<역사와 문화 속 광고 현장으로 떠나는 인문 여행>

B급 광고 인문학 - 광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기
이지행 지음 / J&jj(디지털북스) / 2025년 2월

📚 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다 📚

<역사와 문화 속 광고 현장으로 떠나는 인문 여행>

이것은 광고와 사람과 인간성에 관한 B급 보고서다.

p.9

책을 처음 만나고 제목의 'B급'이라는 단어에 사로잡혔다. 뭔가 조금 어긋나있고 거친, 정석적이지 않은 자유로움이 느껴졌다. 타인의 시선을 통해 보는 세상은 그 자체로 흥미롭지만, 'B급'과 '광고'라는 단어가 주는 특별한 기대감이 인문학에 더해져 목차부터 나를 빵 터지게 만들고 궁금증을 유발했다. 과연 프로 광고인답다.

《B급 광고 인문학》은 제목 그대로 광고에 대한, 인문학에 대한 내용을 담고 있다. 광고나 광고계 전반에 대한 이야기를 기본으로 해서 역사, 문화, 예술 등 인문학과의 연결고리를 찾아 광고인의 시선으로 인문학 이야기를 풀어낸다. 광고와 관련된 이야기를 들려주며 배경지식을 쌓아주고, 어렵거나 지겨울 수 있는 인문학 이야기를 조금은 거칠지만 쉽고 솔직한 언어로 풀어주니 잘 알지 못했던 인문학적 요소들도 대단히 자연스럽게 이해가 되었다.

이야기를 읽다 보니 자꾸 궁금한 점이 생겨 검색을 하고 관련 도서를 찾아보며 자발적으로 인문학적 소양을 넓히는 시간을 가졌다. 깊게 파고들어 다 떠먹여주는 전문성 대신 인문학에 대한 관심 유발과 '자기주도학습'을 유도한 것만으로도 여타 인문학 입문서를 압도한다고 생각된다. 무엇보다 가장 좋은 점은 재미있다는 것이다. 시시껄렁하고 가볍게 관대한 마음으로 읽으라는 작가의 매뉴얼에 따라, 실제로는 꽤나 깊이 있는 내용을 어쩐지 가벼운 마음으로 읽어 낼 수 있다.

이 책은 무거운 내용에 대한 부담은 전혀 없는, 그저 유쾌하고 신나는 인문 여행기이다. 광고와 사람과 인문을 연결하는, 그리하여 결국은 삶과 사람을 향하는 생생한 탐구 보고서이다.

이야기는 17,000년 전의 라스코 동굴벽화에서 시작된다. 광고주의 말씀에 따라 그 의지를 전달하는 것 자체가 목표이자 목적인 태초의 광고다. 최고의 프레젠터, 마케터, 카피라이터 등 인간에게 관심을 갖고 발상의 전환을 통해 역사의 한 축을 장식한 인물들에 관한 이야기들이 주로 나온다.

알렉산드로스는 인류 최초로 화폐에 자신의 얼굴을 넣어 광고한 최초의 인물이 된다. 더 이상의 퍼스널 브랜딩이 어디 있을까? 그로 인해 헬레니즘 문명은 전 세계로 퍼져 나갔다. 이것이 바로 석굴암 부처의 얼굴이 그리스인인 이유다. 마케도니아의 왕, 이집트의 파라오, 페르시아 대제국의 왕이 된 알렉산드로스는 이 세상 끝까지 가보려 했던 최초의 글로벌 광고인이다. 그가 이룩한 창의성의 원천은 끊임없이 다른 곳을 보려는 삐딱한 시도가 아니었을까?

p.68

연옥의 끝자락에서 단테는 꿈에 그리던 베아트리체를 드디어 다시 만나고 그녀의 인도하에 천국을 여행하게 된다. 잔잔한 멜로드라마보다 자극적인 광고에 시선에 끌리듯, 광고인의 시각으로 보면 역시 ≪신곡≫은 ≪신곡- 지옥편≫이 가장 흥미로운 꿀잼이다. 광고는 통쾌해야 오래 기억된다.

p.102

광고모델, 광고주, 특별하고 재능 있는 광고인 등이 지금까지 없었던 새로운 형태의 광고와 브랜딩의 정수를 보여준다. 이것이 바로 광고 혁명!!

