브랜드를 감춰라

브랜드를 감춰라 - 인공지능 시대의 신神의 알고리즘
윌리엄 에이머먼 지음, 최경남 옮김 / 쌤앤파커스 / 2021년 6월

'브랜드를 감춰라' 는 인공지능을 활용한 

알고리즘을 바탕으로 효과적으로 

마케팅할 수 있는 방법을 알려주는 책이다.

최근에 고객들은 단순히 물건과 서비스를

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

자신이 이용하고 느꼈던 솔직한 경험을 

여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 시키면서 

브랜드에 엄청난 영향력을 발휘하고 있다.

이렇게 고객들의 구매행동 패턴과 

이용 방식, 브랜드를 대하는 행태의

변화가 이루어지면서 기업들이 마케팅

전략을 수립하고 실행하는 방식 역시 

다양화 되고 진화하고 있는 상황이다.

특히 인공지능 기술의 발달과 함께 모든 것이

빠르게 변화하고 있는 시대에 제대로 대응하고

효과적인 마케팅을 하기 위해서는 인공지능 

알고리즘의 역할과 기능을 제대로 이해하고 

활용하는 것이 무엇보다 중요하다.

'브랜드를 감춰라' 는 크게 출현, 통합의 2개의

Part와 10개의 주제로 나누어서 설명하기 

때문에 기존의 일반적인 마케팅 법칙에서 

벗어나서 디지털 트랜스포메이션 시대에 맞는 

새로운 유형의 마케팅 전략이 무엇인지에 

대한 전반적인 내용들을 배울 수 있었다.

마케팅 산업은 개인 맞춤형 정보, 설득의 과학,

기계 학습, 인간과 컴퓨터 사이의 음성 기반

상호 작용이라는 4가지의 각기 뚜렷한

혁신 영역 간의 융합을 주도하고 있고,

이러한 혁신은 심리 공학의 기반이 된다는점과

마케터에게 학습 가능한 기계의 음성 기반

소통을 통해 소비자를 개별적으로 설득하는

힘을 부여하고 영향력이 점차 커지고 있기

때문에 심리 공학이 무엇이며 누가 이를

통제하고 어떻게 보이지 않는 힘이 우리의

삶에 지배적인 요소가 되고 있는지 이해하는게

무엇보다 중요하다는점을 생각을 할 수 있었다.

마케터는 이용 가능한 모든 데이터를 통해

구축된 소비자들의 일상적인 행동과 프로필에

기반 강력한 설득력을 갖춘 크로스 셀링 

전략을 성공시킬 수 있는 기회를 준비해야하고,

온라인과 오프라인 모두에 대해 점점 더

상세한 정보로 무장한 브랜드는 각 개인에

대한 깊고 통찰력 있는 프로필을 구축할 수 있고

사람들을 설득하도록 설계된 개인 맞춤혐 

메시지 생성을 목적으로 한 알고리즘에 

제공 될 수 있다는점을 새롭게 알 수 있었다.

'브랜드를 감춰라' 를 통해 알고리즘과 

마케팅의 관계, 알고리즘을 활용한 마케팅, 

알고리즘을 마케팅에 활용하기 위해 

반드시 이해하고 실천해야 하는 것들이

무엇인지 등을 자세히 배울 수 있었고,

알게 된 내용들을 바탕으로 효과적인 

마케팅 전략을 수립, 실행해야겠다. 

절약도 공부가 필요해

절약도 공부가 필요해 - 돈의 속성을 파악하여 삶의 가치를 높이는
이하림 지음 / 황금부엉이 / 2021년 6월

'절약도 공부가 필요해' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 복잡하고 어려운 내용의

재테크가 아니라 기본적인 경제 지식과 

기본적으로 알고 있어야하는 경제 절약을

실천하면서 돈을 모을 수 있는 방법을 알려주는 책이다.

누구나 돈을 많이 벌고 싶어하고, 부자를 꿈꾼다.

그런데 아무리 노력을 해도 잘 안 되거나 

제대로 된 수익을 얻기 어렵다.

