디스이즈브랜딩

디스 이즈 브랜딩 : 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한
김도환 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 7월

#도서협찬
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#마케팅 #브랜딩 #자기개발 #마케터



단 하나의 브랜드를 만드는 새로운 4P 전략
★제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작★

모든 비즈니스는 브랜딩이다.
10개의 프레임,30개의 브랜드를 통해 보여주는
브랜딩의 정석
아직 까지 업계에서 인정받으며 고객이 찾는
브랜드들이 이책에 다 모여있다.
단순히 물건을 구입하는것이 아니라
내가 갖고 있는 제품이 나의 정체성을 알려주는
시대이다.
제품 개발, 기획과 컨셉, 마케팅부터 세일즈까지
그 모든 것이 브랜딩이다!
유독 올해에 눈에 띄는 책이 브랜딩파트의 책이다.
올해 내가 읽은것만해도 꽤 된다.
내가 당장 사업을 하는건 아니지만
책을 읽는 내내
나라는 제품을 어떻게 브랜딩 하면 좋을까?
하는 생각으로 책을 읽어봤다.
약점이 아닌 강점에 집중을 하라는 책 내용대로
난 나의 강점이 무엇일까?
타인이 나를 만나면 에너지가 생기고
기분이 좋다고 말해주었다. 몇몇 사람들에게 그런이야기를 들으니 정말 내가 그런사람이 되는것 같다.
저자 김도환은 브랜드 기획을 10년 이상 진행한 마케터로, 다양한 기업 및 브랜드와 협업하며 얻은 노하우를 바탕으로 효과적이고 성공적인 브랜딩을 하는 방법을 이 책에 담았다.
이 책에서는 ‘새로운 4P 전략’을 제시한다.
제품 Product, 사람 People, 전문성 Professional, 약속 Promise이다.
내가 아는 기업과 여전히 사랑받는 기업들은 공통점이 있다.

고객이 원하는 건 당신의 제품이 아니다!
소비의 기준이 브랜드가 된 시대의 생존 전략

시대의 변화에 따른 고객의 소비심리와
기업들의 마케팅사이에 무엇이 있는지
하나씩 알아가는 재미가 쏠쏠하다.



책 속으로

고객을 즐겁게 함으로써 더 많은 사람이 더 오랫동안
더 높은 가격에 더 많은 제품을 사게끔 만드는 것이
브랜드의 본질.

올바른 브랜드 인식
1.브랜드는 더 나은 세상을 만들기 위한 약속이자
행동 강령이다.
2.브랜드는 사람과 사회의 다양한 문제에 신경을
기울이는 일이다.
3.브랜드는 진심을 통해 고객의 신뢰를 얻어내는
것이다.
4.브랜드는 사람들의 마음속에 차이를 만드는
힘이다.
5.브랜드는 수익을 목표가 아니라 결과라고
생각해야 한다.

과거의 마케팅이 제품의 독특한 특징이나 기능등을
알리는 데 주력했다면 현재는 고객이 제품을 통해
자기 정체성을 드러낼 수 있도록 끌어내는 것이
중요하다.


*스토리텔러
스토리를 통해 고객에게 영감을 부여해 진한 공감대를 형성하고 이성과 감성을 움직이게 하는 브랜드
프레임
(에어조던.이솝.예티)

*철학자
기업의 모든 가치 운영 체계를 사회적 책임감 실현에
초점을 맞춰 활동하는 브랜드 프레임
(파타고니아,에버레인,러쉬)

*크리에이터
콘텐츠나 기술을 활용해 제품과 고객의 감정을 연결하여 지속적으로 유지해주는 브랜드 프레임
(레드불. 프라이탁. 발뮤다)

*히든챔피언
창의적인 제품과 디자인을 통해 고객 완전 만족을
추구하지만 대중에게는 잘 알려지지 않은
‘브랜드들의 브랜드’
(엘리코,브브람, 테트라팩)


*리씽커
기존의 비즈니스를 다른 관점으로 인식.
새로운 부가가치를 창출하는 브랜드 프레임
(모리오카서점,도쿄R부동산. 디댄디파트먼트)

*혁신가
명확한 브랜드의 본질을 바탕으로 브랜드 스스로
차이를 만들어낼 수 있는 능력을 만드는
브랜드 프레임
(스타벅스. 교토. 다케오시립도서관)

*엔지니어
제품의 기능적 디자인,성능과 장식적 디자인,외관의
실현으로 최고의 제품 경험을 제공하는
브랜드 프레임
(앵글포이즈.볼보.프랑크푸르트키친)

*마스터
고집스럽게 품질에 집착해서 브랜드 파워를 창출하
는 브랜드 프레임
(블루보틀커피,몽블랑, 루이비통)