마라의 죽음은 혁명을 더 과격하게 만들었다. 그의 죽음은 혁명 화가 자크 루이 다비드가 그린 <마라의 죽음>으로 재탄생한다. 이것이 바로 대혁명 최고의 광고물이다. 다비드는 마라를 혁명 최고의 순교자로 만들어 버렸다. 혁명세력은 <마라의 죽음>을 여러 복제화로 만들어 혁명에 앞세웠다. <마라의 죽음>을 혁명의 브랜드 아이덴티티이자 감성 광고로 만든 셈이다.

p.186

호가스는 자극적인 소재에 광고인 다운 혁신적인 방법으로 그림을 연재했다. 바로 선불 구독제다.

먼저 유화로 그린 첫 작품을 전시했다. 대중의 기대감과 관심을 확 끌며 구독자를 모집하고 이를 판화로 대량 제작해서 판매했다. 맞다. 유화는 미끼 샘플 광고이다. 여기에 구독자 모집을 위한 광고 카탈로그까지 만든다. 이쯤 되면 광고 천재다. 게다가 선불제다. 이거 이거 남는 장사다. 사람들은 미리 구독료를 지불하고 작품이 완성될 때마다 시리즈의 각 판화를 받을 수 있었다. 한 번에 한 개씩 받아 보다 보면 전체 풀세트로 시리즈를 모을 수 있으니, 수집욕까지 자극했다. 여기에 집으로 배달까지 해줬으니 새벽 배송 부럽지 않았다.

p.217-218

B급이라 불리는 비주류들이 써 내려간 광고의 역사와, 퍼스널 브랜드의 아이콘이라 할 수 있는 시대를 앞서간 이들에 대한 이야기. 당시엔 B급도 안되는 폐급 취급에 시대를 너무 앞선 모난 돌이었을지 몰라도, 현재의 광고인들에겐 귀감이 되는 선배 광고인이자 인재들이다. 온몸이 부서지도록 패배를 거부한 남자, 어니스트 헤밍웨이의 이야기와 함께 인문 여행은 끝이 난다.

'거짓도 천 번 말하면 진실이 된다.'라고 말하며, 악마 같은 언변과 잔꾀를 부린 인류 역사상 최악의 광고인들도 있었으니, 이들의 선전과 선동꾼들에게 절대 현혹되지 말아야 함도 당부한다!

모네를 제외한 대부분의 인상주의 화가들은 가난 속에 생을 마감했다. B급이라 무시당하며 수십 년간 모욕과 조롱을 당하던 이들은 그들의 퇴장과 함께 현대 생활과 인상을 그린 화가들로 인정받게 된다. 다행히 모네는 장수했다. B급 전성시대에 별이 되려면 버티고 살아남아야 한다. 잊지 말자. 끝까지 포기하지 않는 거다. 강한 놈이 살아남는 게 아니라 살아남은 놈이 강한 법이니까. 만고의 진리이자 광고의 진리다.

p.254

모름지기 광고와 프로파간다는 한 끗 차이다.

p.318

대중들은 여전히 헤밍웨이의 글을 사랑한다. 왜일까? 헤밍웨이 글은 언제나 인간을 향하기 때문이다. 그는 늘 현실 속에서 글의 주제와 소재를 찾았다. 헤밍웨이는 말한다. "인생에 관한 글을 쓰려거든, 먼저 그 삶을 살아 보라." 죽는 날까지 패배를 몰랐던 어느 멋진 광고인의 말이다. 옳은 말이다. 그렇다. 광고는 언제나 인간을 향한다.

