[서평]우리는 취향을 팝니다.

우리는 취향을 팝니다 - 콘셉트부터 디자인, 서비스, 마케팅까지 취향 저격 ‘공간’ 브랜딩의 모든 것
이경미.정은아 지음 / 쌤앤파커스 / 2019년 7월

식당이나 매장을 다녀보면 먹을 음식이나 구매하는 상품에만 관심을 가졌지, 식당이나 매장을 꾸미고 있는 공간들에 대해 관심은 없었던 것 같다, 그렇지만, 이번 책을 통해 매장에서 판매하는 음식이나 상품의 마케팅에 큰 포지션을 차지하는 공간의 의미를 알게 되는 계기가 되었다. 비워져 있던 공간을 어떻게 채우느냐에 따라 판매자와 구매자간에 보이지 않는 소통의 연결점이 생성되어 효과적인 마케팅이 이뤄질 수 있다.

전체 3장으로 구성된 책의 1장에서는 공간을 구성하는 가장 큰 영역인 시각적 요소, 즉 보이는 요소들에 대해 다루고, 2장에서는 시각적 요소를 제외한 감각들, 즉 보이지 않는 요소들에 대해 다룬다. 이는 소비자들의 심리에 가장 많은 영향을 주는 항목으로 공간에 대한 이미지는 물론 판매와 재방문에도 가장 많은 영향을 끼친다고 한다. 3장에서는 꾸준히 진화하고 사랑받는 매장들을 사례로 공간 자체가 브랜드가 된 곳들이 사랑받는 이유를 들려준다.

책의 공저자인 이경미, 정은아 VMD(비주얼 머천다이저visual merchandiser)는 20년 경력의 베테랑 공간 기획자들로, 시시각각 변화하는 소비자 트렌드를 읽고 콘셉트 설정부터, 디자인, 서비스, 마케팅의 소소한 디테일까지 정교하게 공간에 녹여내는 ‘공간 브랜딩’ 전문가들이다. 흔히 말하는 ‘인테리어’ 수준이 아니라, 입지부터 외관, 진열, 조명, 동선, 촉감, 냄새, 소리, 온도, 소품, 포장, 스태프의 에티튜드까지 모든 것에 콘셉트와 메시지를 불어넣어, ‘나도 모르게 그곳이 좋아지게’ 만드는 공간의 마법을 만들어내고 있는 공간 기획자들이다.

창업을 준비하는 과정에서 잘 갖춰진 매장을 인수하는 것도 한 방법이지만, 어떤 업종으로 매장을 어떻게 꾸며야 할지를 계획하는 단계에서 읽으면 창업을 준비하는데 많은 도움을 얻을 수 있는 책이다. 비어져 있는 공간을 어떤 요소들로 어떻게 채움으로서 단순하게 상품만을 판매하는 공간이 아니라 효과적인 마케팅의 한 요소로 활용할 수 있을지에 대한 전문가의 조언들이 책의 곳곳에 담겨져 있다.

공간을 기획할 때는 공간의 목적을 확실하게 정하고 항상 잊지 말아야 합니다. 그 공간을 만드는 기획자와 방문하는 소비자의 만남, 이것이 공간의 목적입니다. 소비자를 항상 첫 번째로 이해하고 배려해야만 기획자가 원하는 만남이 가능해집니다. 그러한 목적을 중심으로 콘셉트부터 디테일까지 고민해야 좀 더 효과적이고 효율적인 공간이 만들어집니다. 수많은 항목들을 고려하고 결정할 때 ‘목적’이 중심을 잡아주어야 흔들리지 않고 조화로운 디자인을 할 수 있습니다. - P. 026

좋은 것을 더 좋아 보이도록 하기 위해서는 시각뿐 아니라 후각, 청각, 촉각 그리고 미각 등의 감각기관을 자극해야 합니다. 때문에 보이지 않는 요소들에 대한 연구와 소비자에 대한 세심한 배려가 필요합니다. 공간을 방문하는 소비자의 관점에서 생각하고, 매장이 아닌 우리 집에 손님을 초대한다는 생각으로 모든 것을 준비하고 배려해야 합니다. - P. 101

