3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol. 3

3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol 3. 만나면 좋은 친구들 ㅣ 3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 3
포럼M 지음 / 쌤앤파커스 / 2020년 11월

포럼M(한국능률협회 밀레니얼연구소)에서 1년마다 만나는 트렌드는 너무 늦다는 지적과 함께 매월 분석되는 트렌드 자료를 바탕으로 트렌드를 이끄는 키워드와 관련 사례를 담아 분기별로 책을 만들겠다고 한다. 그 책이 바로 《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》이다. 벌써 세 번째 책이다.

이번 책에서는 세 가지 키워드를 제시한다. 첫째, 콜라보루션(collabolution, 컬래버레이션+레볼루션)이다. 컬래버레이션 변화의 배경에는 새로움과 재미를 추구하는 MZ세대의 특성이 녹아 있다. 재미를 소비의 주축으로 삼아 '펀슈머'로 불리는 이들은 이색 컬래버레이션 상품에 지갑을 여는 데 거리낌이 없다. 둘째, 부족 사회이다. 모든 것이 완벽하고 풍요로운 시대 속에서 사람들은 반대로 결핍과 부족을 찾아나서기 시작했다. 완벽함보다는 조금은 허술하지만 진정성 있는 모습에 더 공감하고 자신만의 특별함을 갖고 싶어 하는 밀레니얼들을 위해 기업들은 이상적인 마케팅보다는 현실적이고 공감할 수 있는 마케팅에 집중하고, 그들만의 특별한 '한정판'을 앞다투어 내세우고 있다. 셋째, 밋코노비(meet-economy)이다. 밀레니얼은 관계를 형성하되 나를 잃고 싶지는 않고 외로움은 싫지만 과도한 간섭은 더 피하고 싶어 한다. '관계'는 그 자체로서 희소한 가치를 지니며, '관계'가 새로운 비즈니스를 창출하기도 한다. 좋아하는 것을 '함께' 누리고 '공통'의 가치를 추구할 수 있는 만남을 제공하여, 전통적 관계로부터 오는 피로감을 해소하고 새로운 관계로부터 생성되는 새로운 가치를 찾아내고 있는 것이다.

현대 사회의 트렌드를 분석하고 제시하는 책들은 해마다 생겨난다. 트렌드라는 것이 해를 거듭할수록 급변하고 그 수명도 짧아서 트렌드 분석이 뒤따르지 못할 시기가 도래할지도 모를 일이다. 그만큼 복잡다양해지고 있는 게 지금의 트렌드 아닐까 한다.

마케터나 기획자들은 언제나 그렇듯 시대의 흐름을 파악해야 하는 숙명을 가지고 있다. 내공이 높은 통찰자들은 시대를 앞서는 유행을 만들고 선도해 가겠지만 그렇지 않은 범인(凡人)들은 다른 이들보다는 한 걸음 앞서 이해를 해야 하는 건 업(業)의 특성이라고 해도 무방하다. 그렇기에 우리는 늘 사주경계를 하고 보다 자세히 관찰해야 한다. 트렌드 리포트와 강연(케이스 스터디) 그리고 키워드 랭킹을 한 번에 모아놓은 이 《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》가 내공을 키우는 데 분명 도움이 된다.

출근길 부자 수업: 트렌드 편

출근길 부자 수업 : 트렌드 편
백상경제연구원 외 지음 / 한빛비즈 / 2020년 11월

서울경제신문 부설 백상경제연구원이 『출근길 부자 수업: 트렌드 편』을 발간했다. 직장인들에게 부자로 나아가는 길을 알려주기 위해서라고 한다. 단기투자보다는 자본주의 경제 속성과 흐름을 이해하고 이를 바탕으로 내 자산을 어떻게 불려나가야 할지를 고민하는 인사이트를 담은 경제교양서다.

이번 트렌드 편에서는 라이프스타일, 경제구조, 세계경제, 한국경제를 중심으로 쓰여있다. 라이프스타일은 언택트 사회, 비히클 4.0, 사이버퓨전, 공유경제로 나뉜다. 경제구조는 기본소득, AI, 블록체인으로 서술한다. 또한 세계경제는 금리와 경기, 에너지, 미중관계를 설명하고, 한국경제에서는 한국경제가 당면한 문제들(식어가는 성장 엔진, 잠재성장률, 인구 쇼크, 저물가, 무너지는 중산층, 성장과 복지)과 코로나19 이후의 생존을 위한 방향을 예측한다.