p.334

우리는 모두 광고하는 존재다. 광고는 우리가 누구인지, 무엇을 추구하는지 드러내는 존재 방식이다. 고로, 나를 세상에 드러내는 모든 활동이 바로 광고이자 존재 이유인 거다.

p.336

<퍼즐 조각 같은 글로벌 뉴스 콜라주 : 만화를 통해 재미있게 알아보는 국제관계>

세상을 보는 눈, 뉴스툰 2 - 글로벌 ㅣ 세상을 보는 눈
뉴스툰(이강혁) 지음 / 펜타클 / 2025년 4월

📚 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다 📚

<퍼즐 조각 같은 글로벌 뉴스 콜라주 : 만화를 통해 재미있게 알아보는 국제관계>

불확실성의 시대!

반드시 세상을 보는 눈을 가져야

앞으로 다가올 변화에 대비할 수 있습니다!

p.12

 우리는 서로 연결된 세상 속을 살아가고 있다. 우리나라에서 일어난 일은 주변 동아시아 국가들뿐만 아니라 우리와 무역 관계를 가지는 세계 국가들에도 영향을 미친다. 또한 지구 반대편에서 일부 작물이 질병에 노출되면 어느새 우리가 사 먹는 군것질거리의 가격이 비싸진다. 최근 몇 년 간은 지구 이곳저곳에서 벌어지는 전쟁으로 인해 우리 삶이 많은 영향을 받고 있다. 우크라이나, 러시아 전쟁은 밀과 천연가스 가격에 특히 영향을 미쳤고, 이스라엘의 전쟁 또한 중동 지역의 긴장관계를 높이고 있다. 이로 인해 매번 주유할 때마다 달라지는 기름 가격을 보며 서로 연결된 세상을 살아가고 있음을 새삼 느끼는데, 이는 나 혼자만의 감상은 아닐 것이다.

 인물이나 국가 간의 관계에 대해서 이해하려면 큰 그림을 보라는 말을 종종 듣는다. 하지만 처음 접하는 이슈에 대해선 어느 정도가 큰 그림인지 파악하기가 다소 어렵다. 그럴 땐 적당히 관심이 가는 주제에서 시작하여 관련되는 이야기를 확장하는 식으로 접근하는 것이 좋은 것 같다. 퍼즐 조각들을 모아서 이어지는 면을 맞추다 보면 어느새 윤곽이 드러나고 결국 전체 그림이 완성되는 것처럼.

 «세상을 보는 눈, 뉴스툰 2 글로벌»은 국제 관계에 대한 관심과 시야를 넓히기에 좋은 책이라고 생각한다. 이 책은 튀르키예, 일본, 중국과 중동, 이스라엘, 러시아와 아프리카 등 우리에게 때론 가까운 듯 때론 먼 듯 느껴지는 국가들의 최근 뉴스 기사를 중심으로 내용을 전개한다. 우리 삶에 깊게 연관된 AI에 대해서도 경제와 사회적 측면에서 자세히 다루며 생각거리를 던진다.

 사람은 각자의 잣대를 가지고 그가 접하는 뉴스를 바라보고 그 속의 사태를 파악한다. 어린 시절에는 착한 편이 우리 편이고 나쁜 편이 상대편이라는, 단순한 형태의 진영 논리로 뉴스를 읽고 사태를 바라보았다. 그런데 커가면서 알아가는 실제 세상은 그렇게 단순하지 않았다. 특히 국제 관계는 영원한 친구도, 영원한 적도 존재하지 않아서 이해관계에 따라 서로 이합집산을 계속하는 양상이다. 그래서 뉴스를 매일 봐도 국가들 간의 관계를 파악하고 핵심을 짚어 맥락을 이해하는 것이 쉽지만은 않았다.

개인적으로는 보다 다양한 시각과 긴 시간의 흐름 속에서, 그간 지속적으로 이루어진 국가 간의 상호작용을 바라보는 것이 국제 관계 뉴스의 내용을 이해하는데 많은 도움이 되었다. 어디서부터 시작해야 할지 몰라 막막할 때, 나보다 먼저 그 주제에 관심을 가지고 조사한 사람들이 적극적으로 공유한 지식을 통해 시야를 넓히는 것이 도움이 될 수 있다.

