인간의 비합리성을 밝혀낸 행동경제학

승자의 저주 - 인간의 비합리성을 밝혀낸 행동경제학, 그 시작과 완성
리처드 탈러.알렉스 이마스 지음, 임경은 옮김, 최정규 감수 / 리더스북 / 2026년 3월

인간의 비합리성을 밝혀낸 행동경제학, 

그 시작과 완성

50년 행동경제학 연구의 결정판.

인간의 비합리성을 밝혀낸행동경제학의 출발점이자,

33년 만의 개정을 통해 

그 논의를 한층 더 완성한 책이다.

초판에 수록된 13가지 주제와

이후 발표된 6편의 ‘이상 현상(anomalies)’ 

논문을 바탕으로 구성되어 있다.

원래 논문의 목적이

경제학자들의 관심을 끌고 새로운 증거를 

제시하는 데 있었던 만큼,

당시의 문제의식과 맥락을 유지하면서도

현대적 관점으로 보완되었다.

이 책의 특징은

논문 형식을 기반으로 실험과 데이터 분석을 통해

이론을 검증하고 확장해 나간다는 점이다.

각 장은 실험실 연구와 데이터 관찰에서 

얻은 증거를 중심으로

정통 경제이론과의 괴리를 설명하며,

이러한 ‘이상 현상’들이 

오늘날 현실에서도 여전히 유효함을 보여준다.

경제학은 인간을 합리적이고 

이기적인 존재로 가정하지만,

현실에서는 타인의 행복에서 기쁨을 느끼는

‘이타성’ 역시 중요한 동기로 작용한다.

때로는 결과보다

‘옳은 일을 했다는 사실’ 자체에서

만족을 얻기도 한다.

이 외에도

부존 효과, 손실 회피, 현상 유지 편향,

전망 이론, 위험 회피,

현재와 미래 사이의 선택 등

우리가 일상에서 반복하는

비합리적 선택의 구조를 다각도로 분석한다.

이 책은 단순한 경제 이론을 넘어

우리가 왜 비합리적인 선택을 하는지,

그리고 그 선택이 시장과 삶에 

어떤 영향을 미치는지를

깊이 있게 보여준다.

개정판을 통해

과거의 이론을 넘어 오늘날까지 이어지는

시장의 본질을 바라보는 시야를 넓혀준다.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>

두려움 없이 이 세상을 살아가는 방법

두려워할 필요 없는 삶에 대하여
마르쿠스 아우렐리우스 지음, 노윤기 옮김, 로빈 워터필드 편역 / 푸른숲 / 2026년 2월

삶이 흔들리는 이유는

결국 그것을 바라보는

나의 ‘판단’ 때문이었다.

“기억해라.

모든 것은 내가 받아들인 것이다.”

나를 흔드는 것도,

다시 바로 세우는 것도

결국은 내 마음이었다.

미래도 과거도 아닌 지금 이 순간만이

내가 가진 전부라는 말에 여운이 오래 남았다.

그러하기에 모두의 삶의 길이는 같고,

결국 중요한 건

어떻게 지금을 살아내는가였다.

우리는 자주

잃는 것과 상실을 두려워하지만

상실은 사라짐이 아니라

그저 ‘변화’일 뿐이라고.

타인의 말과 시선, 행동에

흔들릴 필요 없이

지금을 받아들이고

바르게 행동하며

마음을 다스리는 것이 우선이다. 

결국 삶은 외부가 아니라

내면에서 완성된다는 것을 알게 된다.

세상을 있는 그대로 바라보고

흔들리지 않는 마음으로

'나의 삶'을 살아가자.

그것이 두려움 없이 

이 세상을 살아가는 방법이었다.

지금의 나를 단단히 세우고 싶은 분들에게 추천합니다.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>

브랜드는 만드는 것이 아니라 쌓아가는 것이다.

레이어링
브만남(김주황) 지음 / 위즈덤하우스 / 2026년 3월

고객의 기억을 지배하는 브랜드 이미지 설계법

누가 고객의 머릿속을 더 깊이 점령하는가?

“브랜드는 만드는 것이 아니라 쌓아가는 것이다.”

