2020 서울

2020 서울 - MZ세대의 도시
이강훈 외 지음 / 해피페이퍼(HAPPY PAPER) / 2019년 11월

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 역시 많아지면서,

트렌드라는 말이 무색 할 정도 세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

그 중에서도 최근 각종 언론이나 매체들을 통해 

가장 많이 언급되는 단어가 바로 밀레니얼 세대와 Z세대다.

연말이 되면 새해 트렌드를 예측하는 책들이 많이 출간된다. 

그러나 그 책들은 새로운 이야기 보다

현재 유행하고 있는 상황들에 대한 내용들 바탕으로해서

이미 지나버린 트렌드거나 너무 범위가 넓어서

 공감되지 않는 경우가 많았다.

'2020 서울' 은 서울에서 생활하고 있는

밀레니얼과 Z세대의 모습과 변화하고 있는

서울 등 MZ세대의 새로운 트렌드와

서울의 다양한 모습에 대해 이야기 하는 책이다.

밀레니얼 세대와 Z세대가 강력한 소비층으로 떠오르면서

많은 기업들이 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 잡기 위해

다양한 상품과 서비스를 만들고, 마케팅 활동에 집중하고 있다.

소비 시장 뿐 아니라 다양한 영역에서 

밀레니얼 세대와 Z세대들이 적극적으로 활동하면서 

사회적으로 많은 영향을 끼치고 있다.

그래서 밀레니얼 세대와 Z세대를 분석한

다양한 연구, 통계 등이 나오고 있다. 

JOB, HOME, SHARE, 

SMART, LEISURE, HOT PLACE 등

6가지 키워드를 통해 MZ세대의 생활방식,

소비, 관계, 사회인식, 가치관에 대해 설명한다.

서울에서 먹고 자고 활동하면서

서울 시민의 삶의 모습을 가까이에서 관찰하고,

취재하고 있는 tbs기자들의 좀 더 철저한 조사와

분석을 바탕으로 한 내용들이 담겨 있기 때문에

MZ세대의 성향과 특징을 자세히 이해하는데 도움이 됐다.

'2020 서울'을 통해 MZ세대의 성향, 특징 뿐 아니라

그들이 어떤 가치를 추구하고, 어떤 활동을 하고 있는지,

기존의 사회 시스템과 성공 방식에서 벗어나 

자신만의 방법으로 어떻게 새로운 변화를 만들어 내고 있는지,

우리나라 경제, 문화, 소비 시장 전반을 주도하면서 

얼마나 다양한 모습을 만들어내고 있는지, 

어떻게 소비하고 있는지, 어떻게 인간관계를 형성하는지,

어떤 걱정과 고민을 가지고 있는지, 어떻게 소통하는지,

사회적인 문제에 대해 어떻게 생각하고 참여하고 있는지, 

MZ세대에게 도움이 되는 서울만의 공공자원이 

무엇인지에 대해 자세히 알 수 있었다.

오십 중용이 필요한 시간

오십, 중용이 필요한 시간 - 기울지도 치우치지도 않는 인생을 만나다 ㅣ 내 인생의 사서四書
신정근 지음 / 21세기북스 / 2019년 12월

우리는 누구나 자신이 정말 잘 할 수 있는 일, 

하고 싶은 일을 하길 원한다. 

하지만 현실적으로 그렇게 하기 어렵다.

어른이 되면 무엇이든지 다 할 수 있고, 

원하는대로 살 수 있을거라 생각했는데 

여전히 많은 걱정과 고민을 가지고 산다.

그리고 무엇이든지 다 할 수 있고, 

원하는대로 하고 싶을 것을 

하고 싶은 상황이 되면 행복 할 것라고 생각하지만,

이 행복이 계속 지속 될 수 있을까, 앞으로 어떻게 해야 

유지 할 수 있을까에 대한 생각으로 

여러 걱정과 고민을 함께 하기도 한다.

하지만 이런 고민을 어떻게 해결해야하는지,

어떤 마음 가짐을 가져야 하는지에 대해 잘 모른다.

