마케팅은 구독이다

마케팅은 구독이다
이성길 지음 / 새로운제안 / 2021년 9월

'마케팅은 구독이다' 는 MZ세대가 가지고 있는 

본질을 제대로 이해하면서 설득할 수 있는 

방법이 무엇인지 자세히 설명하는 책이다.

최근 각종 언론이나 매체들을 통해 

가장 많이 언급되는 단어가 

바로 밀레니얼 세대와 Z세대다.

이런 MZ세대는 현재 강력한 소비층으로 

떠오르면서 많은 기업들이 MZ세대 소비자들을 

잡기 위해 다양한 상품과 서비스를 만들고, 

여러가지 마케팅 활동에 집중하고 있다.

소비 시장 뿐 아니라 다양한 영역에서 

MZ세대들이 적극적으로 활동하면서 

사회적으로 많은 영향을 끼치고 있다.

그래서 MZ세대를 분석한 다양한 

연구, 통계, 해석 등이 나오고 있다. 

이처럼 기존에 MZ세대를 다룬 책, 리포트들이 

기성세대의 관점에서 MZ세대의 행동, 생각, 

특징 등을 분석하여 이와 관련된 트렌드를 

중심으로 이야기하는 내용이었다면 

'마케팅은 구독이다' 는 크게 진짜 MZ를 만나다, 

MZ의 마음을 여는 비밀번호, 상품이 아닌 

관계를 판다, MZ와 관계 맺는 법으로 

주제를 나누어서 설명하기 때문에 

MZ세대의 생각과 행동의 배경과 특징,

MZ세대가 가지고 있는 본질을 어떻게

이해하고 설득할 수 있는지에 대한 

방법들을 자세하게 배울 수 있었다.

MZ세대이 어떤 가치를 추구하고, 

어떤 활동을 하며, 사회를 어떤 시각과

관점으로 바라보고 있는지, 어떻게 

자신만의 개성과 만족을 추구하기

위해 적극적으로 노력하고 있는지,

기존의 사회 시스템과 성공 방식에서 벗어나 

자신만의 방법으로 어떻게 새로운 변화를 

만들어 내고 있는지, 새로운 미래가치를 만

들어 내는 방법이 무엇인지 알 수 있었다.

그들이 어떤 제품과 서비스를 소비하는지,

어떤 방식을 통해 정보를 얻고 공유하는지, 

많은 인기를 얻고 있는 제품과 서비스가 

MZ세대들로부터 공감을 얻을 수 있었던 비결과 

MZ세대들이 적극적으로 호응한 이유가 무엇언지,

MZ세대의 다양한 소비와 소통 방식이 기존 

세대들과 어떤 차이가 있고, MZ세대을 만족

시키기 위해서 중요하게 고려하고 실천하기 

위해 노력해야 하는지에 대해 알 수 있어서 도움이 됐다.

MZ세대는 소비할 때 새로운 친구를 사귀는 것처럼 

나와 어울릴 만한지 꼼꼼하게 탐색하기 때문에

기업은 제품이나 서비스의 가치, 브랜드가 가진

매력을 지속적으로 어필하여 우리 브랜드가 

친구를 맺을 만큼 매력적이고 신뢰할 만하다는 걸 

보여줘야 한다는점을 무엇보다 중요하게 생각해야할 것 같다.

'마케팅은 구독이다' 를 통해 MZ세대에 대한

 다양한 인사이트를 얻을 수 있었고, 

좀 더 새로운 관점에서 

MZ세대를 이해하는데 도움이 됐다.

오늘부터 클래식

오늘부터 클래식
김호정 지음 / 메이트북스 / 2021년 9월

'오늘부터 클래식' 은 책제목에서 알 수 

있는 것처럼 클래식의 숨은 이야기들과 

명곡, 연주자들에 대한 설명을 통해 클래식을 

좀 더 다양하고 쉽게 이해할 수 있도록 설명하는 책이다.

클래식은 서양의 전통적 작곡 기법이나 

연주법에 의한 음악이라는 뜻을 가지고 있다.

클래식은 공연장이나 음악회에 가지 않아도 

TV, 온라인 매체, SNS 등에서도 자주 접할 수 있고, 

광고나 영화 속에서도 자주 사용 되고 있다.

이렇게 클래식은 우리의 일상에서 

쉽게 접할 수 있을정도로 친숙하다.