디자인적인 요소에 심리적 요소를 더하고, 공간을 방문하는 소비자를 배려하는 서비스 디자인의 영역까지 더한다면 공간의 깊이가 깊어질 것입니다. 공간의 깊이를 깊어지게 하기 위해서는 소비자의 경험을 디자인해야 합니다. 소비자의 경험이 연속성을 가지고 이어질 때 비로소 공간은 그 역할을 다하게 됩니다. - P. 187

[서평]어른이 되면 괜찮을줄 알았다

어른이 되면 괜찮을 줄 알았다 - 심리학, 어른의 안부를 묻다
김혜남.박종석 지음 / 포르체 / 2019년 6월

정신분석과 정신의학 전문의인 저자는 우울증, 조울증, 공황장애, 불안장애, 워킹맘의 고충, 외로움 등 현대 사회에서 다양하고 보편화되어 가고 있는 정신질환에 대한 증세와 문제점을 다루고 이를 현명하게 극복할 수 있는 방법을 제시하고 있다. 정신질환의 앓고 있는 환자 사례를 통해 이해하기 쉽게 설명하고 질환을 치유하는 방법을 알려주며, 신체적 아픔에 못지않게 마음과 정신의 아픔도 잘 다스려야 한다고 한다.

예방접종과 같은 책이다. 누구나가 언제 겪게 될지 모르는 정신질환에 대해 증세별로 알아보고 어떻게 대응해야 할 지 미리 알고 있다면 설사 나에게 다가오더라도 현명하게 잘 극복할 수 있을 것 같다.

우울증은 동굴이 아니라 터널이다. 그리고 그 터널의 끝에는 밝은 빛이 나를 기다리고 있다. 그러니 아무리 고통스럽고 희망의 끈만 놓지 않으면 그날은 반드시 온다. 다시 생생한 감정을 느끼고 나의 의지대로 생각하고 행동하며, 두 발로 서서 발끝으로 다가오는 땅의 기운을 느끼고, 잠시 멈추었던 여행을 계속할 수 있는 날은 반드시 온다. 그러니 삶의 어느 순간에 우울과 만나게 되면 당황하거나 외면하지 말고 당당하게 인사해야 한다. 그래야 우울과 건강하게 이별할 수 있다. - Prologue P. 9

우울한 사람들은 세상을 재는 자를 두 개 가지고 있다. 하나는 탄력성과 신축성이 있어서 마음먹기에 따라 사물을 넉넉하게 잴 수 있다. 그러나 다른 하나는 쇠막대기로 되어 있는 데다가 눈금도 아주 촘촘해서, 그것으로 사물을 재기에는 아주 피곤하다. - 우울증 P. 18

소중한 사람을 잃었을 때 우리를 괴롭히는 감정은 슬픔만이 아니다. 더는 그와 함께할 수 없다는 상실의 고통과 함께 과거에 대한 회한이 우리를 무겁게 짓누른다. - 상실과 애도 P. 34

강박증에 있어 가장 중요한 것은 신경 끄기와 인내심을 기르는 일이다. - 강박증 P. 124

‘마음이 울지 못하면 몸이 운다.’라는 말이 있다. 우리의 몸과 마음은 분리된 것이 아니라 하나이기 때문에 마음에 병이 생기면 신체적 증상을 동반하게 된다. 감정이나 욕구가 억압되고 출구를 찾지 못하면 그것은 신체적 출구를 찾아 자신의 존재를 알리려 하기 때문이다. - 화병 P. 208

 

[서평]체수유병집

≪시경≫<대전大田>에 “저기에는 남은 볏단이 있고, 여기에는 흘린 이삭이 있다 [彼有遺秉, 此有滯穗]”는 구절이 있다. 체수(滯穗)는 낙수요, 유병(遺秉)은 논바닥에 남은 벼이삭이다. 나락줍기의 뜻이다. 책 제목 ‘체수유병집’은 이 구절에서 따왔다. 추수 끝난 들판에서 여기저기 떨어진 볏단과 흘린 이삭을 줍듯, 수십 권의 책을 펴내면서 그동안 미처 담지 못한 50편 글을 모아놓은 한 권의 산문집이다.

