요해졌다.

단순히 콘텐츠를 어떻게 만들 것인가를 

신경쓰는 것이 아니라 콘텐츠 이용자들에게 

우리 콘텐츠만의 차별화 된 요소를 

전달하는 것이 중요하다는 생각이 들었다.

'가난한 회사의 마케터 매뉴얼' 은

큰 비용을 투입하지 않더라도 제대로 된 성과를 

도출 할 수 있는 마케팅을 하는 방법,

작은 일부터 하나 하나 단계별로 배우고

활용할 수 있는 방법을 자세히 설명 해 주는

책이기 때문에 현재 마케팅 때문에 

고민하고있는 사람들에게 도움이 될 것 같다.