머물고 싶은 순간을 팝니다

머물고 싶은 순간을 팝니다
정은아 지음 / 쌤앤파커스 / 2021년 10월

'머물고 싶은 순간을 팝니다' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 많은 사람들이 즐겨 찾는

오프라인 공간을 만드는데 성공한 곳들의

전략과 비결을 자세히 알려주는 책이다.

코로나로 인한 피해가 크기 때문에 

실질적으로는  높은 비율로 폐업하거나 

오프라인 매장 운영에 어려움을 겪고 있다. 

이처럼 많은 사람들이 자신만의 방식으로 

사업을 진행하고 있고, 현재 공간 창업을 

준비 중인 사람들 역시 많이 있지만 

성공 할 확률이 그리 높지 않은 현실이다.

반면에 많은 사람들이 오랫동안 줄을 서서

기다리면서까지 찾아오는 오프라인 공간,

많은 사람들에게 신뢰와 인정을 받는 오프라인 공간, 

새로운 컨셉의 제품과 서비스를 통해 색다른 

재미와 의미를 전달하는 오프라인 공간들이 있다.

'머물고 싶은 순간을 팝니다' 는 그럼에도 오프라인 

공간은 필요하다, 멀어도, 비싸도, 줄을 서도 다시 

찾고 싶은 곳, 우리는 취향을 쇼핑하러 갑니다,

물건을 팔지 않는 상점들, 안과 밖의 구분없이 

공간을 누린다까지 5가지 주제로 나누어서 

설명하기 때문에 오프라인 공간의 필요성과 

중요성, 오프라인 공간을 활성화 시킬 수 있는

전반적인 전략이 무엇인지 배울 수 있었다.

많은 사람들이 즐겨 찾는 공간이 될 수 있었던 

이유는 자신만의 브랜드를 갖고 있고, 지속적인

브랜딩을 통해 고객들에게 차별화 된 가치를 

전달했기 때문이라는점을 알 수 있었다.

단순히 많이 판매하겠다는 생각보다는 

고객과의 지속가능한 관계를 

고민하는 것이 바로 브랜딩이고,

자신이 무얼 만들고 있는지 그것을 필요로 

하는 사람은 누구인지, 고객이 무엇을 가장 

아쉽게 생각하고 원하는지에 대한 연구에 

연구를 거듭해야 하는 것이 본질이자 핵심이고, 

찾고 싶은 공간을 만들기 위해 필수적으로 

갖추고 실천해야하는 사항이라는 생각이 들었다.

오프라인 비즈니스 분야에 많은 관심을 

가지고 있기 때문에 시대의 흐름에 따른 

기술의 발전과 고객의 변화에 맞는 

라이프스타일을 어떻게 접목 시켜야하는지,

시장의 변화와 고객의 상황을 어떤 관점으로 

바라보고 인사이트를 얻을 수 있는지,

전략을 수립, 실행 해야하는지에 대해 

자세히 알 수 있어서 많은 도움이 됐다.

'머물고 싶은 순간을 팝니다' 를 통해 오프라인

공간만이 가지고 있는 경쟁력과 오프라인

공간 활성화를 위해 어떤 노력이 필요한지

배울 수 있었고, 지속적인 성장과 기회를

만들어 낼 수 있도록 꾸준히 노력해야겠다.

뇌 과학의 모든 역사

뇌 과학의 모든 역사 - 인간의 가장 깊은 비밀, 뇌를 이해하기 위한 눈부신 시도들
매튜 코브 지음, 이한나 옮김 / 심심 / 2021년 9월

'뇌 과학의 모든 역사' 는 책제목에서 알 수

있는 것처럼 우리 신체 부위 중 가장 중요한

부위 중 하나이자 신체적으로 중요한 

기능을 하는 뇌를 연구하고 있는 

'뇌 과학' 의 역사를 설명하는 책이다.

우리는 친한 사람들과 만나서 여러가지 

주제를 가지고 나누는 도중에 문득 

나 이런 적 있었어라고 말하면, 

다른 사람들도 나도, 나도 하면서 본인들 

역시 그런 경험이 있다면서 다른 사람들 

그 상황과 느낌을 공감하게 되는 경우들이 있다.

또, 일상생활을 하다가 문득 어떤 상황이 

일어나거나 느낌을 받았을 때, 이거 왜 

그런거지, 나한테만 일어나는 상황인가? 라는 

생각을 하게 되는 경우가 종종 발생하고 있다.

