편의점에 간 멍청한 경제학자

편의점에 간 멍청한 경제학자 - 행동경제학으로 바라본 비합리적 선택의 비밀
고석균 지음 / 책들의정원 / 2019년 4월

‘넛지’라는 단어는 미국 시카고대의 행동경제학자 리처드 세일러와 법률가 캐스 선스타인이 공저한 <넛지>란 책을 통해 널리 알려진 단어로 ‘타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입’이라는 의미로 사용되었다.

어쩌면 이 단어가 사용되기 전부터 수많은 기업의 마케팅 담당자들은 보다 많은 물건들을 팔기 위해, 구매자 자신이 느끼지 못하는 사이에 스스로 선택했다고 믿게 하여, 자신의 선택을 후회하지 않고 행복감을 느끼도록 교묘한 ‘넛지’를 이용했을지도 모르겠다.

다만 <넛지>의 저자들이 이런 상황을 가장 적절한 단어로 정리한 것은 아닐까 생각한다.

“현대는 가만히 있어도 수많은 정보가 쏟아져 나오고 그것을 간단히 이용할 수 있는 편리한 시대다. 물론 이러한 편리함을 잘 이용하는 것은 좋다. 하지만 이로 인해 정말 중요한 결정마저 귀찮아지는 문제가 생기지는 않을지 우려된다. 때로는 나만의 명확한 기준을 가지고 선택을 하자. 그 기준이 어떤 것이든 간에....” - P. 109.

<편의점에 간 멍청한 경제학자 – 노벨 경제학상 수상자 리처드 탈러의 ‘넛지 이론’을 분석한 현실 응용편>은 저자가 카카오브런치에 <세상의 모든 넛지>라는 제목으로 연재하였던 글을 책으로 출간한 것으로, 우리의 일상생활에 곳곳에서 이러한 ‘넛지’들이 활용되고 있고, 우리는 스스로 인지하지 못하는 사이에 부드러운 개입에 의해 행복을 느끼면서 제품을 구매하고 있음을 재미있게 설명하고 있다.

저자는 인간은 스스로 합리적이라고 생각하며 소비하지만, 결과를 보면 결코 합리적이지 않음을 알 수 있다고 말한다. 합리적이기 보다는 감정적이라고 이야기하면서, 이러한 합리적이지 않은 선택을 유도하는 것이 각 기업들의 ‘넛지’에 의한 것임을 설명한다.

“이 책에서는 우리 일상 곳곳에 숨어 있는 넛지에 어떤 것들이 있는지 살펴보고, 어떤 기능을 하여 우리의 소비를 유도하는지 구체적으로 알아본다. 기업들이 넛지를 이용해 얼마나 교묘하게 소비자가 구매를 선택하게 만드는지, 우리가 넛지에 의해 어떻게 특정한 행동을 하는지를 알게 되면 세상을 바라보는 시각이 조금 더 넓어질 수 있을 것이라 믿는다.” - P. 12.

“우리는 절대 합리적으로 사고하지 않는다. 늘 그렇듯 합리적으로 생각하려고 노력하지만 비합리적으로 사고한다. 하지만 이처럼 상대성이 가지고 있는 놀라운 힘을 뇌리에 새겨 둔다면 조금 더 똑똑한 소비를 할 수 있을 것이다.” - P. 55~56.

“사람은 자신이 합리적으로 판단한다고 생각하지만 보이지 않는 편향속에서 때로는 합리성과 거리가 먼 결정을 한다. 추억을 이용한 넛지가 우리에게 어떤 영향을 미치는지 알아보았듯이 우리의 선택이 항상 합리성에 기반하는 것은 아니며 때로는 감성에 치우친 선택을 한다는 것을 명확히 인지해야 한다.” - P. 206~207.

우리는 순간순간 계획하지 않은 소비를 할 때가 많다.

그러면서 스스로에게 좋은 제품을 가장 저렴하게 구매했다고 믿게 하고 행복해한다.

과연 그럴까? 아닐 것이다.

시간이 흐른 후에 내가 구매한 것이 반드시 필요한 것도 아니고, 가장 저렴한 것도 아니었음을 깨달을 때가 있었을 것이다.

