조널마킹

조널 마킹 - 현대 유럽 축구의 철학과 전술적 진화
마이클 콕스 지음, 이성모 외 옮김, 한준희 감수 / 한즈미디어(한스미디어) / 2019년 10월

'조널마킹' 은 축구 팬이라면 누구나 알고 있는 

축구 전문가 마이클 콕스가 쓴 책이다.

직접 축구하는 것을 좋아하고, 오랫동안 K리그 중계를 봤었고,

매주 주말이면 유럽 축구 경기를 빼먹지 않고 볼 정도로

축구를 즐기기 때문에  '조널마킹' 을 흥미롭게 읽을 수 있었다.

마이클 콕스의 전작이었던 '더 믹서'를 흥미롭게 읽었기 때문에

'조널마킹' 역시 많은 기대감을 가지고 읽었다.

전작이 프리미어리그가 출범한 이후 잉글랜드를 중심으로 

유럽 축구계를 휩쓸었던 모든 전술적 변화에 대한 내용과

프리미어리그가 전세계적으로 유명한 프로리그로 성장할 수 있었던

배경이 무엇인지 등 프리미어리그의 역사와 

전술에 관한 모든 것을쉽게 설명하는 책이라면,

'조널마킹' 은 유럽 7개국의 리그들과 

각 시기에 그들이 어떤 새로운 전술을 통해

현대 유럽 축구의 흐름을 주도해 나갔는지, 

그동안 보지 못했던 새로운 축구의 모습을 보였고, 

이 전술들이 전세계 국가와 리그 팀의 

축구 전술에 얼마나 큰 영향을 주었는지에 대해 이야기한다.

책은 7개의 Part로 구성되어 있다.

영리한 공간 활용과 후방 빌드업을 중시했던 네덜란드,

학구파 지도자들의 유의미한 전술 논쟁과 

막강한 자금력을 바탕으로 뛰어난 실력을 갖춘

 스타 선수들을 영입하면서 치열한 경쟁을 벌였던

세리에 A리그의 이탈리아,

공격수의 스피드와 수비형 미드필더의 중요성을 강조하고,

체계적인 유망주 육성 시스템을 갖추었던 프랑스,

학문적 접근에 의한 신선한 훈련 이론이 

발전하고, 최고의 수준의 감독과 선수들을 통해 

축구 강국으로 거듭나는 진화 과정이 돋보인 포르투칼,

티키타카라는 뚜렷한 정체성을 지닌 축구 전술을 통해 

유럽 챔피언스리그, 유로, 월드컵 우승을 차지했던 스페인,

새로운 차원의 공수 전환과 압박을 통한 

전술을 통해 월드컵 우승을 차지했던 독일, 

현재 축구의 흐름을 주도했던 각 국가들의 

다양한 전술을 접목 시킨 잉글랜드까지

각 팀들이 어떤 전술을 사용했고, 

하나의 팀을 만들기 위해 어떤 노력을 했는지, 

전술에 최적화 된 플레이를 선보였던 선수들과 

팀에 전술이 잘 적용될 수 있도록 훈련시킨 

감독들에 대해 자세히 알 수 있었다.

그동안 경기를 보면서 저 상황에서 저 팀은 

왜 저런 전술을 사용하지, 저 선수는 저 상황에서 

왜 저런 플레이를 했는지 궁금했었다.

각 전술을 실제 경기를 사례로 들어서 설명 해 주기 때문에

그동안 축구를 보면서 항상 궁금했던 선수들의 

기술과 전술, 움직임에 대해 쉽게 이해 할 수 있었다.

그동안 축구를 보면서 몰랐거나 궁금했던 부분을 

알게 됐기 때문에 앞으로는 선수들의 움직임과 기술을 

좀 더 이해하고, 재미있게 볼 수 있을 것 같다. 