 각 장마다 뉴스 브리핑, 뉴스툰, 비하인드 히스토리의 세 가지 구성을 통해 뉴스의 핵심을 파악하고 역사를 되짚으며 맥락을 읽어 세계를 바라보는 눈을 키울 수 있다. 뉴스 브리핑에서 최근 국제 관계에 대한 이슈에 대해서 짚고 관련 문제를 정리한 뒤, 핵심 사항을 뉴스툰을 통해 한 번 더 요약정리한다. 이어지는 비하인드 히스토리를 통해서 현재 이슈의 배경이 되는 주요 역사를 정리하면서 전체 그림의 윤곽을 보다 선명하게 정리한다.

 국제 관계라는 양상을 이해하기 위해선 엉킨 실타래를 풀듯이 이것저것을 살펴봐야 한다. «세상을 보는 눈, 뉴스툰 2 글로벌»은 퍼즐 조각 같은 세계의 뉴스 기사들을 콜라주 해서 큰 그림으로 보여준다는 점에서 국제 관계에 대한 엉킨 실타래를 풀고 싶은 이들에게 좋은 시작점이 되어줄 책이라고 생각한다.

<소소한 일상에서 발견하는 특별한 행복>

오렌지
웬디 코프 지음, 오웅석 옮김, 유수연 감수 / 윌마 / 2025년 4월

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<소소한 일상에서 발견하는 특별한 행복>

사랑해. I love you.

살아있어 참 좋다. I'm glad I exist.

p.13 / p.53

 강렬한 주황 그림의 표지에 이끌린 시집, 오렌지. 웬디 코프는 일상의 평범한 언어로 시를 쓴다. 어려운 말도 숨은 뜻도 없이 때론 유쾌하고 때론 진지하다. 누군가는 시의 문장들이 더없이 가볍다고 하지만 도리어 이런 문장들이기에 일상에 만연한 사회 문제를 날카롭게 꼬집어내기도 한다.

 최근에 시를 읽고 필사하는 활동을 했다. 나태주 시인의 시집 '너무 잘하려고 애쓰지 마라'를 골랐는데 어렵지 않은 문장과 따뜻한 어른의 말이 마음을 어루만져 주는 느낌이 좋았다. 영시나 시인은 잘 모르지만 제대로 읽어보는 첫 영시에서 비슷한 울림을 느꼈다. 더없이 평범한 말들 속에 담긴 소소한 행복과 따뜻한 온기. 시의 힘이란 결국 함축적인 말들로 마음과 사람을 움직이게 하는 것 아닐까. 위안과 용기를 주고, 기쁨과 슬픔을 나누고, 때론 세상을 향해 소리치기도 하는 것.

 우린 누군가와의 관계 속에서 애정을 주고받으며 자신을 사랑하고 남을 사랑하는 법을 배워간다. 일상 속에서 특별한 행복을 찾아내는 웬디 코프의 시를 통해 혼자만의 시간에도 온기를 나누며 위안 받고, 사랑받는 느낌을 느껴보길 바란다. 특유의 유머가 주는 웃음은 덤이다. 번역본과 원문이 함께 실려 있어 원문을 통해 시의 운율과 리듬을 온전히 느끼고, 자신만의 언어와 느낌으로 재해석해 보는 것도 재미있다.

이 책의 제목이기도 한 시, 오렌지.

점심시간에 산 커다란 오렌지 하나로 사람들과 웃음을 나누고, 소소한 일상에 감사하며 삶의 행복감을 전한다.

이 시집에 실린 시 중 가장 마음에 드는 작품.

제목이 상실이라서 뭔가 이별에 관한 큰 아픔을 떠올렸는데

맨 마지막 줄의 코르크 병따개가 나를 빵터지게 만들었다.

읽을 때마다 웃음이 난다!

