브랜드로 남은 사람들

브랜드로 남은 사람들 - 세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀
추동훈 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 11월

※출판사로부터 도서를 제공 받아 작성한 리뷰입니다※

서양의 명품들을 보면 그 브랜드를 만든 인물의 이름을 딴 경우들이 많다. 샤넬, 구찌, 발렌시아가, 디올, 루이비통, 프라다 등과 같은 패션 브랜드 뿐만 아니라 페라리, 포드, 벤츠, 포르쉐, 미쉐린 등과 같은 자동차도 창업자의 이름을 딴 경우다. 우리나라 패션 디자이너 중에서도 자신의 이름을 딴 브랜드들이 있다. 이처럼 자신을 브랜드로 만드는 사람들이 있다. 역사와 전통을 가진 브랜드는 개인의 성취일 뿐 아니라 한 가문의 결정체이기도 하다. 어떤 사람들은 브랜드가 된 이름들을 보며 성공을 과시한다고 하지만 이런 브랜들은 한 사람이 자신이 명예를 걸고 세상에 내민 도전장이기도 하다. 에어컨으로 인류의 삶을 바꿔놓은 캐리어는 미국에서 태어났다. 캐리어 에어컨은 미국에서는 창업자의 이름을 딴 세계 최초의 에어컨 브랜드로 막대한 영향력을 행사하고 있다.

시리얼의 대표 브랜드하면 켈로그와 포스트를 꼽을 수 있다. 시리얼은 오래 기간 사람들의 아침밥을 책임져준 간편식의 대명사로 이 두 브랜드는 라이벌 이면서 두 시리얼 브랜드 모두 창업자의 이름을 딴 기업이다. 곰 젤리하면 가장 먼저 떠오르는 것인 하리보다. 우리나라에서도 하리보의 광고를 지금도 볼 수 있다. 하리보의 창업자는 독일 출신으로 독일에선 제과와 캔디 사업으로 성장했다. 하리보라는 이름은 창업자의 이름과 태어난 도시를 따서 만든 것이다. 글로벌 기업이자 세계에서 가장 많은 프랜차이즈 매장을 가진 맥도날드는 맥도날드 형제가 만들었다. 맥도날드는 단순히 햄버거가 맛있어서 성공한 것은 아니다. 속도와 효율에 최적화된 시스템을 음식 산업에 도입한 것이 성공의 본질이다. <브랜드로 남은 사람들>에서는 세상을 바꾼 브랜드들의 뒷이야기를 읽을 수 있다.