평소 정치나 경제와 같은 사회 전반의 문제에 대해 관심을 갖고 있는 이들에게는 말 그대로 트렌드 요약서로 느껴질 것이다. 또한 다소 관심에 거리가 있던 이들에게도 최근 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있는 쉬운 기회이기도 하다.

특히 이 책에서 한국경제의 미래를 보는 키워드들 수축사회, 디지털 트랜스포메이션, 긱워커, 반도체, 바이오헬스, 미래차(전기, 수소), 커지는 정부 역할은 지극히 동의하는 부분이다.

4차 산업혁명, 코로나19와 같은 요인들은 우리의 삶의 방식을 더 빨리 변화하기를 요구하고 있다. 이에 따른 산업과 경제구조 역시 변하지 않으면 안 되는 상황이다. 2020.12.08., 영국을 시작으로 코로나19의 백신 접종이 시작되면서 우리는 위드 코로나 혹은 포스트 코로나의 시대를 살아야 하는 상황에 직면한다. 코로나 전과 후가 달라진 세상을 살아야 하고 변화하는 시대의 흐름을 이해하지 못하고 따르지 못하면 정해진 답은 도태 밖에 없지 않을까.

바이러스 전쟁

바이러스전쟁 - 세계 역사와 지도를 바꾼, 장티푸스, 말라리아, 페스트, 콜레라, 스페인독감, 코로나19까지
도현신 지음 / 이다북스 / 2020년 11월

전염병은 원충, 진균, 세균, 스피로헤타, 리케차, 바이러스 등의 병원체가 인간이나 동물에 침입하여 증식함으로써 일어나는 감염병 중 그 전파력이 높아 예방 및 관리가 강조되는 질병을 말한다. 장티푸스나 이질은 물로, 홍역이나 결핵은 공기로 전염되는 걸로 알려져 있다. 이번 코로나19 역시 공기로 전염되는 걸로 알려진 병이다.

2019년 중국 후베이성 우한에서 시작된 '코로나19'는 중국 뿐만 아니라 전세계로 퍼져나갔다. 한국은 2020년 1월 19일에 중국에서 들어온 35세 중국인 여성이 첫 확진자다. 치료제나 백신이 없고 아직 유일한 예방책은 마스크다. 전 세계인에게 공포의 대상이 된 바이러스는 12월이 된 지금에도 확산세를 늦추지 않고 있다. 한국에서는 2020년 12월 6일 정세균 총리는 코로나19의 확산세를 잡기 위해 동월 8일 0시부터 사회적 거리두기를 2.5단계로 격상한다고 발표했다.

역사적으로 우리가 이미 알고 있는 전염병들이 제법 있다. 의학이 발전한 후로 백신이나 치료제가 잘 개발되어 어느 정도 정복한 것들도 있다. 이러한 질병들은 당시 시대를 뒤흔드는 중요한 계기가 되었다. 장티푸스, 말라리아, 페스트, 콜레라, 스페인독감과 같은 질병은 당시에 이런 전염병이 확산되지 않았다면 세계사에 한 획을 그은 나라들의 이름은 거론되지 못했을 거란 생각은 든다. 인간이 대응하지 못하는 질병의 창궐은 국력을 약화시킨다. 그 틈을 타 경쟁국이나 인접국들의 침략이 있어왔다는 건 역사를 보면 알 수 있다. 21세기를 살아가는 지금에도 각국이 앞다투어 치료제와 백신을 개발하고 확보하기 위해 노력하는 건 결국 과거에 외침으로 정복된 나라들의 모습을 재현되지 않게 하려는 노력이라 보아도 무방할 것이다.

인류의 번영은 또 다른 질병을 탄생시키고 있는지도 모르겠다. 하지만 지금껏 그래왔듯이 인간은 꾸준히 번영하기 위해 또 도전하고 이겨낼 것이다. 위기가 기회라는 말처럼 우리는 새롭게 살아가는 방법을 찾아낼 것이라 생각한다.

만화로 배우는 의학의 역사

만화로 배우는 의학의 역사 ㅣ 한빛비즈 교양툰 4
장 노엘 파비아니 지음, 필리프 베르코비치 그림, 김모 옮김, 조한나 감수 / 한빛비즈 / 2019년 10월

2020년은 코로나19로 전세계 의료진들의 고충이 어느 해보다 높아진 해며 그 역할과 중요성도 높아졌다. 의학의 발전은 무병장수를 바라는 인간의 욕망과 함께 시작되었다고 해도 과언은 아닐 거다. 그래서 의학에 대한 관심은 굳이 직접적으로 의료에 몸을 담지 않더라도 끊을 수 없는 것이다.