*집사
훌륭한 고객 서비스를 최고의 가치로 삼아 고객 감동
실현을 목표로 하는 브랜드 프레임
(자포스 , 클리블랜드클리닉, 플랜두씨)

*디자이너
창의적인 디자인을 단순히 제품에만 적용시키지 않고 고객을 진심으로 존중하는 방향으로 디자인을 사용하며 고객 완전 만족을 이끌어내는 브랜드 프레임
(르코를뷔지에,샌프란시스코마켓,누텔라)

고객의 삶과 가치관을 나타내는 척도가 된 상품

선물하기 좋은책

오늘도 당신은 잘 살아가고 있습니다 - 하고 싶은 일을 하는 것이 바로 꿈이고, 해야 되는 일을 하고 사는 사람이 아름답다
송경숙 지음 / 나비의활주로 / 2024년 5월

누군가 나에게 토닥토닥 해주는 제목입니다.
책을 들여다보면 나를 찐으로 아끼는 선배나
언니가 해주는 조언들 같아요.
작가는 쉬지않고 계속 일을 했어요.
책 내용중에 지루함을 견디는것이 대단하다고 나오는데 한 직장이나 평생 일을 한다는것이 얼마나
대단한 일인지 점점 살면서 느껴요.
저도 작가님처럼 간호사로 일을 하다가 그 지루함을 견디지 못해 이것저것 다른일도 해 보았는데
어느 삶을 살던지 본인이 행복하면 전 최고라고
생각해요.
아직까지 그 지루함을 이겨내는 당신들 대단해요.

하고 싶은 일을 하는 것이 바로 꿈이고
해야 되는 일을 하고 사는 사람이 아름다워요.

지금까지도 잘해왔고
앞으로는 더 잘해낼 나를 위한 선물같은 책이에요.
책과 거리가 먼 친구들에게도 선물하기 좋아요.
쉽게 잘 읽히거든요.


책 속으로

인문학적 소양은 흑백논리가 아닌
다르다는 것을 인정하는 것입니다. 27

공간은 추억을 담고 있다.
시간이 추억을 만드는 게 아니라. 37

콩나물 시루 이론
무언가를 반복해서 하다보면
어느 순간 목적지에 도달해 있을 것입니다. 47

유리천장을 뚫어 보십시오
1등을 해본 사람이 갖는 자신감은
학교가 어디에 있든, 조직이 크든 작든
비슷한 힘을 발휘합니다. 65


헝그리하게 키우지 않고
헝그리 정신을 바라지 말라
경험하지 않고 다른 사람의 업적을 무시하지 마라
연습하지 않고 잘하기를 바라지 마라
경험한 크기만큼 정신이 성장한다.
그 정신의 크기만큼 당신은 성장해 있다. 70

여유로움도 경쟁력이다.

일방적인 갑이 어디있겠는가?
갑질을 하는 사람이 있을 뿐이다.


당신을 롤모델로 누군가가 바라보고 있다면
이미 타인의 성공에 기여하고 있다. 185

위로는 가까운 사람한테 먼저하십시오
우리는 가까운 사람에게는 너무 쿨하다.
편안해서 말투는 날카롭고
가까이 있어 소중함을 가끔 잊는다.
혹시 지금 옆에 있는 사람이 아파하고 있지는
않을까?

첫 영어

초등영단어 문장의 시작 Level 1 ㅣ 문장의 시작
메가스터디북스 영어팀.Mark Holden 지음 / 메가스터디북스(참고서) / 2024년 6월

이제 곧 여름방학인데 아이들영어공부
계획은 세우셨나요? 벌써 시작하셨나요?
첫 영어시작시 함께하면 좋은책이라고
생각되어져요.
글씨가 너무 많지도 않고 그림이 많아서
아이가 좋아했어요.
무엇보다 QR코드가 핸드폰이나 탭으로
볼수있어서 더 재미있어요.
게임처럼 사다리타기로 단어를 맞추는 재미도
있고,젤 뒤에는 부록형태의 알파벳 따라 쓰는것도
있어요.
뭐든 처음은 거부감 없이 재미가 함께 하면 꾸준히
할 수 있잖아요.
하루 한 챕터씩 하다보면 30일만에 한권 마스터할수 있어요.
우리 같이 이번 여름방학에 도전해봐요

대화사전

거의 모든 관계를 위한 바르고 빠른 대화 사전
조유미 지음 / 블랙피쉬 / 2024년 5월

대인관계 괜찮으신가요?
한번도 고민 없으셨나요?