기업의 마케팅에 의해, 고객의 소비를 유도하는 ‘넛지’에 의해 자신도 모르게 비합리적인 선택을 했음을 나중에라도 깨닫게 되었다면 그나마 다행이라고 본다.

기업은 결코 자선단체도 아니고 바보도 아니다. 그들은 오직 이익을 위해 움직일 뿐이다.

우리들 스스로가 합리적인 선택을 위해 소비에 대해 조금 더 고민하면서 구매를 유도하는 기업의 ‘넛지’를 잘 이해하려는 노력이 필요하다고 생각한다.

“우리가 이용하는 정기 결제 서비스를 살펴보자. 그 서비스가 당신에게 정말 필요한 서비스인가? 혹시 예전에 등록해 두고 필요는 없지만 그냥 익숙해져서, 언제 사용할지 모르는 혜택을 받기 위해 그런 것은 아닌가? 잘 생각해보자. 우리가 눈치채지 못하고 있을뿐 돈이 빠져나가는 구멍은 생각보다 많다.” - P. 118.

“기업은 자선단체가 아니다. 그들이 제안하는 이벤트는 당신에게 혜택을 주는 것이 아니라, 철저하게 자신의 이익을 위해서 소비자의 일정한 시간, 일정한 공간에서 더 많이 소비하도록 유도하는 넛지 전략이라는 것을 기억하고 소비에 임하라.” - P. 218.

에너지 상식사전

에너지 상식사전 - 과학과 상식으로 이해하는 에너지 이야기
이찬복 지음 / Mid(엠아이디) / 2019년 3월

일본의 후쿠시마 원자력발전소 사고 이후 우리나라에서의 원자력발전에 대한 찬반 의견은 더욱 팽팽히 맞서고 있다. 원자력발전소를 더 짓지 않겠다는 현정부의 발표와 상관없이 원자력발전소를 더 지을 것이냐 중단할 것이냐에 대한 선택은 계속해서 논란이 되고 있는 것이다.

원자력발전을 반대하는 쪽은 후쿠시마 원전사고처럼 한번 문제가 생기면 치명적인 피해를 줄 수 있고, 발전후 폐기물 처리에도 엄청난 비용이 들기 때문에 결코 저렴한 에너지원이 아님을 강조한다.

반대로 찬성하는 쪽은 시간이 갈수록 사용할 수 있는 화석연료의 양이 줄어들고 있고, 또한 화석원료 사용에 비례하여 환경오염이 심각해지는 상황에서 원자력만큼 저렴하고 친환경적인 에너지원은 없다고 이야기한다.

서로가 서로의 관점에서만 바라보고 이야기하는 것이기에 어느 것이 옳고 어느 것이 틀리다고 이야기할 수는 없다고 본다. 다만 안전 또는 경제성 어디에 중점을 두느냐가 다를뿐.

개인적으로는 원자력에 찬성하지 않는다. 그 이유는 원자력에너지 자체가 아닌 그것을 건설하고 관리하는 이들을 믿을 수가 없기 때문이다. 그들은 현재의 이익만을 중요시할 뿐이니까.

“인간은 복지를 위해 에너지를 사용하며, 복지수준이 증가할수록 에너지의 사용량도 증가한다. 가정용 가스나 전기, 자동차용 휘발유나 경유뿐만 아니라 의식주, 복지 및 문화생활 등을 포함해 모든 곳에서 에너지를 사용하고 있다.” - P. 221.

“편리한 에너지일수록 변환에 더 큰 대가가 필요한 것이 자연의 법칙이다. 열역학의 법칙에 따라 에너지의 변화 과정에서 에너지의 총량은 보존되며, 한 에너지를 편리한 다른 형태의 에너지로 변화하려면 반드시 대가가 필요하다.” - P. 305~306.

<에너지 상식 사전 – 과학과 상식으로 이해하는 에너지 이야기>는 원자력공학을 전공하고 국내 원자력발전을 위해 많은 연구를 한 저자가 일반인을 대상으로 쓴 첫 번째 책으로, 우리가 사용하고 있는 화석연료, 태양에너지, 재생에너지, 원자력에너지 등 다양한 에너지에 관한 정확한 정보들을 가능하면 쉽게 설명하고 있다.