전체 4부로 구성한 책은 1부 ‘문화의 안목’에서는 그 동안 옛사람의 독서법을 소개해왔던 저자가 자신의 독서법을 소개하고, 2부 ‘연암과 다산’은 저자가 사랑하는 두 지성 박지원과 정약용에 대해 쓴 글을 다룬다. 3부 ‘옛 뜻 새 정’은 ‘장광설’, ‘습용관’, ‘호질’, ‘여표송인’ 등 옛 뜻에 담긴 다양한 이야기를 현대적 관점에서 풀어내고, 4부 ‘맥락을 찾아서’에서는 변화의 시대, 인문학의 쓸모와 공부의 방법에 대해 다루며, 특히 옛 것이라 불리는 ‘고전’이 시공간을 뛰어넘는 가치를 지니고 있음을 강조한다.

책만 책이 아니다. 독서는 문자를 빠져나와 세상이라는 텍스트를 읽을 때 가장 위력적이다. 삶의 행간을 읽고, 드러나지 않는 질서를 읽을 때 독서는 비로소 완성의 단계에 진입한다. 남들이 같이 보면서도 못 보는 것들이 내게 보이기 시작한다. 어제까지 아무 의미도 없던 것들이 내 삶 속으로 걸어들어와 간섭하기 시작한다. 수많은 독서는 사실 이 단계에 진입하기 위한 연습 과정일 뿐이다. 더 많이 읽고, 더 많이 생각해서, 더 툭 트인 사람이 되는 것, 이것이 내 평생 독서의 지침이요 목표다. – P. 13

글을 쓰는 까닭은 진실을 찾기 위해서다. 연암은 진실이 있을 뿐 변치 않은 진리는 어디에도 없다고 말한다. 세상이 변하면 의미도 변하고 가치도 바뀐다. 만고불변의 진리란 없다. 그런데 사람들은 도道를 추구한다는 명분 아래 진眞, 즉 참됨을 억압한다. 고古를 따른다면서 금今, 곧 지금은 외면한다. 저쪽만 쳐다보면 이쪽은 거들떠보지 않는다. 그의 문학정신은 한마디로 말하면 ‘지금 여기’의 진실을 추구하자는 것이다. – P. 77

고전은 시간의 손길을 타지 않는다. – P. 84

생각은 종류가 퍽 많다. 곰곰이 따져 하는 생각(思)이 있고, 퍼뜩 떠오른 생각(想)이 있다. 떠나지 않는 생각(念)이 있는가 하면, 짓누르는 생각(慮)도 있다. … 사람은 생각을 잘 관리할 줄 알아야 한다. 생각은 쉬 달아난다. 달아나기 쉬운 생각을 붙들어두려면 메모하는 습관을 기르지 않으면 안 된다. – P. 105

세상은 날마다 변한다. 하지만 따져보면 막상 변한 것은 하나도 없다. 지금 우리가 생각하고 꿈꾸는 것을 옛사람들도 똑같이 궁리하고 소망했다. 우리를 둘러싼 물질 환경은 하루가 다르게 변한다. 하지만, 희로애락, 생로병사로 이어지는 삶의 본질은 조금도 달라진 것이 없다. 어찌 보면 인생은 과거 선인들이 걸어온 길을 되풀이하는 것에 지나지 않는다. 그들이 넘어진 곳에서 우리는 똑같이 넘어진다. 그들의 시행착오를 우리는 그대로 되풀이한다. 몇백 년 전에 하던 고민을 오늘도 반복한다. – P. 235

