대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가P36 모든 성공의 결정적 해답은 대중에게 있다 예전처럼 대기업이 자체적으로 완전히 새로운 상품을 개발해 성공하던 시대는 지났다 지금은 소비자들이 기업보다 훨씬 더 많이, 자세히 안다 전 세계적인 흐름까지 꿰차고 있다 그런 소비자들이기 때문에 그들의 기호를 따라가야 한다지금의 제품 개발은 소비자가 원하는 것에서 한 단계 발전한 것을 찾는 것이다 소비자가 안 먹어본 것을 창조하는 일은 일종의 발명이다 먹는 상품에서 발명은 통하지 않는다이 세상에 존재하지 않았던 새로운 맛은 호불호도 심하고 대중에게 익숙해지기까지 시간이 너무 오래 걸린다 그리고 좋아하게 된다고 해도 '특별한 음식'으로 인식돼서 자주 먹지 않는다 소비자는 '창조'를 원하지 않는다 기존의 상품을 철저하게 바탕에 두고 재료와 만드는 방법을 살짝 비틀 때, 소비자에게 익숙하면서 더욱 맛있는 상품이 탄생하는 법이다P64 난 늘 문제가 있다고 생각했을 때 시장과 소비자를 철저히 분석해서 대안을 찾는다 대안 없이 비판과 비난만 쏟아내는 것으로는 다른 사람을 설득할 수 없다 대안 없는 논쟁은 일의 속도만 느리게 할 뿐이다P85 트렌드는 바다에 떠 있는 배와 같다 작은 파도와 바람에도 흔들리고, 그 방향이 바뀐다 그래서 기획자는 멀리서 그 배를 지켜보는 게 아니라 트렌드라는 배에 올라 파도를 타고 있어야 한다 중요한 것은 트렌드를 읽는 게 아니라 트렌드 안에 내가 있어야 한다는 점이다P224 좋은 결과는 기술이든 디자인이든 끝까지 서로 좀 더 좋은 것을 만들고자 하는 의지와 열정의 싸움에서 나온다 같은 방향을 바라보고 함께 뛰면서도 상처받는 사람들, 도태되는 사람들가지도 함께 껴안는 것이 리더의 역할임을 그때 알았다비비고, 마켓오, 올리브영, cgv 등 세상에 없던 브랜드를 기획, 마케팅하고 이미 만들어진 브랜드를 새롭게 리노베이션하는 브랜드 컨설턴트 노희영, 200여 개에 달하는 브랜드를 기획하고 영화 <광해> <명량> <설국열차> 등의 마케팅에도 참여했다손대는 것마다 성공하는 '노희영'의 성공 노하우를 고스란히 담은 책으로세계를 뒤흔든 팬더믹으로 모두가 혼란스러운 이때에 성과를 만들고자 한다면 꼭 읽어야 할 책이다
#협찬#파국 #도노하루카 #김지영 #시월이월그 기분 나쁜 여자는 잘 살펴보니 얼굴이 예뻤다그렇지 그래서.... 무슨 얘기를 하고 있었지? 맞아, 난 이런 놈이지만, 비싼 밥을 사주거나 갖고 싶은 걸 사주면, 그리고 내가 가리지만 않는다면 따라오는 여자가 있겠지 아무도 없으면, 그때는 유흥업소를 가는 거야 너는 어차피 유흥업소 같은 데는 가본 적 없으니까 모르겠지만, 난 거기서 일하는 여자들을 꽤 좋아해 경찰관이나 소방관은 멋있잖아? 난 몸도 약하고 용기도 없으니까 절대 할 수 없는 일이지만 말이야 그 사람들이 왜 멋있냐면, 몸을 아끼지 않아서인 것 같아 그런 의미에서는 너도 대단한 녀석이라고 생각해 매일매일이 교통사고 같은 그런 스포츠, 난 절대 못하거든 비슷한 근사함을 난 유흥업소에서 일하는 사람에게서도 느껴 몸 하나로 열심히 일하는 점이 대단하다고 생각해평범한 공무원 준비생 요스케 시험을 꼼꼼히 준비하면서도 스포츠 지도와 근육 트레이닝을 소홀히 하지 않으며 규범과 매너를 지키는데 신입생 아카리를 만나면서 파국으로 치닫게 되는데....2019년 데뷔작 <개량>으로 제 56회 문예상을 수상했으며 2020년 <파국>으로 제163회 아쿠타가와상을 수상했다심사위원, 독자 간에도 평점 5점 혹은 1점으로 격렬한 찬반 논쟁이 있었던 문제작이다호불호가 극명하게 갈리는 작품이지만 간결하고 담백한 문체와 속도감으로 금방 읽을 수 있는 작품으로 읽어볼 만한 책이다