함께 보내주신 오렌지 스티커는 보기만 해도 상큼하다.

책 표지에 붙여 나만의 오렌지가 완성되었다!

오렌지는 까먹어도 넌 안 까먹어!

<현직 도슨트와 함께하는 근현대사 현장 탐방>

장소로 보다, 근현대사 - 한국 근현대사의 순간들이 기록된 현장을 찾아서 ㅣ 보다 역사
문재옥 지음 / 풀빛 / 2025년 4월

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<현직 도슨트와 함께하는 근현대사 현장 탐방>

공간은 기억을 담는 그릇이다.p.5

 북촌에 살고 있는 사람으로서 이 책과 만나게 된 것은 필연이 아닐까! 한국 근현대사의 주요 현장들 중 강화도와 인천을 제외하면 서울만을 집중적으로 탐방하는 책. 개항부터 시작해 촛불 혁명까지, 근현대사의 14개 현장을 역사의 흐름에 따라 답사하며 과거의 사건과 의미, 변화된 모습과 작가 개인의 감상을 더해 완성했다. 각 장의 도입부에 한국사와 세계사의 관련 연표가 있어 굵직한 사건들을 통해 시간과 역사의 흐름을 한 눈에 볼 수 있다. 현장마다 답사 코스 지도를 통해 길을 안내하고 현장의 모습을 사진으로 담아, 책을 읽는 것만으로 도슨트의 설명을 들으며 함께 답사하는 느낌을 받는다. 익숙한 장소들에 남겨진 내가 모르는 옛이야기들이 얼마나 많을지, 목차를 훑어보며 점점 기대감이 커졌다.

 북촌은 경복궁과 창덕궁 사이에 위치한 지역을 일컫는다. 북촌에 거주한다는 것은 역사와 함께 살아간다는 뜻이기도 하다. 생활 반경 내의 대부분의 장소가 역사적 사건을 담은 장소이기 때문이다. 하지만 이곳에 거주하기 때문에 오히려 모르고 지나쳤던 것들이 더 많다. 책을 읽은 후 마주하는 일상의 풍경들은 지금까지보다 더욱 의미 있고, 더욱 특별하게 다가온다. 작가가 책에서 말하듯 공간이 도슨트의 설명을 통해 역사의 시간 속에 몰입하게 해 주는 드라마 세트장이 되는 것이다.

 이 책에 소개된 거의 모든 곳은 이미 방문해 봤지만, 자세한 배경을 알고 나니 장소들에 새겨진 역사가 더욱 생생하게 느껴진다. 당시의 상황과 사람들이 그려지고, 그들의 생각과 마음이 어땠을지, 나라면 어땠을지 상상해 본다. 이 책을 읽고 다시 한번 산책을 나선다. 역사의 발자취를 따라 마을을 거닐고 눈과 마음에 공간을 새긴다. 역사를 잊은 민족에게 내일은 없다는 말을 되새기며 과거를 기억하고 의미를 떠올리고 미래를 그려본다. 바로 그 역사의 현장에서.

"인간이 역사를 배우지 못하면 유인원과 다를 바 없고, 역사를 배우면 문명인이 된다"는 말을 기억한다. 역사는 어려운 암기 과목이 아니라 오늘을 사는 우리의 삶을 풍요롭게 해 주는 공부다.

p.6

책으로 읽으면서 상상했던 것을 역사 현장에 가서 눈으로 확인해 보면 마치 지금의 일처럼 느껴지곤 한다.

p.245

과거와 현재는 이어져있다.

p.246

<AI와 엑셀의 만남, 엑셀 마스터가 되는 일잘러의 비법서!>

공여사들의 엑셀 혁명 with 챗GPT - 암기 NO! 복잡 NO! 압도적 실용성 YES! 실무 엑셀 기본기+챗GPT 활용법
공여사들 지음 / 한빛미디어 / 2025년 3월

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<AI와 엑셀의 만남, 엑셀 마스터가 되는 일잘러의 비법서!>