'오십 중용이 필요한 시간' 은 여전히 사람에 치이고

세상에 휘둘리는 중년. 오십의 나이에 맞는 고전 

'중용' 을 통해 삶의 지혜에 대해 이야기 하는 책이다.

저자는 '중용'이 극단이 판을 치는

 '소은행괴’의 세상에서 주위에 널려 있고 

누구라도 실천할 수 있는 평범의 가치를 재조명하고 있고,

오십의 나이는 조명이 쏟아지는 특별하고 

화려함보다 공기처럼 편안하고 

일상처럼 부담 없는 보통에 다시 눈이 가는 때이며, 

보통이 결국 오래가기 때문에 '중용' 과 

오십의 나이는 평범함에서 잘 어울린다고 이야기한다.

그러면서 어떤 순간에도 넘치지도 

모자라지도 않는 내가 되는 법,

나만의 중심을 찾고 삶의 품격을 높이는 방법을 전달한다.

'중용'은 논어, 대학, 맹자와 함께 

중국 철학의 사서 중 한 권으로

어느 한 극단에 치우치지 않는 현명함, 

무엇을 할 때 끝까지 고민하고 

모든 방안을 검토하는 치열함, 

모든 가능성을 고려하는 완벽함의 다른 말로, 

흔들리는 마음의 중심을 잡게 해주는 것을 의미한다고 한다.

그래서 세상이 아무리 빠르게 변화하고 치우치며 

혼란하더라도 나만의 무게 중심을 지키면 

휘둘리지 않을 수 있기 때문에 중용을 통해 

삶 속에 중심을 잡아가야한다는 점을 알 수 있었다.

사람에 대한 관찰, 인생의 의미, 

제대로 된 삶의 태도와 방향성은 무엇인지, 

사람을 올바르게 대하는 방법에는 어떤 것들이 있는지,

말과 행동의 중요성과 의미에 대한 메시지 등을 통해

어떻게 하면 중심을 잘 잡고 좀 더 나은 

인생을 살아갈수 있는지에 대해 배울 수 있었다.

'오십 중용이 필요한 시간' 에 담긴 

내용 중에 본인에게 도움이 되는 내용에 공감하고, 

중용을 지키기기 위해 노력한다면

앞으로 좀 더 의미있는 삶을 살 수 있을 것이다.

내 가게를 살리는 30분의 기적

내 가게를 살리는 30분의 기적 - 대박 가게 vs 쪽박 가게를 좌우하는 1일 30분 SNS 마케팅 전략
이혁 지음 / 라온북 / 2019년 11월

최근 중소기업중앙회가 실시한 도소매, 음식숙박, 

개인서비스업종의 소상공인을 대상으로 시행한 

‘소상공인 경영실태 및 정책과제 조사’에 따르면 33.6%가 

1년 내 사업전환이나 휴.폐업을 고려한 적이 있는 것으로 확인됐다. 

반면에 많은 사람들이 줄을 서서 

오랫동안 기다리면서까지 찾는 가게

많은 사람들에게 신뢰와 인정을 받는 가게, 

새로운 컨셉의 제품과 서비스를 통해 

색다른 재미와 의미를 전달하는 가게들이 있다.

이곳에 많은 사람들이 즐겨 찾는 이유가 무엇인지 궁금했다.

'내 가게를 살리는 30분의 기적'은

SNS를 활용하여  치열한 경쟁에서 살아남고, 

많은 사람들이 꾸준히 찾으면서 높은 매출을 기록하는

대박 가게를 만드는 방법에 대해 설명하는 책이다.

하루 30분 투자로 가게를 마케팅할 수 있는 방법,

SNS를 적극적으로 활용한 마케팅을 통해

짧은 기간 안에 매출이 급상승하게 된 

대박 가게들의 실제 사례를 통해 비결을 알 수 있었고,

SNS를 활용한 마케팅을 할 때 중요하게 생각 해야하는

점들이 무엇인지를 단계별로 알 수 있었다.

고객들과 어떻게 관계를 형성하고, 

한 번 방문했던 고객을 단골로 만들고, 

단골 고객을 충성 고객으로 만드는 방법,

페이스북과 인스타그램으로 마케팅 하는

방법을 구체적으로 알 수 있어서 도움이 됐다.

