<생각을 현실로 만드는 퓨처매핑>

간다 마사노리의 대발견
간다 마사노리 지음, 전경아 옮김, 서승범 감수 / 더블북 / 2025년 6월

📚 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다 📚

<생각을 현실로 만드는 퓨처매핑>

퓨처매핑을 그릴 때마다 우리는 자신도 예상하지 못했던 창의적인 아이디어와 해결책을 발견하게 된다.

p.15

'대발견'이라는 이름에서부터 호기심이 생긴다. 복잡한 이론 대신 구체적인 방법론을 통해 일상과 업무에 바로 적용하는 독특한 결과 지향적 자기 계발서. 저자는 3년간의 전뇌 미팅과 프로젝트를 통한 무수한 시행착오 끝에 전뇌사고를 통한 창조적 문제 해결이 반복적이고 신뢰할 수 있는 성과를 보여줬다고 말한다. 이 책의 목적은 지난 3년의 세월을 정리하여 공유하고, '전뇌사고를 통한 퓨처매핑'을 이용해 생각을 현실로 만들고 상상력으로 세계가 바뀌는 과정을 21일간 실제로 체험하게 하는 것이다. 자기 계발에 새로운 시각과 자극이 필요한 사람이라면 한 번 읽어보며 직접 경험해 보길 권한다.

 전뇌사고란 저자가 15년간 마케터로 일하면서 경험한 성공 사계의 사고 과정을 분석하고 패턴화한 결과물을 말한다. '잠재', '현재', '과거', '미래'에 이르기까지 뇌를 풀가동하도록 유도하기에 전뇌사고라고 부른다. 전뇌사고를 통한 퓨처매핑은 시간과 감정의 축을 통합한 새로운 패러다임을 제시하여, 이미 지닌 능력을 활용함과 동시에 기존의 비즈니스 모델에도 적용이 가능하다는 점이 특별하다.

 저자는 창조적 문제 해결을 위해 자신이 만들어낸 전뇌사고를 퓨처매핑과 연결시켰다. 과제 달성률과 시간의 경과를 곡선의 형태로 나타내고, 곡선 아래쪽에 이야기(꿈/상상)을, 곡선 위쪽에 꿈을 현실화할 수 있는 아이디어와 행동을 적는다. 퓨처매핑의 기본 구조에 잠재지(이야기)와 현재지(행동) 영역을 포함해 각각의 상호 관계를 표현하고, 시간 축을 짝지어 과제를 달성하기 위한 행동 시나리오를 그려내는 것이다. 직선 대신 곡선을 사용하는 것은 모든 프로젝트가 어떠한 갈등이나 어려움 없이 순조롭게 성공만 하는 방향으로 가지 않기 때문에 현실성을 더해주며, 이야기를 만들 때 발상을 끌어내는 질문이 된다. 이 한 장의 퓨처매핑은 과제 달성에 강력한 효과를 발휘한다. 자신이 설정한 이야기에 따라 무의식중에 행동이 영향을 받기 때문이다.

아인슈타인의 상대성 이론을 설명하는 그림을 보고 '사고에도 질량이 있다면 아이디어를 구체화하고 검토하는 과정에서 늘어난 사고 질량이 공간을 변화시켜 필요한 것을 끌어당긴다'는 이미지를 떠올린 것이 흥미롭다. 저자는 전뇌사고 실천 과정에서 퓨처매핑이 예지처럼 맞아 들어가는 현상을 이런 이미지로 떠올리며, 직면하는 어려움을 돌파하는 데에 큰 도움을 받았다고 한다. 여기서 그치지 않고 양자역학의 세계관을 차용해 '자신이 보고 싶은 세계로 점프한다'는 이미지를 떠올린다. 이것은 단순히 늘어난 사고 질량을 통해 필요한 것을 얻는 현실에 멈춰있지 않고, 그것을 이용해 다음의 미래를 개척하고 연결한다.

