브랜드는 만드는 것이 아니라 쌓아가는 것이다.

레이어링
브만남(김주황) 지음 / 위즈덤하우스 / 2026년 3월

고객의 기억을 지배하는 브랜드 이미지 설계법

누가 고객의 머릿속을 더 깊이 점령하는가?

“브랜드는 만드는 것이 아니라 쌓아가는 것이다.”

저자는 크고 작은 브랜드의 탄생을 돕고,

온라인과 오프라인에서 

어떤 경험을 제공해야 하는지

기획하고 디자인하며 구축하는 일을 한다.

이제는 AI가 브랜드를 만들어내는 시대.

그에 대응하는 전략은 바로 ‘의도를 만드는 일’이다.

즉, 내가 만들고자 하는 브랜드가 

어떤 가치를 중심에 두고

어디를 향해 나아갈 것인지는

오직 사람만이 결정할 수 있기 때문이다.

하나의 콘셉트를 바탕으로

일관된 맥락을 유지하며 꾸준히 쌓아가는 과정,

저자는 이를 ‘레이어링(Layering)’이라 정의한다.

“Branding is Layering.”

이 책은 고객의 ‘기억’ 속에 남는 

브랜드를 만들기 위해

그 기억을 어떻게 설계하고

브랜드를 뿌리부터 

어떻게 성장시킬 것인지에 대해 이야기한다.

‘발견’의 관점에서

유일무이한 나만의 브랜드로 이어지는 실마리는

‘나’로부터 시작하는 것.

내가 만들 수 있는 브랜드를 발견하는 태도가

가장 중요한 출발점이 된다.

“당신의 브랜드는 어떻게 기억되고 싶은가?”

브랜드를 하나의 사람으로 본다면

어떤 모습이어야 할까.

우리 고객은 어떤 사람이며,

그들에게 어떤 존재로 기억되고 싶은가.

고객의 기억을 설계하는 방법, ‘레이어링’.

이 책은 그 질문에 대한 답을 찾게 해준다.

<본 도서는 책을 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.>