 우리가 왜 이런 말과 행동을 하는지, 

왜 이런 마음이 생기는지, 어떻게 우리가 

이런 판단을 할 수 있는건지 이유를 알고 싶지만 

누구에게 물어 봐야 할 지 모르고, 

정확한 답을 구하기 어려웠다. 

'뇌 과학의 모든 역사' 는 크게 과거, 현재, 미래의

시기와 15개의 주제로 나누어서 설명하기 때문에 

우리의 모든 말과 행동, 생각을 조종하는 

'뇌' 가 가지고 있는 놀라운  능력과 기능을 

발견하고, 지금도 꾸준히 연구되고 '뇌과학' 의 

전반적인 역사와 시대적인 흐름 뿐 아니라 

각 시기의 뇌와 관련된 연구 결과에 따라 

뇌의 기능에 대해 우리가 새롭게 발견하게 된 

새로운 사실들과 발달 과정을 자세히 알 수 있었다.

아리스토텔레스가 심장은 우리가 다양한 

감각을 느끼기 위해 반드시 필요한 혈액의

원천인 반면 뇌는 자체적으로 혈액을 전혀

담고 있지 않다면서 심장 중심의 관점으로 주장했고, 

16세기와 17세기의 위대한 사상가들 역시

심장에 비해 훨씬 복잡하게 생기고 

생각과 감정이 뇌의 특성이라는점을 

몰랐다는점을 새롭게 알 수 있었고 

지금의 관점에서는 이해하기 어려웠다.

그렇게 뇌를 바라보는 시선과 중요성이 

높지 않았다가 시대의 흐름과 뇌에 대한

연구가 오랫동안 진행되면서 뇌를 바라보는

사람들의 관점이 변화했고 지금까지도 

뇌에 관한 꾸준한 연구가 이루어지면서 

뉴련과 그 조직 체계를 시각화할 수 있고,

뉴런의 형태가 아니라 발현되는 유전자애

근거하여 기존에는 전혀 예상치 못했던

뉴련의 유형을 밝혔고, 

어떠한 유기체의 어느 조직에서든 연구자가 

원하는 특정 유전자를 발현 시킬 수 있도록   

뉴런을 조작할 수 있는 새로운 방법들이 

생각났다는점에서 놀랍게 느껴졌다.

'뇌 과학의 모든 역사' 를 통해 우리가 

말과 행동, 생각을 하는데 있어 뇌가 

얼마나 중요한 지 알 수 있었고, 

앞으로 뇌과학의 목적과 방향성,

중요성에 대해 생각해 볼 수 있었다.

B급 세계사 3 : 서양 미술편

B급 세계사 3 : 서양 미술편 - 알고 나면 꼭 써먹고 싶어지는 역사 잡학 사전 ㅣ B급 세계사 3
피지영 지음 / 행복한작업실 / 2021년 10월

 'B급 세계사 3 : 서양 미술편' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 서양 미술의 역사와 지식들을 

누구나 알기 쉽게 자세히 설명하는 책이다.

지식과 인문학에 대해 흥미를 가지는 

사람들이 많이 생기기 시작했고,

몇 년 전부터 시작된 인문학 열풍은 

지금까지 계속 이어지고 있다.

사람들은 다양한 방식, 다양한 종류의 

인문학을 즐기고 있다. 그리고 사람들이 

많은 관심을 갖는 분야 중 하나가 바로 '미술' 이다.

특히 비즈니스 현장과 여러 모임에서 

이야기를 나눌 때 '서양 미술' 은 주요 소재로 

많이 사용되기 때문에 서양 미술에 대한 

지식을 많이 알고 있는 것은 중요하다. 

'B급 세계사 3 : 서양 미술편' 은 고대 동굴 벽화부터 

중세까지, 르네상스 드디어 예술가가 나타나다,

화려한 귀족 예술 바로크와 로코코, 신고전주의 vs 

낭만주의, 인상주의부터 현대 미술까지 등.

각 시대별로 5가지 주제로 나누어서 설명하기

때문에 서양 미술사에 대한 전반적인 내용과

지식을 쉽게 이해하는데 많은 도움이 됐다.

고대, 중세, 르네상스, 현대 미술에 이르기까지

각 시대별로 나누어서 설명하다보니 굳이 처음부터

순서대로 읽지 않고 관심있는 시대와 주제의

서양 미술사와 관련된 내용부터 찾아서 집중해서

읽을 수 있었고 서양 미술사를 흥미롭게 이해할 수 있었다.