밀레니얼-Z세대 트렌드 2020

밀레니얼-Z세대 트렌드 2020 - 국내 유일 20대 전문 연구소의 요즘 세대 본격 관찰기
대학내일20대연구소 지음 / 위즈덤하우스 / 2019년 10월

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 역시 많아지면서,

트렌드라는 말이 무색 할 정도 세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

그 중에서도 최근 각종 언론이나 매체들을 통해 

가장 많이 언급되는 단어가 바로 밀레니얼 세대와 Z세대다.

연말이 되면 새해 트렌드를 예측하는 책들이 많이 출간된다. 

그러나 그 책들은 새로운 이야기 보다

현재 유행하고 있는 상황들에 대한 내용들 바탕으로해서

이미 지나버린 트렌드거나 너무 범위가 

넓어서 공감되지 않는 경우가 많았다.

'밀레니얼-Z세대 트렌드 2020' 은 좀 더 철저한 

조사와 분석을 바탕으로

밀레니얼과 Z세대에 대해 이야기 하는 책이다.

밀레니얼 세대와 Z세대가 강력한 소비층으로 떠오르면서

많은 기업들이 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 잡기 위해

다양한 상품과 서비스를 만들고, 마케팅 활동에 집중하고 있다.

소비 시장 뿐 아니라 다양한 영역에서 밀레니얼 세대와 Z세대들이

적극적으로 활동하면서 사회적으로 많은 영향을 끼치고 있다.

그래서 밀레니얼 세대와 Z세대를 분석한

다양한 연구, 통계 등이 나오고 있다. 

매년 대학내일 20대 연구소에서 매년 20대들을 밀접하게 관찰하면서 

그들의 취향과 가치관에 대해 연구하고 분석했던 

내용들을 담고 있는 트렌드 리포트를 통해,

 그들의 성향과 특징을 이해하는데 도움을 받았기 때문에

'밀레니얼-Z세대 트렌드 2020 ' 역시 기대감을 가지고 읽었다.

다만추 세대, 후렌드, 선취력, 판플레이, 클라우드 소비 등

다섯 가지 키워드를 통해 밀레니얼과 Z세대의 가치관, 소비, 콘텐츠,

관계, 사회 인식에 대해 자세히 이해 할 수 있었다.  

'밀레니얼-Z세대 트렌드 2020' 을 통해 

밀레니얼-Z세대의 성향, 특징 뿐 아니라

밀레니얼-Z세대들이 우리나라 경제, 문화, 소비 시장 

전반을 주도하면서 얼마나 다양한 변화를 만들어내고 있는지, 

어떻게 소비하고 있는지, 어떻게 인간관계를 형성하는지,

어떤 걱정과 고민을 가지고 있는지, 어떻게 소통하는지,

사회적인 문제에 대해 어떻게 생각하고 

참여하고 있는지 등에 대해 자세히 알 수 있었다.

'밀레니얼-Z세대 트렌드 2020' 을 통해 

알게 된 밀레니얼-Z세대의 소비, 관심사, 

라이프 스타일을 바탕으로 그들을 

사로잡을 수 있는 효과적인 전략을 수립해야겠다.

데이터 읽기의 기술

데이터 읽기의 기술 - 숫자를 돈으로 바꾸는
차현나 지음 / 청림출판 / 2019년 10월

변화된 디지털 환경에 새로운 디지털 기술과 

새로운 디지털 서비스, 새로운 고객가치로 무장한 기업들이 

기존 시장을 파괴하고 새롭게 정의하고 있는 것이다.

10년 전만 해도 세계 기업 순위에서 

에너지 관련 기업들이 순위를 차지했었는데,

4차 산업 혁명 시대를 맞이한 현재는 

애플, 아마존, 구글, 마이크로소프트,페이스북, 

알리바바, 텐센트와 같은 IT기업들이 

대부분의 순위를 차지하고 있다.

이런 IT기업들의 혁신적인 서비스 개발과 

꾸준한 성장을 위해  반드시 필요한 것이 

바로 '데이터' 이다.

'데이터 읽기의 기술' 은 데이터를 

제대로 읽고 활용 하는 방법에 대해  

 자세히 설명하는 책이다.