아무리 궁지에 몰렸다 해도 그 불안이나 공포에 끌려 내려가는 것이 아니라 어처구니없을 정도로 가볍게 점프하는 힘. 어떤 절망의 늪에 빠져도 끈질기게 희망의 시나리오를 그리고 눈앞의 일에 집중하는 힘. 이것이 바로 현실은 선택할 수 있다는 세계관이 주는 힘이다.

p.194

'사고는 현실이 된다'라고 하는데 실제로 생각한 것만으로는 바로 현실이 되지 않는다. 왜냐하면 사고는 과거의 현실에서 끌려 나오기 때문이다. 사고를 정착시키려면 행동이 필요하다. 행동을 하면 미래를 향해 사고는 더 확고해지고, 그 사고의 토대 위에서 다시 다음 행동으로 나아갈 수 있다. 이러한 사고와 행동이 상승효과를 일으키며 여러분을 이상적 현실로 데려다준다. 이것을 도식화한 것이 바로 퓨처매핑 곡선이다.

p.200

<따로 또 같이, 이탈리아에서의 ‘우리‘를 추억하며>

이탈리아, 그곳에 우리 - 토스카나의 여유, 아말피의 설렘을 걷다
이홍범 지음 / 좋은땅 / 2025년 5월

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<따로 또 같이, 이탈리아에서의 '우리'를 추억하며>

때로는 예상치 못한 우회로나 멈춤이 더 깊은 깨달음을 주고,

길에서 만나는 사람들과 풍경이 이야기를 완성해 간다.

p.7

 '이탈리아'라는 글자를 보자마자 폼페이에서 정말 열심히도 뛰었던 기억이 떠올랐다. 폼페이 유적지를 서둘러 구경한 후 로마로 돌아가는 마지막 열차를 꼭 타야 했기 때문이었다. 로마에서 기차를 타고 나폴리를 거쳐 폼페이에 도착해서 정말 보고 싶었던 몇 가지만을 보기 위해 계속 달렸던 그날의 나는 많은 것들을 놓쳤다. 늘 궁금했던 '개 조심' 그림이 있는 집도, 대욕장도 볼 수 없었을뿐더러 당연히 봤어야 하는 베수비오 화산에 대한 기억도, 폼페이에 대한 기대도 잊혔다. '저게 정말 진품일까' 싶을 정도로 바구니와 테이블 가득 어지럽게 쌓인 화산재에 파묻힌 사람들과 유물들의 잔해와, 힘겹게 로마행 막차 시간에 맞춰 도착한 나폴리 역에서 갑자기 플랫폼 전광판이 꺼지며 기차가 운행하지 않게 되었다는 안내를 듣고 당황한 나를 도와준 다른 승객의 얼굴만이 내가 폼페이에 대해 기억하는 유일한 두 가지다.

 2007년, 유럽 여기저기를 동에 번쩍 서에 번쩍 홍길동처럼 홀로 쏘다니던 나는, 기대에 부풀어 방문한 장소들에서 번번이 뒤로 돌아 나와야 했다. 온 유럽의 관광 명소들 보수가 한창이었다. 당시를 추억하다 보니, 내가 방문했던 곳보다는 방문하지 못했던 곳들에 대한 기억이 더 많이 난다. 심지어 장소에 대한 기억은 상당히 흐려졌지만, 만나고 헤어졌던 분들과의 추억이나 사소한 사건들은 마치 어제 일처럼 생생하게 느껴진다. 관광을 하러 갔는데 관광지 자체에 대한 기억이 가물가물한 아이러니!

 마치 일기처럼 그날의 감정까지 고스란히 기록된 저자의 여행기를 따라가다 보니 나의 여행이, 나의 유럽이, 나와 함께했던 이들이 자연스레 떠오른다. 여행은 늘 계획대로 되지 않기 때문에 분명 힘들고 지치는 순간들도 있었다. 하지만 그곳에서 만난 사람들이나 어떤 장소에서의 특별했던 경험들이 여행의 기억과 그 기억을 간직하며 살아가는 나를 더 깊이 있게 만들어 준다.

 저자는 이번 이탈리아행을 계획하며 '따로 또 같이' 라는 여행 콘셉트를 통해 각자의 취향과 형편을 고려해 여행의 만족도를 높이면서도 함께하는 시간 동안 소중한 추억을 쌓을 수 있었다고 한다. 60대의 삶은 사회적 역할에서 서서히 벗어남과 동시에 자신을 온전히 돌아볼 여유가 생기는 시간이었고, 그래서 이 여행은 저자에게 단순한 관광을 넘은 또 다른 의미 있는 경험이 되었다.