우리가 익숙하게 알고 있는 예술가와

그들이 그려 된 그림들이었지만 

눈에 익은 그림들보다 책을 통해 

처음 접하게 되는 그림들이 더 많아서

다음 장에는 어떤 그림이 나올까에 대한

기대감을 가지고 읽을 수 있었다.

그동안 알지 못했던 그림 속에 숨겨진 진실과 의미, 

예술가가가 작품을 그리게 된 이유에 대해 

새롭게 알 수 있어서 흥미로웠다.

당시의 시대적 배경과 문화적 특징,

사람들의 생활방식에 대한 설명과 함께

미술이 발달하게 된 이유와 주로 많이

그려졌던 미술 방식이 무엇인지,

당시의 사람들이 어떤 방식으로 미술을 

즐기고 생활에 영향을 주었는지, 시대적 

배경과 문화적 환경이 화가가 그림을 그리는데 

어떤 결정적인 영향을 주었는지 알 수 있었다. 

예술가와 작품에 대한 이야기 뿐 아니라 

그림 전반에 대한 지식과 어떤 시선, 

관점으로 그림을 감상해야하는지에 대해 

자세히 설명하기 때문에 각 시대별 미술의 특징과 

작품들에 대한 내용을 종합적인 관점에서 이해할 수 있었다.

'B급 세계사 3 : 서양 미술편' 은 서양 미술의 

역사와 관련된 지식들을 알기 쉽게 설명하기 때문에 

그동안 미술에 관심이 없었거나 어렵게 느꼈던 

사람들이 서양 미술에 대한 전반적인 지식과 

흥미를 쌓는데 많은 도움이 될 것 같다.

2050 에너지 레볼루션

2050 에너지 레볼루션 - 당신의 미래를 지배할 탈(脫)탄소 경제 전환과 ESG
김기현.천영호 지음 / 라온북 / 2021년 10월

'2050 에너지 레볼루션' 은 책제목에서 알 수 

있는 것처럼 지구온난화를 막기 위한 탈탄소

경제 전환과 ESG에 대해 자세히 설명하는 책이다.

지구에 살고 있고 있는 모든 생물은 

자연 생태계에 적응하고, 

이것을 이용 해 살아가고 있다. 

그동안 인류는 풍부한 생태계를 

기반으로 이 생태계를 최대한 

이용하면서 지금까지 발전했다.

발전의 과정을 거치면서 

더 많은 이익을 위해 한정된

자연환경을 무분별하게 파괴하였다.

인구 증가, 도시화, 산업화 등은 

자연환경 파괴를 더 빠른 속도로 이끌고 있다.

대량 생산, 대량 구매, 대량 소비의 

경제 체제로 인해 여러 매연, 오수, 

유독가스, 유독 폐기물 등이 발생하였고

환경 오염과 생태계 변화가 시작되었다.

급속한 생태계 변화가 원인이 되는

기후변화로 인해 기온의 상승, 강우패턴의 변화, 

해수면 상승, 해수온 상승이 문제가 발생하고 있다.

그리고 식량문제, 자연재해, 

이상기후 현상은 인류에게 

심각한 영향을 끼치고 있다.

상황이 지금처럼 심각해지자 65개국 정상들은

지구온난화를 막기 위해 '2050년 탄소중립

달성' 을 선언했고, 이로인해 앞으로 에너지 

전환을 비롯한 다양한 분야의 사업 구조 

역시 엄청난 변화를 맞이하게 될 것이다.

'2050 에너지 레볼루션' 은 변화하는 세상, 

새로운 패러다임으로 바라볼 때, 

기후위기를 알면 시장이 보인다, 

탄소제로 경제로 나아가기, 탄소중립 전략과 

신재생에너지, 2050 에너지 레볼루션 미래의 

기회와 준비까지 크게 5개의 주제로 나누어서

에너지 레볼루션에 대해 설명하기 때문에 

탄소중립선언으로 인한 에너지 전환,

에너지 전환으로 인한 우리의 일상생활의 변화,

소비, 비즈니스 등의 전반적인 활동과 모습,

시대적인 흐름이 얼마나 획기적으로 큰 

변화와 혁신이 이루어질지 이해할 수 있었다.