저자는 현재를 기준으로 인류가 사용하고 있는 화석연료는 유한하고 환경오염을 일으키는 문제가 있고, 재생에너지나 태양에너지는 아직까지 효율적이지 못하고, 원자력에너지는 안전에 위험이 발생할 수 있음을 이야기하면서 일반인인 우리가 조금 더 에너지의 소비에 관심과 주의를 가져야만 함을 이야기한다.

물론 책을 읽다 보면 저자가 원자력을 전공했기에 다른 에너지보다 원자력에너지에 대해 보다 친근하게 설명하고 있다는 것을 느낄 수 있을 것이다.

“현재의 인터넷 시대에는 모든 정보를 쉽게 찾을 수 있으며, 그 정보에는 바른 정보와 잘못된 정보, 서로 반대되는 주장들이 혼재해 있다. 올바른 정보를 골라내어 종합적으로 판단하기 위해서는 기본을 이해하는 것이 필요하다. 이 책을 통해 에너지를 과학적, 기술적, 경제적 관점에서 이해하여 복잡하고 다양한 정보와 논쟁이 있는 주제들에 대해 바르게 이해하고 판단할 수 있게 되기를 바란다.” - P. 11.

“인간의 욕구를 충족하기 위해 행해지는 모든 것이 지구 생태계의 균형에 직접적으로 영향을 준다. 지구 생태계를 보호하기 위해서는 인간의 절제된 행동이 필요하다.” - P. 231.

인류가 대량생산 대량소비의 단계로 들어서면서 에너지에 대한 무분별한 사용이 시작되었다고 생각한다. 하지만 그런 엄청나고 낭비적인 소비문화는 결국 우리에게 환경오염과 기상이변 등으로 돌려주고 있다.

인구는 어느 지점까지는 계속 증가할 것이고, 에너지의 소비도 그만큼 늘어날 것이다. 또한 그만큼 환경오염은 더해질 것이고, 인류는 지금보다 더 생존을 위협받을 것이라 본다.

물론 그 시간동안 지금까지 그래왔던 것처럼 인류는 또 다른 에너지원을 찾거나 더욱 효율적인 에너지 발전방식을 개발할지도 모른다.

다만 현재를 살아가는 한 사람으로, 후대에 온전한 지구를 물려줄 책임이 있는 한 사람으로 보다 깊은 관심과 절제된 소비가 필요하지 않나 생각한다.

“모든 에너지의 사용에는 정도의 차이는 있지만 반드시 대가가 따른다. 그러므로 사용할 에너지를 선택할 때 각 에너지가 주는 영향을 이해해서 올바른 결정을 해야 한다.... 편리와 복지를 추구하려 하는 인간에게 에너지 사용은 필수적이다. 따라서 에너지의 사용이 생태계에 미치는 영향을 바르게 이해하고 적절한 방법을 추구함으로써 생태계에 미치는 영향을 최소화하는 길을 찾아야 한다.” - P. 271.

“에너지에 대한 바른 이해와 결정은 개인의 복지, 회사의 경쟁력, 국가의 안위에 직접 영향을 미친다. 이 책을 통해 에너지의 기본을 이해하여 에너지를 바르고 합리적으로 사용함으로써 지구 생태계와 후손을 위했다는 보람을 느낄 수 있기를 바란다.” - P. 319.

말의 전쟁 최강 기마대의 기록

말의 전쟁, 최강 기마대의 기록 - 인류 역사상 가장 강력했던 기마대와 영웅들의 이야기
채준 지음 / 렛츠북 / 2019년 3월

과거나 현재나 아마 미래도 경제권을 가진 이들이 권력을 가져갈 것이라 생각한다.

우리나라만 보더라도 대통령은 기껏해야 5년만 하면 끝이지만 대기업 재벌들은 그 재산을 어떻게 모았든 자자손손 누리며 살고 있지 않는가.

풍부한 경제력은 다양한 경험과 사람을 가질 수 있고, 이는 곧 다양한 기회를 의미한다.

현대를 기회가 평등한 사회라 이야기하지만 현실적으로 절대 평등하지 않음을 우리는 안다.