 로마에서 시작해 아시시, 피렌체, 아말피 등을 거쳐 다시 로마로 돌아오는 여행기를 따라 과거의 나를 돌아보기도, 미래의 나를 그려보기도 하며 아름다운 이탈리아의 낭만에 푹 빠져있었다. 책장을 덮고 나니 긴 여행 후의 여운 같은 것도 느껴진다. '여행은 낯선 풍경 속에서 스스로를 발견하는 여정'이라는 저자의 말처럼, 여행에서 얻은 소중한 경험과 추억들은 삶을 풍요롭게 만들고, 새로운 나를 발견하는 계기가 되어 줄 것이다.

<바로 여기가 원본인 배명훈의 한국형 판타지>

기병과 마법사
배명훈 지음 / 북하우스 / 2025년 5월

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<바로 여기가 원본인 배명훈의 한국형 판타지>

"너는 너를 구해서 세상을 구한거야."

p.379

배명훈의 《빙글빙글 우주군》을 참 재밌게 읽었다. 구예민 참모총장의 번뜩이는 리더십, 박수진 소령의 유능함, 서가을 예보관의 능청스러움 등 매력적인 캐릭터들 사이를 빙글빙글 오가던 이야기가 생생하게 떠오른다. 이번 《기병과 마법사》 역시 기대를 저버리지 않았다.

한반도 역사를 배운 우리 안에는 기마병이 잠들어 있는 듯 하다. 역사 속 위대한 왕들을 떠올려보면 활과 칼에 능숙한 기마병이 자연스레 떠오른다. 북방 초원에서 말을 타고 달리는 다르나킨과 영윤해의 모습이 더 정겹고 매력적으로 느껴지는 이유다. 배명훈 작가는 이번 작품 《기병과 마법사》에서 '바로 여기가 원본인 판타지'를 지향했다고 한다. 우리 안에 잠들어 있는 기마병의 기억과 함께 세상과 자신을 구하는 영윤해의 마법을 느끼며 매력적인 판타지 세상에서 오랜만에 즐거운 시간을 보냈다.

주인공 영윤해는 소라울에서 자신을 둘러싼 올가미에 고통받고 있었다. 숙부 영위의 보이지 않는 위협, 인간 백정 종마금과의 혼담, 아버지 영유의 무기력함과 몸종 호미를 지키지 못한 비통함이 윤해를 이리저리 옭아맸다. 그러나 윤해는 숨막히는 운명에서도 스스로를 포기하지 않는다. 깊은 밤 절벽 앞에서 홀로 죽음의 위기에 처했을 때에도 운명에 굴복하지 않았기에 기적같이 마법을 터득하고 스스로를 구한다. 1021과 관련된 세상과 자신의 운명을 알게 된 후에도 자신을 구하기 위해 최선을 다한다. 기병 다르나킨과 함께 초원을 누비는 동안 자신 안의 칼날을 꺼내어 모든 올가미를 잘라버리고 스스로와 세상을 구하는 마법을 부린다.

소라울에서의 윤해는 무력했다. 그러나 소라울을 벗어나 북방 초원에 점점 가까워질수록 윤해는 자유와 활기를 찾아가기 시작한다. 초원에서 지내는 동안 윤해는 스스로를 구하기 위해, 살아갈 세상을 구하기 위해 마법을 단련하는 등 점차 주도적이고 당찬 모습을 보인다. 윤해는 종마금 살해, 소라울 조정에 대한 반역, 포로가 된 아버지의 사살 등을 선택한다. 복수를 위해 마냥 악하지도, 세상을 위해 마냥 선하지도 않은 윤해의 행동에 마음이 가는 것은 그녀가 언제나 숙고하는 사람이라서다. 말을 타고 초원을 누비며 미래를 그려가는 윤해의 모습은 글을 읽는 나에게도 해방감을 전해주었다. 윤해의 마법을 보며 나를 구하기 위해 어디까지 할 수 있을지 생각해본다.