엑셀은 최소한으로 배우고,

나머지는 챗GPT로 해결해요!

p.8

엑셀은 집에서도 직장에서도 자주 사용하게 되는 프로그램 중 하나! 업무 중 엑셀만 잘 다뤄도 일하는 속도가 어마어마하게 차이 난다. 바야흐로 AI의 시대. 엑셀 작업에 챗GPT를 보조로 둔다면 얼마나 빠르고 쉬운 일 처리가 가능할지, 엑셀을 어디까지 활용할 수 있을지 그 가능성이 무궁무진하다! 그래서 주목해야 하는 «공여사들의 엑셀 혁명 with 챗GPT». 엑셀 유튜버 공여사들의 실무 엑셀 입문서로 누구보다 쉽고 빠르게 엑셀 마스터가 되어보자.

이 책은 구성이 매우 훌륭하다. 인간의 영역과 챗GPT의 영역으로 나눠진 두 개의 파트를 통해 어디까지가 내가 알아둬야 하는 영역이고 어떤 부분을 AI에게 맡겨야 효율적으로 문제를 해결할 수 있는지 알 수 있다. 함께 제공되는 예제 파일을 통해 직접 문제를 풀어보는 과정은 엑셀 기능을 익히는 좋은 연습이 된다. 각 파트의 끝에 핵심 내용 정리가 있어서 중요한 부분들을 다시 한번 되짚으며 복습까지 하다 보면 어느새 필수적인 엑셀 기능들은 물론, 챗 GPT를 보조 삼아 복잡한 기능까지 자유자재로 다룰 수 있게 된다. 무엇보다 모든 내용과 설명은 실무에서의 활용도를 기준으로 했기 때문에 군더더기 없는 구성과 흐름으로 바로 실무에 적용할 수 있다는 것!

엑셀은 어렵고 복잡하고 자신도 없다고? 일단 믿고 따라 해보자!

NO PAIN, YES GAIN!

이 책과 함께 공부하다 보면 어느새 엑셀 에러나 방대한 데이터를 마주하는 당혹감은 어떠한 걸림돌도 되지 않을 것이다.

파트 1 인간의 영역에서는 엑셀을 처음 접하는 사람도 바로 실무에 적용할 수 있도록 꼭 알아야 하는 핵심만 쏙쏙 골라 기본기부터 다져준다. 엑셀 기본 스킬을 장착하고 실무에서 자주 사용하는 스킬들까지 익히고 나면 진짜 고수가 되기 위한 초석을 다진 셈이다.

예제 문제는 꼭 풀어볼 것! 무조건 익숙해져야 잘 하게 된다!

복습은 필수!

기억이 잘 나지 않는 부분이 있다면 다시 돌아가서 공부해 보자.

파트 2 챗GPT의 영역에서는 챗GPT를 보조로 활용하며 엑셀의 에러 상황을 해결하고 복잡한 수식이나 매크로를 뚝딱 만들어 낼 수 있는 스킬을 알려준다.

문송할 필요가 전혀 없다! 챗GPT와 일할 때 필요한 건 바로 국어!!

적절한 프롬프트를 통해 원하는 코드를 빠르게 받아볼 수 있다.

최대한 정확한 답변을 받을 수 있도록 프롬프트를 작성하는 방법도 배울 수 있다.

내가 가장 기대했던 파트 2의 보너스, 챕터 4.

GPTs를 이용한 데이터 분석으로 인사이트 얻기.

챗GPT를 이용할 때 가장 중요한 것은 팩트체크! 방대한 데이터를 빠르게 분석할 수 있지만 잘못된 판단과 결과물이 나올 수 있으므로 초반 가이드라인 정도로 활용하고 꼭 제대로 된 결과인지 검증해 볼 것!

엑셀만 켜 놓고 수식을 몰라서, 방법을 몰라서 괴로워할 일 없이

이 책 한 권으로 엑셀 마스터가, 일잘러가 되어 보자!