어쩌면 과거보다 더 못한 출발선부터가 다른 겉만 번지르한 평등한 사회가 아닐까 싶다.

사실 더 가진 이들이 가진만큼 더 베푼다면 사회는 잘 돌아갈 것이다.

말 그대로 노블레스 오블리주가 제대로 실천된다면 말이다.

<말의 전쟁, 최강 기마대의 기록 – 인류 역사상 가장 강력했던 기마대와 영웅들의 이야기>는 제목 그대로 과거부터 근대까지 인류가 말이라는 동물과 함께 한다는 것이 어떤 의미를 가지는지, 말과 함께 함으로써 어떤 역사를 만들어왔는지를 이야기하는 책이다.

고대 앗시리아에서부터 로마, 십자군, 고구려, 몽골 등 동양과 서양의 역사속 막강했던 기마대들과 그들의 기록, 그리고 그들이 탔던 각 지역 명마들을 소개하고 있다.

동서양을 막론하고 말은 곧 권력이었으며, 또한 말은 경제력을 가진 자만이 누릴 수 있었던 존재였음을 저자는 설명한다. 그와 함께 말을 가진 자는 선봉에 서서 적진을 향해 가장 먼저 달려가는 자들이었음을 이야기한다.

“인류의 역사는 싸움과 전쟁의 역사이며 말과 동행한 역사이다. 말이 인류에게 등을 내어 주지 않았다면 아직까지 인류는 글로벌 사회를 꾸리지 못했을 수도 있다. 인류의 걸음으로 정복하기에는 우리는 세상 지구가 너무 광대하기 때문이다.” - P. 18.

역사를 어떤 주제를 두고 보는 것이 재미있다. 이 책에서의 말처럼.

인류의 흘러온 역사적 사건들을 시대순으로 열심히 외웠던 기억들이 이렇게 하나의 주제를 만나 다시 엮어지게 됨으로써 새로운 관점과 깨달음을 얻게 되기 때문이다.

역사는 어떻게, 어떤 관점에서 보느냐에 따라 전혀 다르게 이해될 수가 있다고 본다.

그렇기에 더욱 하나의 관점만을 고집해서는 안된다고 생각한다.

다양한 관점과 다양한 주제로 역사를 볼 때 새롭게 씨줄과 날줄이 엮여져서 보다 넓은 이해를 가져올 수 있으리라고 믿는다.

코딩으로 지구정복

코딩으로 지구정복 - 프로그래밍 초보자를 위한 나혼자 끝내는 코딩 입문서
코인(코딩하는 사람들) 지음 / 넥서스 / 2019년 3월

최근 초등학교때부터 코딩을 가르치고자 하는 열풍이 불었다.

아이들이야 배우고 싶어하지 않았겠지만, 부모들의 욕심이 만든 결과가 아닐까 생각한다.

사전적 의미로 코딩은 컴퓨터 프로그래밍의 다른 말로 C언어, 자바, 파이선 등 컴퓨터 언어로 프로그램을 만드는 것이다.

아이들에게 코딩을 가르친다는 것이 모든 아이들을 컴퓨터 프로그램 전문가로 만들고자 하는 의도는 아닐 것이다. 코딩을 통해 논리적인 사고를 키우고자 하는 의도가 아닐까 생각한다.

나를 포함해 많은 이들이 거의 매일 컴퓨터와 휴대폰을 사용하고 있지만, 대부분의 사람들은 만들어져 있는 것을 사용하기만 할 뿐, 이것이 어떻게 만들어졌는가에 대한 관심은 없다.

사실 알 필요는 없다. 잘 이용하기만 하면 될 뿐이니까.

<코딩으로 지구정복 – 프로그램 초보자를 위한 나 혼자 끝내는 코딩 입문서>는 코딩의 문턱을 낮추자 라는 생각으로 모인 6인이 만든 회사인 ‘코인 : 코딩하는 사람들’이 누구나 코딩을 아주 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 ‘코기리’라는 만화적인 스토리를 넣어서 만든 책이다.

저자는 다양한 컴퓨터 언어중에서 가장 많은 이들이 사용하고 그만큼 쉽게 배울 수 있는 PATHON과 C언어로 코딩을 설명한다.