데이터를 통해 알 수 있는 것들이 무엇인지,

데이터를 다루기 전에 어떤 점을 고민해야 하는지,

데이터를 어떻게 제대로 활용할 것인지,

데이터가 어떠한 가치를 만들어내고

실제로 데이터가 사용됐을 때 

어떤 변화를 만들어 낼 수 있는지.

데이터가 어떻게 활용되는지, 

데이터를 인사이트로 변환시키는 방법은 무엇인지, 

데이터 가치있게 만들기 위해 

어떤 역할과 과정이 필요한지, 방해요소를 

어떻게 없앨 수 있는지에 대해 이야기한다.

데이터 읽기의 최종 목표는 

인사이트가 아니라 '가치 만들기' 다.

구하기 쉬운 데이터를 가지고 

무작정 분석해서 인사이트를 도출하고

이를 의사 결정자에게 전달하는 접근법은 

100퍼센트 실패한다고 한다.

그래서 반드시 가치를 먼저 생각해야하고 

가치를 성취하기 위해 인사이트는 무엇인지, 

필요한 데이터는 무엇인지를 알아내는 단계가 

필요한다는 점을 배울 수 있었다.

최근 영국 경제지 ‘이코노미스트’ 가 

가장 영향력 있는 자원으로

 ‘데이터’ 를 선정했다는 것을 보았다. 

데이터가 디지털 혁신 시대에 기업이 살아남을 수 있는 

핵심 수단이 됨에 따라 데이터를 확보하여 활용하는 

기업이 글로벌 시장을 선도하고 있고,

데이터를 잘 생산, 축적, 활용하는 것이 

미래 국가, 기업의 가치와 경쟁력을 평가하는 

중요한 지표가 될 것으로 전망되고 있다.

'데이터 읽기의 기술' 에 담긴 데이터 읽는 

기술을 정확히 이해하고 본인의 것으로

최적화 해서 잘 활용한다면 효율성을 높이고

좀 더 나은 성과를 올릴 수 있을 것이다. 

2020 한국이 열광할 세계 트렌드

2020 한국이 열광할 세계 트렌드 - KOTRA 글로벌 비즈니스 전망
KOTRA 지음 / 알키 / 2019년 10월

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 

역시 많아지면서,트렌드라는 말이 무색 할 정도 

세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

연말이 되면 새해 트렌드를 

예측하는 책들이 쏟아져 나온다. 

그러나 그 책들은 새로운 이야기 보다

현재 유행하고 있는 상황들에 대한 내용들 바탕으로

키워드를 만들어서 설명하는 경우가 대부분이다.

'2020 한국이 열광할 세계 트렌드' 는 

현재 우리 삶의 여러 분야에서 일어나고 있는 

기술 변화와 함께앞으로의 미래의 모습, 

글로벌 트렌드에 대해 이야기 하는 책이다.

매년 '한국이 열광할 세계 트렌드' 를 통해 

앞으로의 전망을 예측하는데 도움을 받았기 때문에 

이번 책 역시 기대감을 가지고 읽었다.

뉴 모빌리티, 웹시티, 맘코노미, 

모바일 닥터, B급의 재발견, 그린 다이닝,

자연의 재발견, 셰어투게더, GWP, 스마트 소셜라이징, 

스마트 리사이클링, 스마트 실버 등의 

12개의 분야로 나누어서 글로벌 트렌드에 대해 이야기 한다.

각 기술의 발전 현황이 어떻게 되는지, 

각 기술과 서비스가 어떤 구조와 형태로 이루어졌는지,

시장은 어떻게 형성되어 있는지, 기술을 발전 시키기 위해 

연구하고 있는 기업들의 현황과 기업마다 

어떤 기술적 차별점을 가지고 있는지,

어떻게 미래 사회를 변화시키고 영향을 끼치게 될 것인지,

기술을 활용한 지속적인 성장 전략은 무엇인지, 

제도적, 법적 측면에서 생각 해 봐야 할 점은 무엇인지,

각 기술들로 인해 어떤 새로운 가치들이 만들어지는지, 

각 기술의 트렌드를 제대로 이해하면서 

미래를 준비 할 수 있는 방법은 

무엇인지에 대해 자세히 알 수 있었다.