작중 배경이 되는 술름고리 성도 흥미로운 대목이었다. 술름고리 성은 농사에 기반한 경작인 사회와 유목에 기반한 마목인 사회가 한 울타리를 이루어 살아가는 곳이다. 물과 기름이 한 그릇 안에 들어가 있는 모습이 떠오른다. 마목인이 보는 경작인은 집을 모시고 살아가는 이들이다. 방바닥이 얼마나 소중한지 신발을 벗고 들어서야 하는 이들. 경작인이 보는 마목인은 근본이 없는 이들이다. 글을 읽고 쓸줄 모르는 야인들. 삶의 방식이 서로 다른 이들이 한 곳에 모여 살고 있으니 갈등이 서로를 밀어내고 공동체가 갈라질 법도 한데 술름고리 성은 갈라지지 않고 유지된다. 토르가이, 위요제라는 외부의 적으로부터 생존하기 위한 필요성도 있겠지만, 서로가 가진 장점에 대해 인정하고 있는 모습이 인상적으로 느껴졌다. 갈등이 격해지고 있는 우리 사회의 모습과 대조되어 이 부분이 더 크게 다가온건 아닌지, 조금은 씁쓸한 기분이 들기도 한다.

AI로 똑똑하고 깊이 있게 준비하는 요즘 수업

열정민쌤의 챗GPT&AI 수업 실전서 - 오늘 배워서 내일 수업에 바로 쓰는 진짜 쉬운 챗GPT&AI 활용 가이드
원정민 외 지음 / 한빛미디어 / 2025년 5월

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<AI로 똑똑하고 깊이 있게 준비하는 요즘 수업>

에듀테크가 앞으로의 교육 방향이다

p.8

AI가 우리 생활에 스며들기 시작하고 사람들은 빠르게 익숙해져 가고 있다. 교육 현장에도 예외는 없다. 교실 깊숙이 들어온 AI가 반갑지 않은 부분들도 많지만, 시대의 흐름을 거스를 수는 없는 법! 그렇다면 AI의 긍정적 기능을 최대한 '제대로' 이용해서 더욱 창의적인 교육 환경을 만들어야 한다. AI 교육 지침이 나오고 관련 연수도 활발히 진행되고 있지만, 교실에서 바로 적용하기엔 잘 이해가 되지 않거나 조금 부족하다는 느낌이 들 수도 있다. «열정민쌤의 챗GPT&AI 수업 실전서»는 교사들의 그런 고뇌와 열정에 답하는 친절한 도우미이자 가이드가 되어준다.

이 책은 챗GPT와 각종 AI 툴을 이용해 AI가 익숙하지 않은 사람들도 깊이 있는 수업을 쉽게 준비할 수 있게 도와주는 실전서다. 수업에 유용하게 사용할 수 있는 다양한 AI 툴의 종류와 사용법, 프롬프트 작성법 등 가장 기초적인 것부터 자세하게 차근차근 알려주어 책을 따라 하기만 하면 바로 실무에 적용할 수 있도록 한다. 현직 교사들의 실제 수업 사례와 풍부한 자료를 통해 전 과목, 전 학교급을 아우르는 활용 가이드를 제시해 바로 실제 수업에 적용해 볼 수 있다. 같은 주제로도 학년이나 학교급에 따라 다르게 구성하는 수업 팁은 물론 꼭 선행되어야 하는 AI 윤리 수업까지, 다양한 각도에서 AI를 이용한 수업안을 제시해 준다. 또한 수업 준비부터 평가와 기록에 이르는 모든 과정에 걸쳐 AI를 활용한 방법과 자료를 제공하기 때문에, 수업 준비와 업무에 대한 부담은 줄이면서도 깊이와 효율은 올려준다.

AI는 사용하기에 따라 똑똑한 도우미가 될 수도, 악랄한 범죄 파트너가 될 수도 있다. 또한 AI를 '이용'해서 창의적 사고의 수단으로 삼지 못하면, 그저 AI의 말에 따르기만 하는 노예가 될지도 모른다. 이 책을 통해 교사 자신이 먼저 AI의 순기능과 역기능에 대해 제대로 인지함과 동시에 AI를 활용하는 법을 빠르게 익히고 수업과 실무에 적용한다면, 학생들이 올바른 방식으로 AI를 이용하고 창의적으로 사고하며 성장하는데 더 큰 도움이 될 것이라 생각한다.