또한 코딩을 통해 향후 경험하게 될 - 인공지능, 자율주행 자동차, 피지컬 컴퓨팅, IoT, VR/AR, 클라우드 컴퓨팅 등 - 우리 삶의 다양한 미래를 이야기한다.

그리고 책을 보며 익힌 기초를 실습할 수 있도록 학습과정을 무료 동영상으로 제공하고 있어서, 반복적인 연습을 통해 코딩에 익숙해지도록 구성되어 있다.

컴퓨터 프로그래밍이라고 하면 왠지 전문가만이 할 수 있는 어려운 일로 느껴진다.

프로그래밍을 할 수 있는 컴퓨터 언어라는 것이 두렵게 느껴지는 것 또한 사실일 것이다.

하지만 컴퓨터 언어는 엄청 논리적이기에, 기본적인 용어와 사용법만 안다면, 그리고 그것을 응용할 수만 있다면 자신만의 프로그램을 만들어 낼 수 있지 않을까 생각한다.

물론 그만큼의 관심과 열정이 있어야겠지만.

그럼에도 나이와 상관없이 내가 살아가고, 이용하고 있는 세상의 여러 문명의 이기들을 조금 더 잘 이해하고자 한다면 한번쯤 코딩을 배워보면 어떨까 싶다.

아프다면 만성염증 때문입니다

아프다면 만성염증 때문입니다 - 의사가 알려주는 이유없이 붓고, 아프고, 무거운 몸을 낫게 하는 최강의 염증 치료법
이케타니 도시로 지음, 오시연 옮김 / 보누스 / 2019년 4월

나이를 먹을수록 아픈 곳이 늘어나고, 그와 함께 먹는 약도 늘어난다.

마음은 아직 젊은 시절에 머물러 있지만, 몸은 점점 나이를 따라 감을 매일매일 느끼게 된다.

나이가 들어가면서 몸도 따라가는 건 당연한 변화다.

다만 늙어 가는 것을 거부하는 인간의 욕심이 더 큰 문제가 아닐까 생각한다.

늙어 간다는 것을 겸손히 받아들이고 하루하루를 감사하며 즐겁게 살아가는 것이 더 젊게 살아가는 최고의 방법이 아닐까 싶다.

문명의 발달로 인류의 삶은 더욱 편안해지고 있지만 지금까지 알지 못했던 질병들은 늘어나고, 환경오염의 심화로 인류의 몸은 더욱 병들어가고 있다.

예전에는 나이가 들어가면서 발병했던 병들이 점점 더 어린 나이의 젊은이들에게서도 나타나는 것 또한 화학제품들의 무분별한 사용과 환경오염의 산물이 아닐는지.

<아프다면 만성염증 때문입니다>는 오랜 시간 염증에 대해 연구해 온 저자가 많은 질병의 원인이 혈관을 타고 온 몸으로 퍼지는 염증, 특히 만성염증 때문이라고 이야기한다.

나이가 들면서 자연스럽게 나타나는 염증은 어쩔 수 없더라도, 식습관 생활 습관을 바꿈으로서 고칠 수 있는 염증들도 있기에 보다 건강한 삶을 위해서 염증을 줄일 수 있는 노력을 해야 함을 설명한다.

저자는 사람들이 아주 쉽게 무시하고 넘어가는 치주염이나 비만이 만병의 근원인 만성염증의 시작이라고 설명하고, 작은 염증에도 주의를 기울이고, 비만하지 않도록 노력해야 한다고 이야기한다. 거기에 염증을 억제하는 EPA와 DHA가 풍부한 음식을 지속적으로 섭취할 것과 생활습관을 바꿔서 체질을 개선할 것을 말한다.

아픈 곳이 늘어날수록 삶의 질은 떨어지게 된다.

나이와 상관없이 몸의 어딘가가 아프다면 통증의 원인을 찾고, 적절한 치료를 받아야만 한다.

그러나 그 전에 몸이 왜 아플까를 자신의 식습관과 생활습관을 돌아보고 체질을 바꿀 수 있도록 노력해야 할 것이다.

물론 그러한 노력도 기본적으로 경제적인 여건이 갖춰져 있을때에나 가능하겠지만 말이다.