나 역시 처음에는 클래식에 대해 어렵게 느꼈지만, 

자주 접하다보니 익숙해졌고, 괜찮은 곡이 

있으면 그 곡을 작곡한 작곡가의 다른 

작품들을 자연스럽게 찾아보게 되었고,

클래식을 들으면서 서 이런 악기를 사용해서 

연주했다, 이렇게 곡을 표현했다, 이런 식으로 

곡이 구성됐다 정도로만 클래식에 대해 생각했었다.

'오늘부터 클래식' 은 요즘 콘서트홀에서 일어나는 

일들, 어떤 사람이 이런 곡을 썼을까, 내가 만난 

연주자들, 클래식에 대해 정말 궁금한 것들로 

주제를 나누어서 설명하기 때문에 

각각의 다른 스타일과 느낌이 담겨 있는 

클래식 음악과 클래식 음악가들, 연주자들에 대한 

이야기를 통해 클래식과 관련된 전반적인

내용들을 쉽고 재미있게 이해할 수 있었다.

익숙하게 알고 있는 음악가들과 클래식 

음악들도 있었지만 처음 알게 되는 클래식 

음악과 연주다들이 더 많았기 때문에 마치 

좋은 음악과 연주자들을 추천 받는 것처럼 

다음 장에서는 어떤 음악과 음악가, 

연주자들에 대한 이야기 담겨 있을까에 대한 

기대감을 가지고 흥미롭게 읽을 수 있었다.

그동안 알지 못했던 음악가와 클래식 음악 속에 

담겨 있는 의미와 메시지, 음악가가 음악을

만들게 된 결정적인 이유와 배경, 당시의 

감정 등을 새롭게 알 수 있어서 흥미로웠다.

유명한 클래식 음악 작곡가들이 듣는 

사람들에게 전달하고자 했던 메시지가 

무엇이었는지 설명해주기 때문에 좀 더 

다양한 관점에서 음악가들과 클래식 

음악에 대해 이해하면서 읽을 수 있었다.

그리고 클래식에 대해 가지고 있었던 

여러가지 궁금증과 호기심을 질문과

답변의 형태로 구성하여 알려주기 대문에

좀 더 친근하게 클래식을 대할 수 있었다.

'오늘부터 클래식' 을 통해 단순히 이론적인

설명이 아니라 문학부 음악 담당 기자이자 

클래식 음악과 공연 전반에 걸쳐 글을 써 온 

저자가 그동안의 경험과 깊은 지식을 바탕으로 

클래식과 관련된 다양한 이야기와 지식을 

알려주기 때문에 클래식에 대해 잘 모르거나 

관심이 없던 사람들 역시 클래식을 쉽게 

이해하고 흥미롭게 즐길 수 있을 것 같다.

모바일 미래보고서 2022

모바일 미래보고서 2022 - 펜트업, 멈췄던 소비가 폭발한다 지갑을 열 IT 기술들
현경민 외 지음 / 비즈니스북스 / 2021년 9월

'모바일 미래보고서 2022' 는 팬데믹 이후

바뀌어진 사람들의 삶의 패턴으로 인해

새롭게 변화 된 디지털 생태계와 모바일 

분야의 현황과 트렌드를 쉽게 이해하고, 

새로운 인사이트를 얻을 수 있는 책이다. 

5G를 비롯한 새로운 IT기술과 서비스,

고객가치를 기반으로 모바일, IT업계에

큰 변화가 시작되었고, 이런 변화를 주도하기 위한

수많은 기업들의 경쟁이 치열하게 벌어지고있는 상황에서

코로나19 전세계적으로 빠르게 퍼지면서 이로인한 

코로나19확산 방지를 위해 사회적 거리 

두기가 모든 사람들의 일상이 되었다. 

언택트, 온택트라는 신조어가 생겨날 정도로 

모바일, IT산업 분야의 트렌드는 예측하기 

힘들정도로 빠르게 변하였고, 사회적, 

경제적 변화는 점차 확대 되고 있다.

외부 요인으로 억눌린 소비 심리가 폭발하는

현상인 ‘펜트업 효과' 에서 따온 

'펜트업' 을 핵심 키워드로 정하고 

펜트업을 바탕으로 메타버스, 스트리밍,

ESG, AI, 네트워크, 금융 등.