'절약도 공부가 필요해' 는 경제 공부, 절약 공부,

마음 공부로 주제를 나누어서 설명하기 때문에

경제에 대한 기본 지식들을 공부할 수 있었고,

다양한 유형의 짠테크를 어떤 방식으로

실천할 수 있는지를 쉽게 배우면서 따라할 수 있었다.

돈, 경제상식, 금융지식, 빚, 보험, 주식,

장기투자, 부동산, 금리, 노후 설계까지.

우리의 삶과 밀접하게 연관되어 있는 

여러가지 재테크에 대한 기본적인 개념과

지식에 대한 내용과 함께 각각의 분야에서 

중요하게 생각하고 실천해야하는 것들이 

무엇인지를 알기 쉽게 설명하기 때문에

재테크에 대해 잘 모르거나 어렵게 느꼈던 

사람들 역시 제대로 이해하고 실천할 수 있을 것 같다. 

절약을 위한 짠테크가 필요한 이유와 어떤 목표를 

가지고 절약을 실천한 것인지에 대한 설명과 함께

생필품, 의복, 주방용품, 공공요금, 음료, 여성용품,

화장품, 미디어, 살림, 쇼핑, 미니멀리즘 등. 

우리가 일상생활에서 소비, 낭비하고 있는 

여러가지 분야에서 어떤 점을 중요하게 

생각하고 주의해야하는지, 각각의 유형에서

어느정도의 비용의 소비, 낭비 되고 있는지, 

어떤 방식과 과정을 통해 이처럼 소비, 

낭비되고 있는 비용에 대한 절약을

 실천할 수 있는지 알 수 있었다.

다양한 유형의 절약을 구체적으로 실천할 수 

있는 방법이 무엇인지. 자신의 현재 상황과 

소비 유형에 따라서 어떻게 절약 전략을 

수립해야 하는지를 쉽게 배우면서 따라할 수 있었다.

'절약도 공부가 필요해' 는 어렵고 복잡하게 

느껴지는 재테크에 대한 기본적인 지식과 

적은 액수라고 생각했던 것을 모아서 

목돈을 만들어내는 방법이 무엇인지 등을 

구체적인 사례를 통해 설명하기 때문에   

다양한 재테크 방법들 중에서 나에게 

맞는 재테크 방법이 무엇인지, 

어떻게 해야 내가 정한 목표를 이룰 수 

있을 것인지에 대해 생각해 볼 수 있었다. 

책을 통해 배운 내용들을 바탕으로 지금까지 

잘못됐던 재테크 방식을 바꾸고 구체적인 

목표를 정해 꾸준히 실천해야겠다.

신공룡 도감

신공룡 도감 - 만약에 공룡이 멸종하지 않았다면 ㅣ 만약에 도감
두걸 딕슨 지음, 김해용 옮김 / 소미아이 / 2021년 6월

'신공룡 도감' 은 오래 전에 멸종된 것이

아니라 멸종하지 않고 진화한 다양한

종류의 공룡에 대해 자세히 설명하는 책이다.

사람들은 다양한 방식, 다양한 종류의 

인문학을 즐기고 있다. 그리고 사람들이 

많은 관심을 갖는 분야 중 하나가 바로 '과학' 이다.

과학의 여러 영역중 '지구과학' 에 관심을 

갖고 있는 사람들이 많이 있는데 특히

'공룡' 과 '공룡 멸종' 에 대한 내용들을 

자주 접하게 되면서 관련 분야에 대한

다양한 궁금증과 호기심을 갖고 있다.

기존의 공룡을 다루었던 수많은 책들이

우리가 익숙하게 보고 듣고 알고 있는

각 살았던 시기별로 공룡들의 일반적인

모습과 신체적인 특징, 살았던 환경 등에

대해 이야기하는 책들이었다면,

'신공룡 도감' 은 에티오피아구, 구북구, 신북구, 

신열대구, 동양구, 오스트레일리아구, 해양까지. 

6개의 대륙과 바다로 나누어서 63종의 신기한 

모습의 공룡들에 대해 이야기하기 때문에,

그동안 공룡에 대해 알고 있었던 것보다

더 새로운 모습의 공룡들을 확인할 수 

있어서 처음부터 끝까지 흥미롭게 읽었다.

