[서평] 작은 도시 큰 기업

작은 도시 큰 기업 - 글로벌 대기업을 키운 세계의 작은 도시 이야기
모종린 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2014년 5월

[서평] 작은 도시 큰 기업 [모종린 저 / 알에이치코리아]

이 책의 저자 모종린은 미국 코넬 대학교 경제학과를 졸업하고 스탠퍼드 대학교 경영대학원에서 박사 학위를 받고, 미국 텍사스 오스틴 대학교 조교수를 역임하고 연세대학교 국제학대학원 교수, 아산정책연구원 선임연구위원, 미국 스탠퍼드 대학교 후버 연구소 연구위원으로 활동하고 있다. 저자의 연구 분야는 국제정치경제, 비교정치경제, 세계화 등으로, 이 책에서는 스타벅스, 구글, 나이키, 이케아, 교세라 등의 세계적 브랜드의 기업이 탄생한 작은 도시를 찾아 여행을 떠나 세계적으로 널리 이름을 펼치는 대기업들이 어떻게해서 작은 도시에서 창업을 했으며 기업이 성장한 후에도 본사를 옮기지 않고 유지하며 더욱더 성장을 하는 것인지 이야기한다.

미국에서는 스타벅스와 나이키, 구글, 홀푸드마켓을 알아보고, 유럽에서는 이케아와 맨체스터 유나이티드, 네슬레, 에어버스에 대해서 이야기하고, 아시아에서는 교세라와 가타니산교에 대해 이야기한다. 커피 업계 1위를 고수하며 세계적으로 사랑을 받고 있는 커피체인점 스타벅스의 본사는 시애틀 도심에서 한참 떨어진 부두에 있었다. 스타벅스 본사는 과거 창고로 쓰이던 건물로, 저자는 건물 꼭대기에 있는 로고를 보지 못했다면 스타벅스 본사인 줄도 모르고 지나칠 뻔했다고 한다. 또한 아무래도 스타벅스 본사까지 찾아갔으니 다른 지점에서는 살 수 없는 특별한 상품이 있을까 기대했던 저자에게 없다는 대답이 돌아왔다고 한다.

그리고 나이키 본사에는 조깅 트랙도 있는데 조깅하는 사람을 형상화한 동상이 있는 조깅 트랙도 인상깊었다. 나이키가 위치한 포틀랜드는 사회의 건강도 중요하게 생각해 사회적 책임을 진지하게 받아들이고, 자연을 보호하는 일에도 철저하여 재활용을 제일 많이하는 주라고 한다. 자연을 즐기고 자연을 소중히 여기는 동시에 인권 등 기타 사회문화에도 적극 참여여한 포틀랜드 사람들의 진보성에 부응하여 나이키도 황경, 인권, 자선사업 등 지속 가능한 경영을 위해 많은 노력을 기울인다. 이 외에도 저자가 방문하면서 관련된 재미있는 에피소드들과 히피문화, 오스틴 음악 등 작은 도시들이 지닌 문화에 관한 흥미로운 이야기들과 기업들의 비하인드 스토리까지 재미있게 접할 수 있었다.

작은 도시임에도 큰 기업을 배출한 것에 흥미를 가져 떠났는데, 결론은 이들 도시에는 4가지 공통점이 있다는 것이다. 그 공통점은 첫 번째로 각각의 도시마다 그 도시만의 차별화된 라이프스타일이 있다는 것이다. 시애틀의 여가와 카페 문화, 브베의 단순한 삶, 포틀랜드의 새로움과 자유로움, 교토의 교 문화 등 다른 도시에서는 경험할 수도, 찾을 수도 없는 매력적인 라이프스타일로 경쟁한다는 것이 작은 도시의 성공에서 핵심적인 요소라고 한다. 그리고 두 번째 공통점은 이 작은 도시들은 예외 없이 외부 인재와 문화에 개방적이라는 것이다. 뉴욕 출신의 스타벅스 경영인 하워드 슐츠가 성공한 시애틀, 가나자와가 고향인 이나모리 가즈오가 교세라를 세운 교토, 전 세계에서 온 인재가 억만장자를 꿈꾸는 팰로앨토, 실리콘밸리 기업과 인재가 몰리는 오스틴 등 다른 지역에서 온 인재의 성공이 이들 도시의 개방성을 증명한다.

세 번째 공통점은 세계화이다. 저자가 방문한 작은 도시의 기업은 국내 시장에서 중심도시의 기업과 경쟁하기 어려운 탓에 외국으로 진출하는 데 적극적이었다. 세계 시장에서는 중심도시에 위치한 기업이든 작은 도시의 기업이든 동일한 조건에서 경쟁하기 때문에 더 적극적인 쪽이 유리할 수 밖에 없다는 것이다. 그리고 마지막 네 번째 공통점은 기업가 정신을 지닌 인물들이다. 이러한 성공 조건을 만들기 위해서는 그만큼 유능한 리더가 필요하다. 프레드 터만, 조지 코즈메스키, 하워드 슐츠, 이나모리 가즈오 등의 지도자는 모두 정부가 아닌 민간 지도자답게 자신의 기업을 만들 때 발휘한 기업가 정신으로 자신의 도시 역시 성공한 창업 도시로 만든 것이다.

작은 도시에서 탄생하고 아직도 그 도시에서 위치하고 있는 여러 기업들을 찾아가 그 기업들의 발자취와 시간의 흐름에 따라 성공할 수 밖에 없었던 이유에 대해 알아볼 수 있는 책이었다. 작은 도시들이 지닌 지역 고유의 가치와 문화, 환경이 만들어낸 삶과 방식과 가치관이 성공으로 이끌었다고 볼 수 있다. 우리는 이들의 나라보다 훨씬 작은 땅 떵어리인데도 불구하고 수도권에만 집중화하고 쏠리는 경향이 있는데 이런 우리나라의 문제점과 우리나라에도 적용했으면하는 저자의 소망이 담긴 생각들도 접할 수 있는 유익하며 재미있는 내용이었다. 창업을 생각하는 사람들도 이 책을 통해 보다 차별화된 계획과 가치관을 갖는데 도움이 될 것 같다.