『만화로 배우는 의학의 역사』는 원시시대부터 현재에 이르기까지 의학의 발전과정을 만화라는 표현기법을 통해 독자에게 쉽게 다가선 작품이다. 원시시대에서 고대시대까지, 중세시대, 이발사에서 외과의사까지, 전염병, 혈액순환, 의학기구, 근대 의학, 마취법의 발견, 감염과의 전쟁, 실험 의학, 소아 의학, 뇌 질환의 발견, 안과학, 세포병리학과 유전학의 출발, 출산과 피임 그리고 성, 대체기술의 등장, 약초에서 알약까지, 법의학, 사회보장제도와 인간 중심 의료, 현대에 찾아온 재앙, 의학의 발전으로 전체 21장으로 구성되어 있다. 각 장의 주제만 보아도 의학 전반에 대한 역사를 이 한 권으로 볼 수 있는 시간이다.

책에 수록된 천연두, 흑사병, 콜레라, 매독, 나병과 같은 전염병은 오늘에 이르러는 사라지거나 치료가 가능한 질병이 되었다. '코로나19'도 멀지 않은 미래에 인간이 정복할 수 있는 전염병으로 기록되길 바란다.

의학은 지금도 아프지 않고 오래 살고 싶은 인간의 욕망을 충족하기 위해 꾸준히 발전을 거듭하고 있다. 살아가면서 전문적인 의학을 공부하지 않더라도 우리는 꾸준히 의학적 지식을 학습하며 살아가고 있다. 미래의 먹거리를 책임지는 산업 중 하나가 바이오산업임을 생각한다면 이 책이 그러한 지식의 갈증에 충분히 역할을 해줄 거라 생각된다. 교양툰이라고 하는 책의 장르처럼.

노희영의 브랜딩 법칙

노희영의 브랜딩 법칙 - 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가
노희영 지음 / 21세기북스 / 2020년 12월

마켓오, 비비고, 계절밥상, 세상의 모든 아침, 삼거리푸줏간, 퍼스트+에이드, 백설, CGV, 올리브영, 갤러리아 백화점, 광해, 명량. 저자 노희영이 만들거나 관련한 브랜드들이다. 요즘 말로 한번도 경험해보지 않은 사람은 있을지라도 한번만 경험해본 사람은 없을 브랜드들이다.

이 책은 저자가 브랜드 컨설턴트로 일을 하며 자신이 만들고 관여한 브랜드들에 대한 경험담과 철학이 담겨 있다. 앞서 언급한 브랜드들을 만들고 이미 만들어졌지만 기력을 잃은 브랜드를 되살리는 일들은 결코 쉬운 일은 아니다. 마케터들에게 이러한 일은 당연히 자신들의 몫이라고 하지만 현장은 마케터의 뜻을 따라주는 곳은 드물다. 저자 역시 그런 경험을 했다고 기록되어 있다.

브랜드는 뇌리에 낙인을 찍듯이 남기는 걸 의미한다. 사람들의 머리와 가슴에 브랜드가 되려면 어떻게 해야 할까? 새로운 창조보다 '한끗' 차이를 만들고, 생명체와 같은 브랜드를 잘 다루어야 한다. 소비자와의 약속을 지키고, 스토리텔링을 만들며, 위기의 순간에도 절망 대신 해야 할 일을 소신껏 해가는 것이 필요하다고 저자는 역설한다.

브랜딩이니 마케팅에 정답과 공식이 정해져 있다고 생각하지 않는다. 사업이란 게 성공을 거두는 건 전혀 엉뚱한 수준(품질, 가격)이 아닌 다음에야 시기가 잘 맞아 성공을 거둔 경우가 많다. 마케팅과 브랜딩도 그러한 전략이 맞아 떨어지는 시기가 맞물려 진행됐기 때문이다고 생각된다. 유행이란 게 돌고 돈다고 하지만 요즘 뉴트로라는 말처럼 20~30년 전의 트렌드가 다시 올 거라고 확신하지는 못하는 것처럼 말이다.

대부분의 사람들이나 마케터들이 저자처럼 할 수는 없을 거다. 분명 처한 환경도 다르고, 예산도 다르며, 다루어야 재화나 용역의 기능들도 다르다. 그럼에도 지켜야 하는 기본은 다를 바 없을 거다. 그녀가 걸어온 길과 소신을 반면교사해 자신만의 브랜딩을 해보는 것도 좋을 듯 싶다.