단순히 이론적인 설명이 아니라 

그동안 소셜 미디어, 마케팅 분야에서 

일한 경험과 노하우를 바탕으로 

다양한 사례와 함께 마케팅의 기본부터

SNS를 활용한 마케팅까지 각 단계별로 

중요하게 생각해야 하는 부분들을 

하나하나 자세히 설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다.

모바일 디바이스의 진화, 다양화 된 플랫폼,

소셜미디어의 발전, 새로운 디지털 기술을 

활용한 마케팅 등 시대의 변화와 기술의 발전과 함께 

마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다.

소셜미디어가 발달하면서 요즘 고객들은 새로운 공간, 

독특한 공간, 이쁜 공간, 잘 꾸며진 공간, 

다른 곳과는 차별화 된 공간에 있다는 것을 

유튜브, SNS, 커뮤니티, 메신저 등 다양한 채널을 활용하여 

여러 사람에게 인증하고 자신의 경험을 활발히 공유한다. 

이렇듯 소셜미디어의 발전과 고객 경험에 대한 

중요성이 높아지면서, 고객에게 우리 가게만의 

차별화 된 콘텐츠를 효율적으로 전달하는 것이 중요해졌다.

'내 가게를 살리는 30분의 기적' 는 많은 시간과

큰 비용을 소요하지 않더라도 빠른 성과를 도출 할 수 있는 

SNS마케팅에 대해 자세히 설명 해 주는 책이기 때문에 

책에서 알려주는 마케팅 방법을 제대로 이해하고,

본인들만의 것으로 최적화 해서 잘 활용한다면,

우리 가게만의 특별함과 차별화 된 

가치를 전달 할 수 있을 것이다. 

진짜 보수 가짜 보수

진짜 보수 가짜 보수 - 정치 혐오 시대, 보수의 품격을 다시 세우는 길
송희영 지음 / 21세기북스 / 2019년 12월

매일 TV뉴스나 신문에서 가장 많은 비중을 차지하고

눈에 띄는 기사는 '정치' 와 관련된 내용이다.

과거에 비해 미디어 숫자가 급격하게 증가했고, 

SNS와 유튜브가 발달하면서 정치와 관련된

콘텐츠를 제작하는 사람들 역시 많아졌고,

소비하는 사람들 역시 많아졌다.

반면 정치와 관련된 뉴스 대부분이 

긍정적인 이야기보다는

부정적인 이야기가 더 많기 때문에 

정치 자체를 싫어하고 어려워하거나 

크게 관심을 가지지 않기도 한다.

언론과 소셜미디어 SNS을 통해 전해지는 정치 관련 소식은

객관적인 관점에서 정치를 바라보고 이에 대한

정확한 내용을 전달하기도 하지만 진영에 따라서,

이익에 따라서, 여러가지 이해에 따라서 사실을

왜곡하거나 잘못 된 정보를 공유, 전달하는 경우 역시 많아졌다.

그리고 보수라고 하는 사람들이 이런 가짜 뉴스와 

왜곡된 정보를 사실인 것처럼 이용하고 있다.

'진짜 보수 가짜 보수' 는 보수의 몰락 과정과 

이유에 대해 설명하는 책이다.

가짜 보수의 탄생과 몰락, 한국 정치 궤멸의 주역들 : 가짜 보수의 5적,

왜 어떻게 무녀졌는가 : 가짜 보수의 10대 실패, 

지금 우리에게 필요한 진짜 보수의 조건, 다음 세대를 위한 보수

재건축의 기회를 주제로 해서 무능, 부패, 

내분, 지도력 상실 등의 문제로 인해 

스스로 몰락해버린 보수의 모습과 

한국 정치를 망가뜨린 가짜 보수를 대표하는 사람들이 누구인지, 

보수가 서서히 몰락하게 되는 과정과 이유,

무너져 버린 가짜 보수가 아닌 진짜 보수가 되기 위해 

어떤 태도를 가지고 변화해야 하는지에 대해 알 수 있었다.