<역사와 문화 속 광고 현장으로 떠나는 인문 여행>

B급 광고 인문학 - 광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기
이지행 지음 / J&jj(디지털북스) / 2025년 2월

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<역사와 문화 속 광고 현장으로 떠나는 인문 여행>

이것은 광고와 사람과 인간성에 관한 B급 보고서다.

p.9

책을 처음 만나고 제목의 'B급'이라는 단어에 사로잡혔다. 뭔가 조금 어긋나있고 거친, 정석적이지 않은 자유로움이 느껴졌다. 타인의 시선을 통해 보는 세상은 그 자체로 흥미롭지만, 'B급'과 '광고'라는 단어가 주는 특별한 기대감이 인문학에 더해져 목차부터 나를 빵 터지게 만들고 궁금증을 유발했다. 과연 프로 광고인답다.

《B급 광고 인문학》은 제목 그대로 광고에 대한, 인문학에 대한 내용을 담고 있다. 광고나 광고계 전반에 대한 이야기를 기본으로 해서 역사, 문화, 예술 등 인문학과의 연결고리를 찾아 광고인의 시선으로 인문학 이야기를 풀어낸다. 광고와 관련된 이야기를 들려주며 배경지식을 쌓아주고, 어렵거나 지겨울 수 있는 인문학 이야기를 조금은 거칠지만 쉽고 솔직한 언어로 풀어주니 잘 알지 못했던 인문학적 요소들도 대단히 자연스럽게 이해가 되었다.

이야기를 읽다 보니 자꾸 궁금한 점이 생겨 검색을 하고 관련 도서를 찾아보며 자발적으로 인문학적 소양을 넓히는 시간을 가졌다. 깊게 파고들어 다 떠먹여주는 전문성 대신 인문학에 대한 관심 유발과 '자기주도학습'을 유도한 것만으로도 여타 인문학 입문서를 압도한다고 생각된다. 무엇보다 가장 좋은 점은 재미있다는 것이다. 시시껄렁하고 가볍게 관대한 마음으로 읽으라는 작가의 매뉴얼에 따라, 실제로는 꽤나 깊이 있는 내용을 어쩐지 가벼운 마음으로 읽어 낼 수 있다.

이 책은 무거운 내용에 대한 부담은 전혀 없는, 그저 유쾌하고 신나는 인문 여행기이다. 광고와 사람과 인문을 연결하는, 그리하여 결국은 삶과 사람을 향하는 생생한 탐구 보고서이다.

이야기는 17,000년 전의 라스코 동굴벽화에서 시작된다. 광고주의 말씀에 따라 그 의지를 전달하는 것 자체가 목표이자 목적인 태초의 광고다. 최고의 프레젠터, 마케터, 카피라이터 등 인간에게 관심을 갖고 발상의 전환을 통해 역사의 한 축을 장식한 인물들에 관한 이야기들이 주로 나온다.

알렉산드로스는 인류 최초로 화폐에 자신의 얼굴을 넣어 광고한 최초의 인물이 된다. 더 이상의 퍼스널 브랜딩이 어디 있을까? 그로 인해 헬레니즘 문명은 전 세계로 퍼져 나갔다. 이것이 바로 석굴암 부처의 얼굴이 그리스인인 이유다. 마케도니아의 왕, 이집트의 파라오, 페르시아 대제국의 왕이 된 알렉산드로스는 이 세상 끝까지 가보려 했던 최초의 글로벌 광고인이다. 그가 이룩한 창의성의 원천은 끊임없이 다른 곳을 보려는 삐딱한 시도가 아니었을까?

p.68

연옥의 끝자락에서 단테는 꿈에 그리던 베아트리체를 드디어 다시 만나고 그녀의 인도하에 천국을 여행하게 된다. 잔잔한 멜로드라마보다 자극적인 광고에 시선에 끌리듯, 광고인의 시각으로 보면 역시 ≪신곡≫은 ≪신곡- 지옥편≫이 가장 흥미로운 꿀잼이다. 광고는 통쾌해야 오래 기억된다.

p.102

광고모델, 광고주, 특별하고 재능 있는 광고인 등이 지금까지 없었던 새로운 형태의 광고와 브랜딩의 정수를 보여준다. 이것이 바로 광고 혁명!!