저자는 크고 작은 브랜드의 탄생을 돕고,

온라인과 오프라인에서 

어떤 경험을 제공해야 하는지

기획하고 디자인하며 구축하는 일을 한다.

이제는 AI가 브랜드를 만들어내는 시대.

그에 대응하는 전략은 바로 ‘의도를 만드는 일’이다.

즉, 내가 만들고자 하는 브랜드가 

어떤 가치를 중심에 두고

어디를 향해 나아갈 것인지는

오직 사람만이 결정할 수 있기 때문이다.

하나의 콘셉트를 바탕으로

일관된 맥락을 유지하며 꾸준히 쌓아가는 과정,

저자는 이를 ‘레이어링(Layering)’이라 정의한다.

“Branding is Layering.”

이 책은 고객의 ‘기억’ 속에 남는 

브랜드를 만들기 위해

그 기억을 어떻게 설계하고

브랜드를 뿌리부터 

어떻게 성장시킬 것인지에 대해 이야기한다.

‘발견’의 관점에서

유일무이한 나만의 브랜드로 이어지는 실마리는

‘나’로부터 시작하는 것.

내가 만들 수 있는 브랜드를 발견하는 태도가

가장 중요한 출발점이 된다.

“당신의 브랜드는 어떻게 기억되고 싶은가?”

브랜드를 하나의 사람으로 본다면

어떤 모습이어야 할까.

우리 고객은 어떤 사람이며,

그들에게 어떤 존재로 기억되고 싶은가.

고객의 기억을 설계하는 방법, ‘레이어링’.

이 책은 그 질문에 대한 답을 찾게 해준다.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>

가장 완벽한 아이덴티티 디자인 가이드

로고 디자인의 원칙 - 가장 완벽한 아이덴티티 디자인 가이드
조지 보쿠아 지음, 현호영 옮김 / 유엑스리뷰 / 2026년 4월

완벽함과 단순함에 대한 본능,

집요할 정도의 디테일,

더 새롭고 더 단순하며 더 완벽한,

시대를 초월한 표현에 대한 집착.

이 책은 생각의 출발점에서 시작해

개념, 유형, 재료, 프로세스,

그리고 프레젠테이션 기술까지

디자이너에게 필요한 모든 요소를 한 권에 담아냈다.

로고 디자인은

거창하고 화려해야 한다는 생각을

완전히 뒤집어버리는 책이다.

오히려 단순함 속에 담긴 강렬함이

나의 관점을 바꾸어 놓았다.

저자의 수년간 축적된 경험과 

감각이 녹아 있는 이 책은

균형과 구조를 기반으로

완성도 높은 결과를 이끌어내는 

로고 디자인 원칙을 보여준다.

디자인을 시작하는 사람부터

현업에 있는 디자이너까지

모두에게 하나의 기준이 되어줄 책.

단순하지만 강력한 메시지를 담은

로고 디자인을 만들고 싶다면

반드시 읽어볼 만하다.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>

왜 교묘한 사람이 성공하는가?

비즈니스 다크심리학 - 왜 교묘한 사람이 성공하는가?
사이토 이사무 지음, 김은선 옮김 / 매일경제신문사 / 2026년 3월

왜 교묘한 사람이 성공하는가?

‘큰 흐름’을 보는 힘을 키워주는 책

통계학의 큰 수의 법칙처럼

우연이 아닌 패턴을 읽어내는 태도.

그게 결국 선택의 방향을 바꾼다.

이 책은 묻는다.

“심리를 이용할 것인가, 이용당할 것인가.”

설득하는 입장과

방어하는 입장을

모두 보여준다는 점이 인상적이었다.

특히 ‘공포소구’와 ‘현상 유지 편향’은

지금의 나를 그대로 비추는 거울 같았다.

두려움은 행동을 멈추게 만들고,

변화를 미루는 선택은

생각보다 더 큰 대가를 남긴다.

결국 이 책은 말한다.

심리를 아는 순간,

같은 상황에서도 전혀 다른 선택을 하게 된다고.

100가지 심리 법칙 속에서

내가 어떻게 선택하느냐에 따라

미래의 방향은 달라진다.

지금, 나는

어떤 무기를 선택할 것인가.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>