변두리 작은 공장의 신화가 시작된다초대형 베스트셀러 '한자와 나오키' 이케이도 준의 우직한 열정과 감동의 휴먼 드라마P72 "잘 들어 이 세상에는 두 가지 규율이 있어 바로 윤리와 법률이지 사람이 여간해서 살인을 저지르지 않는 건 법률로 금지됐기 때문이 아니야 그런 짓을 해서는 안 된다는 윤리에 지배를 받기 때문이지 하지만 회사는 달라 회사에 윤리는 필요 없어 회사는 법률만 준수하면 무슨 짓을 하든 벌을 받지 않아 다른 기업의 숨통을 끊어도 상관없어 놀랍지 않아?"그러기 위해 소송이라는 도구를 사용한다 이것이 나카시마공업의 주특기다 게다가 상대가 중소기업이면 이 주특기는 제일 잘 통한다P258 회사란 무엇일까 무엇을 위해서 일할까 누구를 위해서 사는 걸까스쿠다는 회사 경영의 본질적인 문제에 직면했다P411 도전의 끝은 새로운 도전의 시작이다로켓 발사에 실패한 후 모든 책임을 지고 도망치듯 가업을 물려받은 쓰쿠다주거래처의 하청업체 죽이기와 대기업의 특허권 침해 소송, 주거래 은행의 대출 거부로 경영 위기에 몰 린 쓰쿠다제작소우주과학개발기구 소속 연구원이었던 쓰쿠다가 아버지가 돌아가신 후 물려받은 쓰쿠다제작소 경영자로 변신한 후 회사 경영자로서의 고뇌와 로켓 발사라는 오랜 자신의 꿈을 실현해나가는 이야기가 지루할틈없이 흥미롭게 펼쳐진다<한자와 나오키> 시리즈와 마찬가지로 4권까지 출간될 <변두리 로켓> 시리즈 다음 권은 더욱 기대된다
2020 볼로냐 라가치상 스페셜 멘션 수상작이른 아침, 누군가 소년의 머리를 톡톡 두드렸어잠에서 깬 소년이 베개를 들추자 살랑이는 뱀의 꼬리가 보였지방문을 나서자 커다란 뱀의 몸통이 보였어 집 안의 가구를 마구 휘감은 채로 꿈쩍 않는 걸 보면, 아직 잠들어 있는 게 분명해 소년은 손가락으로 뱀을 세게 꼬집어 보았어어느 날 침대 베개 밑에서 뱀의 꼬리를 발견한 소년은 꼬리를 따라가는데 꼬불꼬불 끝없이 펼쳐지는 뱀을 몸통은 창문 밖으로 길게 이어지고 정원 밖으로 도시 밖으로까지 나아가는데.....책장을 넘길 때마다 다음 장에서 어떤 세상이 펼쳐질지 상상하면서 소년의 눈으로 뱀을 따라가다보면 모험의 세계로 빠져든다독특한 그림과 글로 어른들도 동화 속 주인공이 된다
새로운 부와 힘을 탄생시킬 8가지 거대한 물결시간은 우리를 기다려주지 않는다P160 대부분의 재산을 남성들이 만들고 소유하며 관리하던 시대는 이제 거의 막을 내렸다 그리고 금융시장은 거대한 변화를 맞이하고 있다…… 소비자, 저축 고객, 투자자로서의 여성을 잘 이해하면 기업들은 완전히 새로운 기회의 시장을 찾을 수 있다 실제로 여성들의 입지가 올라가고 전 세계 부의 가장 많은 부분을 좌우할 때 여성들의 기호와 선택을 제대로 이해하지 못하면 어느 기업도 성공할 수 없을 것이다P202 도시의 미래는 대부분 중산층이 만들어간다 팽창하는 도시의 중산층은 3장에서 살펴본 것처럼 현대 소비자 경제의 중심을 이루며, 도시 바깥의 사람들과는 다르게 산다 이들은 휴양이나 오락거리에 돈을 쓰는데 관심을 기울이며 훨씬 많은 탄소와 디지털 발자국을 남긴다 도시가 커지면 '집에만 틀어박혀 있는' 현상이 급증한다 2017년에 전 세계적으로 비만으로 고생하는 사람은 6억 5000만 명이었는데, 기아로 신음하는 사람은 그보다 많은 8억 2100만 명이었다 2030년이 되면 비만 인구는 11억 명으로 굶주리는 사람들의 숫자를 훨씬 넘어설 것이다 아시아와 아프리카 지역에서는 앞으로 적게 잡아도 2억 명 정도가 중산층으로 올라설 것이다 P276 오늘날 젊은 세대들은 물건을 소유하는 대신 일정 비용을 내고 공유하며 나눠 쓰는 방식을 선호한다 이들은 재산이나 재물을 공유의 관점에서 바라보는데, 우리가 익숙하게 생각하는 개인 소유물까지도 상호 이익을 위해 공유할 수 있다고 생각한다 전 세계적인 조사에 따르면 연령대에 상관없이 모든 성인의 3분의 2 이상은 자신의 집과 자동차를 스마트폰 공유 어플리케이션에 올려놓고 싶어 한다 신흥공업국 시장일수록 그 비율이 높은데, 공유 경제가 계속 발전하는 데 좋은 징조다 공유 경제는 기본적으로 소비를 진작하며, 여기에 편리함과 저렴한 비용을 더하며 소비자들을 더욱 끌어들인다세계를 뒤흔든 코로나19로 인해 우리는 이미 커다란 혼란을 겪었다누구도 예상치 못했던 팬더믹 이후 10년도 채 남지 못한 2030년 지금은 세상은 없다고 한다미국과 유럽 중심의 축이 아시아와 아프리카로 남성 중심에서 여성 중심으로 젊은 세대에서 60대 나이든 세대로 이동한다미래를 정확하게 예측할 수는 없지만 흐름을 알고 준비할 수 있는 안내서이다