마라의 죽음은 혁명을 더 과격하게 만들었다. 그의 죽음은 혁명 화가 자크 루이 다비드가 그린 <마라의 죽음>으로 재탄생한다. 이것이 바로 대혁명 최고의 광고물이다. 다비드는 마라를 혁명 최고의 순교자로 만들어 버렸다. 혁명세력은 <마라의 죽음>을 여러 복제화로 만들어 혁명에 앞세웠다. <마라의 죽음>을 혁명의 브랜드 아이덴티티이자 감성 광고로 만든 셈이다.

p.186

호가스는 자극적인 소재에 광고인 다운 혁신적인 방법으로 그림을 연재했다. 바로 선불 구독제다.

먼저 유화로 그린 첫 작품을 전시했다. 대중의 기대감과 관심을 확 끌며 구독자를 모집하고 이를 판화로 대량 제작해서 판매했다. 맞다. 유화는 미끼 샘플 광고이다. 여기에 구독자 모집을 위한 광고 카탈로그까지 만든다. 이쯤 되면 광고 천재다. 게다가 선불제다. 이거 이거 남는 장사다. 사람들은 미리 구독료를 지불하고 작품이 완성될 때마다 시리즈의 각 판화를 받을 수 있었다. 한 번에 한 개씩 받아 보다 보면 전체 풀세트로 시리즈를 모을 수 있으니, 수집욕까지 자극했다. 여기에 집으로 배달까지 해줬으니 새벽 배송 부럽지 않았다.

p.217-218

B급이라 불리는 비주류들이 써 내려간 광고의 역사와, 퍼스널 브랜드의 아이콘이라 할 수 있는 시대를 앞서간 이들에 대한 이야기. 당시엔 B급도 안되는 폐급 취급에 시대를 너무 앞선 모난 돌이었을지 몰라도, 현재의 광고인들에겐 귀감이 되는 선배 광고인이자 인재들이다. 온몸이 부서지도록 패배를 거부한 남자, 어니스트 헤밍웨이의 이야기와 함께 인문 여행은 끝이 난다.

'거짓도 천 번 말하면 진실이 된다.'라고 말하며, 악마 같은 언변과 잔꾀를 부린 인류 역사상 최악의 광고인들도 있었으니, 이들의 선전과 선동꾼들에게 절대 현혹되지 말아야 함도 당부한다!

모네를 제외한 대부분의 인상주의 화가들은 가난 속에 생을 마감했다. B급이라 무시당하며 수십 년간 모욕과 조롱을 당하던 이들은 그들의 퇴장과 함께 현대 생활과 인상을 그린 화가들로 인정받게 된다. 다행히 모네는 장수했다. B급 전성시대에 별이 되려면 버티고 살아남아야 한다. 잊지 말자. 끝까지 포기하지 않는 거다. 강한 놈이 살아남는 게 아니라 살아남은 놈이 강한 법이니까. 만고의 진리이자 광고의 진리다.

p.254

모름지기 광고와 프로파간다는 한 끗 차이다.

p.318

대중들은 여전히 헤밍웨이의 글을 사랑한다. 왜일까? 헤밍웨이 글은 언제나 인간을 향하기 때문이다. 그는 늘 현실 속에서 글의 주제와 소재를 찾았다. 헤밍웨이는 말한다. "인생에 관한 글을 쓰려거든, 먼저 그 삶을 살아 보라." 죽는 날까지 패배를 몰랐던 어느 멋진 광고인의 말이다. 옳은 말이다. 그렇다. 광고는 언제나 인간을 향한다.

p.334

우리는 모두 광고하는 존재다. 광고는 우리가 누구인지, 무엇을 추구하는지 드러내는 존재 방식이다. 고로, 나를 세상에 드러내는 모든 활동이 바로 광고이자 존재 이유인 거다.

p.336