빈번한 기후 이상으로 인한 재난재해, 

청정에너지 전환이 가져오는 화석에너지

 산업의 좌초자산 발생, 4차 산업혁명 

기술과 디지털 전환으로 인한 경제구조의

변화, 기술과 산업의 융합이 불러온 경쟁의 가속화,

코로나19 이후의 탈세계화, 일상화 된 

비대면 생활 등으로 사회 전반에 

파괴적 변화가 지속될 것이고 지금과는 

다른 영역과 기술로부터 올 것이기 때문에 

지금부터라도 넥스트 노멀 시대를 

준비하는 것이 무엇보다 중요한 것 같다.

'2050 에너지 레볼루션' 을 통해 

‘2050년 탄소중립 달성’ 을 목표로 

에너지 전환, 탄소중립, ESG 등의 

대전환을 이루어내고 있는 각국의 

현황과 전략, 사업 구조의 변화가 

어떻게 이루어질 것인지 알 수 있었다.

비즈니스 워

비즈니스 워 - 비즈니스 승부사(史)의 결정적 순간
데이비드 브라운 지음, 김태훈 옮김 / 한국경제신문 / 2021년 9월

'비즈니스 워' 는 책제목에서 알 수 있는 것처럼

치열한 경쟁이 벌어지고 있는 

비즈니스 분야를 손자병법에 담긴 

핵심 전략을 중심으로 설명하는 책이다.

새로운 기술과 고객가치를 기반으로 한 

다양한 제품과 서비스들이 등장하면서 

비즈니스 업계에 대대적인 변화가 시작되었다.

각 분야를 대표하는 기업들이 만들어내고 있는 

제품과 서비스, 플랫폼 등을 통해 세상은 

빠르게 변하고 있고 자연스럽게 이들의 

영향력과 힘 역시 사회, 경제 전반에 

걸쳐서 점차 확대되고 있는 상황이다.

그리고 각 분야를 대표하는 기업, 

기업의 창업가, CEO, 리더를 동경하고 

이들처럼 성장하기 위해 스타트업과 

창업에 도전하고 있는 사람들이 많아졌다.

이들처럼 성공하기 위해서는 그들을 

다각적으로 분석하고 이해하면서

 벤치마킹하는 노력이 필요하다.

'비즈니스 워' 는 전장 진입, 전쟁 수행,

승리의 전략, 포지셔닝, 새로운 변화,

약점 활용, 지저분한 술책, 마음을 

사는 기술, 끈기까지 9개 단계, 27개의 

이야기로 나누어서 설명하기 때문에,

매일 매일 전쟁과 같은 치열한 경쟁을 

펼치고 있는 비즈니스 분야에서 상징적인 

두 기업과 그 기업을 이끌고 있는 기업가에

대한 이야기를 바탕으로 기업들의 자세한

스토리와 그들이 어떻게 치열한 투쟁과 

치밀한 전략을 펼쳐왔는지 알 수 있었다.

각 분야의 우위를 차지하기 위한 두 기업의

경쟁이 어떤 방식과 과정으로 이루어졌는지,

각 기업들의 비즈니스 모델이 구체적으로

어떤 구조와 시스템으로 이루어졌는지,

지금처럼 각 분야를 대표하는 기업으로

성장할 수 있었던 차별화 된 기술력과

경쟁력, 전략을 수립하고 실행 하였는지,

비즈니스 전략 중 특히 어떤 점을 가장 신경 

쓰고 구체화 된 전략이 무엇인지 등에 대한 

내용을 통해 치열한 비즈니스 전쟁에서 

승리할 수 있는 방법과 전략들이 무엇인지 

제대로 알 수 있어서 많은 도움이 되었다.

경쟁자의 약점을 찾을 때는 먼저 그 리더들을

살펴야하고 그들의 결함이 우리에게 최대의

기회를 제공한다는점과 오랜 끈기와 노력, 전략, 

시기적절한 한 번의 타격을 통해 비즈니스 

전쟁에서 승리할 수 있다는점을 무엇보다 

중요하게 생각하고 실천해야 할 것 같다.

'비즈니스 워' 를 통해 세계 최고 기업들간의

치열한 경쟁 관계와 그들이 경쟁자를 제치고

승리하기 위해 어떤 전략을 사용했는지 배울 수 있었다.

책을 통해 배운 내용들을 바탕으로

 명확한 목표와 전략을 가지고 

꼭 성공할 수 있도록 노력해야겠다.