펜트업 현상이 강화되고 있는 상황에서

수많은 기업들이 주도권을 잡기 위해 

관심을 보이거나 집중적으로 연구, 개발, 

진행 중인 기술, 제품, 서비스 분야의 

전반적인 트렌드와 전망에 대해 쉽게 설명해 준다.

각 기술과 서비스가 어떤 구조와 형태로 이루어졌는지,

시장은 어떻게 형성되어 있는지, 

치열하게 경쟁하고 있는 기업들의 현황과

기업들마다 어떤 기술적 차별점을 가지고 있는지,

어떻게 미래 사회를 변화시키고 영향을 끼치게 될 것인지,

기술을 활용한 지속적인 성장 전략은 무엇인지, 

각 기술들로 인해 어떤 새로운 가치들이 만들어지는지, 

각 기술의 트렌드를 제대로 이해하면서 

미래를 준비 할 수 있는 방법은 무엇인지에 

대해 자세히 알 수 있었다.

단순히 이론적인 설명이 아니라 각 분야에서

ICT전문가로서 수년간 경험하고 연구했던 내용을 

바탕으로 모바일 트렌드를 전망해 왔던 저자들이 

최신 정보, 사진, 그림과 같은 이미지 자료, 

다양한 사례와 함께 설명하기 때문에 각각의 

기술 트렌드에 대한 내용들을 쉽게 이해할 수 있었다.

'모바일 미래보고서 2022' 를 통해 펜트업 현상이

획기적으로 발생하는 6가지 산업과 관련된 IT기술

트렌드의 변화와 미래를 구체적인 사례와 함께

제대로 이해할 수 있었고 우리의 생활에 

어떤 변화가 있고 미래의 모습은 어떻게 

바뀌게 될 것인지에 대해 자세히 알 수 있었다.

애프터 코로나 비즈니스 4.0

애프터 코로나 비즈니스 4.0 - 플랫폼BM과 콘텐츠BM의 전쟁
선원규 지음 / 라온북 / 2021년 9월

'애프터 코로나 비즈니스 4.0' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 앞으로 미래 시장에서 살아

남는 문제를 해결하기 위한 플랫폼 사업 모델과

콘텐츠 사업 모델에 대해 자세히 설명하는 책이다.

변화된 시장 환경에 새로운 기술과 혁신,

고객가치로 무장한 플랫폼 기업들이 많아지기 시작하고,

기존 시장을 파괴하면서 새롭게 정의하고 있다.

이런 변화를 주도하기 위한 플랫폼들의 

경쟁이 전세계적으로 치열하게 벌어지고 있다. 

'애프터 코로나 비즈니스 4.0' 은 환경 변화에 

대한 인사이트, 사업모델에 대한 인사이트, 

플랫폼 사업모델, 콘텐츠 사업모델, 지속 가능한 

성장을 위한 인사이트로 주제를 나누어서 설명하기 때문에 

지금과 같은 상황에서의 플랫폼과 콘텐츠가

어떤 관련을 가지고 있는 구조인지, 새로운 시대에서

소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 플랫폼과

콘텐츠 사업모델은 무엇인지에 대해 알 수 있었다.

플랫폼, 콘텐츠에 많은 관심을 가지고 있기 때문에,

그들이 어떻게 지금처럼 위협적인 존재로 성장할 수 있었는지,

어떤 차별화 된 기술과 전략 가지고 있는지, 

지속적인 성장과 기업 가치 

극대화를 위한 전략은 무엇인지, 

어떤 점들이 위협적인 요소로 작용하고 있는지,

어떻게 미래를 대비하고 있는지에 대해

자세히 알 수 있어서 흥미로웠다.

플랫폼 사업은 독점을 할 수 있는 전략적인

로드맵이 분명해야 하고 최소 2, 3등은 할 수

있어야 하기 때문에 독과점할 가능성이 없거나

완주하지 못할 거라면 시작하지 않는 것이 좋고,

콘텐츠 기업은 콘텐츠를 만들어 인간의 필요한

문제를 해결하기 위한 기업으로 개인이나 

중소 규모의 기업들이 창의성에 기반하여 각종 

콘텐츠를 생산해내는 사업모델이므로 기업의 

규모와 종류가 다양하다는점을 이해할 수 있었다.