수백 명의 주재원들이 세계 여러 나라에서 

보고 듣고 느끼고 취재한 결과와

KOTRA 전 세계 84개국, 129개 무역관에서 찾아낸 

새로운 시장, 상품, 서비스를 바탕으로 

앞으로의 미래에 대해 다양한 사례를 바탕으로 

각 산업의 현황과 미래 비즈니스 전망을

 제대로 이해 할 수 있었다.

'2020 한국이 열광할 세계 트렌드' 를 통해

지금 어떤 기술이 나타나고 그 기술이 

세상을 어떻게 변화시킬지 전망하며

불확실성을 없애는 것이 미래를 잘 이해하고 

정확히 대비 할 수 있는 방법이라는점을 배울 수 있었다.

2020 트렌드 모니터

2020 트렌드 모니터 - 대중을 읽고 기획하는 힘
최인수 외 지음 / 시크릿하우스 / 2019년 10월

4차산업혁명의 이슈가 시작된지 꽤 시간이 지났고, 

지금도 세상은 빠르게 변하고 있다. 

그리고 빠른 변화의 속도를 따라잡는 것은 쉽지 않다.

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 역시 많아지면서,

트렌드라는 말이 무색 할 정도 세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

연말이 되면 새해 트렌드를 예측하는 책들이 많이 출간된다. 

그러나 그 책들은 새로운 이야기 보다

현재 유행하고 있는 상황들에 대한 내용들 바탕으로해서

 이미 지나버린 트렌드거나 너무 범위가 

넓어서 공감되지 않는 경우가 많았다.

반면에 '2020 트렌드 모니터' 는 좀 더 대중적인 관점에서

트렌드와 세대에 대해 이야기 하는 책이다.

책 제목이 바뀌기 전 매년 '대한민국 트렌드' 를 통해 

앞으로의 전망을 예측하는데 도움을 받았기 때문에 

이번 책 역시 기대감을 가지고 읽었다.

개인화 된 사회성의 진화가 어떤 

모습으로 이루어지고 있는지와 Z세대에 대해, 

주문형 콘텐츠 소비, 단발적 관계의 재구성,

외로운 나, 맞춤형 공정성까지 

4개의 Part로 나누어서 설명한다.

최근 각종 언론이나 매체들을 통해 

가장 많이 언급되는 단어가 바로 Z세대다.

Z세대는 강력한 소비층으로 떠오르면서

많은 기업들이 Z세대 소비자를 잡기 위해

다양한 상품과 서비스를 만들고, 마케팅 활동에 집중하고 있다.

소비 시장 뿐 아니라 다양한 영역에서 Z세대들이

적극적으로 활동하면서 사회적으로 많은 영향을 끼치고 있다.

'2020 트렌드 모니터' 를 통해 Z세대의 성향, 특징 뿐 아니라

Z세대들이 우리나라 경제, 문화, 소비 시장 

전반을 주도하면서 얼마나 다양한 변화를 만들어내고 있는지, 

어떻게 소비하고 있는지, 어떻게 인간관계를 형성하는지,

어떤 걱정과 고민을 가지고 있는지, 어떻게 소통하는지,

사회적인 문제에 대해 어떻게 생각하고 

참여하고 있는지 등에 대해 자세히 알 수 있었다.

단순히 이론적인 설명이 아니라, 

매년 132만 명 소비자 패널을 통해 소비자들의 심리와

감정을 분석하고, 대중 소비자들의 큰 흐름을 살피면서

오랫동안 소비 트렌드를 전망 해 온 마크로밀 엠브레인이 

설문, 연관 검색어 분석, 이슈 분석 등

여러가지 방법을 통해 조사하고, 분석한 내용을 바탕으로

다양한 사례, 수치와 함께 설명하기 때문에 각각의 내용을

어렵지 않고 쉽게 이해 할 수 있었다.

'2020 트렌드 모니터' 를 통해 알게 된 내용들을

바탕으로 Z세대에 맞는 효과적인 전략을 수립해야겠다.