각각의 신공룡에 대한 설명은 

<서식지>- 신공룡이 사는 동물지리구와 환경,

<학명>- 국제적으로 통용되는 생물 종의 이름,

<신공룡의 이름>, <신공룡의 식성>- 

육식, 초식 중 가까운 것을 표기. 

<루트>- 신공룡의 조상으로 생각되는 

대표적인 예로서 공통조상에서 다른 

신공룡으로 진화하기도 한다는내용으로

구성되어 있어서 한 눈에 쉽게 신공룡에

대한 정보를 파악하는데 도움이 됐다. 

어린시절 박물관에 갔을 때 커다란 공룡 뼈가

전시되어 있는 모습을 보면서 놀라움을 느꼈고,

복잡하고 긴 이름을 가진 공룡들의 이름을 

어려움 없이 외우고 말했던 기억이 있다.

'신공룡 도감' 에는 익숙하게 알고 있는

공룡의 모습이 아니라, 만약에라는 

궁금증으로부터 시작해서 운석이 지구와 

충돌하지 않고 공룡이 멸종되지 않았다면 

어떤 모습을 진화했을 것인지를 상상하여 

그동안 본 적이 없었던 새로운 모습으로 

진화한 공룡들의 모습을 담고 있기 때문에

새로운 관점으로 공룡을 이해할 수 있었고

공룡의 진화 방식에 대한 새로운 지식을 얻을 수 있었다. 

파리에서 도시락을 파는 여자

파리에서 도시락을 파는 여자 - 최정상으로 가는 7가지 부의 시크릿, 개정판
켈리 최 지음 / 다산북스 / 2021년 6월

 '파리에서 도시락을 파는 여자' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 유럽 11개국 1200개 매장,

연매출 5400억원을 기록한 글로벌 기업의

창업자인 켈리 최 회장만의 성공 원칙과 

습관, 노하우가 그대로 담겨 있는 책이다.

누구나 자신의 분야에서 성공하고 

많은 사람들로부터 인정을 받고 싶어한다.

그런데 아무리 노력을 해도 

잘 안 되거나 제대로 된 성과를 

올리기 어렵고, 인정받기도 어렵다.

반면에 자신의 분야에서 탁월한 성과를 올리거나

많은 사람들이 믿고 따르거나, 

하는 일마다 다 잘 되는 사람들이 있다.

이들처럼 성공하거나 앞서나기 위해서는

자신만의 특별한 방식을 통해 성공을 거둔 

경험이 있는 사람으로부터 배우는 것이 도움이 된다.

'파리에서 도시락을 파는 여자' 는 실패하지 

않는 것이 가장 큰 실패다, 최정상으로 가는 

7가지 부의 시크릿, 어떻게 사업을 하면서 

행복할 수 있을까, 인생에서 성공보다 더 

중요한 것으로 주제를 나누어서 이야기하기 때문에,

글로벌 기업 켈리델리의 창업자인 켈리 최가 

자신이 어떤 과정을 통해 지금과 같은 성공을 

거둘 수 있었는지와 좌절과 시련을 딛고 

성공할 수 있는 법칙이 무엇인지 알 수 있었다.

7가지 부의 시크릿을 구체적으로 어떤 

과정과 방법을 통해 꾸준히 살천을 해왔는지, 

켈리 최 회장이 자신만의 원칙을 제대로 

적용하기 위해 노력하는 모습 등을 통해 

부의 시크릿 법칙이 무엇인지 제대로 이해할 수 있었고,

실패를 겪거나 앞으로의 방향성에 대한

고민을 가지고 있는 상황에서 자신감을

잃지 않고 나만의 결단과 근성을 통해

과감히 돌파하고 성공할 수 있었던 

비결이 무엇인지 알 수 있어서 많은 도움이 됐다.