콘텐츠는 주로 플랫폼을 통해 개발, 생산, 유통되고 

플랫폼은 콘텐츠를 필요로 하고 콘텐츠는 플랫폼을 

필요로 하는 상부상조의 구조를 가지고 있는데

플랫폼 기업의 경쟁력은 얼마나 좋은 콘텐츠 

기업을 유치했는가에 달렸고 콘텐츠 기업의 

경쟁력은 얼마나 좋은 플랫폼에 입점하는가에

달려 있다는점에서 서로가 공생할 수 있는 

적절한 거래 조건을 잘 구축하고 협상하는것이

무엇보다 중요하다는점을 알 수 있었다.

플랫폼, 콘텐츠 기업이 우리의 미래를 

경제 생태계의  시스템을 바꾸는 혁신적인 

선도자로서의 역할을 하고 있기 때문에,

플랫폼, 콘텐츠 기업 육성을 중요하게 생각하고,

더 많은 플랫폼, 콘텐츠 기업들이 탄생할 수 있도록 

적극적인 지원과 시대의 변화에 맞는

제도 개선이 반드시 필요할 것 같다.

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.

영혼의 친구 반 고흐

영혼의 친구, 반 고흐 - 빈센트 반 고흐의 삶과 예술의 여정 ㅣ 인문여행 시리즈 16
정철 지음 / 인문산책 / 2021년 9월

'영혼의 친구 반 고흐' 는 최고의 화가 중 

한 명으로 인정받고 있는 빈센트 

반 고흐의 행적을 따라 여행을 한

기록을 바탕으로 반 고흐의 삶과

작품에 대해 자세히 이야기 하는 책이다.

반 고흐는 네덜란드 출신의 화가로 인상파에

영향을 받은 뒤 자신만의 색채를 완성하고 

강렬한 색의 대조와 화려한 붓놀림 화풍을 

완성하여 최고의 작품들을 남겼고,

야수파, 초기 추상화, 표현주의에 

큰 영향을 끼친 것으로 잘 알려져 있다.

반 고흐가 미술사에 있어서 중요한 인물이고

익숙하게 알고 있는 작품들을 많이 그린 

인물로 너무 유명하기 때문에 잘 알고 있었다.

하지만 그가 구체적으로 어떤 인물이었는지,

어느 국가, 도시에서 어떻게 삶을 보냈는지, 

그가 남긴 수많은 작품을 어떻게 완성하게 

되었는지에 대해서는 자세히 모르고 있었다.

'영혼의 친구 반 고흐' 는 들판을 달리는 소년,

불안한 미래, 화가라는 운명의 길, 색깔을 찾아서,

프로방스로의 여행을 비롯한 9개의 장으로 나누어서

반 고흐의 삶의 모습과 여정, 그가 그린 

작품들에 담긴 의미와 가치에 대해 이야기 한다.

단순히 반 고흐의 삶의 모습과 과정을 이야기하는 

전기 형식이 아니라 저자가 반 고흐의 일생을 

따라가면서 그가 머물렀던 도시, 장소들을 

여행하면서 설명하는 책이기 때문에 

처음부터 끝까지 흥미롭게 읽을 수 있었다.

저자가 반 고흐의 삶의 모습과 발자취가 남겨진 

여러 도시와 장소들을 다니면서 이야기하는 

내용을 통해 반 고흐가 살았던 당시의 시대적 배경과 

그가 어떤 삶을 살았는지, 시대적 배경과 환경이 

반 고흐가 그림을 그리는데 어떤 영향을 주었고,

그림을 그리게 된 의도와 그림을 통해

전달하고자 했던 메시지가 무엇이었을지

생각해 볼 수 있어서 의미있게 느껴졌다.

반 고흐에 대해 익숙하게 알고 있는 내용들도 있었지만 

그동안 알지 못했거나 알려지지 않았던 반 고흐의 

그림에 대한 해석, 숨겨진 의미, 반 고흐가 

작품을 그리게 된 배경과 이유에 대해 

새롭게 알게 된 내용들이 많아서 유익했다.

'영혼의 친구 반 고흐' 는 반 고흐의 삶의

여정을 하나 하나 따라가면서 그의 생애,

관련된 도시의 모습, 완성한 작품들과 관련된

이미지들과 함께 구체적으로 설명하기 때문에,

자신만의 색채와 화풍을 통해 완성한

강력한 작품들을 통해 미술사에 새로운

기틀을 마련한 반 고흐의 모습을 제대로

확인할 수 있었고 그가 미술사에 얼마나

큰 영향을 끼쳤는지 생각해 볼 수 있었다.