저자가 보낸 지난 시간들에 관한 살아 있는 증언이다. “한 편의 글마다 그 시절의 표정과 한때의 생각이 담겨 있다”는 저자의 말처럼, 학자로서의 연구와 경험, 철학 등 다양한 삶의 흔적들을 곳곳에서 느낄 수 있다. 기성의 전복이자 일상을 해체하는 독서에 관한 즐거움부터 큰 스승 연암과 다산 두 지성에 관한 이야기, 질문의 경로를 바꿔야 비소로 열릴 인문학적 통찰에 관한 제언까지 담겨있다.

다산은 보름에 한 번은 책상을 정리하라고 했고, 연암은 젊은 날에 쓴 메모 쪽지를 냇물에 흘려 지웠다. 하루하루 바쁘게 내달리는 것도 좋지만, 한 번씩 치우고 버리고 정돈하는 시간도 필요하다. 추수 끝난 들판에서 떨어진 이삭을 줍는 마음으로 그동안의 시간을 정리하며 정신을 새롭게 가다듬을 수 있도록 일독을 권하고 싶다.

[서평]가슴의 대화

가슴의 대화 - 윤덕현의 영혼의 인터뷰
윤덕현 외 지음 / 김영사 / 2018년 11월

치유란 우리가 가진 본연의 생명력을회복하는 데 도움을 주고 우리가 세상에 온 바람대로 밝고 기쁜 삶을 살도록 인도해 주는 힘이 아닐까 라고 대담자는 얘기합니다.

2013년 유튜브에서 시작한 인터뷰프로그램 <가슴의 대화>로 방송된 내용을 엮은책으로 다양한 영역에서 사람들에게 감동과 도움을 주는 치유의 길을 걷고 계신 12분의 치유가가 경험한깊은 치유의 시간과 새로운 세계를 향해 내딛는 탐험의 여정을 소개하고 있다. 기린한약국 원장 이현주, 전생연구소 소장 박진여, 애니멀 커뮤니케이터 루나, 가족세우기 안내자 이혜영, 죽음학 전도사 정현재, 치유식 요리사 곽노태, 오라 에너지 전문가 이영좌, 명상힐링 게스트하우스 ‘아하’ 대표나마스테, 글 쓰는 농부 전희식, 비폭력대화 트레이너 모미나, 에너지 힐러 사은영, 명상가 한바다까지 생명과 사랑을 깨우고 마음에감동과 깨달음을 주며 치유와 정화의 세계를 전해주는 대담집이다. 현장에서 느낄 수 있는 감동과 여운을담아냈으며, 영상에서 다 엮어내지 못한 이야기와 각 장의 마지막에는 치유가가 추천하는 책, 음악, 영화 소개글로 꾸미고 있다.

모든 것이 내게 있고 내가 무한하게느껴지는 상태 속에서 감지되는 에너지, 그게 바로 내면의 침묵이에요.아무것도 할 필요가 없어요. 잘 알 것도, 못할 것도 없죠. 고민, 고통, 생각도 버릴 필요가 없어요. 모든 것이 있는 그대로 자기 자리에있을 수 있도록 그저 흘러가게만 해주면, 그때 비로소 ‘지금이 순간’이 나타나요. - P. 214

조건 없이 용서하고 마음을 열어서다시 사랑할 수 있는 힘이 우리에게 이미 있어요. 그 힘을 신뢰하고 스스로 꺼내 쓸 수 있을 때 비로소새로운 길이 열리게 됩니다. 크게 상처를 받아서 도무지 마음을 열기가 힘들다면, 너무 굳게 닫아버리지는 마세요. 언젠가 때가 돼서 그 틈을 통해서또 뭔가가 들어오고 다시 나갈 수 있도록 아주 조금만이라도 열어두세요. - P. 291