패스트 트랙 지정 법안을 두고

치열한 대치로 인해 국회 본회의가 

제대로 열리지 못하면서

정기국회의 마지막 본회의가 열리는 

날까지 쌓여 있는 법안들을 

제대로 처리 하지 못했고,

임시 국회가 열리고 있다.

현재 국회에서는 국회 본회의에 상정된 

선거법 개정안에 대한 무제한 토론, 

이른바 필리버스터가 진행중이고,

내일 표결이 예정되어있다.

제대로 된 기능을 못하고 있는 국회를 향한 

비판 여론이 점점 커지고 있지만 

갈등이 쉽게 풀리지 않고 있다.

국민을 대표하는 국회의원들이 일을 안 하고 있으니 

이에 대한 국민들의 분노가 높아진 상황이다.

빠른 시일내에 패스트트랙 법안, 민생법안, 

유치원 3법 등이 잘 처리 되어서

지금보다 더 발전 된, 한국 정치의 새로운 모습을 보고 싶다. 

한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480

한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480 - 그림으로 1분 만에 이해한다!
노가미 신이치 지음, 오시연 옮김 / 길벗 / 2019년 12월

<한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480>은 

마케팅의 기본적인 개념과 

용어를 쉽고 빠르게 배울 수 있는 책이다.

마케팅이 무엇인지에 대한 기본적인 개념과 

마케팅을 할 때 가장 중요하게 생각해야 하는 

소비자에 대해 정확하게 이해 하는 방법에 대한 용어

STP(시장세분화, 목표 시장 설정, 포지셔닝) 전략,

다른 상품이나 서비스와 차별화 하면서

 핵심 고객의 마음 속에 자리 잡을 수 있는지,

4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 전략 등의 용어,

소비자 조사를 통해 드러나지 않는 부분을 

보완하고, 효과적인 마케팅 전략을 위한

의사결정을 하기 위해 필요한 마케팅 리서치와 관련된 용어

브랜드 이미, 브랜딩, 브랜드 충성도, 브랜드 전략,

포지셔닝, 차별화 전략 등 고객에게 어필 할 수 있는

브랜드 전략과 관련 된 용어를 통해 대체 될 수 없는

강력한 브랜드의 필요성에 대해 알 수 있었다.

마케팅 전략의 정의, 차별화와 함께 마이클 포터의 

본원적 경쟁전략과 빠르게 변하고 산업 현황을 이해하면서 

전략의 초점을 새롭게 바꾸고 가치의 혁신에 

모든 중요성을 두어야 한다는 점이 중요하게 느껴졌고,

제품, 가격, 채녈, 소통 관련된 용어들을 통해 

어떻게 고객을 철저하게 관리하고 참여를 유도하고, 

성과를 측정할 수 있는지에 대해 알 수 있어서 도움이 됐다.

마케팅의 기본 개념에서부터 다양한 마케팅 용어 뿐 아니라,

스마트폰, 소셜 미디어 등의 발달로 인해 생성된 새로운

마케팅 용어까지 자세히 알 수 있어서 유익했다.

각 용어에 대해서 그림과 예시를 통해 설명하기 때문에

한 눈에 쉽게 용어를 이해 할 수 있었고, 

어떻게 활용 해야하는지에 대해 알 수 있었다.

또, 누구세요 코너를 통해 

각 마케팅 용어를 만들고 이론을 만들어낸

 사람들에 대해서도 알 수 있어서 흥미로웠다.

지금처럼 시대가 빠르게 변화하고 소비자 

개개인이 생산자이자 수요자가 되고,

미디어의 경계와 온.오프라인의 구분이 사라지면서

 마케팅에 대한 정의를 내리는게 어려워졌다.

과거의 마케팅 방식이 기업이 고객에게 

일방적인 메시지를 전달하는 마케팅이었다면

요즘 고객들은 단순히 제품과 서비스를 

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

유튜브, SNS, 커뮤니티, 메신저 등 다양한 채널을 통해 

본인의 경험을 활발히 공유, 확산하고 있다.

'한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480' 을 통해 

헷갈릴 수 있는 마케팅 용어들을 한 번에 쉽게 정리 할 수 있었고,

업무를 할 때 유용하게 잘 사용 할 수 있을 것 같다.