살면서 #대인관계 로 고민이 없어본 사람이 있을까?
이 책은 표지와 제목부터가 확 눈길을 끈다.
사전답게 답답하거나 관계개선을 위하여
시원한 답이 필요할때 목차를 보고 찾아서
읽으면 된다.
적절한 사례들과 해결방안들이 있어서 좋았다.
고개를 끄덕이면서 맞장구 치면서 읽었고
내가 그때는 당황해서 미처 대응하지 못했는데
이 책을 읽고선 다음에 이런 상황이 온다면
잘 대처할수 있을듯 하다.
매번 고민과 만나는 사람들이 변한다.
그때마다 이 책은 나와 함께 할 것이다.
지금 당신의 고민은…


책 속으로

명심하세요.상대방이 나를 좋아한다고 해서
내가 좋은 사람이 되는게 아니고,
상대방이 나를 싫어한다고 해서
내가 나쁜 사람이 되는게 아닙니다.
누구는 나를 좋아할 수도 있고 누구는 나를 싫어할
수도 있고,
이런 가변적인 관계들 속에서 나는 그저
“나”이면 됩니다.
겁먹지 말고 불편한 상황 속에서
나를 지키기 위해 알을 깨고 나오세요.

팀원의 단점을 지적해야 할 때
1.감정을 담아 지적하지 않는다.
2.발전을 위한 지적이어야 한다.
3.애정을 담아 지적해야한다.
4.대안이 없는 지적은 하지 않는다.
5.한꺼번에 지적하지 않는다.
6.많은 사람 앞에서 지적하지 않는다.
7.강압적인 말투로 지적하지 않는다.

기분나쁜 농담으로 나를 돌려 깔 때
웃지않기,
되묻기(혹시 어떤 의미로 말씀하신 건지 여쭤봐도 될까요? 제가 고쳐야 될 부분이면 고치려고요. 당신이 방금 한 말은 나를 지적한 것이다. 라는 의미)
엥?(고개 갸웃, 너의 말이 이해가 되지 않고 참
띠용스럽다라는 의미전달.침묵으로)

상대방이 선을 넘을 때 대처하는 법
1.눈을 동그랗게 뜨고 “네?”하며 놀라는척한다.
2.머쓱함에 웃지 않는다.
3.아무런 대꾸도 하지 않고 정적이 일게 만든다.
4.무례한 말에 되레 미안하다고 사과하지 않는다.
5.무슨 뜻이냐고 되묻는다.
6.내 중심을 지키며 흔들리지 않는다.
7.못 들은 척한다.

부모님의 감정 쓰레기통이 되었을 때
1.험담이 나에게 상처가 된다는 걸 알려주기
(엄마가 아빠를, 아빠가 엄마를 헐뜯는 게 자식에게
상처가 된다.)
2.나부터 보호하기
아빠(엄마)욕 그만해!!하고 단호히 선을 긋자.
3.단어 재정립하기
너희엄마. 너희아빠라고 할때 “엄마 남편이야”
“아빠 아내야”내 문제가 아니라 부부의 문제라고
구분해줘야 한다.
4.공감하지 않기
“아,그래? 아빠가 나빴네.엄마가 나빴네 . 힘들었겠다. 의 공감은 하소연의 꼬리에 꼬리를 물게 만든다.
”나 때문에 살지마. 난 아빠 엄마 이혼해도
상관없어“이렇게 대화를 이어나가지 못하도록
싹둘 잘라버리고 자리를 떠나면 된다.

편식탈출

편식 탈출 골고루 상자 ㅣ 올리 그림책 43
사와노 아키후미 지음, 황진희 그림 / 올리 / 2024년 7월

먹기싫은 음식을 억지로 먹은적이 있나요?
대충 몇번 씹다가 꿀꺽 삼키지는 않나요?

엄마는 유미에게 야채수프를 주고선
빨래를 널러 가셨어요.
엄마가 오시기 전에 다 먹여야 하는데 어쩌죠??
바로 그때 초인종이 울려요.
“딩동”
유미에게 택배상자가 배달 되었어요.
그 속에는 달걀이 있어요.
이건 먹는 달걀이 아니라 키우는 달걀이에요.
유미는 정성껏 키우기 시작해요.
이름은 머든머거로 지었어요.몸집은 작지만 뭐든 잘
먹는 먹보 달걀이거든요.

이 달걀속에서 어떤것이 태어날까요?
아들과 함께 한장씩 같이 읽어보았어요

“엄마 나 오늘부터 콩도 먹고 #편식 안할꺼야”
아들이 마지막 장을 덮으면서 이렇게 이야기
해요.
첫 장에는 #야채찾기게임 도 있어요.
유미와 #머든머거 의 비밀이야기 속으로 함께해봐요.