경영적인 측면에서는 빠르게 변화하고 있는 

시장환경에 맞게 어떤 경영 방식을 추구하고 있는지,

혁신적이고 차별화된 서비스를 제공하고 있는지, 

지속적인 성장을 위한 전략과 어떻게 미래를

 미리 대비하고 있는지 알 수 있었고,

단순히 이익만을 목표로 경영하는 것이 아니라,

기업의 사회적 책임을 다하고 새로운 가치를

끊임없이 만들어내면서 고객들로부터 

인정 받는 기업, 지속적으로 성장할 수 있는 

기업이 되기 위한 경영 원칙들을 배울 수 있었다.

'파리에서 도시락을 파는 여자' 를 통해 

남다른 목표와 지치지 않는 열정, 자기 확신, 

차별화된 행동 방식과 계획 하나 하나를 

효과적으로 관리하고 유지하면서 중요하게 

생각하고 실천할 수 있는 방법이 무엇인지 배울 수 있었다.

미술관에 간 해부학자

미술관에 간 해부학자 - 명화로 읽는 인체의 서사 ㅣ 미술관에 간 지식인
이재호 지음 / 어바웃어북 / 2021년 7월

'미술관에 간 해부학자' 는 책제목에서 

알 수 있는 것처럼 해부학적인 관점에서

예술 작품을 분석하여 자세히 설명하는 책이다.

사람들은 다양한 방식, 

다양한 종류의 예술을 즐기고 있다.

그리고 사람들이 많은 관심을 갖는 

분야 중 하나가 바로 '미술' 이다.

특히 비즈니스 현장과 여러 모임에서 

이야기를 나눌 때 '미술' 은 중요한 소재로 

많이 사용되기 때문에 예술 작품에 대한 

다양한 지식을 알고 있는 것이 도움이 된다.

기존의 미술과 관련된 책들의 경우,

시대별로 나누어서 각 시대를 대표하는

예술가와 작품들과 관련해서 정해진 방식으로

그림을 바라보는 방법에 대해 이야기 했었다면

'미술관에 간 해부학자' 는 크게 해부학으로 

푸는 그림 속 미스터티, 명화에서 찾은

인체 지도, 인체에 이름으로 남은 이야기들로

주제를 나누어서 자세히 설명하기 때문에,

세계적인 예술가들이 그린 작품들을 

해부학적인 관점에서 새롭게 분석하고 

이해하는데 많은 도움이 되었다.

그동안 출간되었던 '미술관에 간 지식인' 

시리즈를 통해 새로운 관점으로 예술작품을

바라볼 수 있었고 흥미롭게 읽어왔기 때문에

해부학적인 관점에서 이야기하는 '미술관에 간 

해부학자' 역시 많은 기대감을 가지고 읽을 수 있었다. 

해부학적인 관점에서 각 작품들이 가지고 

있는 새로운 의미와 그동안 알지 못했던 

예술 작품 속에 숨겨진 진실과 의미, 

각각의 예술가들이 자신들의 작품 속에서 

사람의 신체 부위와 기관 등의 모습과

특징 등을 어떻게 구체적으로 표현하였는지 등에

대해 새롭게 알 수 있는 내용들이 많아서 흥미로웠다.

작품을 완성한 작가가 살았던 당시의 

시대적 배경과 주변의 환경, 작품 속 소재를

바라보는 작가의 관점과 원칙에 있어서 

얼마나 다양한 해부학적인 요소가 반영되었는지, 

그들이 사람의 모습을 소재한 작품을 그릴 때 

자신만의 기법과 구도, 요소, 표현을 어떤 방식으로

활용하여 작품을 완성하였는지, 작품 속에서 

각 작가들마다 다른 신체적 특징의 표현 방식과 

개성이 드러나는 부분을 확인 할 수 있었다. 

그동안 예술 작품을 보면 이런 소재를 가지고 

그림을 그렸다, 이런 색상을 사용했다,

이렇게 묘사를 했다, 이런 방식으로 

그려냈다 등으로만 생각했었는데,

'미술관에 간 해부학자' 를 통해 예술작품에

담긴 해부학과 숨겨진 비밀, 그림을 그릴 

당시에 예술가가 어떤 상황에서 그림을 그렸는지,

그림을 왜 그렇게 표현하게 되었는지 등을 

새롭게 알 수 있어서 매우 유익했다.