‘내가가지고 있던 생각의 패러다임이 전부가 아니고 그게 진짜도 아니구나. 다른 관점에서 보면 삶에는 충만하게살아 흐르는 또 다른 세계가 있구나’ 깨닫게 됐죠. 그게 바로 ‘지금 여기’예요. 삶을 보는 관점과 자세가 바뀐 거죠. 머리는 미래와 과거를 왔다갔다 하지만 가슴은 늘 ‘지금 여기’에존재하고 생명의 근원과 연결돼 있기 때문에, 저는 항상 중심을 가슴으로 봅니다. 지금 우리는 고향을 잃은 것처럼 불안한 시대에 살고 있습니다. 우리가가슴으로 돌아가서 가슴 가장 깊은 곳에 있는 평화와 사랑을 만난다면, 삶의 많은 문제가 자연스럽게 해결될거라고 생각합니다. - P. 298

가슴은 늘 ‘지금여기’에존재하고 생명의 근원과 연결되어 있기 때문에, 가슴의 소리에 귀 기울일 때 우리는 살아있음을 느낄 수있으며, 12분의 치유가는 하나같이 ‘지금여기’의삶, 가슴의 소리에 귀 기울이는 삶을 살 것을 당부한다.

[서평]공간의 기분

공간의 기분
김종완 지음 / 김영사 / 2018년 10월

공간(空間) : 아무것도 없는 빈 곳.
 
 
16세의 나이에 홀로 프랑스 유학길에 올라 각고의 노력 끝에 디자인 명문 학교(Ecole CAMONDO Paris)에 입학, 타고난 미적 감각과 특유의 근성을 바탕으로 수석 졸업을 하고 ‘공간 전략디자이너’라는 영역을 구축하여 자신만의 꿈을 이루는 과정을 전해주고 있다.
 
 
상업적인 공간 디자이너로 아무것도 없는 빈 곳에 아름다움 추구하는 디자인보다는 클라이언트에게 100% 맞추는 마케팅 베이스의 디자인을 철학으로 ‘매출에 도움을 줄 수 있는 공간’에 대한 전략을 세우고 그에 맞춰서 인테리어와 음악, 식기, 로고, 유니폼, 메뉴판 등을 함께 구성하며, 국내 오픈한 다양한 명품 브랜드 매장과 레스토랑, 플래그십 스토어 등에서 브랜드의 색깔을 정확하게 짚어내고 효율적인 과정을 거쳐 결국 클라이언트의 마음을 얻는 디자인이 가장 상업적인 디자인이며, 성공한 디자인이라고 한다.
 
 
프로젝트를 진행하면서 만나는 다양한 분야의 클라이언트들과의 소통으로 새롭게 명품 공간으로 탄생되어 가는 과정의 상세한 설명과 프로젝트 진행과정에 그려진 그림과 사진 그리고 완성된 공간들의 모습을 통해 완벽한 예술작품을 감상하는 시간이 되었다.
 
 
공간을 ‘꾸미는 사람’을 통상적으로 칭하는 ‘인테리어디자이너’와는 여러 가지 면에서 차이가 있다. 가장 큰 가치는 공간의 시작부터 끝 그리고 그 속에 담기는 사람들의 마음과 철학까지 책임진다는 점이다. - P. 7
 
 
매장에 들어왔을 때 “여기 공간디자인 정말 독특하다”라는 말을 듣는 게 잘한 디자인이라고 생각하지 않는다. 그보다 그 매장의 물건이 먼저 보이게 하는 것, 그걸 도와주는 중간 단계가 디자이너의 역할이라고 생각한다. - P. 195
 
 
“좋은 공간이란 행복한 추억을 선물해주는 곳” – P. 253
 
 
집으로 초대한다는 건 내 사소한 것까지 함께 공유할 준비가 되어있다는 것. 공간이란 그래서 의미심장하다. - P. 264